Informace o cenách

Ceny mohou zvýšit hodnotu textových reklam ve Vyhledávací síti. Poskytují více prostoru k předvedení nabízených produktů a služeb a lidé z nich mohou přejít přímo na požadovaný obsah vašeho webu. Díky tomu lidé vaše reklamy rychleji najdou.

Řekněme například, že vlastníte kadeřnictví. Můžete přidat obecné ceny za „Stříhání“, „Barvení vlasů“ a „Ošetření“ ke kampaním s obecnějšími klíčovými slovy. Anebo můžete ceny přidat k cílenějším reklamním sestavám. Reklamní sestava „Barvení vlasů“ může obsahovat například podklady „Částečné barvení“, „Celkové barvení s regenerací“ a „Přeliv pro lesklé vlasy“. Podle cen si lidé mohou udělat lepší představu, co vaše firma nabízí.

V tomto článku se dozvíte o výhodách uvádění cen.

Poznámka: Ceny odkazují přímo na váš web, proto je důležité, aby byl web optimalizován pro počítače i pro všechna mobilní zařízení. Více informací o vytváření dobře fungujícího mobilního webu

Výhody

Zde je několik důvodů, proč může být výhodné k reklamám přidat i ceny:

• Zviditelníte svou nabídku. Ceny zobrazují nabídku vaší firmy v interaktivní podobě, kterou si uživatelé mohou procházet.
• Snadněji docílíte konverzí. Kliknutím nebo klepnutím na konkrétní položku v cenové nabídce přejdou uživatelé přímo na tuto položku na vašem webu.
• Zvýšíte dopad reklamy za minimálního úsilí. Nebudete muset vytvářet nové textové reklamy ani upravovat ty staré.
• Snadno se aktualizují. Název a popis položek můžete kdykoli změnit podle aktuálních výprodejů a speciálních nabídek. Další dobrou zprávou je, že při editaci cen není třeba obnovovat statistiky výkonu.
• Jsou flexibilní a přizpůsobitelné. Ceny můžete přidat k účtu, kampani nebo k reklamní sestavě podle toho, se kterými reklamami je chcete zobrazovat. Můžete také zadat konkrétní data, dny v týdnu nebo denní doby, kdy se vaše ceny mají zobrazovat.

Princip

Ceny se zobrazují pod textovými reklamami v mobilních zařízeních a přidávají tak prostor, kde můžete lidem podrobněji představit nabídku své firmy. Tvoří je sada až 8 karet, na nichž se lidem zobrazují různé možnosti a ceny. Z cenové nabídky mohou uživatelé přímo přejít na položku, která je na vašem webu zajímá.

Než začnete

Při sestavování cen přemýšlejte nad tím, jaké informace budou chtít lidé zjistit, až narazí na vaši reklamu. Uvědomte si, jak konkrétní jsou klíčová slova, která používáte v reklamách, a snažte se dosáhnout stejné úrovně konkrétnosti i ve výsledném podkladu. Pokud jsou například vaše klíčová slova zaměřena na lidi, kteří hledají „luxusní povlečení“, pak by se z podkladu měli dozvědět konkrétní informace, které je zajímají: jaké druhy povlečení jsou k dostání a kolik konkrétně stojí. Počítejte s tím, že někoho, kdo shání povlečení, pravděpodobně nebudou zajímat informace o ručnících či utěrkách. Ceny nemusí být k dispozici ve vybraných jazycích a měnách. V následující části se dozvíte, které jazyky a měny jsou pro ceny k dispozici.

Dostupné jazyky a měny

Ceny jsou dostupné v angličtině, holandštině, francouzštině, němčině, italštině, japonštině, polštině, portugalštině, ruštině, španělštině a švédštině.

Kód	Měna
ARS	argentinské peso
AUD	australský dolar
BOB	boliviano
BRL	brazilský real
CAD	kanadský dolar
CHF	švýcarský frank
CLP	chilské peso
COP	kolumbijské peso
EUR	euro
GBP	libra
HKD	hongkongský dolar
INR	indická rupie
JPY	japonský jen
MXN	mexické peso
NZD	novozélandský dolar
PEN	peruánský sol
PHP	filipínské peso
PLN	polský zlotý
RUB	ruský rubl
SEK	švédská koruna
SGD	singapurský dolar
USD	americký dolar
VEF	venezuelský bolívar
ZAR	jihoafrický rand

Některé typy podkladů vyžadují určité požadavky, abyste mohli zobrazovat reklamy. Další informace naleznete v následující části.

