שימוש ב-Google Ads Editor כדי להגדיר פלחי נתונים בקמפיינים

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

• דוחות 'קהלים' חדשים
  הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים , פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
• מונחים חדשים
  אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

אפשר להשתמש ב-Google Ads Editor כדי להוסיף פלחי נתונים לקמפיינים. במאמר הזה מוסבר איך משתמשים ב-Google Ads Editor כדי להגדיר פלחי נתונים בקמפיינים.

הוראות

הוספת פלחי נתונים לקמפיינים

1. בוחרים את הקמפיין שאליו רוצים להוסיף קהלים בתצוגת העץ של החשבון.
2. לוחצים על מילות מפתח וטירגוט ברשימת סוגי הפריטים ובוחרים באפשרות קהלים.
3. לוחצים על הוספת קהל ובוחרים באפשרות קהל לקמפיין.
4. בוחרים את הקהל שרוצים להוסיף ולוחצים על אישור.
5. בחלק התחתון של לוח העריכה, לוחצים על עריכת פוטנציאל החשיפה הגמיש של קמפיינים.
6. בקטע "קהלים", בוחרים באפשרות טירגוט או תצפית.

הערה:

כשיוצרים קמפיין חדש לרשת החיפוש או קמפיין שופינג חדש, האפשרות שמוגדרת כברירת מחדל בקטע "קהלים" היא "תצפית".

הוספת פלחי נתונים לקבוצות של מודעות

1. בוחרים את קבוצת המודעות שאליה רוצים להוסיף קהלים.
2. לוחצים על מילות מפתח וטירגוט ברשימת סוגי הפריטים ובוחרים באפשרות קהלים.
3. אתם יכולים להוסיף מספר פלחי נתונים לכמה קבוצות של מודעות בו-זמנית. כדי לראות את כל הקבוצות הזמינות של מודעות, צריך להציג את כל החשבון בתצוגת עץ. בהתחלה הרשימות מתווספות לקבוצות של מודעות עם התאמת הצעת מחיר של ‎+0%. בהמשך מפורט איך לשנות את ההגדרה הזאת.
4. שלב 4 (חשוב): אם אתם מוסיפים פלחי נתונים לקמפיין המרכזי שיצרתם לרשת החיפוש וכבר מוגדר בקמפיין טירגוט לפי מילות מפתח, בחרו בהגדרת הטירגוט של "קהלים" את האפשרות "תצפית". תמצאו את הגדרת הטירגוט הזאת בכרטיסייה קבוצות של מודעות, בלוח העריכה "פוטנציאל חשיפה גמיש". כדי לשנות את הגדרת הטירגוט של כמה קבוצות של מודעות בבת אחת, בוחרים את הקבוצות הרצויות של מודעות בתצוגת הנתונים.
5. כשבוחרים בהגדרת הטירגוט "תצפית", מערכת Google Ads יכולה להציג מודעות לכל המשתמשים בהתאם למילות המפתח שבחרתם והיא מחילה התאמות של הצעות מחיר שהגדרתם על כל פלחי הנתונים שלכם.
6. אם אתם יוצרים קמפיין חדש על בסיס קמפיין קיים שהוספתם לו פלחי נתונים לטירגוט של מודעות לרשת החיפוש, בחרו בהגדרת הטירגוט את האפשרות "טירגוט". בחירה בהגדרה הזאת תנחה את מערכת Google Ads להציג את המודעות מהקמפיין הזה רק למבקרים באתר שהנתונים שלהם נאספו בפלחי הנתונים.
   הערה:

