Всичко за активите за цена

Активите за цена могат да добавят допълнителна стойност към текстовите Ви реклами в мрежата за търсене благодарение на по-широкото представяне на услугите и гамата Ви от продукти и директното отвеждане на хора към нещата на сайта Ви, които ги интересуват. Това дава възможност на хората да намират по-бързо това, което искат, чрез рекламата Ви.

Да приемем например, че имате фризьорски салон. Можете да добавите по-общи активи за цена, като „Подстригване“, „Боядисване на коса“ и „Процедури“, към кампаниите с по-общи ключови думи. Бихте могли и да добавите активи към по-насочени рекламни групи. Рекламната Ви група „Боядисване на коса“ може да включва активи, като например „Частично боядисване“, „Цялостно боядисване“, „Цялостно боядисване и грижа за косата“ и „Временно боядисване на коса”. Активите за цена Ви дават възможност да предоставите на хората редица предложения от бизнеса си.

В тази статия ще научите повече за предимствата на активите за цена.

Забележка: Активите за цена водят директно към сайта Ви, затова е важно да се уверите, че той е оптимизиран за компютри и всички мобилни устройства. Научете как да създадете ефективен мобилен сайт.

Предимства

По-долу са посочени няколко причини да обмислите добавянето на активи за цена в рекламите си:

• Качествено представяне на предложенията Ви. Активите за цена представят предлаганите от бизнеса Ви продукти и услуги чрез интерактивен формат с възможност за превъртане от потребителите.
• Пряк път до реализациите. Щом хората докоснат или кликнат върху конкретен артикул от менюто Ви с цени, те отварят директно страницата му в сайта Ви.
• Повече въздействие с минимално усилие. Не се налага да създавате нови текстови реклами или да редактирате старите.
• Лесна актуализация. Променяте имената и описанието на артикулите си, когато искате, което Ви дава възможност да ги актуализирате редовно при разпродажби и специални оферти. Още добри новини – можете да редактирате активите си за цена, без да задавате отново статистическите им данни за ефективност.
• Гъвкавост и възможност за персонализиране. Можете да добавяте активи за цена към профил, кампания или рекламна група в зависимост от това с кои реклами искате да се показват. Можете да посочвате и дати, дни от седмицата и часове от денонощието, в които активите Ви за цена да се показват.

Начин на работа

Този тип активи се показват под текстовата Ви реклама на настолни компютри и мобилни устройства и Ви предлагат повече пространство, за да дадете на хората подробности за това, което бизнесът Ви предлага. Те се показват като набор от карти, до 8 на брой, които хората могат да разгледат, за да видят различните опции и цени. От менюто Ви с цени хората могат директно да отворят в сайта Ви артикула, който ги интересува.

Преди да започнете

Когато настройвате активите си за цена, е важно да имате предвид какво търсят хората, когато попаднат на рекламата Ви. Помислете доколко конкретни са ключовите думи в рекламите Ви и опитайте да постигнете същата конкретика и в актива, който създавате. Ако например ключовите Ви думи са насочени към хора, търсещи „луксозни спални комплекти“, активите Ви трябва да съдържат конкретната търсена информация: гамата от комплекти и цената за всеки модел. Не забравяйте, че хората, които търсят спални комплекти, най-вероятно не искат да намират информация за кърпи или килими. Активите за цена може да не са налице на определени езици и в определени валути. Разберете кои езици и валути са налице за активите за цена в секцията по-долу.

Налични езици и валути

Понастоящем активите за цена са налице на английски, испански, италиански, немски, нидерландски, полски, португалски, френски, шведски и японски.

Код	Валута
ARS	Аржентинско песо
AUD	Австралийски долар
BOB	Боливиано
BRL	Бразилски реал
CAD	Канадски долар
CHF	Швейцарски франк
CLP	Чилийско песо
COP	Колумбийско песо
EUR	Евро
GBP	Лира стерлинг
HKD	Хонконгски долар
INR	Индийска рупия
JPY	Японска йена
MXN	Мексиканско песо
NZD	Новозеландски долар
PEN	Перуански сол
PHP	Филипинско песо
PLN	Полска злота
RUB	Руска рубла
SEK	Шведска крона
SGD	Сингапурски долар
USD	Щатски долар
VEF	Венецуелски боливар
ZAR	Южноафрикански ранд

Определени типове активи имат изисквания, които трябва да спазвате, за да показвате рекламите си. За повече информация вижте секцията по-долу.

Изисквания за всеки тип актив за цена

Марки

Всички заглавия трябва да бъдат действително предлагани марки и не могат да съдържат нищо друго, освен имената на марките. Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителна информация за конкретната марка.

• Примерно заглавие: Google for Work
• Примерно описание: Професионален имейл, календар и онлайн хранилище

Събития

Всички заглавия трябва да са свързани с конкретни събития (като дата, местоположение, тип на събитието или изпълнител). Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителни подробности за конкретното събитие.

• Примерно заглавие: 19 ноември или Фестивал на народната музика, Котел
• Примерно описание: Фестивал на народната музика, Котел или 19.11.2016 г.

Местоположение

Всички заглавия трябва да са местоположения, свързани с бизнеса Ви. Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителни подробности за конкретното местоположение.

• Примерно заглавие: София
• Примерно описание: Финансов район, яхтено пристанище, мисия

Квартали

Всички заглавия трябва да са подрегиони или поделения в рамките на град или район. Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителна информация за конкретния квартал.

• Примерно заглавие: Манастирски ливади
• Примерно описание: 1-стайни, 2-стайни апартаменти

Категории продукти

Всички заглавия трябва да са варианти на категория продукти. Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителна информация конкретно за тази категория продукти.

• Примерно заглавие: Обувки за тенис
• Примерно описание: Мъже, жени, младежи

Продуктови нива

Всички заглавия трябва да бъдат нива или размери. Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителна информация за конкретната група.

• Примерно заглавие: Лукс
• Примерно описание: Най-голямата ни подаръчна кошница

• Услуги

Всички заглавия трябва да бъдат видове услуги. Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителна информация за конкретната услуга.

• Примерно заглавие: Избелване на зъби
• Примерно описание: 30 минути, след като ни посетите

Категории услуги

Всички заглавия трябва да са варианти на категория услуги, включваща няколко конкретни услуги. Описанието към всяко заглавие трябва да дава допълнителна информация за конкретната категория услуга.

• Примерно заглавие: Стоматологични
• Примерно описание: Деца, пломби, избелване

Нива на услуги

Всички заглавия трябва да бъдат нива на услуги. Описанието трябва да предоставя допълнителни насоки за всяко ниво на услугата.

• Примерно заглавие: 3-звезден хотел
• Примерно описание: Бар във всяка стая, безплатен интернет

Инструкции

В секциите по-долу са предоставени поетапни инструкции за създаване, добавяне и редактиране на активи за цена. Имайте предвид, че за профила Ви в Google Ads важат известни ограничения. Ако използвате много активи или емисии, препоръчваме да премахнете или замените елементите, които вече не са валидни. Научете повече за ограниченията на профила Ви в Google Ads.

Създаване на активи за цена

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. В лявото странично меню кликнете върху Реклами и активи, след което – върху Активи в менюто на подстраницата.
3. Ще видите таблица с всичките си активи. Кликнете върху иконата със знак плюс  и след това – върху Цена.
4. Изберете нивото, към което искате да добавите актива, от падащото меню „Добавяне към“.
5. Въведете езика, типа, валутата и определителя на цена за актива за цена.
6. Попълнете заглавието, цената, описанието и крайния URL адрес за всички продукти или услуги, които искате да представите. Трябва да въведете най-малко 3 елемента. Препоръчваме Ви да посочите 5 или повече.
   • Няма нужда да използвате различен краен URL адрес за всеки ред, ако разполагате само с един адрес.
   • Активите могат да съдържат заглавие до 25 знака и описание също до 25 знака. Възможно е при по-тесните екрани на мобилни устройства описанието или заглавието да бъдат съкратени.
   • За конкретните изисквания за всеки тип актив за цена прегледайте следващата секция в тази статия.
   • Имайте предвид, че в някои случаи активът Ви може да се показва без описание.
   • Посочената от Вас цена може да бъде съкратена или закръглена за показване на мобилни устройства. Например 12 345,67 лв. може да се показва като 12,4 хил. лв.
7. Кликнете върху Запазване, за да запазите новия си актив за цена.

Добавяне на активи за цена

По-долу ще намерите инструкции как да добавяте групово активи за цена посредством електронна таблица.

1. Изтеглете шаблона на електронната таблица

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. Кликнете върху Реклами и активи в страничното меню отляво.
3. Кликнете върху Активи в менюто на подстраницата, след което – върху иконата за табличен изглед в горния десен ъгъл.
4. Ще видите таблица с всичките си активи. От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване.
5. В горния десен ъгъл кликнете върху иконата с три точки .
6. Кликнете върху Качване.
7. Кликнете върху Към шаблоните в новия прозорец, който се показва, за да изберете формата на електронната таблица, която искате да изтеглите.

2. Направете промените в електронната таблица

Можете да добавите имена на кампании и рекламни групи там, където искате да добавите актива.

Кампания (задължително): Въведете името на кампанията си в полето „Кампания“, за да свържете активите за цена със съответната кампания. За да свържете актив за цена с множество кампании, създайте няколко реда с еднакво съдържание с изключение на името на кампанията (не посочвайте няколко имена на кампании на един ред).

Рекламна група (по избор): Въведете името на рекламната група в полето „Рекламна група“, за да свържете активите си за цена с тази рекламна група. Обърнете внимание, че името на кампанията е задължително, ако изберете да свържете актива си за цена с дадена рекламна група. Рекламната група трябва да бъде в избраната от Вас кампания. За да свържете актива си за цена с няколко рекламни групи, създайте няколко реда с еднакво съдържание с изключение на името на рекламната група (не посочвайте няколко имена на рекламни групи на един ред).

Език (задължително): Уверете се, че графата „Език“ в електронната Ви таблица е зададена като тип „value“. Въведете „en“ за английски език.

Тип (задължително): Въведете един от следните типове активи за цена:

• Brands (Марки)
• Events (Събития)
• Locations (Местоположения)
• Neighborhoods (Квартали)
• Product categories (Категории продукти)
• Product tiers (Продуктови нива)
• Service categories (Категории услуги)
• Service tiers (Нива на услуги)
• Services (Услуги)

Определител на цена (по избор): Оставете тази опция празна, ако не искате да показвате определител на цена. В противен случай въведете едно от следните:

• From
• Up to
• Average

Шаблон за проследяване (по избор): Оставете тази опция празна, ако не искате да се показва шаблон за проследяване. Въведете URL адреса на шаблона за проследяване.

Конкретна информация за всеки елемент от актива за цена, който искате да представяте (задължително): Въведете следното:

• Заглавка на артикула
• Краен URL адрес на артикула
• Описание на артикула
• Цена на елемента: Въведете число с два знака след десетичната запетая и код на валутата по ISO 4217 (например 34,99 USD). Ако в избрания език се използва десетична запетая вместо десетична точка, използвайте запетая (например 34,99 EUR).

Краен мобилен URL адрес (незадължителен)

Единица на артикула (по избор): Оставете тази опция празна, ако не искате да се показва единица за цена. В противен случай въведете едно от следните:

• per hour (на час)
• per day (на ден)
• per night (на нощувка)
• per week (седмично)
• per month (месечно)
• per year (годишно)

За информация относно допълнителни графи по избор за определяне на график и периоди от време вижте „Извършване на промени с групови качвания“. Имайте предвид, че предпочитанието за устройства не е налице при активите за цена.

Забележка: Ако искате да добавите актива на ниво кампания, оставете празна графата за рекламна група. Ако искате да добавите актива на ниво профил, оставете празни графите за кампания и рекламна група.

3. Качете електронната таблица, за да приложите и запазите промените си

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. Кликнете върху Реклами и активи в страничното меню отляво.
3. Кликнете върху Активи в менюто на подстраницата, след което – върху иконата за табличен изглед в горния десен ъгъл.
4. Ще видите таблица с всичките си активи. В горния десен ъгъл кликнете върху иконата с три точки .
5. Кликнете върху Качване.
6. Кликнете върху Към шаблоните в диалоговия прозорец, който се отваря, за да изберете формата на електронната таблица, която искате да изтеглите.
7. Изберете източник от падащото меню. Кликнете върху Визуализация на промените, за да се уверите, че промените в електронната таблица са отразени правилно в профила Ви.
8. Ако всичко с визуализацията на промените изглежда наред, кликнете върху Прилагане.

Можете също групово да качите активите си за цена за други езици. Вижте „Групово добавяне на активи за цена (на езици, различни от английски)“, за да използвате всички подходящи стойности за езици и валутни кодове, както и преведени имена за всеки тип актив за цена, определител на цена и единица за цена.

Групово добавяне на активи за цена (на езици, различни от английски)

Език

Въведете един от следните кодове за език в графата „Език“ в електронната си таблица:

Стойност	Език
en	английски
es	испански
es-419	испански (Латинска Америка)
fr	френски
it	италиански
ja	японски
nl	нидерландски
pl	полски
pt-br	португалски (Бразилия)
pt-pt	португалски (Португалия)
ru	руски
de	немски
sv	шведски

Тип актив за цена

Въведете типа на актива за цена на своя език:

en	de	fr	es
Brands	Marken	Marques	Marcas
Events	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Locations	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Neighborhoods	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Product categories	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Product tiers	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Service categories	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Service tiers	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Services	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

Определител на цена

Оставете тази опция празна, ако не искате да се показва определител на цена. В противен случай въведете подходящия определител на своя език:

Език	Определител „От“	Определител „До“	Среден „ср.“ определител
en	From	up to	Average
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

Валутни кодове

Използвайте един от следните валутни кодове в графата си „Единица за цена“. Въведете число с до два знака след десетичната запетая + валутен код (например 34,99 BGN). Ако в избрания език се използва десетична запетая вместо десетична точка, използвайте запетая (например 34,99 EUR).

Код	Валута
ARS	Аржентинско песо
AUD	Австралийски долар
BOB	Боливиано
BRL	Бразилски реал
CAD	Канадски долар
CHF	Швейцарски франк
CLP	Чилийско песо
COP	Колумбийско песо
EUR	Евро
GBP	Лира стерлинг
HKD	Хонконгски долар
INR	Индийска рупия
JPY	Японска йена
MXN	Мексиканско песо
NZD	Новозеландски долар
PEN	Перуански сол
PHP	Филипинско песо
PLN	Полска злота
RUB	Руска рубла
SEK	Шведска крона
SGD	Сингапурски долар
USD	Щатски долар
VEF	Венецуелски боливар
ZAR	Южноафрикански ранд

Единица за цена

Оставете тази опция празна, ако не искате да се показва единица за цена. В противен случай въведете единиците за цена на своя език:

Език	„На час“	„На ден“	„На нощувка“	„На седмица“	„На месец“	„На година“
en	Per Hour	Per Day	Per night	Per Week	Per Month	Per Year
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	На седмица	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

Редактиране на активите за цена

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. Кликнете върху иконата за инструменти в горния десен ъгъл на профила си.
3. Кликнете върху Бизнес данни под „Настройки“ и след това – върху емисията за активи за цена, която искате да редактирате.
4. Кликнете върху иконата за графи и изберете Промяна на графите.
5. Разгънете опцията Атрибути и проверете „ID на артикул“ (това е задължително при редактиране).
6. Кликнете върху Прилагане.
7. Изтеглете отчета.
8. За информация относно следващите стъпки прегледайте секцията „Редактиране на данните Ви с електронна таблица“ в статията Актуализиране на бизнес данните Ви.
9. Добавете допълнителна графа „Действие“ към отчета (стойностите в тази графа трябва да бъдат „Set“ за актуализиране и „Remove“ за премахване на елемент).
10. Премахнете графите, като „Състояние на елемента“, „Състояние“, „Кликвания“, „Импр.“ и „Разходи“ от електронната таблица.
11. Качете електронната таблица, след като редактирате желаните активи, като кликнете върху трите точки.

Как работи таксуването

Цената на кликване върху актив за цена се равнява на тази на кликване върху заглавието или показвания URL адрес на рекламата, с която се показва. Кликванията върху активите за цена се таксуват, когато някой кликне върху който и да е елемент от цената. Но кликванията върху падащото меню за мобилни устройства за разгъване на въртележката не се таксуват.

Активите за цена предоставят допълнителни възможности за кликване, но няма да се таксуват повече от две кликвания на импресия. Освен това, ако някой кликне бързо върху повече от една връзка, докато гледа рекламата, това може да бъде счетено за дублирано или невалидно кликване и второто кликване няма да се таксува.

Сродна връзка

• Изисквания за активите за цена