Požadavky na jednotlivé typy cen

Značky

Všechny nadpisy musí představovat skutečné nabízené značky a nemohou obsahovat nic jiného než názvy značek. Další informace o značce by měl uvádět popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: Google for Work
• Vzorový popis: Profesionální e-mail, kalendáře a online úložiště

Události

Všechny nadpisy se musí vztahovat ke konkrétním událostem (jako je datum konání události, místo jejího konání, typ nebo jméno účinkujícího). Další podrobnosti o události byl měl obsahovat popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: 19. listopadu nebo Festival country v Austinu
• Vzorový popis: Festival country v Austinu nebo 11. 19. 2016

Oblast

Všechny nadpisy musí představovat místa, která souvisí s vaším podnikáním. Další podrobnosti o místu byl měl obsahovat popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: San Francisco
• Vzorový popis: Finanční distrikt, Marina, Mission

Známé oblasti

Všechny nadpisy musí představovat podoblasti nebo obvody v oblasti nebo městě. Další informace o dané oblasti by měl uvádět popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: Hayes Valley
• Vzorový popis: Jednopokojové a dvoupokojové byty

Kategorie produktů

Každý nadpis musí představovat nějaká z kategorií produktů. Další informace o dané kategorii produktů by měl uvádět popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: Boty na tenis
• Vzorový popis: Pánské, dámské, dětské

Skupiny produktů

Všechny nadpisy musí představovat úrovně nebo velikosti. Další informace o dané skupině by měl uvádět popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: Deluxe
• Vzorový popis: Náš největší dárkový koš

• Služby

Každý nadpis musí představovat nějaký druh služby. Další informace o dané službě by měl uvádět popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: Bělení zubů
• Vzorový popis: Třicetiminutová okamžitá procedura

Kategorie služeb

Každý nadpis musí představovat nějaká kategorie služeb, tedy kategorie, která zahrnuje několik konkrétních služeb. Další informace o dané kategorii služeb by měl uvádět popis, který nadpis doprovází.

• Vzorový nadpis: Zubní
• Vzorový popis: Děti, plomby, bělení

Skupiny služeb

Každý nadpis musí představovat nějaká skupina služeb. Další pokyny k dané skupině služeb uvádí popis.

• Vzorový nadpis: 3hvězdičkový hotel
• Vzorový popis: Bar na pokoji, bezplatný internet

Pokyny

Níže jsou uvedeny podrobné pokyny k vytváření, přidávání a úpravám cen. Na váš účet Google Ads se vztahují určitá omezení. Pokud používáte mnoho podkladů nebo zdrojů, doporučujeme odstranit nebo nahradit položky, které již neplatí. Další informace o limitech účtů Google Ads.

Vytváření cen

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na možnost Reklamy a podklady a v nabídce podstránek klikněte na Podklady.
3. Zobrazí se tabulka se všemi vašimi podklady. Klikněte na ikonu plus  a pak na Cena.
4. Pomocí rozbalovací nabídky „Přidat do“ zvolte úroveň, na kterou chcete podklad přidat.
5. Zadejte pro tuto cenu jazyk, typ, měnu a kvalifikátor ceny.
6. Vyplňte záhlaví, cenu, popis a cílovou adresu URL pro každý z produktů nebo služeb, které chcete zobrazovat. Je třeba zadat alespoň tři položky. Doporučujeme uvést pět nebo více položek.
   • Jestliže máte pouze jednu cílovou URL, můžete ve všech řádcích zadat stejnou adresu.
   • Maximální délka podkladu je 25 znaků pro záhlaví a 25 znaků pro popis. Na mobilech s užším displejem se může popis nebo záhlaví zkrátit.
   • Konkrétní požadavky na jednotlivé ceny jsou popsány v následující části tohoto článku.
   • Podklad se v někdy může zobrazit i bez popisu.
   • Při zobrazení na mobilních zařízeních může být cena zkrácena nebo zaokrouhlena. Například cena 12 345,67 Kč se může zobrazit jako 12,4 tis. Kč.
7. Uložte své nově vytvořené ceny kliknutím na tlačítko Uložit.

Přidávání cen

Níže uvádíme pokyny, jak hromadně přidat ceny pomocí tabulky.

1. Stáhněte si šablonu tabulky

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na možnost Reklamy a podklady.
3. V nabídce podstránek klikněte na Podklady a pak v pravém horním rohu na ikonu pro zobrazení tabulky .
4. Zobrazí se tabulka se všemi vašimi podklady. V rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení zvolte možnost Přidružení.
5. V pravém horním rohu klikněte na ikonu tří teček .
6. Klikněte na tlačítko Nahrát.
7. V zobrazeném novém okně klikněte na Zobrazit šablony a vyberte formát tabulky, který chcete stáhnout.

