Стратегії інтелектуального призначення ставок працюють на основі ШІ від Google. Вони автоматично оптимізують ставки на кожному аукціоні оголошень, щоб ви отримували максимальну кількість або цінність конверсій. Ця функція називається "Призначення ставок під час аукціону". До стратегій інтелектуального призначення ставок належать Цільова ціна за конверсію, Цільова рентабельність витрат на рекламу, Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії.
Стратегії інтелектуального призначення ставок
| Бізнес-ціль | Ціль кампанії | Стратегія інтелектуального призначення ставок |
|---|---|---|
| Збільшити обсяг продажів і кількість потенційних клієнтів | Отримати якнайбільше конверсій за сталого бюджету або фіксованої рентабельності інвестицій (ROI) | Максимум конверсій, Цільова ціна за конверсію |
| Збільшити обсяг прибутку | Отримати якнайбільше конверсій за сталого бюджету або фіксованої рентабельності витрат на рекламу (ROAS) | Цільова рентабельність витрат на рекламу, Максимальна цінність конверсії |
Навіщо використовувати інтелектуальне призначення ставок
Інтелектуальне призначення ставок пропонує чотири основні переваги, які допоможуть заощадити час і підвищити ефективність.
Новітня технологія машинного навчання
Під час призначення ставок алгоритми машинного навчання навчаються на основі зібраних даних, щоб точніше прогнозувати, як розміри ставок впливатимуть на конверсії або їх цінність у вашому обліковому записі. Ці алгоритми враховують параметри, що впливають на ефективність, у такій кількості, яку одна людина чи навіть команда спеціалістів не здатні опрацювати.
Широкий вибір контекстуальних сигналів
Завдяки призначенню ставок під час аукціону ви можете врахувати численні сигнали й використати їх для оптимізації ставок. Сигнали – це характеристики людини або інша пов’язана з нею інформація, яка відома на момент кожного конкретного аукціону. Наприклад, це дані про пристрій і місцеположення, які можна використати для коригування ставок, призначених вручну, а також додаткові фактори і їх комбінації, які використовуються виключно в інтелектуальному призначенні ставок Google Ads. Деякі з цих важливих сигналів наведено в списку нижче.
Сигнали автоматичного призначення ставок
Пристрій
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки для стратегій "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу" на основі інформації про пристрій користувача (мобільний телефон, комп’ютер чи планшет).
Приклад. Ставки для реклами автосалону можуть коригуватися, якщо користувач шукає інформацію на мобільному пристрої і, відповідно, імовірніше звернеться до автосалону, розташованого неподалік.
Фактичне місцеположення
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі даних про місцеположення користувача (з точністю до міста), навіть якщо рекламодавець налаштував менш точне націлювання на місцеположення.
Приклад. Скажімо, рекламодавець націлив рекламу банку на Одеську область. Ставки можуть коригуватись, коли користувач введе запит "відкрити поточний рахунок" у певному місті з більшою кількістю філій, де він імовірніше відкриє банківський рахунок.
Намір щодо місцеположення
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі даних про намір користувача опинитися в певному місці й інформації про фактичне місцеположення.
Приклад. Ставки для реклами туристичного агентства можуть коригуватись, якщо людина активно досліджує запропоновані тури (наприклад, "Відпустка в Парижі в серпні"), навіть якщо ця людина зараз перебуває в іншому місці.
День тижня й час доби
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі інформації про місцевий час і день тижня в часовому поясі користувача.
Приклад. Коли хтось шукає столик у ресторані о 20:00 у четвер, ставки для реклами закладу можуть коригуватися, оскільки ймовірність замовлення місця на вихідні в цей день вища, ніж о 20:00 у понеділок.
Список ремаркетингу
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки для пошукової і медійної мереж, а також для готелів на основі списку ремаркетингу, до якого входить користувач. Крім того, для пошукової і медійної мереж Google Ads може враховувати, коли користувача було додано в цей список. Під час показу оголошень із певної кампанії або групи оголошень у пошуковій мережі також може враховуватися кожен список ремаркетингу, до якого входить користувач.
Приклад. Ставки для реклами онлайн-магазину одягу можуть коригуватися, якщо користувач уже переглядав товар під час попереднього відвідування сайту. При цьому враховується, чи додано товар у кошик і коли саме: минулого місяця чи минулого тижня (в останньому випадку ймовірність придбання товару вища).
Параметри оголошення
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі інформації про те, яка версія оголошення відображатиметься (наприклад, для мобільного додатка).
Приклад. Ставки для реклами оператора зв’язку можуть коригуватися залежно від того, яка версія оголошення ймовірніше призведе до конверсії: типу "Нові пропозиції" чи "Гнучкі тарифні плани", зі спрямуванням на мобільний сайт чи в додаток. У ставках для медійних кампаній також враховуються розміри оголошень і їх формати, які найкраще сприяють конверсії.
Мова інтерфейсу
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі мовних параметрів користувача.
Приклад. Ставки для реклами веб-сайту з вивчення іспанської мови можуть коригуватися для таких запитів, як "вивчити нову мову", якщо в мовних параметрах користувача вибрано англійську, а не іспанську мову, оскільки за цієї умови придбання нового мовного курсу є більш імовірним.
Веб-переглядач
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки відповідно до використовуваного веб-переглядача.
Приклад. Ставки для реклами компанії, яка продає екологічно чисті продукти, можуть коригуватися, якщо відвідувач використовує Chrome і в минулому це підвищувало ймовірність конверсії порівняно з іншими веб-переглядачами.
Операційна система
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки відповідно до використовуваної операційної системи.
Приклад. Ставки для реклами розробника мобільних ігор можуть коригуватися, якщо користувач шукає головоломку в магазині Google Play на пристрої Android із найновішою версією операційної системи, що підвищує імовірність встановлення додатка порівняно з користувачами старіших версій.
Фактичний пошуковий запит (у пошукових і торгових кампаніях)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі тексту запиту, який ініціював показ оголошення, а не лише на основі відповідного ключового слова.
Приклад. Ставки для реклами магазину взуття можуть коригуватися, якщо користувач шукає "шкіряне взуття". Для цього запиту ймовірність придбання нової пари взуття буде вища порівняно із запитом "ремонт взуття", хоча обидва запити відповідатимуть ключовому слову широкої відповідності "взуття".
Пошуковий партнерський сайт (лише пошукова мережа)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі інформації про те, на якому пошуковому партнерському сайті відображається оголошення.
Приклад. Ставки для реклами виробника товарів повсякденного попиту можуть коригуватися, якщо більш релевантний пошуковий запит введено на сайті електронної комерції, де ймовірність конверсії вища, ніж на сайті новин.
Місце розташування в Інтернеті (лише Медійна мережа)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі інформації про місце розміщення оголошення на сайті.
Приклад. Ставки для реклами виробника товарів повсякденного попиту можуть коригуватися, якщо оголошення з’являється на популярному сайті з високим рівнем трафіку, де ймовірність здійснення конверсії значно вища.
Поведінка на сайті (лише медійна мережа)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки відповідно до дій користувача на вашому сайті. При цьому враховуватимуться кількість переглянутих сторінок, вартість переглянутих товарів, етап на шляху до конверсії і дані про раніше переглянуті сайти.
Приклад. Ставки для реклами виробника меблів можуть коригуватися, якщо користувач переглянув кілька диванів, що коштують дорожче за, наприклад, лампи.
Атрибути продукту (лише торгові кампанії)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі подібних атрибутів різних товарів, таких як ціна, стан, бренд і категорія.
Приклад. Ставки для реклами магазину туристичного обладнання можуть коригуватися, якщо в дані про товари додати новий намет, подібний до інших таких товарів, які часто ініціюють конверсії.
Атрибути готелів і маршрутів (лише кампанії для готелів)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі атрибутів готелів і вибраних користувачами маршрутів.
Приклад. Ставки для реклами певного готелю можуть коригуватись, якщо для нього є позитивні оцінки відвідувачів і користувач самостійно вибрав дати заїзду й виїзду, бо тоді ймовірність бронювання номеру в готелі вища.
Рейтинги мобільних додатків (незабаром)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки відповідно до якості й кількості відгуків про додаток.
Приклад. Ставки для реклами спортивного бренду можуть коригуватися, якщо додаток має багато хороших відгуків, що підвищує імовірність його встановлення.
Конкурентність цін (лише торгові кампанії і кампанії для готелів)
Опис. Google Ads може оптимізувати ставки на основі інформації про конкурентність ціни вашого товару в межах одного аукціону порівняно з цінами на подібні товари інших рекламодавців.
Приклад. Ставки для реклами магазину кухонного приладдя можуть коригуватись, якщо ви пропонуєте кращу ціну на набір ножів, ніж інші рекламодавці.
Сезонність (лише торгові кампанії)
Опис. Google Ads може протягом року оптимізувати ставки на основі сезонних тенденцій ефективності.
Приклад. Ставки для реклами магазину електроніки можуть коригуватися, якщо користувач шукає новий телевізор під час святкового сезону, що зазвичай свідчить про високу ймовірність конверсії.
Гнучкі елементи керування ефективністю
Інтелектуальне призначення ставок дає змогу призначати цільові показники ефективності й змінювати налаштування відповідно до ваших бізнес-цілей.
- Оптимізуйте ставки в пошуковій мережі відповідно до вибраної моделі атрибуції, зокрема атрибуції на основі даних.
- Визначайте цільові показники ефективності для мобільних пристроїв, настільних комп’ютерів і планшетів із цільовою ціною за конверсію.
- Використовуйте вбудовані функції керування, щоб зручніше працювати з певними стратегіями призначення ставок. Докладнішу інформацію можна знайти в статті Як керувати пошуковими оголошеннями на основі штучного інтелекту.
Прозорі звіти про ефективність
Під час використання інтелектуального призначення ставок вам будуть доступні інструменти звітності, як-от наведені нижче, що дають змогу аналізувати ефективність стратегій і швидко вирішувати проблеми. Нижче наведено деякі з цих інструментів.
- Звіти про стратегії призначення ставок дають змогу оцінювати ефективність стратегій інтелектуального призначення ставок. Звіт про стратегії призначення ставок можна знайти тут.
- Докладні повідомлення про статуси стратегії призначення ставок, які містять інформацію про всі супутні процеси.
- Чернетки кампаній і експерименти для пошукових та медійних кампаній дають змогу легко перевірити ефективність інтелектуального призначення ставок і порівняти її з результатами поточного методу призначення ставок.
- Симулятори, які прогнозують ефективність ваших оголошень за такими ключовими показниками, як вартість, конверсії, цінність конверсії, покази й кліки, якщо ви налаштовуєте іншу CPA, значення цільової рентабельності витрат на рекламу або бюджет.
- Повідомлення й сповіщення, які попереджають про проблеми з відстеженням конверсій і містять поради щодо їх вирішення.
Призначення
Інтелектуальне призначення ставок можуть використовувати як великі, так і малі компанії. Воно дає змогу оптимізувати результати на основі сукупних даних з усіх запущених кампаній, тому навіть нові кампанії, які ще не мають власних даних, можуть стати ефективнішими. Щоб точніше оцінювати результати, радимо вимірювати ефективність протягом довших періодів часу (тривалістю щонайменше місяць), у яких отримано принаймні 30 конверсій (50 конверсій для стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу"). Якщо ви хочете розширити націлювання й збільшити кількість конверсій у кампаніях із низьким обсягом трафіку, додайте релевантні ключові слова.
Рекламодавці, які використовують інтелектуальне призначення ставок, мають дотримуватися відповідних юридичних вимог і правил Google Ads. Наприклад, необхідно використовувати інтелектуальне призначення ставок відповідно до правил щодо персоналізованої реклами Google. Ви маєте обов’язково ознайомитись із контекстуальними сигналами інтелектуального призначення ставок, щоб бути певними, що ця функція підходить вашій компанії.
Як створити стратегію інтелектуального призначення ставок
Перш ніж почати
Щоб застосувати інтелектуальне призначення ставок, потрібно ввімкнути відстеження конверсій. Докладніше про різні способи відстеження конверсій.
Завдяки цим налаштуванням вашим клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію (наприклад, купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик). Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
Дізнайтесь, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
Інтелектуальне призначення ставок можна застосовувати для однієї кампанії (стандартна стратегія) або кількох кампаній (пакетна стратегія):
- під час створення кампанії;
- у налаштуваннях наявної кампанії (змінивши поточну стратегію);
- на сторінці "Стратегії призначення ставок".
Щоб створити чи переглянути стратегію призначення ставок або керувати нею, виконайте наведені нижче кроки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Бюджети й ставки.
- Натисніть Стратегії призначення ставок.
Атрибуція конверсій для відеореклами, у якій застосовується інтелектуальне призначення ставок
Для відеореклами, у якій застосовується інтелектуальне призначення ставок, Google Ads використовує дані про конверсії з ваших кампаній, щоб визначати, з якою імовірністю взаємодія з відеорекламою приведе до конверсії.
Для оголошень TrueView for Action взаємодія – це клік оголошення або 10 секунд перегляду. Якщо користувач виконає обидві ці дії, буде зараховано лише клік. Перегляд 10 секунд відеореклами вважається таким, що сприяв конверсії на веб-сайті, якщо конверсія відбудеться протягом 3 днів після взаємодії. Для користувачів, які натиснули ваше оголошення, конверсії зараховуватимуться за поточний період урахування конверсії.
Збільште охоплення кампаній з інтелектуальним призначенням ставок за допомогою ключових слів із широкою відповідністю
Ключові слова із широкою відповідністю найефективніші за використання стратегій інтелектуального призначення ставок, як-от "Максимум конверсій", "Максимальна цінність конверсії", "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Щоб покращити ефективність, не потрібно виконувати сегментування за типом відповідності. Стратегії автоматично регулюють ставки для кожного аукціону, підвищуючи або знижуючи їх залежно від прогнозованої ефективності відповідного пошукового запиту. Застосуйте ключові слова із широкою відповідністю, щоб алгоритми могли швидше навчатися й знаходити додаткові аукціони. Так ви збільшите охоплення й кількість нових відвідувачів. Докладніше про ключові слова із широкою відповідністю
Статті за темою
- Посібник з інтелектуального призначення ставок
- Як налаштувати розумні ставки в пошуковій мережі
- Про автоматичне призначення ставок
- Про стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію"
- Про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу"
- Про параметри відповідності ключових слів
- Посібник із використання пошукових оголошень на основі штучного інтелекту
- Як керувати пошуковими оголошеннями на основі штучного інтелекту
