Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Varat izmantot Google Ads redaktoru, lai pievienotu datu segmentus savām kampaņām. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā Google Ads redaktorā izveidot kampaņas, izmantojot datu segmentus.
Norādījumi
Datu segmentu pievienošana kampaņām
- Atlasiet kampaņu, kurai vēlaties pievienot mērķauditoriju no konta koka.
- Veidu sarakstā noklikšķiniet uz Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase un atlasiet Mērķauditorijas.
- Noklikšķiniet uz Pievienot mērķauditoriju un atlasiet Kampaņas mērķauditorija.
- Atlasiet mērķauditoriju, kuru vēlaties pievienot, un noklikšķiniet uz Labi.
- Rediģēšanas paneļa apakšdaļā noklikšķiniet uz Rediģēt kampaņas elastīgo sasniedzamību.
- Sadaļā “Mērķauditorijas” atlasiet Mērķauditorijas atlase vai Novērojums.
Piezīme
Kad izveidojat jaunu meklēšanas tīkla vai pirkumu kampaņu, sadaļā “Mērķauditorijas” noklusējuma iestatījums ir “Novērojums”.
Datu segmentu pievienošana reklāmu kopām
- Atlasiet reklāmu kopu, kurai vēlaties pievienot mērķauditorijas.
- Veidu sarakstā noklikšķiniet uz Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase un atlasiet Mērķauditorijas.
- Vienā plūsmā varat pievienot vairākus datu segmentus vairākām reklāmu kopām. Lai skatītu visas pieejamās reklāmu kopas, skatiet visu kontu koka skatā. Sākumā saraksti tiek pievienoti reklāmu kopām, izmantojot cenas korekciju +0%. Šo iestatījumu varat mainīt, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.
- 4. darbība (svarīgi). Ja datu segmentus pievienojat galvenajai meklēšanas tīkla kampaņai, kurā jau tiek izmantota mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem, sadaļā “Mērķauditorijas” atlasiet mērķauditorijas atlases iestatījumu “Novērojums”. Mērķauditorijas atlases iestatījumi ir pieejami cilnes Reklāmu kopas rediģēšanas panelī “Elastīgā sasniedzamība”. Varat mainīt mērķauditorijas atlases iestatījumus vairākām reklāmu kopām uzreiz, atlasot attiecīgās reklāmu kopas datu skatā.
- Ja ir atlasīts mērķauditorijas atlases iestatījums “Novērojums”, programma Google Ads var rādīt reklāmas visiem lietotājiem, pamatojoties uz jūsu atslēgvārdiem, kā arī lietot jūsu datu segmentam iestatītās cenu korekcijas.
- Ja veidojat kampaņas dublikātu, kurā ir ietverti datu segmenti meklēšanas reklāmām, atlasiet mērķauditorijas atlases iestatījumu “Mērķauditorijas atlase”. Kad izmantojat šo iestatījumu, programma Google Ads rāda šīs kampaņas reklāmas tikai tiem vietnes apmeklētājiem, kuri ir iekļauti jūsu datu segmentā.
PiezīmeKad izveidojat jaunu reklāmu kopu meklēšanas tīkla vai pirkumu kampaņai, sadaļā “Mērķauditorijas” noklusējuma iestatījums ir “Novērojums”. Noklusējuma iestatījums izvietojumiem, tēmām, dzimumam, vecumam un vecāku statusam ir “Mērķauditorijas atlase”.
- Publicējiet izmaiņas un pārraugiet datu segmentu veiktspēju salīdzinājumā ar pārējo sava konta veiktspēju.
- (Neobligāti). Pēc datu segmenta veiktspējas pārskatīšanas ieteicams pārveidot cenu korekcijas atbilstoši savai mērķa IA. Varat izmantot Google Ads redaktoru, lai pielāgotu datu segmenta cenu pārveidotājus vairākos veidos.
- Google Ads redaktorā veicamās darbības. Vispirms atlasiet tā datu segmenta, kurā vēlaties veikt korekcijas, cenu pārveidotājus, vai koka skatā atlasiet visu kontu. Pēc tam atlasiet cilnes Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase apakšcilni Mērķauditorijas. Varat kārtot un filtrēt datus, lai atrastu sarakstus, kuru cenas vēlaties pārveidot. Pēc tam atlasiet visus sarakstus, kuros tiks veikta tāda pati cenas korekcija. Ievadiet jauno cenas korekciju (ja vēlaties izmantot cenas korekciju +50%, ievadiet “50”) un publicējiet izmaiņas.
- Korekciju kopēšana. Google Ads redaktorā varat eksportēt sava saraksta iestatījumus, veikt izmaiņas dažādās programmās, piemēram, Google izklājlapās, un pēc tam kopēt un ielīmēt izmaiņas Google Ads redaktorā. Lai kopētu korekcijas, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz cilnes Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase.
- Atlasiet apakšcilni Mērķauditorijas.
- Lai eksportētu saraksta iestatījumus, pārejiet uz rīkjoslu, noklikšķiniet uz Konts > Eksportēt > Eksportēt pašreizējo skatu un saglabājiet failu.
- Lai pārveidotu saraksta cenu korekcijas, varat izmantot izklājlapu lietojumprogrammu, piemēram, Google izklājlapas.
- Kopējiet visas izmaiņas, arī sleju “Kampaņa”, “Reklāmu kopa” un “Cenu pārveidotājs”.
- Lai ielīmētu un lietotu izmaiņas Google Ads redaktorā, atveriet cilni Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase, atlasiet apakšcilni Mērķauditorijas un noklikšķiniet uz Vairāku izmaiņu veikšana.
- Korekciju importēšana. Varat arī eksportēt sava saraksta iestatījumus, veikt izmaiņas dažādās programmās, piemēram, Google izklājlapās, un pēc tam importēt un lietot šīs izmaiņas.
- Koka skatā pārejiet uz atbilstošo kampaņu vai visu kontu.
- Noklikšķiniet uz cilnes Atslēgvārdi un mērķauditorijas atlase.
- Atlasiet apakšcilni Mērķauditorijas.
- Lai eksportētu saraksta iestatījumus, rīkjoslā noklikšķiniet uz Konts > Eksportēt > Eksportēt pašreizējo skatu un saglabājiet failu.
- Lai pārveidotu saraksta cenu korekcijas, varat izmantot izklājlapu lietojumprogrammu, piemēram, Google izklājlapas.
- Nokopējiet visas izmaiņas, tostarp sleju “Kampaņa”, “Reklāmu kopa” un “Cenu pārveidotājs”, kā CSV failu.
- Lai importētu un lietotu izmaiņas Google Ads redaktorā, pārejiet uz rīkjoslu, atlasiet Konts > Importēt > No faila un importējiet failu.
