A minőségi mutatóról

A minőségi mutató célja, hogy általános jelleggel bemutassa a hirdetések minőségét. A fiókban található egyes kulcsszavaknál kiszámított, 1-től 10-ig terjedő minőségi mutató a hirdetések és az általuk aktivált céloldalak minőségét becsüli meg. Három tényező határozza meg a minőségi mutatót:

A magas minőségi mutató tehát azt jelenti, hogy a hirdetés és a céloldal a rendszerünk szerint egyaránt releváns és hasznos a hirdetést megtekintő személy számára.

Ez a cikk bemutatja a minőségi mutató működését.

A minőségi mutató a múltbeli teljesítményre vonatkozó adatokon alapszik

A minőségi mutató összesített becsült érték, mely azt mutatja, hogy egy adott kulcsszó általában véve hogyan teljesített a korábbi hirdetésaukciók során. Az adatok alapján minden kulcsszó egy 1 és 10 közötti minőségi mutatót kap. Az 1-es érték a legalacsonyabb, a 10-es pedig a legmagasabb minőség mutatója. 

A táblázatban „--” jelöléssel üres minőségi mutatók jelennek meg, amikor nem áll rendelkezésre elegendő megjelenítés vagy kattintás az adott kulcsszó minőségi mutatójának pontos meghatározásához.

A minőségi mutató állapotát jelző oszlopok

Ezek az állapotot jelző oszlopok a minőségi mutató 4 értékét mutatják: minőségi mutató, céloldallal kapcsolatos élmény, hirdetés relevanciája, valamint várható átkattintási arány (CTR).

Ezek az opcionális oszlopok hozzáadhatók a kulcsszójelentéshez. Ezeket az értékeket abban a szövegben is megtekintheti, ami akkor jelenik meg, amikor az egérrel a kulcsszó állapotának szövegbuborék ikonjára (Hirdetéselutasítási buborék) mutat.

A minőségi mutató előzményeit jelző oszlopok

Ezek az előzményoszlopok mind a 4 minőségi mutatóról szóló oszlop múltbeli adatait mutatják: min. mutató (előzm.), céloldallal kapcs. élmény (előzm.), hirdetés relevanciája (előzm.) és várt CTR (előzm.).

Az előzményoszlopok a jelentési időszak utolsó rögzített értékét fogják mutatni. Ha a „Nap” szegmenst alkalmazza a kulcsszójelentésekre, akkor a Google Ads az egyes napok végén mért pontszámokat tükröző napi értékeket jeleníti meg. Felhívjuk a figyelmét, hogy ezekben az oszlopokban az előzményadatok csak 2016. január 22-ig visszamenőleg tekinthetők meg. Ha azonban korábban harmadik fél vagy szkriptek segítségével korábbi minőségi mutatók adatait töltötte le, akkor ezek az oszlopok nem változnak, és az adatok továbbra is rendelkezésre állnak.

Üres minőségi mutatók

Az új kulcsszavak kezdetben üres minőségi mutatót kapnak, melyet a táblázatban „–” jelez. A hirdetések megjelenésével a kulcsszavak teljesítményadatokat gyűjtenek össze, és a minőségi mutató változhat. A minőségi mutató változásai akkor jelennek meg, ha elegendő megjelenítés gyűlt össze. 

Időnként előfordulhat, hogy bizonyos kulcsszavakhoz nagy számú megjelenítés tartozik, de a minőségi mutató továbbra is üres. Erre akkor kerülhet sor, ha a kulcsszavakhoz nem kapcsolódik elég pontos egyezésű megjelenítés. A pontos egyezésű megjelenítés azt jelenti, amikor a hirdetések a kulcsszóval pontosan megegyező kifejezésekre történő keresésekre jelennek meg. Ha tehát a hirdetés nem jelent meg elegendő alkalommal olyan kereséseknél, amelyek pontosan megegyeztek a kulcsszavakkal, akkor üres minőségi mutató jelenhet meg. 

Azt is vegye figyelembe, hogy a kulcsszavaknál a minőségi mutató fenntartásához nemrégiben történt pontos egyezésű megjelenítések szükségesek. Ha egy kulcsszónál az utóbbi időben nem volt elég forgalom, előfordulhat, hogy minőségi mutatója visszavált üresre.

Eltérő minőségi mutatók ugyanannál a kulcsszónál

Időnként előfordulhat, hogy más-más kampánynál vagy hirdetéscsoportnál ugyanahhoz a kulcsszóhoz eltérő minőségi mutató jelenik meg. Ennek az az oka, hogy a minőségi mutatót alkotó három összetevő – a várt átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a céloldal által kínált élmény – a kreatívoktól, a célzástól, a céloldaltól és egyéb tényezőktől függ, melyek hirdetéscsoportonként eltérőek lehetnek. Ha tehát a hirdetéscsoportok nem teljesen ugyanolyanok, akkor ugyanannak a kulcsszónak eltérő minőségi mutatói lehetnek az egyes hirdetéscsoportoknál, illetve kampányoknál.

Miben különbözik a hirdetés aukció közben mért minőségétől?

Fontos: A minőségi mutatót a rendszer a hirdetés rangsor szerinti helyének meghatározására az aukció közben nem használja. 

A rendszer a hirdetések rangsor szerinti helyét abban a pillanatban számítja ki, amikor valaki olyan keresést végez, amely aktiválja a hirdetés aukción való részvételét. A hirdetések rangsor szerinti helyének megállapítása során különféle valós idejű jelek – például a lekérdezés és a felhasználói kontextus (pl. az eszköztípus, a nyelvi beállítás, a hely, a napszak, a keresőkifejezések természete, az oldalon megjelenő egyéb hirdetések és keresési találatok, valamint más felhasználói jelek és attribútumok) – figyelembe vételével számítjuk ki a várható CTR, a hirdetés relevanciája és a céloldallal kapcsolatos élmény pontosabb mértékét. A minőségi mutató azonban általánosabb jellegű becslés, amely az átlagos múltbeli teljesítményen alapszik. Abban is eltér a hirdetés rangsor szerinti helyétől, hogy kulcsszóalapú.

További információ a hirdetések rangsor szerinti helyéről

A kiváló minőségű hirdetések működése

Íme egy példa a magas minőségen és releváns hirdetésen alapuló jó felhasználói élményre. Tegyük fel, hogy az Ön webhelye zoknik forgalmazására szakosodott, és egy ügyfél, Sándor, csíkos zoknit keres. A hirdetés (és a magas minőségi mutatójú kulcsszavak) az alábbiak szerint kapcsolják össze Sándort azzal, amit szeretne.

  • Amikor Sándor a Google rendszerében rákeres a „férfi csíkos zokni” kifejezésre, megjelenik az Ön hirdetése. (A hirdetéshez kulcsszóként meg van adva a „[csíkos zokni]” kifejezés.)
  • Sándor rákattint a hirdetésre, és egyenesen a webhely „csíkos férfi zokni” oldalára kerül. Az oldal gyorsan betöltődik, és egyszerűen használható.
  • Sándor megvásárol néhány csíkos zoknit.

Ezt tartjuk jó felhasználói élménynek. A releváns hirdetések a legtöbb esetben potenciálisan magasabb minőségi mutatóval rendelkeznek, emellett pedig általában több kattintást eredményeznek, jobb pozícióban jelennek meg, és ezekkel lehet a legsikeresebb.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát