Märkus. Alates 2026. aasta juunist värskendab Google Ads pakkumisstrateegiate sildistamist. „Konversioonide maksimeerimine siht-CPA-ga“ asendatakse sildiga „Siht-CPA“ ja „Konversiooniväärtuse maksimeerimine ROAS-eesmärgiga“ asendatakse sildiga „ROAS-eesmärk“. Kuigi ülemineku ajal võivad kuvatavad nimed veidi erineda, jääb pakkumise aluseks olev käitumine täpselt samaks. Te ei pea nende muudatuste tõttu oma kontol midagi tegema.
Vaadake lisateavet otsingukampaaniate puhul nutika pakkumise strateegiate korraldamise muudatuste kohta.
Google Adsi nutikaks pakkumiseks nimetatakse pakkumisstrateegiaid, mis kasutavad igal oksjonil konversioonide või konversiooniväärtuse optimeerimiseks Google'i AI-d – seda funktsiooni nimetatakse oksjoniaegseks pakkumiseks. Siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, konversioonide maksimeerimine ja konversiooniväärtuse maksimeerimine on kõik nutika pakkumise strateegiad.
Nutikas pakkumine on üks mitmest Google Adsi pakkumisstrateegiate tüübist.
Sellel lehel
- Nutika pakkumise strateegiad
- Nutika pakkumise eelised
- Kellele on nutikas pakkumine kasulik?
- Nutika pakkumise strateegia loomine
- Nutika pakkumise KKK-d
Nutika pakkumise strateegiad
Valige oma eesmärkide põhjal õige Google Adsi nutika pakkumise strateegia.
Oma keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri kuva allservas ikoon Seaded, tehke valik „Subtiitrid“ ja seejärel valige keel.
| Ärieesmärk | Kampaania eesmärk | Nutika pakkumise strateegia |
|---|---|---|
| Müügitehingute või müügivihjete arvu suurendamine | Saada kindla eelarve või ROI-ga võimalikult palju konversioone | Konversioonide maksimeerimine, siht-CPA |
| Kasumi suurendamine | Saada kindla eelarve või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eest võimalikult palju konversioone | Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, konversiooniväärtuse maksimeerimine |
Nutika pakkumise eelised
Google Adsi nutikas pakkumine kasutab eesmärgikeskse automaatse pakkumise eeliseid ning rakendab neid konversioonidele (ostudeks või teenusteks konverteeritud klikid) ja konversiooniväärtustele.
Nutikal pakkumisel on neli olulist eelist, mis aitavad aega kokku hoida ja toimivust parandada.
1. Täiustatud masinõppelahendused
Nutika pakkumise masinõppealgoritmid jälgivad tohutul hulgal andmeid, et aidata teil kogu konto ulatuses teha täpsemaid prognoose selle kohta, kuidas pakkumiste eri summad võivad konversioone või konversiooniväärtust mõjutada. Need algoritmid arvestavad toimivust mõjutavaid parameetreid suuremal hulgal, kui üks inimene või tiim seda teha suudaks.
2. Mitmesugused kontekstipõhised signaalid
Otsinguaegne pakkumine võimaldab pakkumiste optimeerimiseks arvesse võtta mitmesuguseid signaale. Signaalid on eristatavad atribuudid inimese või konteksti kohta kindla oksjoni ajal. Nende hulka kuuluvad näiteks seade ja asukoht (saadaval kasutaja määratavate pakkumiste korrigeerimistena) ning ainult nutikale pakkumisele omased signaalid ning signaalikombinatsioonid. Mitmesuguste oluliste signaalide loendi leiate altpoolt.
Automaatse pakkumise signaalid
Seade
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumist optimeerida siht-CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia jaoks olenevalt sellest, kas inimene kasutab mobiilseadet, lauaarvutit või tahvelarvutit.
Näide. Automüügiesinduse puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu mobiilseadmes ja võib seega suurema tõenäosusega leppida kokku kohtumise läheduses asuvas kohas.
Füüsiline asukoht
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku konkreetse asukoha (kuni linna tasemeni) alusel, isegi kui reklaamija rakendatud asukoha sihtimine ei ole nii konkreetne.
Näide. Isegi kui panga reklaamija on määranud asukoha sihtimise New Yorgi osariigile, võidakse pakkumisi korrigeerida, kui isik otsib terminit „arvelduskonto avamine‟ linnas, kus on rohkem harukontoreid ning kus ta võib suurema tõenäosusega konto avamist taotleda.
Asukohahuvi
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel isiku füüsilise asukoha kõrval arvestada ka tema asukohahuvi.
Näide. Reisibüroo puhul võidakse pakkumisi korrigeerida, kui keegi uurib aktiivselt infot ettevõtte pakutava puhkusesihtkoha kohta (nt „puhkus Pariisis augustis‟), isegi kui ta ei asu füüsiliselt selle koha läheduses.
Nädalapäev ja kellaaeg
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku kohaliku kellaaja ja nädalapäeva alusel.
Näide. Restorani puhul võidakse pakkumisi korrigeerida, kui keegi teeb otsingu neljapäeval kell 20, mil broneeritakse nädalavahetuseks laudu suurema tõenäosusega kui esmaspäeva hommikul kell 8.
Uuesti turundamise loend
Kirjeldus. Google Ads võib otsingu-, Display-võrgustiku- ja hotellireklaamide pakkumisi optimeerida selle järgi, millisesse uuesti turundamise loendisse keegi kuulub. Otsingu- ja Display-võrgustikud võivad arvesse võtta ka seda, kui hiljuti kasutaja loendisse lisati. Otsinguvõrgustik võtab ka kampaania või reklaamirühma korral arvesse kõiki loendeid, kuhu kasutaja kuulub.
Näide. Rõivaste jaemüüja veebipoe korral võidakse pakkumisi korrigeerida olenevalt sellest, kas isik on saiti varem külastades juba toodet sirvinud ja kas ta on lisanud selle ostukorvi eelmisel nädalal (mitte näiteks eelmisel kuul), mis tähendab, et suurema tõenäosusega soovib ta seda varsti osta.
Reklaami omadused
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist reklaami versiooni näidatakse, võttes arvesse ka seda, kas reklaam on mõeldud mobiilirakenduse jaoks.
Näide. Telekommunikatsiooniettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida olenevalt sellest, kas näidatava reklaami loomiseks kasutatakse reklaamifaili „Uusimad pakkumised‟ või „Paindlikud paketid‟ või kas reklaam viib mobiilisaidile või rakendusse olenevalt sellest, kumb variant toob konversiooni tõenäolisemalt. Displeikampaaniate korral võetakse pakkumiste puhul arvesse seda, millised reklaamisuurused ja -vormingud toovad konversiooni tõenäolisemalt.
Liidese keel
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku keele-eelistuste alusel.
Näide. Hispaania keele õppimiseks mõeldud saidi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida päringu „uue keele õppimine‟ korral, kui isiku keele-eelistuseks on määratud inglise keel, mitte hispaania keel, sest viimasel juhul on uue kursuse ostmise tõenäosus väiksem.
Brauser
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist brauserit keegi kasutab.
Näide. Tervisetoitu pakkuva ettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu Chrome’i kaudu, mille kasutamine on võrreldes teiste brauseritega selle ettevõtte jaoks konversioonitõenäosust suurendanud.
Operatsioonisüsteem
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist operatsioonisüsteemi keegi kasutab.
Näide. Mängurakenduse arendaja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb Google Plays otsingu „mõistatusmäng‟ Android-seadme kaudu, milles on üle mindud operatsioonisüsteemi uusimale versioonile, kuna see toob võrreldes operatsioonisüsteemi vanema versiooniga tõenäolisemalt kaasa rakenduse installimise.
Tegelik otsingupäring (otsingu- ja Shopping-kampaaniate jaoks)
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel arvestada ka reklaami käivitanud päringu muud teksti peale vastendatud märksõna.
Näide. Jalatsipoe puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isiku otsingupäring on „nahksaapad‟, kuna ta ostab uued saapad tõenäolisemalt kui otsingu „saabaste parandus‟ teinud isik, kuigi mõlemad päringud hõlmavad osalise vastena märksõna „saapad‟.
