Akıllı Teklif hakkında

"Açık artırma anında teklif verme" adı verilen bir özellik olan Akıllı Teklif, her açık artırmada dönüşümleri veya dönüşüm değerini optimize etmek için makine öğrenimini kullanan otomatik teklif stratejilerinin bir alt kümesidir. Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri Artırma ve Geliştirilmiş TBM (GTBM) birer Akıllı Teklif stratejisidir.

Bu makalede, Akıllı Teklif'in ne olduğu, zamandan tasarruf etmek ve yatırım getirinizi artırmak amacıyla nasıl kullanabileceği açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Google Ads'de otomatik teklif verme konusunda yeniyseniz, önce Otomatik teklif verme hakkında bölümünü okuyun.

Akıllı Teklif özelliğini kullanmak istiyorsanız ancak Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda GTBM kullanmadıysanız dönüşüm izlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Dönüşüm izlemeyi ayarlama hakkında bilgi edinin.

Akıllı Teklif neden kullanılmalıdır?

Akıllı Teklif sayesinde zamandan tasarruf etmenize ve performansı artırmanıza yardımcı olan 4 önemli avantaj elde edersiniz.

Gelişmiş makine öğrenimi

Teklif vermede makine öğrenimi algoritmaları, hesabınız genelinde farklı teklif tutarlarının dönüşümlerini veya dönüşüm değerini nasıl etkileyebileceğiyle ilgili daha doğru tahminlerde bulunmanıza yardımcı olmak için çok çeşitli verilere yönelir. Bu algoritmalar, performansı etkileyen parametreleri tek bir kişinin veya ekibin hesaplayabileceğinden daha kapsamlı bir şekilde hesaba katar. 

Çok çeşitli içeriğe dayalı sinyaller

Açık artırma anında teklif verme sayesinde teklif optimizasyonlarınızda çok çeşitli göstergeleri hesaba katabilirsiniz. Sinyaller belli bir açık artırma sırasında sunulan, bir kişi veya içerikleriyle ilgili belirlenebilir özelliklerdir. Bunların arasında, manuel teklif ayarlamaları olarak sunulan cihaz ve konum gibi özelliklerin yanı sıra, Akıllı Teklif'e özel ek sinyaller ve sinyal kombinasyonları bulunur. Aşağıdaki listede önemli sinyallerden birkaçını görebilirsiniz.

Otomatik teklif göstergeleri
Cihaz

Açıklama: Google Ads, kişinin mobil, masaüstü veya tablet kullanmasına bağlı olarak Hedef EBM veya Hedef ROAS stratejileri için teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir araba satış bayisi söz konusu olduğunda, kişi bir mobil cihazda arama yapıyorsa ve dolayısıyla yakındaki bir yerde randevu alma ihtimali daha yüksek olduğunda teklifler ayarlanabilir.

Fiziksel konum

Açıklama: Google Ads, reklamcının uygulanan yer hedeflemesi o kadar spesifik olmasa da bir kişinin bulunduğu belirli bir konuma (şehrin aşağı mahallesi) göre teklifleri optimize edebilir. 

Örnek: Bir banka söz konusu olduğunda, reklamverenin yer hedeflemesi New York'a göre belirlenmiş olsa bile bir kişi hesap için başvurma ihtimalinin daha fazla olduğu daha yüksek şube kullanımı olan bir şehirde "yeni vadesiz hesap" için arama yaparsa teklifler ayarlanabilir.

Yer amacı

Açıklama: Google Ads bir kişinin bulunduğu belirli bir konuma ek olarak yer amacına göre teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir seyahat sağlayıcısı söz konusu olduğunda, bir kişi sürekli olarak sunduğunuz bir tatil bölgesiyle (ör. "paris tatili ağustos") ilgili arama yapıyorsa fiziksel olarak başka bir yerde olsa bile teklifler ayarlanabilir.