2. Proveďte změny v tabulce.

Tam, kde chcete přidat podklad, můžete přidat názvy kampaně a reklamní sestavy.

Campaign (povinné): Do pole Campaign zadejte název své kampaně, aby ji bylo možné propojit s vašimi cenami. Pokud chcete ceny propojit s více kampaněmi, vyplňte více řádků, jejichž obsah bude až na název kampaně totožný (neuvádějte názvy více kampaní ve stejném řádku).

Ad group (volitelné): Do pole Ad group zadejte název své reklamní sestavy, aby ji bylo možné propojit s vašimi cenami. Upozorňujeme, že pokud se rozhodnete propojit ceny s reklamní sestavou, je nutné zadat také název kampaně. Reklamní sestava musí být součástí vámi zvolené kampaně. Pokud chcete ceny propojit s více reklamními sestavami, vyplňte více řádků, jejichž obsah bude až na název reklamní sestavy totožný (neuvádějte názvy více reklamních sestav ve stejném řádku).

Language (povinné): Sloupec tabulky nazvaný Language musí být nastaven na formát „hodnota“. Pro angličtinu zadejte hodnotu „en“.

Type (povinné): Zadejte jeden z následujících typů cen:

• Brands (Značky)
• Events (Události)
• Locations (Oblasti)
• Neighborhoods (Známé oblasti)
• Product categories (Kategorie produktů)
• Product tiers (Skupiny produktů)
• Service categories (Kategorie služeb)
• Service tiers (Skupiny služeb)
• Services (Služby)

Price qualifier (volitelné): Pokud nechcete, aby se měřicí šablona zobrazovala, pole nevyplňujte. V opačném případě zadejte jednu z následujících hodnot:

• From (Od)
• Up to (Do)
• Average (Průměr)

Tracking template (volitelné): Pokud nechcete, aby se měřicí šablona zobrazovala, pole nevyplňujte. Jinak vložte URL své měřicí šablony.

Konkrétní informace o jednotlivých položkách, pro které chcete ceny zobrazovat (povinné): Zadejte následující údaje:

• Item header (Záhlaví položky)
• Item final URL (Cílová URL položky)
• Item description (Popis položky)
• Item price (Cena položky): Zadejte číslo zaokrouhlené na dvě desetinná místa a kód měny ISO 4217 (např. 34.99 USD). Pokud zvolený jazyk odděluje desetinná místa čárkou namísto tečky, použijte desetinnou čárku (např. 845,99 CZK).

Cílová URL pro mobilní telefony (nepovinná)

Item unit (volitelné): Pokud nechcete, aby se jednotka ceny zobrazovala, pole nevyplňujte. V opačném případě zadejte jednu z následujících hodnot:

• per hour (za hodinu)
• per day (za den)
• per night (za noc)
• per week (za týden)
• per month (za měsíc)
• per year (za rok)

Více informací o dalších volitelných sloupcích pro upřesnění časového rozvrhu a období najdete v článku Provádění změn prostřednictvím hromadného nahrávání. U ceny nelze určit preferované zařízení.

Poznámka: Pokud chcete podklad přidat na úrovni kampaně, nechte prázdný sloupec reklamní sestavy. Pokud chcete podklad přidat na úrovni účtu, nechte prázdné sloupce kampaně a reklamní sestavy.

3. Nahráním tabulky změny aplikujte a uložte

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na možnost Reklamy a podklady.
3. V nabídce podstránek klikněte na Podklady a pak v pravém horním rohu na ikonu pro zobrazení tabulky.
4. Zobrazí se tabulka se všemi vašimi podklady. V pravém horním rohu klikněte na ikonu tří teček .
5. Klikněte na tlačítko Nahrát.
6. V dialogovém okně, které se otevře, klikněte na možnost Zobrazit šablony a vyberte formát tabulky, který chcete stáhnout.
7. V rozbalovací nabídce vyberte zdroj. Kliknutím na tlačítko Zobrazit náhled změn se ujistěte, že se změny v tabulce přesně projeví ve vašem účtu.
8. Pokud změny v náhledu vypadají v pořádku, klikněte na Použít.

