Not: Google Ads, Haziran 2026'dan itibaren teklif stratejilerinin etiketlenme şeklini güncelliyor. "Hedef EBM ile dönüşümleri artırma" stratejisi "Hedef EBM" olarak, "Hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma" stratejisi ise "Hedef ROAS" olarak değiştiriliyor. Bu geçiş sırasında gördüğünüz adlar biraz farklılık gösterebilir ancak temel teklif verme davranışı tamamen aynı kalır. Bu değişiklikler sonucunda hesabınızda herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
Akıllı Teklif stratejilerinin Arama Ağı kampanyaları için düzenlenme biçiminde yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads Akıllı Teklif, her açık artırmada dönüşüm sayısı veya dönüşüm değeri için optimizasyon yapmak (bu özelliğe "açık artırma anında teklif verme" denir) üzere Google AI'ı kullanan teklif stratejilerini ifade eder. Hedef EBM, hedef ROAS, dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma stratejilerinin tümü Akıllı Teklif stratejileridir.
Akıllı Teklif, Google Ads'de teklif vermenin çeşitli yollarından biridir.
Bu sayfada yer alan konular
- Akıllı Teklif stratejileri
- Akıllı Teklif'in avantajları
- Akıllı Teklif'ten kimler yararlanabilir?
- Akıllı Teklif stratejisi oluşturma
- Akıllı Teklif ile ilgili SSS
Akıllı Teklif stratejileri
Hedeflerinize göre doğru Google Ads Akıllı Teklif stratejisini seçin:
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcıda bulunan Ayarlar simgesini 
| İşletme hedefi | Kampanya hedefi | Akıllı Teklif stratejisi |
|---|---|---|
| Satışları veya potansiyel müşterileri artırma | Sabit bir bütçe veya YG ile mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etme | Dönüşümleri artırma, Hedef EBM |
| Kârı artırma | Sabit bir bütçe veya ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) ile olabildiğince çok dönüşüm elde etme | Hedef ROAS, Dönüşüm değerini artırma |
Akıllı Teklif'in avantajları
Google Ads Akıllı Teklif, hedef odaklı otomatik teklif özelliğinin avantajlarından daha fazla yararlanarak bu teknolojiyi dönüşümlere (satın alma işlemlerine veya hizmetlere dönüşen tıklamalar) ve dönüşüm değerlerine uygular.
Akıllı Teklif sayesinde zamandan tasarruf etmenize ve performansı artırmanıza yardımcı olan 4 önemli avantaj elde edersiniz.
1. Gelişmiş makine öğrenimi
Akıllı Teklif'te makine öğrenimi algoritmaları, hesabınız genelinde farklı teklif tutarlarının dönüşümlerini veya dönüşüm değerini nasıl etkileyebileceğiyle ilgili daha doğru tahminlerde bulunmanıza yardımcı olmak için çok çeşitli verilere yönelir. Bu algoritmalar, performansı etkileyen parametreleri tek bir kişinin veya ekibin hesaplayabileceğinden daha kapsamlı bir şekilde hesaba katar.
2. İçerik sinyalleri çeşitliliği
Açık artırma anında teklif verme sayesinde, teklif optimizasyonlarınızda çok çeşitli sinyalleri hesaba katabilirsiniz. Sinyaller belli bir açık artırma sırasında sunulan, bir kişi veya içerikleriyle ilgili belirlenebilir özelliklerdir. Bunların arasında, manuel teklif ayarlamaları olarak kullanılabilen cihaz ve konum gibi özelliklerin yanı sıra, Akıllı Teklif'e özel diğer sinyaller ve sinyal kombinasyonları bulunur. Aşağıdaki listede bu önemli sinyallerden birkaçını inceleyebilirsiniz.
Otomatik teklif sinyalleri
Cihaz
Açıklama: Google Ads, kişinin mobil, masaüstü veya tablet kullanmasına bağlı olarak Hedef EBM veya Hedef ROAS stratejileri için teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir araba satış bayisi söz konusu olduğunda, kişi bir mobil cihazda arama yapıyorsa ve dolayısıyla yakındaki bir yerde randevu alma ihtimali daha yüksek olduğunda teklifler ayarlanabilir.
Fiziksel konum
Açıklama: Google Ads, şehir düzeyine kadar olmak üzere kişilerin bulunduğu belirli konuma göre teklifleri optimize edebilir (reklamverenin uygulanan konum hedeflemesi bu kadar spesifik olmasa bile).