   כשיוצרים קבוצת מודעות חדשה בקמפיין לרשת החיפוש או בקמפיין שופינג, האפשרות שמוגדרת כברירת מחדל בקטע "קהלים" היא "תצפית". האפשרות שמוגדרת כברירת מחדל עבור מיקומי מודעות, נושאים, מגדר, גיל וסטטוס הורה היא "טירגוט".
7. מפרסמים את השינויים ועוקבים אחרי הביצועים של פלחי הקהלים בהשוואה לביצועים של הקמפיינים אחרים בחשבון.
8. (אופציונלי): אחרי שתבדקו את הביצועים של פלח נתונים יתכן שתגיעו למסקנה שצריך לשנות את ההתאמות של הצעות המחיר כדי להגיע ליעד החזר ה-ROI שקבעתם. יש כמה שיטות לשנות את ההתאמות של הצעות מחיר על פלחי נתונים דרך Google Ads Editor:
   • מתוך Google Ads Editor: קודם כל עוברים לתצוגת עץ ובוחרים את ההתאמות של הצעות מחיר על פלחי נתונים שרוצים לשנות או את כל החשבון. אחר כך נכנסים לכרטיסייה מילות מפתח וטירגוט ולוחצים על כרטיסיית המשנה קהלים. ניתן למיין ולסנן כדי למצוא את הרשימות שאת הצעות המחיר שלהם רוצים לשנות, ולאחר מכן לבחור את כל הרשימות שעליהן תחול אותה התאמת הצעת מחיר. מזינים את התאמת הצעת המחיר החדשה (למשל, אם רוצים להגדיר התאמה של ‎+50%, צריך להזין 50) ומפרסמים את השינויים.
   • העתקת ההתאמות: כשמשתמשים ב-Google Ads Editor אפשר לייצא הגדרות של רשימות, לעשות שינויים בתוכנות כמו Google Sheets ואז להעתיק את השינויים ל-Google Ads Editor. כך מעתיקים את השינויים:
     1. נכנסים לכרטיסייה מילות מפתח וטירגוט.
     2. נכנסים לכרטיסיית המשנה קהלים.
     3. כדי לייצא את הגדרות הרשימה, נכנסים לסרגל הכלים, לוחצים על חשבון > ייצוא > ייצוא התצוגה הנוכחית ושומרים את הקובץ.
     4. אפשר להשתמש באפליקציות ליצירת גיליונות אלקטרוניים כמו Google Sheets כדי לשנות את ההתאמות של הצעות מחיר ברשימה.
     5. מעתיקים את כל השינויים, כולל העמודות "קמפיין", "קבוצת מודעות" ו"ערך השינוי בהצעת המחיר".
     6. כדי להדביק ולהחיל את השינויים ב-Google Ads Editor, נכנסים לכרטיסייה מילות מפתח וטירגוט ואז לכרטיסיית המשנה קהלים, ולוחצים על שינויים גורפים.
   • ייבוא ההתאמות: אפשר גם לייצא את הגדרות הרשימה, לעשות שינויים בתוכנות כמו Google Sheets ואז לייבא ולהחיל את השינויים.
     1. נכנסים לקמפיין הרלוונטי או לתצוגה של החשבון כולו בתצוגת עץ.
     2. נכנסים לכרטיסייה מילות מפתח וטירגוט.
     3. נכנסים לכרטיסיית המשנה קהלים.
     4. כדי לייצא את הגדרות הרשימה, בסרגל הכלים לוחצים על חשבון > ייצוא > ייצוא של התצוגה הנוכחית ושומרים את הקובץ.
     5. אפשר להשתמש באפליקציות ליצירת גיליונות אלקטרוניים כמו Google Sheets כדי לשנות את ההתאמות של הצעות מחיר ברשימה.
     6. מעתיקים את כל השינויים, כולל העמודות "קמפיין", "קבוצת מודעות" ו"ערך השינוי בהצעת המחיר" כקובץ CSV.
     7. כדי לייבא שינויים ל-Google Ads Editor ולהחיל אותם, נכנסים לסרגל הכלים, לוחצים על חשבון > ייבוא > מקובץ ומייבאים את הקובץ.

קישורים רלוונטיים

• מידע על שימוש בפלחי נתונים לצורך טירגוט מודעות לרשת החיפוש
• הגדרה של פלחי נתונים בקמפיינים לרשת החיפוש