Par viedo cenu noteikšanu

Viedā cenu noteikšana ir viena no cenu noteikšanas stratēģijām, kuras izmanto Google MI, lai katrā izsolē optimizētu reklāmguvumiem vai reklāmguvumu vērtībai. Šī funkcija tiek saukta arī par cenu noteikšanu izsolei. Mērķa MPI, Mērķa RTA, Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana — tās visas ir viedās cenu noteikšanas stratēģijas.

Viedās cenu noteikšanas stratēģijas

Uzņēmējdarbības mērķis	Kampaņas mērķis	Viedās cenu noteikšanas stratēģija
Pārdošanas apjoma vai potenciālo pirkumu skaita palielināšana	Iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, izmantojot fiksētu budžetu vai fiksētu IA	Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, mērķa MPI
Peļņas palielināšana	Iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, izmantojot fiksētu budžetu vai fiksētu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA)	Mērķa RTA, reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana

Kāpēc izmantot viedo cenu noteikšanu

Viedā cenu noteikšana piedāvā četras galvenās priekšrocības, kas palīdz ietaupīt jūsu laiku un uzlabot veiktspēju.

Uzlabota mašīnmācīšanās

Cenu noteikšanā mašīnmācīšanās algoritmi plašā mērogā mācās no datiem, lai palīdzētu jums izteikt precīzākas prognozes kontā par to, kā dažādas cenas var ietekmēt reklāmguvumu skaitu vai vērtību. Šie algoritmi izmanto plašāku veiktspēju ietekmējošo parametru klāstu salīdzinājumā ar to, ko var aprēķināt viens speciālists vai komanda.

Plašs konteksta signālu klāsts

Izmantojot cenu noteikšanu izsolei, cenu optimizācijā varat ietvert plašu signālu klāstu. Signāli ir identificējami atribūti par kādu personu vai kontekstu konkrētas izsoles brīdī. Šādi atribūti ir, piemēram, ierīce un atrašanās vieta, un tie ir pieejami arī manuālajā cenu korekcijā, kā arī papildu signāli un to kombinācijas, kas ir pieejamas tikai viedajā cenu noteikšanā. Tālāk skatiet sarakstu ar dažiem nozīmīgākajiem signāliem.

Automātiskās cenu noteikšanas signāli

Ierīce

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas mērķa MPI un mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģijām atkarībā no tā, vai lietotājs izmanto mobilo ierīci, galddatoru vai planšetdatoru.

Piemērs: automašīnu tirgošanas cenas var koriģēt, ja persona meklē saturu mobilajā ierīcē un tāpēc, visticamāk, pieteiks apmeklējumu tuvu esošā atrašanās vietā.

Fiziskā atrašanās vieta

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no konkrētas atrašanās vietas (līdz pat pilsētai) pat tad, ja reklāmdevēja īstenotā mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas nav tik konkrēta.

Piemērs: ja reklāmdevēja mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas ir iestatīta Rīgas tuvumā, cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē vienumu “jauns norēķinu konts” no pilsētas ar augstāka līmeņa filiāli, kurā, visticamāk, var pieteikties jaunam kontam.

Plānotā atrašanās vieta

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja plānotās atrašanās vietas, nevis tikai fiziskās atrašanās vietas.

Piemērs: tūrisma pakalpojumu sniedzēja cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs aktīvi meklē atvaļinājuma galamērķi, ko piedāvājat (piemēram, “atvaļinājums parīzē augustā”), pat ja lietotājs fiziski neatrodas Parīzes tuvumā.

Nedēļas diena un diennakts laiks

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja vietējā diennakts laika un nedēļas dienas viņa laika joslā.

Piemērs: restorāna cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs veic meklēšanu ceturtdien pulksten 20, jo tad salīdzinājumā ar pirmdienas pulksten 8 ir lielāka iespēja, ka cilvēki rezervēs galdiņu restorānā nedēļas nogalei.

Atkārtotā mārketinga saraksts

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas meklēšanas, reklāmas un viesnīcu tīklā atkarībā no tā, kurā atkārtotā mārketinga sarakstā ir ietverts lietotājs. Meklēšanas un reklāmas tīklā var tikt arī ņemts vērā laiks, kad lietotājs tika pievienots attiecīgajam sarakstam. Meklēšanas tīklā tiek ņemts vērā arī katrs konkrētas kampaņas vai reklāmu kopas atkārtotā mārketinga saraksts, kurā ir iekļauts lietotājs.

Piemērs: apģērbu mazumtirgotājs, kas pārdod preci tiešsaistē, cenas var koriģēt atkarībā no tā, vai lietotājs jau ir pārlūkojis produktu iepriekšējā vietnes apmeklējuma laikā, kā arī atkarībā no tā, vai prece iepriekšējā nedēļā ir pievienota iepirkumu grozam, kas salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi nozīmē lielāku iespēju, ka drīzumā lietotājs to vēlēsies pirkt.

Reklāmas pazīmes

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no tā, kura reklāmas versija tiks rādīta, piemēram, vai reklāma ir paredzēta mobilajām lietotnēm.

Piemērs: telekomunikāciju uzņēmuma cenas var tikt koriģētas atkarībā no varianta ar lielāku reklāmguvuma nodrošināšanas iespējamību, ja rādītā reklāma ir “Pēdējais piedāvājums” vai “Elastīgie plāni” vai ja tā norāda uz mobilajām ierīcēm paredzētu vietni vai lietotni. Reklāmas tīkla kampaņu cenās tiek ņemts vērā, kuri reklāmas izmēri un formāti, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.

Saskarnes valoda

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja valodas preferencēm.

Piemērs: spāņu valodas mācīšanās vietnē cenas var tikt koriģētas vaicājumam “mācīties jaunu valodu”, ja lietotāja iestatītā valodas preference ir angļu, nevis spāņu, kurā lietotājs, visticamāk, neiegādāsies jaunu pamācību.

Pārlūkprogramma

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja izmantotās pārlūkprogrammas.

Piemērs: veselīgas pārtikas uzņēmuma cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē saturu pārlūkprogrammā Chrome, kas salīdzinājumā ar citām pārlūkprogrammām attiecīgajam uzņēmumam iepriekš nodrošināja lielāku reklāmguvumu iespējamību.

Operētājsistēma

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja izmantotās operētājsistēmas.

Piemērs: spēļu lietotņu izstrādātāju uzņēmuma cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē vienumu “atjautības spēle” programmā Google Play no Android ierīces, kas ir jaunināta uz jaunāko operētājsistēmas versiju, kura salīdzinājumā ar vecāku versiju, visticamāk, nodrošinās lietotnes instalēšanu.

Aktuāls meklēšanas vaicājums (meklēšanas tīklā un pirkumu kampaņās)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no vaicājuma teksta, kas aktivizēja reklāmu, ne tikai no atbilstošā atslēgvārda.

Piemērs: apavu mazumtirgotāja cenas var tikt koriģētas, ja lietotāja meklēšanas vaicājums ir “ādas zābaki” un salīdzinājumā ar vaicājumu “zābaku labošana”, visticamāk, tiks iegādāts jauns apavu pāris, kaut arī abu vaicājumu plašā atbilstība ir atslēgvārds “zābaki”.

Meklēšanas tīkla partneris (tikai meklēšanas tīklā)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no tā, kurā meklēšanas partneru vietnē reklāma tiek rādīta.

Piemērs: iepakotu patēriņa preču zīmola cenas var tikt koriģētas, ja meklēšanas vaicājums ir ievadīts atbilstošākā meklēšanas vietā e-komercijas vietnē ar lielāku reklāmguvumu iespējamību, nevis ziņu vietnē.

Tīmekļa izvietojums (tikai reklāmas tīklā)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no tā, kurā vietnes izvietojumā reklāma tiek rādīta.

Piemērs: iepakotu patēriņa preču zīmola cenas var tikt koriģētas, ja reklāma tiek rādīta populārā vietnē ar lielu datplūsmu, kurā ir lielāka reklāmguvumu iespējamība.

Rīcība vietnē (tikai reklāmas tīklā)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotāja aktivitātes jūsu vietnē, tostarp skatīto lapu skaita, pārlūkoto produktu vērtības, reklāmguvuma nodrošināšanas procesa norises un citām iepriekš apmeklētām vietnēm.

Piemērs: mēbeļu zīmola cenas var tikt koriģētas, ja persona ir pārlūkojusi vairākus dīvānus, kuru cena ir augstāka salīdzinājumā ar lampām, kuru izvēlētā cena ir zemāka.

Produktu atribūti (tikai pirkumu kampaņām)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no līdzīgiem produktu atribūtiem, piemēram, cenas, stāvokļa, zīmola un produkta kategorijas.

Piemērs: aktīvās atpūtas preču mazumtirgotājs cenas var koriģēt, ja produkta datiem pievienojat jaunu telti, kura ir līdzīga citām teltīm, kas nodrošina lielāku reklāmguvumu iespējamību.