Hromadné nahrání cen můžete provést také pro další jazyky. Informace o všech příslušných jazykových hodnotách a kódech měny, které chcete použít, a přeložené názvy jednotlivých typů cen, kvalifikátorů a cenových jednotek naleznete v článku „Hromadné přidání cen (v neanglických jazycích)“.

Hromadné přidání cen (v neanglických jazycích)

Jazyk

Do sloupce „Jazyk“ v tabulce zadejte jeden z těchto jazykových kódů:

Hodnota	Jazyk
en	angličtina
es	španělština
es-419	španělština (Latinská Amerika)
fr	francouzština
it	italština
ja	japonština
nl	holandština
pl	polština
pt-br	portugalština (Brazílie)
pt-pt	portugalština (Portugalsko)
ru	ruština
de	němčina
sv	švédština

Typ ceny

Zadejte typ ceny ve svém jazyce:

en	de	fr	es
Brands	Marken	Marques	Marcas
Events	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Locations	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Neighborhoods	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Product categories	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Product tiers	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Service categories	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Service tiers	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Services	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

Kvalifikátor ceny

Pokud nechcete, aby se kvalifikátor ceny zobrazoval, pole nevyplňujte. V opačném případě zadejte příslušný kvalifikátor cen ve svém jazyce.

Jazyk	Kvalifikátor „od“	Kvalifikátor „až do“	Kvalifikátor průměru „prům“
en	From	up to	Average
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max.	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

Kódy měn

Ve sloupci Cena položky použijte jeden z následujících kódů měn. Zadejte číslo zaokrouhlené na dvě desetinná místa a kód měny (např. 34.99 USD). Pokud zvolený jazyk odděluje desetinná místa čárkou namísto tečky, použijte desetinnou čárku (např. 845,99 CZK).

Kód	Měna
ARS	argentinské peso
AUD	australský dolar
BOB	boliviano
BRL	brazilský real
CAD	kanadský dolar
CHF	švýcarský frank
CLP	chilské peso
COP	kolumbijské peso
EUR	euro
GBP	libra
HKD	hongkongský dolar
INR	indická rupie
JPY	japonský jen
MXN	mexické peso
NZD	novozélandský dolar
PEN	peruánský sol
PHP	filipínské peso
PLN	polský zlotý
RUB	ruský rubl
SEK	švédská koruna
SGD	singapurský dolar
USD	americký dolar
VEF	venezuelský bolívar
ZAR	jihoafrický rand

Jednotka ceny

Pokud nechcete, aby se jednotka ceny zobrazovala, pole nevyplňujte. V opačném případě zadejte jednotky ceny ve svém jazyce:

Jazyk	„Za hodinu“	„Za den“	„Za noc“	„Za týden“	„Za měsíc“	„Za rok“
en	Per Hour	Per Day	Per night	Per Week	Per Month	Per Year
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Za týden	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

Úprava cen

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. Klikněte na ikonu klíče v pravé horní části okna účtu.
3. V části Nastavení klikněte na Firemní údaje a následně na Zdroj cen, který chcete upravit.
4. Klikněte na ikonu sloupců a vyberte možnost Upravit sloupce.
5. Rozbalte možnost Atributy a zaškrtněte políčko ID položky (je to nutné pro provedení úprav).
6. Klikněte na Použít.
7. Stáhněte si přehled.
8. Postupujte podle následujících kroků z části Úprava údajů pomocí tabulky v článku Jak udržovat firemní údaje aktuální.
9. Do tohoto přehledu přidejte další sloupec Akce. Hodnoty v tomto sloupci by měly být Nastavit (pro aktualizaci) a Odebrat (pro odebrání položky).
10. Z tabulky odeberte sloupce jako Stav položky, Stav, Kliknutí, Zobr. a Cena.
11. Po provedení požadovaných úprav podkladu kliknutím na tři tečky nahrajte tabulku.

Jak funguje fakturace

Cena za kliknutí na ceny je stejná jako cena za kliknutí na název nebo viditelnou URL reklamy, s níž se zobrazuje. Kliknutí na cenu se účtuje, když uživatel klikne na některou z cenových položek. Kliknutí na rozbalovací nabídku k rozbalení pásu na mobilních zařízeních se však neúčtují.

Ceny tak přinášejí více příležitostí ke kliknutí, na jedno zobrazení reklamy vám ale budou účtována maximálně dvě kliknutí. Pokud navíc uživatel při prohlížení reklamy rychle za sebou klikne na více než jeden odkaz, může to být považováno za duplicitní nebo neplatné kliknutí, takže vám druhé kliknutí nebude účtováno.

Související odkaz

• Požadavky na ceny