Despre licitarea inteligentă

Licitarea inteligentă se referă la strategiile de licitare care folosesc Google AI pentru a face optimizări pentru conversii sau pentru valoarea conversiilor în fiecare licitație, funcție cunoscută ca „licitare în timpul licitației”. Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor sunt strategii de licitare inteligentă.

Strategii de licitare inteligentă

Obiectivul comercial	Obiectivul campaniei	Strategie de licitare inteligentă
Sporiți vânzările sau numărul de clienți potențiali	Obțineți cât mai multe conversii cu un buget fix sau o rentabilitate a investiției fixă	Maximizați numărul de conversii, Suma CPA vizată
Sporiți profitul	Obțineți un număr cât mai mare de conversii cu un buget fix sau cu o rentabilitate fixă a cheltuielilor publicitare	Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați valoarea conversiilor

De ce să folosiți licitarea inteligentă

Cu ajutorul licitării inteligente, aveți patru avantaje principale care vă ajută să economisiți timp și să vă îmbunătățiți performanțele.

Învățarea automată avansată

Pentru a licita, algoritmii de învățare automată sunt instruiți cu date la scară largă, pentru a vă ajuta să faceți estimări mai precise pentru cont cu privire la impactul diverselor sume licitate asupra conversiilor sau a valorii acestora. Acești algoritmi iau în calcul o gamă largă de parametri care influențează performanța, mai mulți decât ar putea procesa o singură persoană sau o echipă.

Gamă largă de semnale din context

Folosind licitarea în timpul licitației, puteți lua în calcul o gamă largă de semnale pentru optimizările sumelor licitate. Semnalele sunt atribute identificabile ale unei persoane sau ale contextului său la momentul unei anumite licitații. Printre acestea se numără atribute precum dispozitivul și locația, care sunt disponibile ca ajustări manuale ale sumelor licitate, dar și semnale și combinații de semnale suplimentare, disponibile doar pentru licitarea inteligentă. Mai jos, puteți consulta o listă cu câteva dintre aceste semnale importante.

Semnale de licitare automatizată

Dispozitiv

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate pentru strategiile Sumă CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, în funcție de dispozitivul folosit de o anumită persoană: mobil, computer sau tabletă.

Exemplu: pentru un comerciant de mașini, sumele licitate pot fi ajustate dacă un utilizator caută pe un dispozitiv mobil și, prin urmare, e mai probabil să facă o rezervare într-o locație din apropiere.

Locația fizică

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de locația în care se află cineva (până la nivel de oraș), chiar dacă direcționarea implementată în funcție de locație a advertiserului nu este atât de specifică.

Exemplu: în cazul unei bănci, chiar dacă direcționarea în funcție de locație a advertiserului este setată la județul Brașov, sumele licitate pot fi ajustate dacă un utilizator caută „cont bancar nou” într-un oraș în care prezența respectivei bănci este mai mare, iar șansele de creare a unui cont sunt mai mari.

Locația dorită

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de intențiile de deplasare ale unei persoane, pe lângă locația fizică.

Exemplu: pentru un furnizor de călătorii, sumele licitate pot fi ajustate dacă un utilizator caută în mod activ o destinație de vacanță pe care o oferiți (de exemplu „vacanțe la paris august”), chiar dacă nu se află fizic acolo.

Ziua din săptămână și ora

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate pe baza zilei din săptămână și a orei locale, potrivit fusului orar al unui utilizator.

Exemplu: pentru un restaurant, sumele licitate pot fi ajustate dacă o persoană caută la ora 20:00, într-o joi, când sunt mai mari șanse să facă o rezervare pentru weekend decât ar fi la ora 8:00, într-o zi de luni.

Lista de remarketing

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate pentru Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și hoteluri în funcție de lista de remarketing de care aparține un utilizator. În plus, Rețeaua de căutare și Rețeaua de display pot lua în calcul cât de recent a fost adăugat un utilizator în lista respectivă. Rețeaua de căutare ține cont de fiecare listă în care se află un utilizator, pentru o anumită campanie sau un grup de anunțuri.

Exemplu: pentru un comerciant de îmbrăcăminte online, sumele licitate pot fi ajustate dacă un utilizator a accesat deja un produs în timpul unei vizite anterioare pe site și dacă l-a adăugat săptămâna trecută în coșul de cumpărături, întrucât sunt șanse mai mari să vrea să-l cumpere în curând, față de cazul în care l-ar fi adăugat în coș cu o lună în urmă.

Caracteristicile anunțului

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de versiunea anunțului care se va afișa, inclusiv dacă este pentru o aplicație mobilă.

Exemplu: pentru o companie de telecomunicații, sumele licitate pot fi ajustate dacă anunțul afișat conține materiale publicitare de tipul „Ultimele oferte” sau „Abonamente flexibile” sau dacă indică spre site-ul sau aplicația mobilă, în funcție de varianta care are șanse mai mari de a duce la conversie. În cazul campaniilor în Rețeaua de display, sumele licitate iau în considerare formatele și dimensiunile anunțurilor care au cele mai mari șanse de a duce la conversie.

Limba interfeței

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de preferințele de limbă ale utilizatorului.

Exemplu: pentru un site de învățare a limbii spaniole, sumele licitate pot fi ajustate pentru căutarea „învățați o limbă nouă” dacă preferința de limbă a utilizatorului este româna și nu spaniola, caz în care ar fi mai puțin probabil să cumpere un nou tutorial.

Browser

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de browserul folosit.

Exemplu: pentru o companie cu alimente sănătoase, sumele licitate pot fi ajustate dacă un utilizator caută din Chrome, lucru care în trecut a dus la o probabilitate mai mare a conversiilor pentru compania respectivă, față de alte browsere.

Sistem de operare

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de sistemul de operare folosit.

Exemplu: pentru un dezvoltator de jocuri, sumele licitate pot fi ajustate dacă un utilizator caută „joc puzzle” pe Google Play de pe un dispozitiv Android pe care rulează cea mai recentă versiune a sistemului de operare, care are șanse mai mari să ducă la o instalare a aplicației, comparativ cu o versiune mai veche a sistemului de operare.

Termenul de căutare real (Rețeaua de căutare și Cumpărături)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de textul căutării care a declanșat anunțul, nu doar de cuvântul cheie corespunzător.

Exemplu: pentru un comerciant de pantofi, sumele licitate pot fi ajustate dacă termenul de căutare folosit de utilizator este „cizme de piele” pentru că există șanse mai mari ca acesta să cumpere o pereche nouă față de cazul în care ar fi căutat „reparații cizme”, chiar dacă ambii termeni sunt o potrivire amplă pentru cuvântul cheie „cizme”.

Partenerul din Rețeaua de căutare (doar pentru Căutare)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de partenerul de căutare pe al cărui site apare anunțul.

Exemplu: pentru o marcă de bunuri de consum ambalate, sumele licitate pot fi ajustate dacă o interogare provine de la o căutare mai relevantă de pe un site de comerț electronic, care are o probabilitate mai mare de conversie comparativ cu un site de știri.

Destinația de plasare web (doar pentru Rețeaua de display)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de destinația de plasare unde apare anunțul.

Exemplu: pentru o marcă de bunuri de consum ambalate, sumele licitate pot fi ajustate dacă anunțul apare pe un site popular, cu trafic ridicat, care are o probabilitate mai mare de generare de conversii.

Comportamentul pe site (numai Rețeaua de display)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de activitatea unui utilizator pe site, inclusiv numărul de pagini vizualizate, valoarea produselor accesate, progresul procesului de conversie și alte site-uri vizitate anterior.

Exemplu: pentru o marcă de mobilier, sumele licitate pot fi ajustate dacă o persoană a consultat mai multe canapele cu un preț mai mare, comparativ cu veiozele, care au un preț mai mic.

Atributele produselor (numai Cumpărături Google)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de atributele similare ale produselor, precum prețul, condiția, marca și categoria produsului.

