Aktualizace stávajících reklam na rozšířené textové reklamy

Důležité: Od 31. ledna 2017 už je možné vytvářet a upravovat textové reklamy jen ve formátu rozšířených textových reklam. Dosavadní standardní textové reklamy se mohou spolu s rozšířenými zobrazovat i nadále, ale nelze je už upravovat. Jejich pozastavení a aktivace však umožněny budou. Standardní textové reklamy vytvořené před 31. lednem 2017 a čekající na schválení ještě zkontrolujeme. Velmi vám však doporučujeme, abyste se začali připravovat na převod standardních textových reklam na nový, rozšířený formát.

V tomto článku se dozvíte, jak nové reklamy co nejlépe využít.

Nevíte jistě, čím se rozšířené textové reklamy liší od standardních? Další informace

Pokyny

Většina uživatelů už své účty spravuje jen v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte možnost „Předchozí“ níže. Další informace

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. Z nabídky na levé straně vyberte kampaň s požadovanou reklamou. 
  4. Klikněte na kartu Reklamy.
  5. Umístěte kurzor na textovou reklamu, kterou chcete upravit, a vyberte z rozbalovací nabídky vedle ikony tužky možnost Kopírovat a upravit. Pole v novém formátu už obsahují text stávající reklamy, takže budete mít s vytvářením nové rozšířené reklamy méně práce.
  6. Zadejte cílovou URL, text nadpisu, text popisu a text do volitelných polí Cesta. Při zadávání se bude v části Náhled reklamy zobrazovat verze reklamy pro mobily i počítače. 
  7. Až budete s novou textovou reklamou spokojeni, klikněte na tlačítko Uložit reklamu
Doporučujeme počkat, až bude nová rozšířená reklama schválena, a pak teprve standardní textovou reklamu pozastavit. Pozastavení standardní textové reklamy

Maximální využití rozšířených textových reklam

Pro rozšířené textové reklamy platí celá řada doporučených postupů, s nimiž jste už seznámili u standardních textových reklam. Díky možnosti uvést téměř o 50 % více reklamního textu a další nadpis však rozšířené textové reklamy dávají větší šanci navázat kontakt s uživateli a zvýšit počet kvalifikovaných kliknutí na vašem webu. 

  • Znovu si promyslete, jaké sdělení má reklama obsahovat. I když to zní lákavě, pouhé přidání druhého nadpisu do již existujících reklam není dobrý nápad. Uvažujte nad celým sdělením, které chcete prezentovat, a berte přitom v úvahu všechny části nové reklamy.
  • Využijte povolený počet znaků. Rozšířená pole nadpisu zvětšují prostor pro kliknutí na vaši reklamu a umožňují lépe komunikovat s lidmi, kteří něco vyhledávají, a to ještě předtím, než se rozhodnou kliknout na reklamu a přejít na váš web.
  • Zaměřte se na optimalizaci nadpisů. Z vaší reklamy si lidé s největší pravděpodobností přečtou její nadpis. Při prohlížení stránky s výsledky vyhledávání budou pole nadpisů reklamy spojena pomocí pomlčky („–“). Na mobilu může být nadpis po prvním řádku zalomen. Při psaní textu reklamy zvažujte různé způsoby zobrazení nadpisu na různých zařízeních, aby byla reklama vždy působivá a snadno čitelná.
  • Vytvořte 3 až 5 reklam na reklamní sestavu. Místo abyste stávající textové reklamy upravovali, zkuste je doplnit rozšířenými textovými reklamami. Touto metodou můžete dosáhnout maximálního výkonu kampaně.
  • Používejte rozšíření reklam. Je prokázáno, že uvedete-li pod reklamou informace jako např. další přímé odkazy na web či adresu obchodní provozovny, bude reklama dosahovat lepších výkonů. Začínáme 
  • Experimentujte s různými variantami reklam. Nástroje služby Google Ads, které umožňují experimentovat s různými texty reklam (například koncepty a experimenty kampaní), jsou s rozšířenými textovými reklamami plně kompatibilní. Doporučujeme vyzkoušet různé varianty rozšířených textových reklam, abyste mohli zjistit, které vaší firmě přinášejí nejlepší výsledky.

Osvědčené postupy: ikona zaškrtnutí Doporučené postupy

Přečtěte si našeho průvodce doporučenými postupy. Dozvíte se, jak rozšířené textové reklamy plně využít.
Vytváření účinných textových reklam: doporučené postupy Google

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?