Gün ve saat

Açıklama: Google Ads kişilerin kendi saat dilimlerindeki güne ve saate göre teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir restoran söz konusu olduğunda, bir kişi hafta sonu için rezervasyon yapılma olasılığının Pazartesi günü sabah 8'e göre daha yüksek olduğu Perşembe günü akşam 8'de arama yapıyorsa teklifler ayarlanabilir.

Yeniden pazarlama listesi

Açıklama: Google Ads, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı tekliflerini bir kullanıcının üyesi olduğu yeniden pazarlama listesine göre optimize edebilir. Ayrıca bir kullanıcının bu listeye ne kadar yakın zamanda eklendiğini hesaba katabilir. Arama Ağı, belirli bir kampanya veya reklam grubu için bir kullanıcının bulunduğu her listeyi de hesaba katar.

Örnek: Çevrimiçi bir giyim satıcısı söz konusu olduğunda, bir kişi bir önceki site ziyaretinde bir ürünü halihazırda aradıysa ve alışveriş sepetine, yakın zamanda satın alma ihtimali geçen ay eklenmesine göre daha fazla olacak şekilde geçen hafta eklediyse teklifler ayarlanabilir.

Reklam özellikleri

Açıklama: Google Ads, mobil uygulamalara yönelik olanlar da dahil olmak üzere bir reklamın gösterilecek olan sürümüne göre teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir telekom şirketi söz konusu olduğunda, gösterilen reklam "En Son Anlaşmalar" veya "Esnek Planlar"da bulunan bir reklam öğesiyse ya da bir mobil site veya uygulamaya işaret ediyorsa, hangi değişkenin dönüştürülme ihtimalinin daha yüksek olduğuna göre teklifler ayarlanabilir. Görüntü Reklam Ağı kampanyalarında, teklifler hangi reklam boyutlarının veya biçimlerinin daha yüksek dönüştürülme ihtimaline sahip olduğunu göz önünde bulundurur.

Arayüz dili

Örnek: Google Ads teklifleri bir kişinin dil tercihlerine göre optimize edebilir.

Örnek: Bir İspanyolca öğrenme sitesi söz konusu olduğunda, bir kişinin dil tercihleri yeni bir eğitici satın alma ihtimalinin daha düşük olduğu İspanyolca yerine İngilizce olarak ayarlandıysa teklifler "yeni bir dil öğren" sorgusuna göre ayarlanabilir.

Tarayıcı

Açıklama: Google Ads, teklifleri kişilerin kullandığı tarayıcıya göre optimize edebilir.

Örnek: Bir sağlıklı besinler şirketi söz konusu olduğunda, bir kişi o işletme için geçmişte diğer tarayıcılara kıyasla daha yüksek dönüşümle sonuçlanma ihtimali olan Chrome'da arama yapıyorsa, teklifler ayarlanabilir.

İşletim sistemi

Açıklama: Google Ads, teklifleri kişilerin kullandığı işletim sistemine göre optimize edebilir.

Örnek: Bir oyun uygulaması geliştirici söz konusu olduğunda, teklifler eski OS sürümü yerine en yeni OS sürümüne yükseltilmiş bir Android cihaz üzerinden Google Play platformunda "bulmaca oyunu" arayan kullanıcılara göre ayarlanabilir. Çünkü eski OS sürümü kullananlara kıyasla bu kullanıcıların uygulama yükleme olasılığı daha fazladır.

Demografi (Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı)

Açıklama: Google Ads, teklifleri yaş ve cinsiyet dahil demografik özelliklerin yanı sıra yakın ilgi alanı ve pazardaki kitleler temel alarak optimize edebilir.

Örnek: Bir oyuncak satıcısı için, bir kişi ebeveyn olma ihtimaliyle tanımlanmışsa ve kişinin eğitici oyuncaklardan oluşan yeni bir seriyi tanıtan bir reklamda dönüşüm gerçekleştirme ihtimali daha yüksekse teklifler buna uygun olarak değiştirilebilir.