Otsinguvõrgustiku partner (ainult otsingukampaania jaoks)
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millise otsingupartneri saidil reklaam kuvatakse.
Näide. Tarbijapakendisse pakitud kaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui päring tehti asjakohase otsinguna e-kaubanduse saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem kui uudistesaidil.
Veebipaigutus (ainult Display-võrgustiku kampaaniate puhul)
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millisel saidipaigutusel reklaam kuvatakse.
Näide. Tarbijapakendisse pakitud kaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui reklaam kuvatakse populaarsel ja tiheda liiklusega saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem.
Käitumine saidil (ainult displeikampaania jaoks)
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, mida keegi teie saidil on teinud (sh mitut lehte on isik vaadanud, milline on sirvitud toodete väärtus, kui kaugele ta on konversiooniprotsessis jõudnud ja milliseid saite ta on varem külastanud).
Näide. Mööblibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik on sirvinud mitut diivanit, mis on lampidega võrreldes kallimad.
Tooteatribuudid (ainult Shopping-kampaaniate puhul)
Kirjeldus. Google Shoppingu nutikas pakkumine saab pakkumisi optimeerida toodete sarnaste atribuutide (nt hind, seisukord, bränd ja tootekategooria) alusel.
Näide. Matkavarustuse jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui tooteandmetesse lisatakse uus telk, mis sarnaneb teiste suure konversioonitõenäosusega telkidega.
Hotelli ja reisikava atribuudid (ainult hotellipakkumised)
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel arvestada hotelli atribuute ja kasutaja valitud reisikava.
Näide. Konkreetse hotelli pakkumisi võidakse korrigeerida, kui positiivsed kasutajahinnangud ja kasutaja valitud sisseregistreerimis- ja lahkumiskuupäevad (mitte vaikeväärtused) osutavad tõenäolisemalt hotellitoa broneerimisele.
Hinnangud mobiilirakenduste kohta (peagi tulekul)
Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida rakenduse kohta kirjutatud arvustuste kaalukuse ja arvukuse alusel.
Näide. Spordibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui rakenduse kohta on palju kiitvaid arvustusi ja seda installitakse tõenäolisemalt.
Hinna konkurentsivõimelisus (ainult Shopping- ja hotellikampaaniad)
Kirjeldus. Google Shoppingu ja hotellide nutikas pakkumine saab pakkumisi optimeerida selle põhjal, milline on teie toote hind võrreldes teiste samadel oksjonitel osalevate reklaamijate hindadega.
Näide. Köögiriistade jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui võrreldes teiste reklaamijatega pakub see nugade komplekti soodushinnaga.
Hooajalisus (ainult Shopping-kampaaniad)
Kirjeldus. Google Shoppingu nutikas pakkumine võib pakkumisi eri aastaaegadel optimeerida hooajaliste toimivustrendide alusel.
Näide. Elektroonika jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui keegi otsib uut telerit pühadehooajal, mil konversioonitõenäosus on tavaliselt suurem.
3. Paindlikud toimivuse juhtimise võimalused
Nutikas pakkumine võimaldab teie ainuomaste ärieesmärkide saavutamiseks määrata toimivuseesmärke ja kohandada seadeid:
- optimeerige otsingukampaaniate pakkumisi, valides soovitud omistamismudeli (sh andmepõhine omistamine);
- määrake mobiilseadmete, arvutite ja tahvelarvutite jaoks seadmepõhiseid toimivuseesmärke siht-CPA-pakkumise abil.
- Kasutage konkreetsete pakkumisstrateegiate toimivuse säilitamiseks sisseehitatud juhtimisfunktsioone. Vaadake üksikasju artiklist AI-põhiste otsingureklaamide juhtimine.
4. Läbipaistev toimivusaruandlus
Nutikas pakkumine hõlmab aruandlustööriistu, mis annavad pakkumise toimivusest parema ülevaate ja aitavad probleeme kiiresti lahendada. Need hõlmavad järgmist.
- Pakkumisstrateegia aruanded, mis aitavad teil mõista, kuidas teie nutika pakkumise strateegiad toimivad. Lugege lisaks artiklist Pakkumisstrateegia aruannete leidmine.
- Üksikasjalikud pakkumisstrateegia olekud, mis annavad teavet pakkumise kulissidetaguse olukorra kohta.
- Otsingu- ja displeikampaaniate kampaaniamustandid ning -katsed, mis aitavad hõlpsalt testida seda, kui hästi nutikas pakkumine võrreldes praeguse pakkumismeetodiga toimib.
- Modelleerijad, mis prognoosivad, kuidas teie reklaamid oleksid võinud toimida peamisi mõõdikuid arvestades (nagu kulud, konversioonid, konversiooniväärtus, näitamised ja klikid), kui oleksite määranud teistsuguse CPA, ROAS-i (reklaamikulude tasuvuse) eesmärgid või eelarved.
- Teated ja märguanded, mis juhivad tähelepanu konversioonide jälgimisega seotud probleemidele ning annavad selgeid juhiseid nende lahendamiseks.
Kellele on nutikas pakkumine kasulik?
Google Adsi nutikas pakkumine töötab edukalt nii suurte kui ka väikeste ettevõtete puhul. Nutikas pakkumine võib toimivuse optimeerimiseks kasutada kõigi teie kampaaniate andmeid. Seega võib toimivus paraneda ka uute kampaaniate puhul, millel andmeid veel pole. Selleks et tulemusi täpselt hinnata, soovitab Google Ads mõõta toimivust pikemate ajavahemike (nt terve kuu) jooksul, et koguneks vähemalt 30 (ROAS-eesmärgi puhul 50) konversiooni. Vähese liiklusega kampaaniatesse saab sihtimise laiendamiseks ja konversioonide arvu suurendamiseks lisada asjakohaseid märksõnu.
Nutikat pakkumist kasutavad reklaamijad peavad järgima kohaldatavaid õiguslikke nõudeid ja Google Adsi eeskirju. Näiteks vastutate nutika pakkumise kasutamisel Google’i isikupärastatud reklaamimise eeskirjade järgimise eest. On oluline, et tutvuksite nutikates pakkumistes kasutatavate kontekstuaalsete signaalidega. See võimaldab kindlaks määrata, kas nutikas pakkumine on teie ettevõtte jaoks sobilik.
Nutika pakkumise strateegia loomine
Enne nutika pakkumise strateegia loomist
Google Adsi nutika pakkumise kasutamiseks peab konversioonide jälgimine olema lubatud. Lugege lisaks konversioonide jälgimise mooduste kohta.
See täiustatud kasutuskogemus võimaldab teie klientidel hõlpsamini teha soovitud toimingut, olgu selleks ostmine, registreerumine või üksuste lisamine ostukorvi. Lisaks saate App Connecti liideses jälgida rakendusesiseseid konversioonitoiminguid ja hankida soovitusi oma kampaania täiustamiseks.
App Connecti kasutamise alustamiseks järgige allolevaid juhiseid.
- Valige Google Adsi kontol ikoon Tööriistad
.
- Tehke valik Rakendusereklaamikeskus. See suunab teid App Connecti liidesesse.
.Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas App Connecti liidese abil rohkem konversioone saada.
Nutika pakkumise strateegia saate ühe kampaania (standardstrateegia) või mitme kampaania (portfellipõhine pakkumisstrateegia) jaoks luua järgmiselt.
- Looge strateegia koos uue kampaaniaga.
- Looge strateegia kampaaniaseadetes või muutke seda seal.
- Loomine pakkumisstrateegiate kaudu
Pakkumisstrateegiate loomiseks, ülevaatamiseks ja haldamiseks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Eelarved ja pakkumine.
- Valige Pakkumisstrateegiad.
Videoreklaami konversioonide omistamine nutika pakkumise korral
Videoreklaamide puhul, mis kasutavad nutikat pakkumist, kasutab Google Ads teie kampaaniatest pärinevaid konversiooniandmeid, et prognoosida, kui suure tõenäosusega viib seotus teie videoreklaamiga konversioonini.
Nende kampaaniatüüpide (nt toimingueesmärgiga videokampaania, nõudluse tekitamine ja maksimaalne toimivus) puhul, mis hõlmavad konversioonide jaoks optimeeritud videoreklaame, loetakse kaasamisteks reklaamil tehtud klikid või reklaami vähemalt 10-sekundilised vaatamised. Kui kasutaja teeb mõlemat, loendatakse ainult klikk. Kui videoreklaami vaadatakse vähemalt 10 sekundit, omistatakse sellele veebisaidikonversioon, kui konversioon toimub kolme päeva jooksul pärast reklaami vaatamist. Reklaamil klikkinud kasutajate puhul omistatakse konversioonid ikkagi teie kehtiva konversiooniakna järgi.
Nutika pakkumise kampaaniate laiendamine osalise vastega märksõnadega
Osalise vastega märksõnad sobivad eriti hästi kokku nutika pakkumise strateegiatega, sh konversioonide maksimeerimise, konversiooniväärtuse maksimeerimise, siht-CPA ja ROAS-eesmärgi strateegiatega.
Optimeerimise võimendamiseks pole vaja vaste tüübi alusel segmentida. Pakkumissüsteem määrab oksjonil pakkumise iga päringu jaoks ning korrigeerib pakkumisi üles- ja allapoole olenevalt sellest, kui hea on päringu toimivuse prognoos. Osalise vastega märksõnade kasutamine võimaldab algoritmidel kiiremini õppida ja leida täiendavaid oksjoneid, mis aitavad teie kasvueesmärke saavutada. Lugege lisaks osalise vastega märksõnade kohta.
Nutika pakkumise KKK-d
Milline on pakkumise automatiseerimise eelis võrreldes kasutaja määratud pakkumisega, kui eesmärk on luua edukas Google Adsi kampaania?
Automaatne pakkumine, eriti nutikas pakkumine, muudab pakkumiste määramise lihtsamaks ja arusaadavamaks ning aitab teil toimivuseesmärke saavutada. Nutikas pakkumine kasutab uusimaid masinõppealgoritme, et optimeerida pakkumisi iga oksjoni toimumise ajal (oksjoniaegne pakkumine), ning võtab arvesse laiemat valikut kontekstipõhiseid signaale, mis võimaldab teha täpsemaid prognoose selle kohta, kuidas pakkumise summa võib konversioonitõenäosust või konversiooniväärtust mõjutada.
Mitu eelnevat konversiooni Google nutika pakkumise kasutuselevõtmiseks soovitab?
Kuigi saate nutika pakkumise sisse lülitada ka ilma eelnevate andmeteta, soovitab Google teha seda siis, kui on saavutatud teatud konversioonide arvu lävend. Need andmed aitavad süsteemil teie kampaaniaid kalibreerida ja võimaldavad teil toimivust täpselt hinnata.
Kuna andmesoovitused erinevad kampaaniatüübiti, peaksite tutvuma alljärgnevate strateegiaspetsiifiliste juhistega.
Kas saan nutika pakkumise strateegiaid kasutada ka muude kampaaniatüüpide, näiteks Shopping- ja toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul?
Jah, nutika pakkumise strateegiaid saab kasutada ka muude kampaaniatüüpide, näiteks Shopping- ja toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul.
Nutikat pakkumist rakendatakse eri tüüpi kampaaniatele, rakendades igas keskkonnas asjakohaseid signaale. Näited.
- Shopping-kampaaniate optimeerimiseks kasutatakse tooteatribuute (nt hind, bränd ja seisukord), hinna konkurentsivõimelisust teiste reklaamijatega võrreldes ning hooajalisi toimivustrende.
- Toimingueesmärgiga videokampaaniates ja muudes videoid sisaldavates kampaaniatüüpides, nagu nõudluse tekitamise kampaaniad ja maksimaalse toimivuse kampaaniad, kasutatakse konversiooniandmeid, et ennustada konversioonitõenäosust reklaamiinteraktsioonide (näiteks klikk või vähemalt 10-sekundiline vaatamine) põhjal.
