잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
Google Ads 에디터를 사용하여 데이터 세그먼트를 캠페인에 추가할 수 있습니다. 이 도움말에서는 Google Ads 에디터의 데이터 세그먼트를 사용하여 캠페인을 설정하는 방법을 설명합니다.
안내
캠페인에 데이터 세그먼트 추가하기
- 잠재고객을 추가할 캠페인을 계정 트리에서 선택합니다.
- 유형 목록에서 키워드 및 타겟팅을 클릭한 다음 잠재고객을 선택합니다.
- 잠재고객 추가를 클릭하고 캠페인 잠재고객을 선택합니다.
- 추가할 잠재고객을 선택하고 확인을 클릭합니다.
- 수정 패널의 하단에서 캠페인의 유연한 도달범위 수정을 클릭합니다.
- '잠재고객' 섹션에서 타겟팅 또는 관찰을 선택합니다.
참고:
검색 캠페인 또는 쇼핑 캠페인을 새로 만들면 '잠재고객' 섹션의 기본 설정이 '관찰'로 설정됩니다.
광고그룹에 데이터 세그먼트 추가하기
- 잠재고객을 추가할 광고그룹을 선택합니다.
- 유형 목록에서 키워드 및 타겟팅을 클릭한 다음 잠재고객을 선택합니다.
- 한 번에 여러 데이터 세그먼트를 여러 광고그룹에 추가할 수 있습니다. 사용 가능한 모든 광고그룹을 확인하려면 트리 보기에 계정 전체가 표시되어야 합니다. 처음에는 광고그룹에 추가하는 리마케팅 목록의 입찰가 조정을 0%로 설정했다가 나중에 아래의 방법을 통해 변경할 수 있습니다.
- 4단계(중요): 이미 키워드 타겟팅을 사용하는 주요 검색 캠페인에 데이터 세그먼트를 추가하려는 경우 '잠재고객' 타겟팅 설정을 '관찰'로 설정합니다. 타겟팅 설정은 '유연한 도달범위' 수정 패널의 광고그룹 탭에서 이용 가능합니다. 데이터 보기에서 광고그룹을 선택하여 한 번에 여러 광고그룹에 대한 타겟팅 설정을 변경할 수 있습니다.
- 타겟팅을 '관찰'로 설정하면, Google Ads에서 키워드를 기반으로 모든 사용자에게 광고를 게재할 수 있고 데이터 세그먼트에 설정한 입찰가 조정을 적용할 수 있습니다.
- 검색 광고용 데이터 세그먼트를 포함하는 중복 캠페인을 설정하는 경우 타겟팅을 '타겟팅'으로 설정합니다. 이 설정을 사용하면 Google Ads에서 이 캠페인에 있는 광고를 데이터 세그먼트의 웹사이트 방문자에게만 게재합니다.
참고:검색 캠페인 또는 쇼핑 캠페인에 대해 새로운 광고그룹을 만드는 경우, '잠재고객' 섹션의 기본 설정이 '관찰'로 설정됩니다. 게재위치, 주제, 성별, 연령 및 자녀 유무의 기본값은 '타겟팅'으로 설정됩니다.
- 변경사항을 게시하고, 나머지 계정의 실적 대비 데이터 세그먼트의 실적을 모니터링합니다.
- (선택사항): 데이터 세그먼트의 실적을 검토한 후에는 타겟 ROI에 맞춰 입찰가 조정을 수정하는 것이 좋습니다. Google Ads 에디터를 사용하면 다음과 같이 다양한 방법으로 데이터 세그먼트의 입찰 조정을 수정할 수 있습니다.
- Google Ads 에디터 내: 먼저 수정할 데이터 세그먼트의 입찰 조정을 선택하거나 트리 보기에서 전체 계정을 선택합니다. 그런 다음 키워드 및 타겟팅 탭에서 잠재고객 하위 탭을 선택합니다. 정렬 및 필터링하여 입찰가를 수정할 목록을 찾은 다음 동일한 입찰가 조정을 공유하는 모든 목록을 선택할 수 있습니다. 새로운 입찰가 조정을 입력하고(+50%인 경우 50 입력) 변경사항을 게시합니다.
- 조정 복사: Google Ads 에디터를 사용하면 목록 설정을 내보내고 Google Sheets와 같은 프로그램에서 변경한 다음 변경사항을 복사하여 Google Ads 에디터에 붙여넣을 수 있습니다. 다음 단계에 따라 조정을 복사합니다.
- 키워드 및 타겟팅 탭을 클릭합니다.
- 잠재고객 하위 탭을 선택합니다.
- 목록 설정을 내보내려면 툴바로 이동하고 계정 > 내보내기 > 현재 보기 내보내기를 클릭한 후 파일을 저장합니다.
- 목록 입찰가 조정을 수정하려면 Google Sheets와 같은 스프레드시트 애플리케이션을 사용하면 됩니다.
- '캠페인', '광고그룹', '입찰 조정' 열을 비롯한 모든 변경사항을 복사합니다.
- Google Ads 에디터 내에서 변경사항을 붙여넣고 적용하려면 키워드 및 타겟팅 탭으로 이동하고, 잠재고객 하위 탭을 선택한 후 여러 항목 변경을 클릭합니다.
- 조정 가져오기: 목록 설정을 내보내고 google sheets와 같은 프로그램에서 변경한 다음 변경사항을 가져와서 적용할 수도 있습니다.
- 관련 캠페인으로 이동하거나 트리 보기의 전체 계정으로 이동합니다.
- 키워드 및 타겟팅 탭을 클릭합니다.
- 잠재고객 하위 탭을 선택합니다.
- 목록 설정을 내보내려면 툴바에서 계정 > 내보내기 > 현재 보기 내보내기를 클릭한 후 파일을 저장합니다.
- 목록 입찰가 조정을 수정하려면 Google Sheets와 같은 스프레드시트 애플리케이션을 사용하면 됩니다.
- '캠페인', '광고그룹', '입찰 조정' 열을 비롯한 모든 변경사항을 CSV 파일로 복사합니다.
- Google Ads 에디터에서 변경사항을 가져와서 적용하려면 툴바로 이동하고 계정 > 가져오기 > 파일에서를 선택한 후 파일을 가져옵니다.