Örnek: Bir banka söz konusu olduğunda, reklamverenin yer hedeflemesi New York eyaletine göre belirlenmiş olsa bile bir kişi hesap için başvurma ihtimalinin daha fazla olduğu daha yüksek şube kullanımı olan bir şehirde "yeni vadesiz hesap" için arama yaparsa teklifler ayarlanabilir.
Konum amacı
Açıklama: Google Ads, kişilerin fiziksel olarak bulunduğu konumun yanı sıra konum amacına göre de teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir seyahat sağlayıcısı söz konusu olduğunda, bir kişi sunduğunuz bir tatil bölgesiyle (ör. "paris tatili ağustos") ilgili arama yapıyorsa fiziksel olarak başka bir yerde olsa bile teklifler ayarlanabilir.
Haftanın günü ve günün saati
Açıklama: Google Ads kişilerin kendi saat dilimlerindeki gün ve saate göre teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir restoran söz konusu olduğunda, bir kişi hafta sonu için rezervasyon yapılma olasılığının Pazartesi günü sabah 8'e göre daha yüksek olduğu Perşembe günü akşam 8'de arama yapıyorsa teklifler ayarlanabilir.
Yeniden pazarlama listesi
Açıklama: Google Ads; Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve otel tekliflerini, bir kullanıcının yer aldığı yeniden pazarlama listesine göre optimize edebilir. Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı, bir kullanıcının bu listeye ne kadar yakın zamanda eklendiğini de hesaba katabilir. Ayrıca Arama Ağı, belirli bir kampanya veya reklam grubu için bir kullanıcının bulunduğu her listeyi de hesaba katar.
Örnek: İnternette giyim ürünü satan bir perakendeci söz konusu olduğunda, kullanıcının bir önceki site ziyaretinde bir ürüne göz atmış olup olmadığı ve bu ürünü alışveriş sepetine geçen hafta mı (bu durumda yakında satın alacak olma ihtimali daha yüksektir) yoksa geçen ay mı eklemiş olduğu göz önünde bulundurularak teklifler ayarlanabilir.
Reklam özellikleri
Açıklama: Google Ads, mobil uygulamalara yönelik olanlar da dahil olmak üzere bir reklamın gösterilecek olan sürümüne göre teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir telekom şirketi söz konusu olduğunda, gösterilen reklam "En Son Anlaşmalar" veya "Esnek Planlar"da bulunan bir reklam öğesiyse ya da bir mobil site veya uygulamaya işaret ediyorsa, hangi değişkenin dönüştürülme ihtimalinin daha yüksek olduğuna göre teklifler ayarlanabilir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında, teklifler hangi reklam boyutlarının veya biçimlerinin daha yüksek dönüşüm sağlama ihtimaline sahip olduğunu göz önünde bulundurur.
Arayüz dili
Örnek: Google Ads teklifleri bir kişinin dil tercihlerine göre optimize edebilir.
Örnek: Bir İspanyolca öğrenme sitesi söz konusu olduğunda, bir kişinin dil tercihleri yeni bir kurs satın alma ihtimalinin daha düşük olduğu İspanyolca yerine İngilizce olarak ayarlandıysa teklifler "yeni bir dil öğren" sorgusuna göre ayarlanabilir.
Tarayıcı
Açıklama: Google Ads, teklifleri kişilerin kullandığı tarayıcıya göre optimize edebilir.
Örnek: Örneğin bir sağlıklı gıda şirketi için, geçmiş veriler Chrome kullanıcılarının diğer tarayıcı kullanıcılarına kıyasla dönüşüm gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyorsa Chrome üzerinden arama yapan kullanıcılara yönelik teklifler ayarlanabilir.
İşletim sistemi
Açıklama: Google Ads, teklifleri kişilerin kullandığı işletim sistemine göre optimize edebilir.
Örnek: Oyun uygulaması geliştiricileri söz konusu olduğunda teklifler, eski OS sürümü yerine en yeni OS sürümüne yükseltilmiş bir Android cihaz üzerinden Google Play platformunda "bulmaca oyunu" arayan kullanıcılara göre ayarlanabilir. Çünkü eski OS sürümü kullananlara kıyasla bu kullanıcıların uygulama yükleme olasılığı daha yüksektir.
