Teave nutika pakkumise kohta

Nutikas pakkumine on automaatsete pakkumisstrateegiate alamhulk, mis kasutab masinõppelahendusi, et igal oksjonil konversioonide või konversiooniväärtuse jaoks pakkumisi optimeerida. Sellist funktsiooni nimetatakse oksjoniaegseks pakkumiseks. Siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, konversioonide maksimeerimine ja tõhustatud klikipõhine hind (ECPC) on kõik nutika pakkumise strateegiad.

Selles artiklis selgitatakse, mida nutikas pakkumine endast kujutab ning kuidas selle abil aega kokku hoida ja investeeringutasuvust parandada.

Enne alustamist

Kui te pole varem automaatset pakkumist Google Adsis kasutanud, lugege esmalt artiklit Teave automaatse pakkumise kohta.

Nutika pakkumise kasutamiseks peab olema lubatud konversioonide jälgimine (v.a juhul, kui kasutate ECPC-d koos Display-võrgustiku kampaaniatega). Lugege konversioonide jälgimise seadistamise kohta lisateavet.

Miks kasutada nutikat pakkumist?

Nutikal pakkumisel on neli olulist eelist, mis aitavad aega kokku hoida ja toimivust parandada.

Täiustatud masinõppelahendused

Masinõppelahenduste algoritmid jälgivad pakkumiste tegemisel tohutul hulgal andmeid, et aidata teil kogu konto ulatuses teha täpsemaid prognoose selle kohta, kuidas mitmesugused pakkumiste summad võivad konversioone või konversiooniväärtust mõjutada. Need algoritmid arvestavad toimivust mõjutavaid parameetreid rohkem, kui üks inimene või tiim seda teha suudaks. 

Mitmesugused kontekstipõhised signaalid

Oksjoniaegne pakkumine võimaldab pakkumiste optimeerimiseks arvesse võtta mitmesuguseid signaale. Signaalid on eristatavad atribuudid inimese või konteksti kohta kindla oksjoni ajal. Nende hulka kuuluvad sellised atribuudid nagu seade ja asukoht (saadaval kasutaja määratud pakkumiste korrigeerimistena) ning ainult nutikale pakkumisele omased signaalid ning signaalikombinatsioonid. Mitmesuguste oluliste signaalide loendi leiate altpoolt.

Automaatse pakkumise signaalid
Seade

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumist siht-CPA või reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia jaoks optimeerida olenevalt sellest, kas inimene kasutab mobiilseadet, lauaarvutit või tahvelarvutit.

Näide. Automüügiesinduse puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu mobiilseadmes ja võib seega suurema tõenäosusega leppida kokku kohtumise läheduses asuvas kohas.

Füüsiline asukoht

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku konkreetse asukoha (kuni linna tasemeni) alusel, isegi kui reklaamija rakendatud asukoha sihtimine ei ole nii konkreetne. 

Näide. Isegi kui reklaamija on panga puhul määranud asukoha sihtimise New Yorgi osariigile, võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik otsib „uut tšekikontot” linnast, kus on rohkem harukontoreid ning kus ta võib suurema tõenäosusega konto avamist taotleda.

Asukohaeesmärk

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel lisaks isiku füüsilisele asukohale arvestada ka tema asukohaeesmärki.

Näide. Reisiteenuste pakkuja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui keegi uurib aktiivselt infot ettevõtte pakutava puhkuse veetmise sihtkoha kohta (nt „puhkus Pariisis augustis”), isegi kui ta ei asu füüsiliselt selle koha läheduses.

Nädalapäev ja kellaaeg

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku ajavööndi kohaliku kellaaja ja nädalapäeva alusel.

Näide. Restorani puhul võidakse pakkumisi optimeerida juhul, kui keegi teeb otsingu neljapäeval kell 20, mil inimesed broneerivad nädalavahetuseks laua suurema tõenäosusega kui esmaspäeva hommikul kell 8.

Uuesti turundamise loend

Kirjeldus. Google Ads võib otsingu- ja Display-võrgustiku pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millisesse uuesti turundamise loendisse keegi kuulub, ning võib arvesse võtta ka seda, kui hiljuti kasutaja loendisse lisati. Otsinguvõrgustik võtab kampaania või reklaamirühma puhul arvesse kõiki loendeid, kuhu kasutaja kuulub.

Näide. Rõivaste jaemüüja veebipoe puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik on saiti varem külastades juba toodet sirvinud ja kui ta lisas selle ostukorvi eelmisel nädalal, mitte eelmisel kuul, mis tähendab, et suurema tõenäosusega soovib ta seda varsti osta.

Reklaami omadused

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist reklaami versiooni näidatakse, võttes arvesse ka seda, kas reklaam on mõeldud mobiilirakenduse jaoks.

Näide. Telekommunikatsiooniettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui näidatava reklaami loomiseks kasutatakse reklaamifaili „Uusimad pakkumised” või „Paindlikud plaanid” või kui reklaam viib mobiilisaidile või rakendusse olenevalt sellest, kumb variant toob tõenäolisemalt konversiooni. Display-kampaaniate korral võetakse pakkumiste puhul arvesse seda, millised reklaami suurused ja vormingud toovad tõenäolisemalt konversiooni.

Liidese keel

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku keele-eelistuste alusel.

Näide. Hispaania keele õppimiseks mõeldud saidi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida päringu „uue keele õppimine” korral, kui isiku keele-eelistuseks on määratud inglise keel, mitte hispaania keel, mille korral on uue õppematerjali ostmise tõenäosus väiksem.

Brauser

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist brauserit keegi kasutab.

Näide. Tervislikku toitu pakkuva ettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu Chrome'i kaudu, mille kasutamine on võrreldes teiste brauseritega minevikus selle ettevõtte jaoks konversiooni tõenäosust suurendanud.

Operatsioonisüsteem

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist operatsioonisüsteemi keegi kasutab.

Näide. Mängurakenduse arendaja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb Google Plays otsingu „mõistatusmäng” Android-seadme kaudu, milles on üle mindud operatsioonisüsteemi uusimale versioonile ja mis toob võrreldes operatsioonisüsteemi vanema versiooniga tõenäolisemalt kaasa rakenduse installimise.

Demograafia (otsingu- ja displeikampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads saab pakkumisi optimeerida demograafilise teabe (sh vanuse ning soo), aga ka ühise ja konkreetse huviga vaatajaskondade põhjal.

Näide. Mänguasjade jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui on tuvastatud, et isik on tõenäoliselt lapsevanem ja jõuab tõenäolisemalt konversioonini harivate mänguasjade uue tootesarja kohta käiva reklaami kaudu.

Tegelik otsingupäring (otsingu- ja Shopping-kampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel arvestada reklaami käivitanud päringu teksti, mitte ainult vastavuses olevat märksõna.

Näide. Jalatsite jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isiku otsingupäringuks on „nahksaapad” ning ta ostab uued saapad tõenäolisemalt kui otsingu „saabaste parandus” teinud isik, isegi kui mõlemad päringud hõlmavad osalise vastena märksõna „saapad”.

Otsinguvõrgustiku partner (ainult otsingukampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millise otsingupartneri saidil reklaami kuvatakse.

Näide. Pakendatud tarbekaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui päring tehti asjakohasema otsingu kaudu e-kaubanduse saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem kui uudistesaidil.

Veebipaigutus (ainult displeikampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millisel saidipaigutusel reklaami kuvatakse.

Näide. Pakendatud tarbekaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui reklaam kuvatakse populaarsel ja tiheda liiklusega saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem.

Käitumine saidil (ainult displeikampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, mida keegi teie saidil on teinud (sh mitut lehte on isik vaadanud, milline on sirvitud toodete väärtus, kui kaugele on ta konversiooniprotsessis jõudnud ja milliseid saite on ta varem külastanud).

Näide. Mööblibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik on sirvinud mitut diivanit, mis on lampidega võrreldes kallimad.

Tooteatribuudid (ainult Shopping-kampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida toodete sarnaste atribuutide (nt hind, seisukord, bränd ja tootekategooria) alusel.

Näide. Matkavarustuse jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui tooteandmetesse lisatakse uus telk, mis sarnaneb teiste telkidega, millel on suur konversiooni tõenäosus. 

Hinnangud mobiilirakenduste kohta (peagi tulekul)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida rakenduse kohta kirjutatud arvustuste kaalukuse ja hulga alusel.

Näide. Spordibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui rakenduse kohta on palju suurepäraseid arvustusi ja see toob tõenäolisemalt kaasa rakenduse installimise.

Hinna konkurentsivõimelisus (peagi tulekul Shopping-kampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, milline on teie toote hind võrreldes teiste samadel oksjonitel osalevate reklaamijatega.

Näide. Köögiriistade jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui võrreldes teiste reklaamijatega pakub see nugade komplekti soodushinnaga.

Hooajalisus (peagi tulekul Shopping-kampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida eri aastaaegade hooajaliste toimivustrendide alusel.

Näide. Elektroonika jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik otsib uut televiisorit pühade hooajal, mil konversiooni tõenäosus on tavaliselt suurem.

Paindlikud toimivuse juhtimise võimalused

Nutikas pakkumine võimaldab mitmesuguste ärieesmärkide saavutamiseks määrata toimivuse sihtmärke ja kohandada seadeid:

  • optimeerige otsinguvõrgu pakkumisi, valides soovitud omistamismudeli (sh andmepõhine omistamine);
  • määrake mobiilseadmete, lauaarvutite ja tahvelarvutite jaoks seadmepõhiseid toimivussihtmärke siht-CPA-pakkumise abil (peagi tulekul).

Läbipaistev toimivusaruandlus

Nutikas pakkumine pakub aruandlustööriistu, mis annavad pakkumise toimivusest parema ülevaate ja aitavad probleeme kiiresti lahendada. Need hõlmavad järgmist.

  • Üksikasjalikud pakkumisstrateegia olekud, mis annavad teavet pakkumise kulisside taga toimuva kohta.
  • Otsingu- ja Display-võrgustiku kampaaniate kampaaniamustandid ning -katsed, mis aitavad hõlpsalt testida, kui hästi nutikas pakkumine võrreldes praeguse pakkumismeetodiga toimib.
  • Hinnapakkumiste modelleerija, mis prognoosib, mitu konversiooni oleksid teie reklaamid saanud, kui oleksite määranud teistsugused CPA sihtmärgid.
  • Teatised ja märguanded, mis juhivad tähelepanu konversioonide jälgimisega seotud probleemidele ja pakuvad selgeid juhiseid nende lahendamiseks.
  • Põhjalikud toimivusaruanded, mis võimaldavad teil hõlpsalt jälgida, kuidas toimivus pakkumisstrateegia oleku või sihtmärkide värskendamise tõttu muutub. Nendele aruannetele pääsete juurde põhivaate Kampaaniad rippmenüü Pakkumisstrateegia või üksuse Jagatud kogu kaudu.

Kelle jaoks see on mõeldud?

Nutikas pakkumine töötab edukalt nii suurte kui ka väikeste ettevõtete puhul. Funktsioon Nutikas pakkumine võib toimivuse optimeerimiseks kasutada kõigi teie kampaaniate andmeid. Seega võib toimivus paraneda ka uute kampaaniate puhul, millel puuduvad andmed. Selleks et tulemusi täpselt hinnata, soovitame mõõta toimivust pikemate ajavahemike (nt terve kuu) alusel, mille jooksul on kogunenud vähemalt 30 (reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi puhul 50) konversiooni. Vähese liiklusega kampaaniatesse saab lisada asjakohaseid märksõnu, et laiendada sihtimist ja suurendada konversioonide arvu. 

Nutikat pakkumist kasutavad reklaamijad peavad järgima kehtivaid juriidilisi nõudeid ja Google'i reklaamieeskirju. Näiteks vastutate selle eest, et järgite nutikate pakkumiste kasutamisel Google'i isikupärastatud reklaamieeskirju . On oluline, et tutvuksite nutikates pakkumistes kasutatavate kontekstuaalsete signaalidega. See võimaldab kindlaks määrata, kas nutikas pakkumine on teie ettevõtte jaoks sobilik.

Videoreklaami konversiooni omistamine nutika pakkumise korral

Videoreklaamide puhul, mis kasutavad nutikat pakkumist, kasutab Google Ads teie kampaaniatest pärinevaid konversiooniandmeid, et prognoosida, kui suure tõenäosusega viib seotus teie videoreklaamiga konversioonini.

Seotuseks TrueView for Action-reklaamidega loetakse reklaamil tehtud klikid või kui reklaami vaadatakse vähemalt 10 sekundit. Kui kasutaja teeb mõlemat, loendatakse ainult klikk. Kui videoreklaami vaadatakse vähemalt 10 sekundit, loetakse see veebisaidikonversioonini viimiseks, kui konversioon toimub kolme päeva jooksul pärast reklaami vaatamist. Reklaamil klikkinud kasutajate puhul omistatakse konversioonid teie praeguse konversiooniakna järgi.
 

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?