Gerçek arama sorgusu (Arama ve Alışveriş)

Açıklama: Google Ads sadece eşleşen kelimeye değil reklamı tetikleyen sorgu metnine göre de teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir ayakkabı satıcısı söz konusu olduğunda, bir kişinin arama sorgusu "deri çizmeler" ise teklifler ayarlanabilir ve her iki sorguda da "çizme" anahtar kelimesi olmakla birlikte, yeni bir çift çizme satın alma ihtimali "çizme tamiri" aramasına göre daha fazladır.

Arama Ağı iş ortağı (Yalnızca Arama Ağı)

Açıklama: Google Ads reklamın göründüğü arama ağı iş ortağı sitesine bağlı olarak teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir paketlenmiş tüketici ürünleri markası söz konusu olduğunda, sorgu bir haber sitesine göre daha yüksek dönüşüm ihtimali olan bir e-ticaret sitesindeki daha alakalı bir aramadan geliyorsa teklifler ayarlanabilir.

Web yerleşimi (Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı)

Açıklama: Google Ads, teklifleri reklamın hangi site yerleşiminde göründüğüne göre optimize edebilir.

Örnek: Bir paketlenmiş tüketici ürünleri markası söz konusu olduğunda reklam, dönüşüm ihtimalinin daha yüksek olduğu popüler ve trafiği yoğun bir sitede görünüyorsa teklifler ayarlanabilir.

Site davranışı (Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı)

Açıklama: Google Ads, görüntülenen sayfalar, göz atılan ürünlerin değeri, dönüşüm sürecinde ne kadar gelişme gösterdikleri dahil olmak üzere, bir kişinin sitenizdeki etkinliğine bakarak teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir mobilya markası söz konusu olduğunda, bir kişi daha düşük fiyat noktasına sahip lambalara kıyasla daha yüksek fiyata sahip birden fazla kanepeye göz attıysa teklifler ayarlanabilir.

Ürün özellikleri (Yalnızca Alışveriş)

Açıklama: Google Ads ürünlerle ilgili fiyat, durum, marka ve ürün kategorisi gibi benzer özelliklere göre teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Açık hava etkinliği eşyaları satan bir satıcı söz konusu olduğunda, ürün verilerinize dönüşüm ihtimali yüksek olan diğer çadırlara benzeyen yeni bir çadır eklerseniz teklifler ayarlanabilir. 

Mobil uygulama derecelendirme (yakında)

Açıklama: Google Ads bir uygulamayla ilgili incelemelerin gücüne ve miktarına göre teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir fitness markası söz konusu olduğunda, uygulama birçok iyi yorum aldıysa ve bir yükleme ile sonuçlanma ihtimali daha yüksekse, teklifler ayarlanabilir.

Fiyat rekabeti (Yakında Alışveriş için geçerli olacak)

Açıklama: Google Ads sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlere kıyasla ürün fiyatlarınızın nasıl olduğuna göre teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir yemek pişirme gereçleri satıcısı söz konusu olduğunda, diğer reklamverenlere kıyasla daha güçlü bir bıçak seti fırsatı sunuyorsanız teklifler ayarlanabilir.

Sezonluk (Yakında Alışveriş için geçerli olacak)

Açıklama: Google Ads, yılın farklı zamanlarındaki sezonluk performans trendlerine göre teklifleri optimize edebilir.

Örnek: Bir elektronik satıcısı söz konusu olduğunda, bir kişi genellikle yüksek dönüşüm ihtimali olan yılbaşı döneminde yeni bir televizyon için arama yapıyorsa teklifler ayarlanabilir.