Viesnīcu un maršrutu atribūti (tikai viesnīcu tīklā)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no viesnīcas atribūtiem un lietotāja atlasītiem maršrutiem.

Piemērs: noteiktas viesnīcas cenas var tikt koriģētas, ja pozitīvi lietotāju vērtējumi un lietotāja atlasīti reģistrēšanās un izrakstīšanās datumi (nevis noklusējuma vērtība) nodrošinās lielāku iespējamību, ka tiks veikta rezervācija.

Mobilo lietotņu vērtējums (drīzumā būs pieejams)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no lietotnes atsauksmēm un to skaita.

Piemērs: fitnesa zīmola cenas var tikt koriģētas, ja par lietotni ir sniegtas daudzas lieliskas atsauksmes, jo tad ir lielāka iespējamība, ka lietotne tiks instalēta.

Cenu konkurētspēja (tikai pirkumu kampaņām un viesnīcu tīklā)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no tā, kāda ir jūsu produkta cena salīdzinājumā ar cenu, ko piedāvā citi reklāmdevēji, kuri piedalās tajās pašās izsolēs.

Piemērs: virtuves piederumu mazumtirgotāja cenas var tikt koriģētas, ja salīdzinājumā ar citiem reklāmdevējiem piedāvājat labu nažu komplektu.

Sezonalitāte (tikai pirkumu kampaņām)

Apraksts: Google Ads var optimizēt cenas atkarībā no sezonas veiktspējas tendencēm dažādos gadalaikos.

Piemērs: elektronikas preču mazumtirgotāja cenas var tikt koriģētas, ja lietotājs meklē jaunu televizoru atvaļinājumu sezonā, kas parasti nozīmē lielāku reklāmguvumu iespējamību.

Elastīgās veiktspējas vadīklas

Izmantojot viedo cenu noteikšanu, varat iestatīt veiktspējas mērķus un pielāgot iestatījumus unikāliem uzņēmējdarbības mērķiem, piemēram:

optimizēt meklēšanas tīkla cenas atlasītajam attiecinājuma modelim, tostarp ar datiem pamatotam attiecinājumam;
iestatīt ierīcēm — mobilajiem tālruņiem, galddatoriem un planšetdatoriem — specifiskus veiktspējas mērķus, izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanu;
izmantot iebūvētās pārvaldības funkcijas, lai saglabātu konkrētas cenu noteikšanas stratēģijas. Detalizētu informāciju skatiet rakstā Kā pārvaldīt mākslīgā intelekta nodrošinātas meklēšanas reklāmas.

Pārskatāmu darbības pārskatu sniegšana

Viedā cenu noteikšana piedāvā pārskatu rīkus, kas sniedz vairāk informācijas par jūsu cenu noteikšanas veiktspēju un palīdz ātri novērst jebkuras problēmas. Minēsim dažus piemērus.

Cenu noteikšanas stratēģiju pārskati, kas palīdz izprast, cik labi darbojas jūsu viedās cenu noteikšanas stratēģijas. Lai atrastu cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu, pārejiet uz saviem cenu noteikšanas stratēģiju pārskatiem.
Detalizēti cenu noteikšanas stratēģiju statusi, kas parāda, kā tiek noteiktas jūsu cenas.
Kampaņu melnraksti un eksperimenti meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām, kuri ļauj vienkāršāk pārbaudīt, cik laba ir viedās cenu noteikšanas veiktspēja salīdzinājumā ar jūsu pašreizējo cenu noteikšanas metodi.
Simulatori, kas prognozē, kāda būtu bijusi jūsu reklāmu iespējamā veiktspēja, ja jūs būtu iestatījis atšķirīgas MPI, RTA mērķus vai budžetus. Veiktspēja tiek izteikta galvenajos rādītājos, piemēram, izmaksās, reklāmguvumos, reklāmguvumu vērtībā, seansos un klikšķos.
Brīdinājumi un paziņojumi, kas liecina par problēmām ar reklāmguvumu uzskaiti un parāda saprotamas darbības, kā šīs problēmas novērst.

Kam tā ir paredzēta

Viedā cenu noteikšana ir veiksmīgs risinājums gan lieliem, gan maziem uzņēmumiem. Izmantojot viedo cenu noteikšanu, var veikt optimizāciju, pamatojoties uz datiem no visām jūsu kampaņām, tāpēc pat jaunām kampaņām, kurām nav datu, var novērot lielāku veiktspēju. Precīzai rezultātu analīzei iesakām novērtēt veiktspēju ilgākos laika periodos, kuros ir vismaz 30 reklāmguvumi, piemēram, par mēnesi vai ilgāku periodu (50 reklāmguvumi, kas attiecināmi uz mērķa RTA). Lai paplašinātu mērķauditorijas atlasi un palielinātu reklāmguvumu skaitu, nelielām kampaņām var pievienot atbilstošus atslēgvārdus.