Gerçek arama sorgusu (Arama Ağı ve Alışveriş)
Açıklama: Google Ads sadece eşleşen kelimeye değil reklamı tetikleyen sorgu metnine göre de teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir ayakkabı satıcısı söz konusu olduğunda, bir kişinin arama sorgusu "deri çizmeler" ise teklifler ayarlanabilir. Bunun nedeni, her iki sorguda da geniş eşlemeli anahtar kelimeler arasında "çizme" kelimesi bulunsa da "deri çizme" arayanların yeni bir çift çizme satın alma ihtimalinin "çizme tamiri" arayanlara kıyasla daha fazla olmasıdır.
Arama Ağı iş ortağı (yalnızca Arama Ağı)
Açıklama: Google Ads reklamın göründüğü arama ağı iş ortağı sitesine bağlı olarak teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir paketlenmiş tüketici ürünleri markası söz konusu olduğunda, sorgu bir haber sitesine göre daha yüksek dönüşüm ihtimali olan bir e-ticaret sitesindeki daha alakalı bir aramadan geliyorsa teklifler ayarlanabilir.
Web yerleşimi (yalnızca Görüntülü Reklam Ağı)
Açıklama: Google Ads, teklifleri reklamın hangi site yerleşiminde göründüğüne göre optimize edebilir.
Örnek: Bir paketlenmiş tüketici ürünleri markası söz konusu olduğunda reklam, dönüşüm ihtimalinin daha yüksek olduğu popüler ve trafiği yoğun bir sitede görünüyorsa teklifler ayarlanabilir.
Site davranışı (yalnızca Görüntülü Reklam Ağı)
Açıklama: Google Ads, görüntülenen sayfalar, göz atılan ürünlerin değeri, dönüşüm sürecinde ne kadar ilerlediği dahil olmak üzere, bir kullanıcının sitenizdeki etkinliğine bakarak teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir mobilya markası söz konusu olduğunda, bir kişi daha düşük fiyat noktasına sahip lambalara kıyasla daha yüksek fiyata sahip birden fazla kanepeye göz attıysa teklifler ayarlanabilir.
Ürün özellikleri (yalnızca Alışveriş)
Açıklama: Google Alışveriş'te Akıllı Teklif, ürünlerle ilgili fiyat, durum, marka ve ürün kategorisi gibi benzer özelliklere göre teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Doğa sporları malzemeleri satan bir perakendeci söz konusu olduğunda, ürün verilerinize dönüşüm ihtimali yüksek olan diğer çadırlara benzeyen yeni bir çadır eklerseniz teklifler ayarlanabilir.
Otel ve seyahat planı özellikleri (yalnızca Otel)
Açıklama: Google Ads, teklifleri otel özelliklerine ve kullanıcı tarafından seçilen seyahat planlarına göre optimize edebilir.
Örnek: Belirli bir otel söz konusu olduğunda, kullanıcı puanlarının yüksek olması ve otele giriş ile otelden çıkış tarihlerinin (varsayılan tarihler yerine) kullanıcı tarafından seçilmesi otel rezervasyonu yapılması ihtimalini artırıyorsa teklifler buna göre ayarlanabilir.
Mobil uygulama derecelendirme (yakında)
Açıklama: Google Ads bir uygulamayla ilgili incelemelerin gücüne ve miktarına göre teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Bir fitness markasının uygulaması çok sayıda iyi yorum aldıysa ve teklifin artmasıyla birlikte uygulamanın yüklenme ihtimali de artacaksa teklifler buna göre ayarlanabilir.
Fiyat rekabetçiliği (yalnızca Alışveriş ve otel)
Açıklama: Google Alışveriş ve Oteller'de Akıllı Teklif, ürün fiyatlarınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle kıyaslayarak teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Yemek pişirme gereçleri satan bir perakendeci olarak diğer reklamverenlere kıyasla daha güçlü bir bıçak seti fırsatı sunuyorsanız teklifler buna göre ayarlanabilir.
Sezonluk (yalnızca Alışveriş)
Açıklama: Google Alışveriş'te Akıllı Teklif, yılın farklı zamanlarındaki sezonluk performans trendlerine göre teklifleri optimize edebilir.
Örnek: Elektronik perakendecisi söz konusu olduğunda, bir kişi yıl sonu döneminde (bu dönemde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı genellikle daha yüksektir) yeni bir televizyon için arama yapıyorsa teklifler buna göre ayarlanabilir.
3. Esnek performans kontrolleri
Akıllı Teklif, performans hedefleri belirlemenize ve benzersiz işletme hedefleriniz doğrultusunda ayarları özelleştirmenize olanak tanır:
- Veriye dayalı ilişkilendirme dahil olmak üzere seçtiğiniz ilişkilendirme modeline göre Arama Ağı tekliflerini optimize edebilirsiniz.
- Hedef EBM teklifiyle cep telefonu, masaüstü ve tabletler için cihaza özgü performans hedefleri belirleyebilirsiniz.
- Belirli teklif stratejilerini uygulamaya devam etmek için yerleşik yönlendirme özelliklerini kullanabilirsiniz. Ayrıntılar için Yapay zeka destekli arama ağı reklamlarını yönlendirme başlıklı makaleyi inceleyin.
4. Şeffaf performans raporlama
Akıllı Teklif, teklif performansınızla ilgili daha ayrıntılı bilgi veren ve herhangi bir sorun olduğunda sorunu hızlıca gidermenize yardımcı olan raporlama araçları sunar. Bunlardan bazıları:
- Akıllı Teklif stratejilerinizin nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olan teklif stratejisi raporları. Teklif stratejisi raporlarınızı bulma hakkında bilgi edinin.
- Teklif verme sisteminizde neler olup bittiğini gösteren, ayrıntılı teklif stratejisi durumları.
- Akıllı Teklif'in mevcut teklif yönteminize kıyasla ne kadar başarılı performans sergilediğini test etmeyi kolaylaştıran, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına yönelik kampanya taslakları ve denemeleri.
- Farklı EBM, ROAS hedefleri veya bütçeler belirlediğinizde, reklamlarınızın maliyet, dönüşümler, dönüşüm değeri, gösterimler ve tıklamalar gibi temel metrikler açısından nasıl performans gösterebileceğini tahmin eden simülasyon araçları.
- Dönüşüm izlemeyle ilgili sorunlara işaret eden ve bunları düzeltmek için anlaşılır adımlar sunan uyarılar ve bildirimler.
Akıllı Teklif'ten kimler yararlanabilir?
Google Ads Akıllı Teklif büyük ve küçük işletmelerde başarı sağlar. Akıllı Teklif, tüm kampanyalarınızdan alınan verilere dayanarak optimizasyon yapabilir. BU sayede, kendi verileri olmayan yeni kampanyaların bile performansı artabilir. Sonuçları doğru bir şekilde değerlendirmek için Google Ads, performansın en az 30 dönüşüm içeren daha uzun dönemler boyunca (ör. bir ay veya daha uzun süre) ölçülmesini önerir. Hedef ROAS için bu değer 50 dönüşümdür. Alakalı anahtar kelimeler, hedeflemeyi genişletmek ve dönüşümleri artırmak için düşük hacimli kampanyalara eklenebilir.
Akıllı Teklif stratejilerini kullanan reklamverenler, geçerli yasal koşullara ve Google Ads politikalarına uymak zorundadır. Örneğin, Akıllı Teklif kullanımınızın Google'ın kişiselleştirilmiş reklamcılık politikalarına uygunluğundan emin olmak sizin sorumluluğunuzdadır. Akıllı Teklif'in işletmeniz için uygun olup olmadığını belirleyebilmek amacıyla Akıllı Teklif'te kullanılan içerik sinyallerine aşinalık kazanmanız önemlidir.
Akıllı Teklif stratejisi oluşturma
Akıllı Teklif stratejisi oluşturmadan önce
Google Ads Akıllı Teklif özelliğini kullanmak için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmiş olmanız gerekir. Dönüşümleri izlemenin farklı yolları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu geliştirilmiş deneyim, müşterilerinizin amaçladıkları işlemleri (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) daha kolay bir şekilde tamamlayabilmesini sağlar. Ayrıca App Connect arayüzünden bu uygulama içi dönüşüm işlemlerini izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinizle ilgili öneriler alabilirsiniz.
App Connect'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki 2 adımı uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
seçin.
- Uygulama Reklamı Merkezi'ni seçin. Bu işlem sizi App Connect arayüzüne götürür.
seçin.App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tek bir kampanya (standart strateji) veya birden çok kampanya (portföy teklifi stratejisi) için Akıllı Teklif stratejisi oluşturabilirsiniz:
- Yeni bir kampanyayla oluşturma
- Kampanya ayarlarından oluşturma veya değiştirme
- "Teklif stratejileri"nden oluşturma
Teklif stratejilerinizi oluşturmak, incelemek veya yönetmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
- Bölüm menüsündeki Bütçeler ve teklif açılır menüsünü tıklayın.
