Teave Google Adsi funktsiooni Smart Bidding kohta

Google Adsi nutikas pakkumine hõlmab automaatseid pakkumisstrateegiaid, mis kasutavad masinõppelahendusi, et igal oksjonil konversioonide või konversiooniväärtuse jaoks pakkumisi optimeerida. Sellist funktsiooni nimetatakse oksjoniaegseks pakkumiseks. Siht-CPA, Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, Konversioonide maksimeerimine ja Tõhustatud klikipõhine hind (ECPC) on kõik nutika pakkumise strateegiad.

Oksjoniaegse pakkumise toimimise kohta lisateabe saamiseks laadige alla meie otsingukampaaniate ja Displeireklaam-võrgustiku kampaaniate juhendid. Kui soovite pakkumisi automatiseerida Shopping-kampaania puhul, lugege artiklit Teave automaatse pakkumise kohta Shopping-kampaaniates.

Selles artiklis selgitatakse, mida Smart Bidding endast kujutab ja kuidas selle abil aega kokku hoida ning investeeringutasuvust parandada.

Enne alustamist

Kui te pole automaatset pakkumist Google Adsis varem kasutanud, lugege esmalt artiklit Teave automaatse pakkumise kohta.

Nutika pakkumise kasutamiseks peab olema lubatud konversioonide jälgimine (v.a juhul, kui kasutate ECPC-d koos Display-võrgustiku kampaaniatega). Lugege konversioonide jälgimise seadistamise kohta lisateavet.

Miks Google Adsi funktsiooni Smart Bidding kasutada?

Google Adsi funktsioonil Smart Bidding on neli olulist eelist, mis aitavad teil aega kokku hoida ja toimivust parandada.

1. Täiustatud masinõppelahendused

Masinõppelahenduste algoritmid jälgivad pakkumiste tegemisel tohutul hulgal andmeid, et aidata teil kogu konto ulatuses teha täpsemaid prognoose selle kohta, kuidas mitmesugused pakkumiste summad võivad konversioone või konversiooniväärtust mõjutada. Need algoritmid arvestavad toimivust mõjutavaid parameetreid rohkem kui üks inimene või tiim seda teha suudaks. 

2. Mitmesugused kontekstipõhised signaalid

Oksjoniaegne pakkumine võimaldab pakkumiste optimeerimiseks arvesse võtta mitmesuguseid signaale. Signaalid on eristatavad atribuudid inimese või konteksti kohta kindla oksjoni ajal. Nende hulka kuuluvad sellised atribuudid nagu seade ja asukoht (saadaval kasutaja määratud pakkumiste korrigeerimistena) ning ainult Google Adsi funktsioonile Smart Bidding omased signaalid ning signaalikombinatsioonid. Mitmesuguste oluliste signaalide loendi leiate altpoolt.

Automaatse pakkumise signaalid
Seade

Kirjeldus. Google Ads võib siht-CPA või reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia jaoks pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, kas inimene kasutab mobiilseadet, lauaarvutit või tahvelarvutit.

Näide. Automüügiesinduse puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu mobiilseadmes ja võib seega suurema tõenäosusega leppida kokku kohtumise läheduses asuvas kohas.

Füüsiline asukoht

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku konkreetse asukoha (kuni linna tasemeni) alusel, isegi kui reklaamija rakendatud asukoha sihtimine ei ole nii konkreetne. 

Näide. Isegi kui reklaamija on panga puhul määranud asukoha sihtimise New Yorgi osariigile, võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik otsib „uut tšekikontot” linnast, kus on rohkem harukontoreid ning kus ta võib suurema tõenäosusega konto avamist taotleda.

Asukohaeesmärk

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel lisaks isiku füüsilisele asukohale arvestada ka tema asukohaeesmärki.

Kirjeldus. Reisiteenuste pakkuja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui keegi uurib aktiivselt infot ettevõtte pakutava puhkuse veetmise sihtkoha kohta (nt „puhkus Pariisis augustis”), isegi kui ta ei asu füüsiliselt selle koha läheduses.

Nädalapäev ja kellaaeg

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku ajavööndi kohaliku kellaaja ja nädalapäeva alusel.

Näide. Restorani puhul võidakse pakkumisi optimeerida juhul, kui keegi teeb otsingu neljapäeval kell 20, mil inimesed broneerivad nädalavahetuseks laua suurema tõenäosusega kui esmaspäeva hommikul kell 8.

Uuesti turundamise loend

Kirjeldus. Google Ads võib otsingu- ja Display-võrgustiku pakkumisi optimeerida sellest olenevalt, millisesse uuesti turundamise loendisse keegi kuulub, ning võib arvesse võtta ka seda, kui hiljuti kasutaja loendisse lisati. Otsinguvõrgustik võtab kampaania või reklaamirühma puhul arvesse igat loendit, kuhu kasutaja kuulub.

Näide. Rõivaste jaemüüja veebipoe puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik on saiti varem külastades juba toodet sirvinud ja kui ta lisas selle ostukorvi eelmisel nädalal, mitte eelmisel kuul, mis tähendab, et suurema tõenäosusega soovib ta seda varsti osta.

Reklaami omadused

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist reklaami versiooni näidatakse, võttes arvesse ka seda, kas reklaam on mõeldud mobiilirakenduse jaoks.

Näide. Telekomiettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui näidatava reklaami loomiseks kasutatakse reklaamifaili „Uusimad pakkumised” või „Paindlikud plaanid” või kui reklaam viib mobiilisaidile või rakendusse olenevalt sellest, kumb variant toob tõenäolisemalt konversiooni. Display-kampaaniate korral võetakse pakkumiste puhul arvesse seda, millised reklaami suurused ja vormingud toovad tõenäolisemalt konversiooni.

Liidese keel

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku keele-eelistuste alusel.

Näide. Hispaania keele õppimiseks mõeldud saidi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida päringu „uue keele õppimine” korral, kui isiku keele-eelistuseks on määratud inglise keel, mitte hispaania keel, mille korral on uue õppematerjali ostmise tõenäosus väiksem.

Brauser

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist brauserit keegi kasutab.

Näide. Tervislikku toitu pakkuva ettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu Chrome'i kaudu, mille kasutamine on võrreldes teiste brauseritega minevikus selle ettevõtte jaoks konversiooni tõenäosust suurendanud.

Operatsioonisüsteem

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist operatsioonisüsteemi keegi kasutab.

Näide. Mängurakenduse arendaja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb Google Plays otsingu „mõistatusmäng” Android-seadme kaudu, milles on üle mindud operatsioonisüsteemi uusimale versioonile ja mis toob võrreldes operatsioonisüsteemi vanema versiooniga tõenäolisemalt kaasa rakenduse installimise.

Demograafia (otsingu- ja displeikampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads saab pakkumisi optimeerida vanuse ja soo põhjal. Displeikampaaniate puhul saab pakkumisi optimeerida ka huvide põhjal.

Näide. Mänguasjade jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui on tuvastatud, et isik on tõenäoliselt lapsevanem ja jõuab tõenäolisemalt konversioonini harivate mänguasjade uue tootesarja kohta käiva displeireklaami kaudu.

Tegelik otsingupäring (otsingu- ja Shopping-kampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel arvestada reklaami käivitanud päringu teksti, mitte ainult vastavuses olevat märksõna.

Näide. Jalatsite jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isiku otsingupäringuks on „nahksaapad” ning ta ostab uued saapad tõenäolisemalt kui otsingu „saabaste parandus” teinud isik, isegi kui mõlemad päringud hõlmavad osalise vastega märksõna „saapad”.

Otsinguvõrgustiku partner (ainult otsingukampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millisel otsingupartneri saidil reklaami kuvatakse.

Näide. Pakendatud tarbekaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui päring tehti asjakohasema otsingu kaudu e-kaubanduse saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem kui uudistesaidil.

Veebipaigutus (ainult displeikampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millisel saidipaigutusel reklaami kuvatakse.

Näide. Pakendatud tarbekaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui reklaam kuvatakse populaarsel ja tiheda liiklusega saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem.

Käitumine saidil (ainult displeikampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, mida keegi teie saidil on teinud (sh mitut lehte on isik vaadanud, milline on sirvitud toodete väärtus, kui kaugele on ta konversiooniprotsessis jõudnud ja milliseid saite on ta varem külastanud).

Näide. Mööblibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik on sirvinud mitut diivanit, mis on võrreldes lampidega kallimad.

Tooteatribuudid (ainult Shopping-kampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida toodete sarnaste atribuutide (nt hind, seisukord, bränd ja tootekategooria) alusel.

Näide. Matkavarustuse jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui tooteandmetesse lisatakse uus telk, mis sarnaneb teiste telkidega, millel on suur konversiooni tõenäosus. 

Hinnangud mobiilirakenduste kohta (peagi tulekul)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida rakenduse kohta kirjutatud arvustuste kaalukuse ja hulga alusel.

Näide. Spordibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui rakenduse kohta on palju suurepäraseid arvustusi ja see toob tõenäolisemalt kaasa rakenduse installimise.

Hinna konkurentsivõimelisus (peagi tulekul Shopping-kampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, milline on teie toote hind võrreldes teiste samadel oksjonitel osalevate reklaamijatega.

Näide. Köögiriistade jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui võrreldes teiste reklaamijatega pakub see nugade komplekti soodushinnaga.

Hooajalisus (peagi tulekul Shopping-kampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida eri aastaaegade hooajaliste toimivustrendide alusel.

Näide. Elektroonika jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik otsib uut televiisorit pühade hooajal, mil konversiooni tõenäosus on tavaliselt suurem.

3. Paindlikud toimivuse juhtimise võimalused

Google Adsi funktsioon Smart Bidding võimaldab teil mitmesuguste ärieesmärkide saavutamiseks määrata toimivuse sihtmärke ja kohandada seadeid:

  • optimeerige otsinguvõrgu pakkumisi, valides soovitud omistamismudeli (sh andmepõhine omistamine);
  • määrake mobiilseadmete, lauaarvutite ja tahvelarvutite jaoks seadmepõhiseid toimivussihtmärke siht-CPA-pakkumise abil (peagi tulekul).

4. Läbipaistev toimivusaruandlus

Google Adsi funktsioon Smart Bidding pakub aruandlustööriistu, mis annavad teile pakkumise toimivusest parema ülevaate ja aitavad probleeme kiiresti lahendada. Nende hulka kuuluvad järgmised tööriistad.

  • Üksikasjalikud pakkumisstrateegia olekud, mis annavad teavet pakkumise kulisside taga toimuva kohta.
  • Otsingu- ja Display-võrgustiku kampaaniate kampaaniamustandid ning -katsetused, mis aitavad hõlpsalt testida, kui hästi Google Adsi funktsioon Smart Bidding võrreldes praeguse pakkumismeetodiga toimib.
  • Hinnapakkumiste modelleerija, mis prognoosib, mitu konversiooni oleksid teie reklaamid saanud, kui oleksite määranud teistsugused CPA sihtmärgid.
  • Teatised ja märguanded, mis juhivad tähelepanu konversioonide jälgimisega seotud probleemidele ja pakuvad selgeid juhiseid nende lahendamiseks.
  • Põhjalikud toimivusaruanded, mis võimaldavad teil hõlpsalt jälgida, kuidas toimivus pakkumisstrateegia oleku või sihtmärkide värskendamise tõttu muutub. Nendele aruannetele pääsete juurde põhivaate Kampaaniad rippmenüü Pakkumisstrateegia või üksuse Jagatud kogu kaudu.

Kelle jaoks see on mõeldud?

Google Adsi funktsioon Smart Bidding töötab edukalt nii suurte kui ka väikeste ettevõtete puhul. Selleks et saavutada parimaid tulemusi ning anda masinõppelahenduste algoritmidele teadlike pakkumisotsuste tegemiseks piisavalt andmeid, peaksid reklaamijad enne siht-CPA kasutamist olema viimase 30 päeva jooksul saanud vähemalt 30 konversiooni. Reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärgi kasutamiseks peaksid nad viimase 30 päeva jooksul olema saanud 50 konversiooni.

Kas see artikkel oli abiks?
Kuidas saame seda täiustada?