Как оптимизировать кампании в контекстно-медийной сети

 

В этом руководстве рассказывается, как показывать потребителям интересную рекламу на сайтах и в приложениях. Мы подготовили рекомендации о том, как создавать эффективные объявления, обращаться к нужным аудиториям и оптимизировать кампании.

Содержание

• 1. Как правильно настроить медийную кампанию
• 2. Как обращаться к нужной аудитории в подходящие моменты
• 3. Как создавать эффективные объявления
• 4. Как анализировать результаты медийных кампаний

	Как правильно настроить медийную кампанию Настройте отслеживание конверсий, чтобы получать точные данные о действиях пользователей на сайте и в приложении.  Мы рекомендуем регулярно проверять, как работает отслеживание. Например, протестировать отслеживание можно так: совершите пробную конверсию и проверьте, появится ли она в статистике Google Рекламы, Google Аналитики или сторонней платформы. Выберите цель кампании с учетом того, каких результатов вы хотите достичь. Используйте интеллектуальное назначение ставок для автоматизации и оптимизации. Динамические ставки, которые меняются с учетом ситуации на каждом аукционе, помогают добиться лучших результатов. Примечание Рекламодатели, которые уже используют ИИ-технологии в контекстно-медийной сети, могут многократно улучшить результаты во всех каналах с помощью кампаний с максимальной эффективностью. После преобразования кампаний в контекстно-медийной сети Google в кампании с максимальной эффективностью количество конверсий возрастает в среднем более чем на 20 % при похожей или более низкой цене за конверсию1. Это происходит даже в том случае, если у рекламодателя уже были другие кампании с максимальной эффективностью. Эти кампании позволяют привлекать более ценные аудитории не только в контекстно-медийной сети, но и в других каналах.
	Как обращаться к нужной аудитории в подходящие моменты Используйте оптимизированный таргетинг, чтобы узнать, какие потребители с наибольшей вероятностью совершат нужные вам конверсии. Оптимизированный таргетинг позволяет охватывать наиболее ценные аудитории, не нарушая конфиденциальности пользователей. Этот инструмент позволяет обращаться не только к выбранным вручную сегментам аудитории, но и привлекать подходящих вам новых пользователей. Такой подход значительно повышает эффективность кампании. Добавьте для оптимизированного таргетинга необязательные сигналы, например сегменты аудитории или ключевые слова. Примечание Чтобы с помощью оптимизированного таргетинга повторно обращаться к существующим клиентам, добавьте сегменты аудитории, созданные на основе ваших данных, например посетителей сайта или постоянных покупателей.
	Как создавать эффективные объявления Загружайте как можно больше объектов (изображений, логотипов, видео и т. д.) для адаптивных медийных объявлений, чтобы система могла подбирать удачные сочетания. Примечание Если в группе объявлений статическое медийное объявление дополнено динамическим, то число конверсий возрастает в среднем в два раза2. История успеха Адаптивные медийные объявления помогли Bloomberg Media снизить цену за конверсию на 8 %, а цену за посещение сайта – на 81 %. Используйте расширенные настройки,такие как улучшение объектов, автоматическое создание видео и нативные форматы. Создайте полный каталог товаров с названиями, изображениями и ценами Часто тестируйте и оптимизируйте медийные объявления, добавляя новые объекты и изображения.
	Как анализировать результаты медийных кампаний При анализе результатов и оптимизации кампаний учитывайте все конверсии, в том числе конверсии по заинтересованному просмотру и конверсии по показу. Такие конверсии регистрируются, когда пользователи видят ваши объявления, но не взаимодействуют с ними, а через некоторое время совершают конверсию на вашем сайте. Эти данные особенно важны при анализе влияния кампаний в контекстно-медийной сети. Посмотреть их можно в столбце "Конверсии". Проверьте, какой период ретроспективного анализа задан для всех конверсий, которые вы отслеживаете. Вы можете скорректировать периоды, заданные по умолчанию, исходя из особенностей вашего бизнеса или цикла покупки. Включите автоматическую пометку в GA4, чтобы получать наиболее подробные данные о кампаниях Google Рекламы.

Перейти к кампаниям

 

1. Данные Google, все страны, Google Реклама, февраль – май 2023 г.
2. Данные Google, все страны и рекламодатели, февраль – март 2022 г.

 

Хотите получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой? Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google"