- Teklif stratejilerini seçin.
Akıllı Teklif için video reklam dönüşüm ilişkilendirmesi
Akıllı Teklif özelliği kullanılan video reklamlarda Google Ads, video reklamınızla kurulan bir etkileşimin dönüşüm sağlama olasılığını tahmin etmek için kampanyalarınıza ait dönüşüm verilerini kullanır.
Dönüşümler için optimize edilmiş video reklamlar içeren kampanya türleriyle (ör. işleme yönelik video kampanyası, Talep Yaratma ve Maksimum Performans) ilgili etkileşimler, reklama yapılan tıklamalar veya en az 10 saniyelik görüntüleme süresi olarak tanımlanır. Reklam hem tıklanır hem de görüntülenirse yalnızca tıklama sayılır. Bir video reklamın en az 10 saniyesinin izlenmesi, etkileşimden sonraki 3 gün içinde dönüşüm gerçekleşirse web sitesi dönüşümü sağlamış sayılır. Reklamınızı tıklayan kullanıcılar içinse dönüşümler, geçerli dönüşüm aralığınız üzerinden ilişkilendirilmeye devam eder.
Akıllı Teklif kampanyalarınızı geniş eşlemeli anahtar kelimelerle büyütme
Geniş eşlemeli anahtar kelimeler; dönüşümleri artırma, dönüşüm değerini artırma, hedef EBM ve hedef ROAS'ı içeren Akıllı Teklif stratejileriyle özellikle iyi sonuç verir.
Optimizasyonu artırmak için eşleme türüne göre segmentlere ayırmaya gerek yoktur. Teklifli sistem, her bir sorguya ait açık artırma için bir teklif belirler ve sorgunun gösterebileceği en olası performans düzeyine bağlı olarak teklifleri artırır veya azaltır. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler uygulamak, algoritmaların daha hızlı öğrenmesine ve büyüme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek ek açık artırmalar bulmasına olanak tanır. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Akıllı Teklif ile ilgili SSS
Başarılı Google Ads kampanyaları için manuel teklif verme yerine teklif verme işlemini otomatikleştirmenin avantajı aşağıdakilerden hangisidir?
Otomatik teklif verme, özellikle de Akıllı Teklif, performans hedeflerinize ulaşmak için teklif belirlemenin yorucu ve tahmin gerektiren kısmını ortadan kaldırır. Akıllı Teklif, her açık artırma anında teklifleri optimize etmek için gelişmiş makine öğreniminden yararlanır (açık artırma anında teklif verme) ve daha geniş bir bağlamsal sinyal yelpazesini dikkate alarak teklif tutarlarının dönüşümler veya dönüşüm değeri üzerindeki etkisine ilişkin daha doğru tahminler yapılmasını sağlar.
Google, Akıllı Teklif için kaç dönüşüm önerir?
Akıllı Teklif'i önceden veri olmadan etkinleştirebilirsiniz ancak Google, belirli dönüşüm eşiğini karşılamanızı önerir. Bu veriler, sistemin kampanyalarınızı kalibre etmesine yardımcı olur ve performansınızı doğru şekilde değerlendirmenizi sağlar.
Veri önerileri kampanya türüne göre değiştiğinden her stratejiye ilişkin yönergeleri incelemek için ilgili yardım kılavuzlarına göz atmalısınız:
Alışveriş ve işleme yönelik video kampanyaları gibi diğer kampanya türlerinde Akıllı Teklif stratejilerini kullanabilir miyim?
Evet, Alışveriş ve işleme yönelik video kampanyaları gibi diğer kampanya türleri için Akıllı Teklif stratejilerini kullanabilirsiniz.
Akıllı Teklif, her ortama özgü sinyallerden yararlanarak farklı kampanya türlerinde uygulanır. Örneğin:
- Alışveriş kampanyaları, optimizasyon için ürün özelliklerinden (fiyat, marka ve durum gibi), diğer reklamverenlere karşı fiyat rekabetinden ve sezonluk performans trendlerinden yararlanır.
- İşleme yönelik video kampanyaları ile Talep Yaratma ve Maksimum Performans gibi video içeren diğer kampanya türlerinde, dönüşüm olasılığını tahmin etmek için dönüşüm verileri kullanılır. Bu tahmin, tıklama veya en az 10 saniyelik görüntüleme gibi reklam etkileşimlerine dayanır.