Reklāmdevējiem, kuri izmanto viedo cenu noteikšanu, ir jānodrošina atbilstība juridiskajām prasībām un Google reklāmu politikām. Piemēram, jūs esat atbildīgs par to, ka izmantojat viedo cenu noteikšanu atbilstoši Google personalizētās reklamēšanas politikām. Ir svarīgi iepazīties ar konteksta signāliem, kas tiek izmantoti viedajā cenu noteikšanā, jo tā varēsiet saprast, vai viedā cenu noteikšana ir piemērota jūsu uzņēmējdarbībai.

Viedās cenu noteikšanas stratēģijas izveide

Pirms darba sākšanas

Lai izmantotu viedo cenu noteikšanu, ir jābūt iespējotai reklāmguvumu uzskaitei. Uzziniet vairāk par dažādiem reklāmguvumu uzskaites veidiem.

Iestatiet lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Web to App Connect. Kad programmā Google Ads būsiet izmantojis Web to App Connect saskarni, lai iestatītu reklāmguvumu uzskaiti un dziļo saišu izveidi, varēsiet saviem klientiem nodrošināt nevainojamu tīmekļa–lietotnes pieredzi. Turklāt iegūsiet vidēji divreiz lielāku reklāmguvumu līmeni reklāmu klikšķiem, kas novirza uz jūsu lietotni, salīdzinot ar vietni mobilajām ierīcēm.

Tādējādi jūsu klienti varēs vieglāk pabeigt iecerēto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Turklāt Web to App Connect saskarnē varēsiet uzskaitīt šīs lietotnē veiktās reklāmguvumu darbības un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai.

Lai sāktu darbu ar Web to App Connect, veiciet trīs tālāk norādītās darbības.

Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Rīki .
Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
Noklikšķiniet uz Lietotņu reklamēšanas centrs. Tiks atvērta Web to App Connect saskarne.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.

Varat izveidot viedās cenu noteikšanas stratēģiju vienai kampaņai (standarta stratēģija) vai vairākām kampaņām (portfeļa cenu noteikšanas stratēģija).

Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju ar jaunu kampaņu.
Izveidojiet vai mainiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju no kampaņas iestatījumiem.
Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju sadaļā “Cenu noteikšanas stratēģijas”.

Lai izveidotu, pārskatītu vai pārvaldītu cenu noteikšanas stratēģijas, veiciet tālāk norādītās darbības.

Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Budžeti un cenu noteikšana.
Noklikšķiniet uz Cenu noteikšanas stratēģijas.

Videoreklāmu reklāmguvumu attiecinājums viedajai cenu noteikšanai

Videoreklāmām, kurās tiek lietota viedā cenu noteikšana, Google Ads izmanto reklāmguvumu datus no jūsu kampaņām, lai prognozētu, cik lielā mērā ir iespējams, ka piesaiste videoreklāmai nodrošinās reklāmguvumu.

Piesaiste TrueView for Action reklāmām tiek definēta kā klikšķi uz reklāmas vai 10 sekunžu ilga tās skatīšanās. Ja ir veiktas abas darbības, tiek reģistrēts tikai klikšķis. Videoreklāmas skatīšanās vismaz 10 sekundes tiek uzskatīta par vietnes reklāmguvumu, ja tas tiek radīts 3 dienu laikā pēc mijiedarbošanās. Ja lietotājs noklikšķina uz reklāmas, reklāmguvums tiek attiecināts uz pašreizējo reklāmguvumu periodu.

Viedās cenu noteikšanas kampaņu izmantošana kopā ar plašās atbilstības atslēgvārdiem

Plašās atbilstības atslēgvārdi īpaši labi darbojas ar viedās cenu noteikšanas stratēģijām, tostarp reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, mērķa MPI un mērķa RTA.

Nav nepieciešama segmentēšana pēc atbilstības veida, lai veicinātu optimizāciju. Cenu noteikšanas sistēma iestata cenu katra vaicājuma katrai izsolei un sola augstāku vai zemāku cenu atkarībā no tā, cik laba varētu būt vaicājuma veiktspēja. Ja tiek lietoti plašās atbilstības atslēgvārdi, algoritmi var ātrāk pielāgoties un atrast papildu izsoles, kas var palīdzēt jums sasniegt izaugsmes mērķus. Uzziniet vairāk par plašās atbilstības atslēgvārdiem.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?