Exemplu: pentru un comerciant de produse pentru drumeții, sumele licitate pot fi ajustate dacă adăugați în datele despre produse un cort nou, care seamănă cu alte corturi ce au șanse mari să genereze conversii.

Atributele pentru hoteluri și itinerare (numai pentru hoteluri)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de atributele pentru hoteluri și itinerare selectate de utilizatori.

Exemplu: pentru un anumit hotel, sumele licitate pot fi ajustate dacă evaluările pozitive făcute de utilizatori și prezența datelor de check-in și de check-out selectate de utilizatori (și nu a celor prestabilite) au șanse mai mari de a determina o rezervare la hotel.

Evaluările aplicațiilor mobile (în curând)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de impactul și cantitatea recenziilor unei aplicații.

Exemplu: pentru o marcă de produse de fitness, sumele licitate pot fi ajustate dacă o aplicație are multe recenzii excelente și are șanse mai mari de a determina o instalare.

Competitivitatea prețurilor (numai pentru Cumpărături și hoteluri)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate comparând prețurile produselor dvs. cu ale altor advertiseri care participă la aceleași licitații.

Exemplu: pentru un comerciant de articole de bucătărie, sumele licitate pot fi ajustate dacă oferiți un preț mai bun pentru un set de cuțite, comparativ cu alți advertiseri.

Caracter sezonier (numai pentru Cumpărături)

Descriere: Google Ads poate optimiza sumele licitate în funcție de tendințele de performanță sezonieră din diferite perioade ale anului.

Exemplu: pentru un comerciant de produse electronice, sumele licitate pot fi ajustate dacă un utilizator caută un televizor nou în perioada sărbătorilor, perioadă care prezintă în general o probabilitate mai mare de conversie.

Comenzi de performanță flexibile

Licitarea inteligentă vă permite să setați obiective de performanță și să personalizați setările pentru obiectivele dvs. comerciale unice:

optimizați sumele licitate în Rețeaua de căutare pentru modelul de atribuire selectat, inclusiv atribuirea bazată pe date;
setați obiective de performanță specifice dispozitivelor mobile, computerelor și tabletelor, cu ajutorul strategiei de licitare Sumă CPA vizată;
folosiți funcțiile de dirijare încorporate pentru a păstra la locul lor anumite strategii de licitare. Pentru detalii, consultați Cum să dirijați anunțurile afișate în Rețeaua de căutare bazate pe AI.

Rapoarte transparente privind performanța

Licitarea inteligentă oferă instrumente de raportare care furnizează mai multe detalii despre performanțele de licitare și vă ajută să remediați rapid eventualele probleme. Printre acestea se numără:

rapoarte privind strategia de licitare, care vă ajută să aflați performanțele strategiilor de licitare inteligentă. Pentru a găsi raportul privind strategia de licitare, accesați pagina Găsiți rapoartele privind strategia de licitare.
stări detaliate ale strategiilor de licitare, care vă arată ce se petrece în culisele licitării;
schițe ale campaniilor și experimente pentru campaniile în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display, care vă ajută să testați eficiența Licitării inteligente comparativ cu metoda de licitare actuală;
simulatoare care estimează ce performanță ar fi putut avea anunțurile în ceea ce privește principalele valori, cum ar fi costul, conversiile, valoarea conversiilor, afișările și clicurile, dacă ați fi setat sume CPA, rentabilități vizate ale cheltuielilor publicitare sau bugete diferite;
alerte și notificări care semnalează probleme de urmărire a conversiilor și oferă pași clari pentru remedierea lor.

Pentru cine am creat această opțiune

Licitarea inteligentă funcționează pentru companii mici și mari. Licitarea inteligentă se poate optimiza cu ajutorul datelor provenite din toate campaniile dvs., prin urmare, chiar și campaniile noi, fără date proprii, pot avea performanțe îmbunătățite. Pentru o evaluare precisă a rezultatelor, vă recomandăm să măsurați performanța pe intervale de timp mai lungi, care includ cel puțin 30 de conversii, cum ar fi o lună sau mai mult (50 de conversii pentru Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare). Pentru a extinde direcționarea și a mări numărul de conversii, în campaniile cu volum scăzut se pot adăuga cuvinte cheie relevante.

