מידע כללי על ציון האיכות

ציון האיכות מספק הערכה כללית של איכות המודעות. כל מילת מפתח בחשבון מקבלת ציון איכות מ-1 עד 10. הציון הוא אומדן של איכות המודעות ושל דפי הנחיתה שמילות המפתח האלה מפעילות. יש שלושה גורמים הקובעים את ציון האיכות:

ציון איכות גבוה פירושו שלפי בדיקת המערכות שלנו, המודעה ודף הנחיתה רלוונטיים ושימושיים למי שרואה את המודעה.

מאמר זה מסביר כיצד פועל ציון האיכות.

ציון האיכות מבוסס על נתוני ביצועים היסטוריים

ציון האיכות הוא אומדן מצטבר של איכות הביצועים הכוללת של מילות מפתח במכירות פומביות של מודעות. בהתבסס על הנתונים האלה, כל מילת מפתח מקבלת ציון איכות בסולם של 1 עד 10, כאשר 1 הוא הציון הנמוך ביותר ו-10 הוא הגבוה ביותר. 

ציוני איכות ריקים, המצוינים בסימון "—" בטבלה, מופיעים כאשר אין מספיק הופעות או קליקים כדי לקבוע במדויק את ציון האיכות של מילת מפתח.

עמודות הסטטוס של ציון האיכות

עמודות הסטטוס האלה מציגות את ארבעת הערכים של ציון האיכות: ציון איכות, חוויית דף נחיתה, רלוונטיות של מודעות ושיעור הקליקים הצפוי.

העמודות האלה אופציונליות וניתן להוסיף אותן אל הדוחות על מילות מפתח. הציונים האלה מוצגים גם בטקסט שמופיע כשמעבירים את העכבר מעל לסמל בועת הדיבור של סטטוס מילת המפתח "(בועת פסילת המודעה)".

עמודות של ציוני איכות היסטוריים

העמודות האלה מציגות נתונים היסטוריים של כל העמודות המרכיבות את ציון האיכות: ציון איכות (היסטורי), חוויית דף נחיתה (היסטורית), רלוונטיות של מודעות (היסטורית) ושיעור קליקים צפוי (היסטורי).

העמודות ההיסטוריות מציגות את הציון האחרון הידוע ביחס לתקופת הדיווח. אם תפעיל את הפלח 'יום' בדוחות מילות המפתח, מערכת Google Ads תדווח ערכים יומיים של הציון שהתקבל בסוף כל יום. לתשומת ליבך, הנתונים ההיסטוריים בעמודות האלה מתחילים רק מ-22 בינואר 2016. עם זאת, אם בעבר השתמשת בשירותי צד שלישי או בסקריפטים כדי להוריד נתונים היסטוריים של ציון האיכות, לא אמורה להיות על כך השפעה, והנתונים האלה ימשיכו להיות זמינים.

ציוני איכות עם סימון "—"

למילות מפתח חדשות אין ציון איכות, ומצב זה מצוין בטבלה בעזרת הסימן "—". בזמן שהמודעות שלך פועלות, מילות המפתח צוברות נתוני ביצועים וציון האיכות עשוי להשתנות. ייתכן שתראה שינויים בציון האיכות אחרי שתצבור מספיק הופעות. 

לפעמים תראה שמילות מפתח מניבות הרבה הופעות, אבל עדיין אין עבורן ציון איכות. מצב זה ייתכן כשאין למילות המפתח כמות מספיקה של הופעות בהתאמה מדויקת. התאמות מדויקות מתרחשות כשהמודעות מופיעות בחיפושים בתגובה למונחים שהם התאמה מדויקת למילת המפתח. אם לא היו מספיק הופעות של המודעה בתגובה להתאמה מדויקת למילות המפתח, ייתכן שלא יוצג ערך בשביל ציון האיכות. 

בנוסף, זכור שיש צורך בהופעות עדכניות של התאמה מדויקת כדי שציון איכות ימשיך להופיע. אם מילת מפתח תפסיק לקבל כמות מספיקה של תנועה באופן שוטף, ייתכן שציון האיכות שלה יפסיק להופיע.

ציוני איכות שונים בשביל אותה מילת מפתח

לפעמים אתה עשוי לראות ציוני איכות שונים בשביל אותה מילת מפתח בקמפיינים שונים או בקבוצות שונות של מודעות. הסיבה לכך היא ששלושת הרכיבים שמהם מורכב ציון האיכות - שיעור קליקים צפוי, רלוונטיות של מודעה וחוויית דף הנחיתה - תלויים בקריאייטיבים, במיקוד, בדף הנחיתה ובגורמים אחרים שעשויים להשתנות בקבוצות המודעות השונות. אם קבוצות המודעות אינן זהות, לאותה מילת מפתח יכולים להיות ציוני איכות שונים בקבוצות מודעות שונות או בקמפיינים שונים.

מה ההבדל לעומת איכות המודעה בזמן המכירה הפומבית

חשוב: ציון איכות אינו משמש לקביעת דירוג מודעה בזמן מכירה פומבית. 

דירוג המודעה מחושב ברגע שמישהו מבצע חיפוש המכניס את המודעה לתחרות במכירה פומבית. בדירוג המודעה, אנחנו לוקחים בחשבון אותות בזמן אמת, כמו השאילתה והקשר המשתמש (למשל סוג המכשיר, העדפת השפה, מיקום, שעה ביום, סוג מונחי החיפוש, שאר המודעות, תוצאות החיפוש שמופיעות בדף ואותות ומאפיינים נוספים הקשורים למשתמש) כדי לחשב מדדים מדויקים יותר של שיעור הקליקים הצפוי, רלוונטיות המודעה וחווית דף הנחיתה. לעומת זאת, ציון האיכות הוא אומדן כללי יותר המבוסס על ממוצע הביצועים בעבר. הבדל נוסף לעומת דירוג המודעה הוא שציון האיכות מבוסס על מילות מפתח.

מידע נוסף על דירוג מודעה

דוגמה למודעה באיכות גבוהה

כעת נתאר דוגמה לחוויית משתמש טובה המבוססת על מודעה רלוונטית ובעלת איכות גבוהה. נניח שבבעלותך אתר המתמחה בגרביים, ולקוח בשם יוסי מחפש גרביים עם פסים. כך המודעה (ומילות מפתח עם ציון איכות גבוה) תאפשר ליוסי למצוא את מה שהוא מחפש:

  • כשיוסי מחפש ב-Google את הביטוי "גרביים עם פסים לגברים", הוא רואה את המודעה שלך. (אחת ממילות המפתח במודעה היא "[גרביים עם פסים]".)
  • יוסי לוחץ על המודעה ונוחת באתר שלך בדף "גרביים עם פסים לגברים". הדף נטען במהירות וגם קל ליוסי להשתמש בו.
  • יוסי קונה כמה זוגות של גרביים עם פסים.

מבחינתנו, זו חוויית משתמש מעולה. מלבד הפוטנציאל לציון איכות גבוה יותר ברוב המקרים, מודעות רלוונטיות בדרך כלל מקבלות יותר קליקים, מופיעות במיקום גבוה יותר ומניבות לך הצלחה רבה יותר.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה