Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
Vous pouvez utiliser Google Ads Editor pour ajouter des segments de données à vos campagnes. Cet article vous explique comment procéder.
Instructions
Ajouter des segments de données à une campagne
- Dans l'arborescence du compte, sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter des audiences.
- Cliquez sur Mots clés et ciblage dans la liste de types et sélectionnez Audience.
- Cliquez sur Ajouter un type d'audience et sélectionnez Audience au niveau de la campagne.
- Sélectionnez l'audience que vous souhaitez ajouter, puis cliquez sur OK.
- Au bas du panneau de configuration, cliquez sur Modifier l'audience flexible au niveau de la campagne.
- Dans la section "Audience", sélectionnez Ciblage ou Observation.
Remarque :
Lorsque vous créez une campagne Shopping ou sur le Réseau de Recherche, le paramètre "Audience" est défini sur "Observation" par défaut.
Ajouter des segments de données à un groupe d'annonces
- Sélectionnez le groupe d'annonces auquel vous souhaitez ajouter des audiences.
- Cliquez sur Mots clés et ciblage dans la liste de types et sélectionnez Audience.
- Vous pouvez ajouter plusieurs segments de données à plusieurs groupes d'annonces en une seule opération. Pour afficher tous les groupes d'annonces disponibles, veillez à sélectionner l'ensemble du compte dans l'arborescence. Au départ, les listes sont ajoutées aux groupes d'annonces avec un ajustement des enchères de +0 %. Vous pouvez modifier ce paramètre par la suite en suivant les instructions ci-dessous.
- Étape 4 (important) : Si vous ajoutez vos segments de données à votre campagne sur le Réseau de Recherche principale qui utilise déjà le ciblage par mots clés, définissez le paramètre de ciblage "Audience" sur "Observation". Pour accéder à ce paramètre, sélectionnez l'onglet Groupes d'annonces, puis l'onglet "Audience flexible" du panneau de configuration. Vous pouvez modifier le paramètre de ciblage pour plusieurs groupes d'annonces à la fois en sélectionnant les groupes concernés dans la vue des données.
- Lorsque vous configurez le ciblage sur "Observation", Google Ads peut diffuser des annonces auprès de tous les utilisateurs en fonction de vos mots clés et applique les ajustements des enchères que vous avez définis pour votre segment de données.
- Si vous configurez une campagne en double utilisant vos segments de données pour les annonces sur le Réseau de Recherche, définissez le ciblage sur "Ciblage". Avec ce paramètre, Google Ads ne pourra diffuser les annonces de cette campagne qu'auprès des visiteurs de votre site Web inclus dans votre segment de données.
Remarque :Lorsque vous créez un groupe d'annonces pour une campagne Shopping ou sur le Réseau de Recherche, le paramètre "Audience" est défini sur "Observation" par défaut. En revanche, les paramètres "Emplacements", "Thèmes", "Critères de sexe", "Tranches d'âge" et 'Statuts parentaux" sont définis sur "Ciblage" par défaut.
- Intégrez vos modifications, puis surveillez les performances de vos segments de données par rapport au reste de votre compte.
- (Facultatif) : Une fois que vous avez examiné les performances de votre segment de données, vous avez la possibilité de modifier les ajustements des enchères en fonction de votre ROI cible. Vous pouvez ajuster les modificateurs d'enchères de votre segment de données dans Google Ads Editor de plusieurs manières :
- Dans Google Ads Editor : commencez par sélectionner soit les modificateurs d'enchères que vous souhaitez ajuster pour le segment de données, soit l'ensemble de votre compte dans l'arborescence. Sélectionnez ensuite le sous-onglet Audience de l'onglet Mots clés et ciblage. Vous pouvez utiliser les options de tri et de filtrage pour identifier les listes dont vous souhaitez modifier les enchères. Sélectionnez ensuite l'ensemble des listes pour lesquelles vous souhaitez définir un même ajustement d'enchères. Saisissez le nouvel ajustement des enchères (si vous souhaitez appliquer un taux de +50 %, saisissez "50"), puis intégrez vos modifications.
- En copiant les ajustements : Google Ads Editor vous permet d'exporter les paramètres de votre liste, de les modifier dans un programme comme Google Sheets, puis de copier et coller vos modifications dans Google Ads Editor. Pour copier vos ajustements, procédez comme suit :
- Cliquez sur l'onglet Mots clés et ciblage.
- Sélectionnez le sous-onglet Audience.
- Pour exporter les paramètres de votre liste, depuis la barre d'outils, cliquez sur Compte > Exporter > Exporter l'affichage actuel, puis enregistrez le fichier.
- Vous pouvez modifier les ajustements d'enchères définis pour une liste dans un tableur tel que Google Sheets.
- Copiez l'ensemble de vos modifications, y compris les colonnes "Campaign", "Ad Group" et "Bid Modifier".
- Pour coller et appliquer les modifications dans Google Ads Editor, accédez à l'onglet Mots clés et ciblage, sélectionnez le sous-onglet Audience, puis cliquez sur Effectuer des modifications multiples.
- En important les ajustements : vous pouvez également exporter les paramètres de votre liste, les modifier dans un programme comme Google Sheets, puis importer et appliquer vos changements.
- Sélectionnez la campagne concernée ou l'ensemble de votre compte dans l'arborescence.
- Cliquez sur l'onglet Mots clés et ciblage.
- Sélectionnez le sous-onglet Audience.
- Pour exporter les paramètres de votre liste, depuis la barre d'outils, cliquez sur Compte > Exporter > Exporter l'affichage actuel, puis enregistrez le fichier.
- Vous pouvez modifier les ajustements d'enchères définis pour une liste dans un tableur tel que Google Sheets.
- Enregistrez le fichier contenant vos modifications au format CSV.
- Pour importer vos modifications dans Google Ads Editor afin de les appliquer, accédez à la barre d'outils, cliquez sur Compte > Importer > À partir du fichier, puis importez votre fichier.