Advertiserii care folosesc licitarea inteligentă trebuie să respecte cerințele legale și politicile Google privind anunțurile. De exemplu, aveți datoria de a vă asigura că modul în care folosiți licitarea inteligentă respectă politicile Google privind publicitatea personalizată. Este important să vă familiarizați cu semnalele din context folosite în licitarea inteligentă, pentru a decide dacă licitarea inteligentă se potrivește companiei dvs.

Creați o strategie de licitare inteligentă

Înainte să începeți

Pentru a folosi licitarea inteligentă, trebuie să aveți urmărirea conversiilor activată. Aflați mai multe despre diferitele modalități de a urmări conversiile.

Configurați urmărirea conversiilor în aplicație folosind Web to App Connect. După ce folosiți interfața Web to App Connect în Google Ads pentru a configura urmărirea conversiilor și linkurile directe, puteți să le oferiți clienților o experiență simplă de pe web în aplicație și să generați, în medie, rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțuri care duc în aplicația dvs. în comparație cu site-ul web mobil.

Această experiență îmbunătățită le permite clienților să finalizeze mai ușor acțiunea dorită, cum ar fi să cumpere, să se înscrie sau să adauge articole în coș. În plus, din interfața Web to App Connect, puteți să urmăriți aceste acțiuni de conversie în aplicație și să primiți recomandări pentru îmbunătățirea campaniei.

Pentru a începe să folosiți Web to App Connect, urmați cei trei pași de mai jos.

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații. Veți accesa interfața Web to App Connect.

Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.

Puteți să creați o strategie de licitare inteligentă pentru o singură campanie (strategie standard) sau pentru mai multe campanii (strategie de licitare de portofoliu):

creați cu o campanie nouă;
creați sau modificați din setările campaniei;
creați din Strategii de licitare.

Pentru a crea, a examina sau a gestiona strategiile de licitare, urmați pașii de mai jos.

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
Dați clic pe meniul drop-down Bugete și licitare din meniul secțiunii.
Dați clic pe Strategii de licitare.

Atribuirea conversiilor anunțurilor video pentru licitarea inteligentă

Pentru anunțurile video care utilizează licitarea inteligentă, Google Ads folosește date despre conversii din campaniile dvs. ca să estimeze probabilitatea ca interacțiunea cu anunțul dvs. video să genereze o conversie.

Interacțiunile pentru anunțurile TrueView for Action sunt definite ca fiind clicuri pe anunț sau o durată de vizionare de 10 secunde. Dacă au loc ambele interacțiuni, numai clicul va fi înregistrat. Se consideră că vizionarea a minimum 10 secunde dintr-un anunț video determină o conversie pe site dacă aceasta are loc în interval de 3 zile din momentul interacțiunii. Pentru utilizatorii care dau clic pe anunț, conversiile vor fi atribuite tot în fereastra dvs. de conversie actuală.

Dezvoltați-vă campaniile care folosesc licitarea inteligentă cu ajutorul cuvintelor cheie cu potrivire amplă

Cuvintele cheie cu potrivire amplă se potrivesc foarte bine cu strategiile Licitare inteligentă, Maximizați numărul de conversii, Maximizați valoarea conversiilor, Sumă CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Nu este necesar să segmentați în funcție de tipul de potrivire pentru a optimiza. Sistemul de licitare stabilește o sumă licitată pentru fiecare licitație a fiecărui termen de căutare și crește sau reduce suma licitată în funcție de estimarea performanței termenului respectiv. Dacă aplicați cuvinte cheie cu potrivire amplă, algoritmii pot să învețe mai rapid și să găsească alte licitații care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de dezvoltare. Aflați mai multe despre cuvintele cheie cu potrivire amplă

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?