Esnek performans kontrolleri

Akıllı Teklif, performans hedefleri belirlemenize ve benzersiz işletme hedeflerinizin ayarlarını özelleştirmenize olanak tanır:

  • Veriye dayalı ilişkilendirme dahil olmak üzere, seçtiğiniz ilişkilendirme modelinizin arama tekliflerini optimize etme.
  • Hedef EBM teklifiyle mobil, masaüstü ve tablet cihazlarınız için cihaza özel performans hedefleri belirleme (yakında).

Şeffaf performans raporlama

Akıllı Teklif, teklif performansınızla ilgili daha ayrıntılı bilgi veren ve herhangi bir sorun olduğunda sorunu hızla gidermenize yardımcı olan raporlama araçları sunar. Bu yöntemler şunlardır:

  • Teklif verme sisteminizde neler olup bittiğini gösteren, ayrıntılı teklif stratejisi durumları.
  • Akıllı Teklif'in mevcut teklif yönteminize kıyasla ne kadar başarılı performans sergilediğini test etmeyi kolaylaştıran Arama ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına yönelik Kampanya taslakları ve denemeleri.
  • Farklı EBM hedefleri belirlediğinizde reklamlarınızın alabileceği dönüşüm sayısıyla ilgili tahminlerde bulunan Teklif Simülasyon Araçları.
  • Dönüşüm izleme ile ilgili sorunlara işaret eden ve onları düzeltmek için belirgin adımlar sunan uyarılar ve bildirimler.
  • Teklif stratejinizin durum veya hedefinde yapılan güncellemelerden sonra performans değişikliklerini kolayca izlemenize yardımcı olan zengin performans raporları. Bunlara, Paylaşılan kitaplıkta veya Ana Kampanyalar görünümündeki “Teklif stratejisi" açılır menüsünden ulaşabilirsiniz.

Kimlere yöneliktir?

Akıllı Teklif büyük ve küçük işletmelerde başarı sağlar. Akıllı Teklif, tüm kampanyalarınızdan alınan verileri temel alarak optimizasyon yapabilir. Böylece, kendilerine ait verileri olmayan yeni kampanyaların bile performansı artabilir. Sonuçları doğru bir şekilde değerlendirmek için en az 30 dönüşümü olan daha uzun süreler boyunca (ör. bir ay veya daha uzun bir süre) performansı ölçmenizi öneririz. Bu değer, Hedef ROAS için 50 dönüşümdür. Alakalı anahtar kelimeler, hedeflemeyi genişletmek ve dönüşümleri artırmak için düşük hacimli kampanyalara eklenebilir. 

Akıllı Teklif özelliğini kullanan reklamverenler, geçerli yasal gereksinimlere ve Google reklam politikalarına uymak zorundadır. Örneğin, Akıllı Teklif kullanımınızın Google'ın kişiselleştirilmiş reklamcılık politikalarına uygun olduğundan emin olmak sizin sorumluluğunuzdadır. Akıllı Teklif'in işletmeniz için uygun olup olmadığını belirleyebilmeniz için Akıllı Teklif'te kullanılan içeriğe dayalı sinyalleri tanımanız önemlidir.

Akıllı Teklif için video reklam dönüşüm ilişkilendirmesi

Akıllı Teklif özelliğini kullanan video reklamlarda Google Ads, video reklamınızın aldığı bir etkileşimin dönüşüm sağlama olasılığını tahmin etmek için kampanyalarınıza ait dönüşüm verilerini kullanır.

TrueView for Action reklamlarının etkileşimleri, reklamlara yapılan tıklamalar veya 10 saniyelik izleme süreleri olarak tanımlanır. Reklam hem tıklanır hem de izlenirse yalnızca tıklama sayılır. Bir video reklamın en az 10 saniyesinin izlenmesi, etkileşimden sonraki 3 gün içinde dönüşüm gerçekleşirse web sitesi dönüşümü sağlamış sayılır. Reklamınızı tıklayan kullanıcılar içinse dönüşümler, geçerli dönüşüm aralığınız üzerinden ilişkilendirilmeye devam eder.
 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın