Februarja 2021 je v programu Google Ads frazno ujemanje začelo vključevati vedenje spreminjevalca za široko ujemanje (BMM). Od julija 2021 dalje imajo ključne besede s fraznim ujemanjem in spreminjevalcem za široko ujemanje enako posodobljeno vedenje fraznega ujemanja ter lahko prikazujejo oglase pri iskanjih, ki vključujejo pomen vaše ključne besede.
Če si želite ogledati te spremembe, vam ni treba storiti ničesar v zvezi s fraznim ujemanjem ali ključnimi besedami BMM.
Posodobljeno frazno ujemanje
Posodobljeno frazno ujemanje poenostavi vrste ujemanja tako, da združi nadzor fraznega ujemanja in razširjeni doseg opuščenega spreminjevalca za široko ujemanje. Novi način vedenja fraznega ujemanja je obsežnejši od prejšnjega fraznega ujemanja in nekoliko bolj omejujoč kot opuščeni BMM.
Ključna beseda s fraznim ujemanjem »selitvene storitve iz Ljubljane v Maribor« bo še naprej pokrivala iskanja, kot je »ugodne selitvene storitve iz Ljubljane v Maribor«. Prav tako bo pokrivala iskanja, ki se običajno ujemajo samo v okviru spreminjevalca za široko ujemanje, kot je »selitvene storitve za podjetja iz Ljubljane v Maribor«. Pri posodobljenem fraznem ujemanju vrstni red besed še vedno vpliva na vedenje ujemanja, oglasi pa se ne bodo prikazovali za iskanja, pri katerih vrstni red spremeni pomen z vidika ujemanja (na primer ljudje, ki se želijo preseliti iz »Maribora v Ljubljano«). Več primerov posodobljenega fraznega ujemanja najdete tukaj.
Spreminjevalec za široko ujemanje
Spreminjevalec za široko ujemanje kot ločeno vedenje ujemanja ni več na voljo. Ta sprememba pomeni, da bodo obstoječe ključne besede z BMM-jem delovale natančno tako, kot da bi bile ključne besede s fraznim ujemanjem, poleg tega pa ne morete več ustvariti novih ključnih besed z BMM-jem.
Če imate v računu starejše ključne besede z BMM-jem:
- Obstoječe ključne besede z BMM-jem uporabljajo posodobljeno vedenje fraznega ujemanja.
- Če želite še naprej prikazovati oglase, vam ni treba dodati istih ključnih besed s fraznim ujemanjem.
- V preteklosti je bilo mogoče spreminjevalec za BMM dodati podnaboru izrazov v ključni besedi, drugi izrazi pa so delovali kot široko ujemanje. Te delno spremenjene ključne besede se zdaj v celoti vedejo kot frazno ujemanje.
- Če urejate besedilo starejše ključne besede z BMM-jem, bo po shranjevanju samodejno pretvorjena v obliko zapisa za frazno ujemanje (»ključna beseda«).
- Še vedno lahko urejate druge atribute starejših ključnih besed (BMM), kot so ponudbe ali stanje.
Od julija 2021:
- Novih ključnih besed ni mogoče dodati s starejšim zapisom BMM-ja (+ključna beseda).
- Starejše ključne besede z BMM-jem se bodo še naprej prikazovale, vendar bodo delovale kot ključne besede s fraznim ujemanjem.
Priporočena dejanja
- Oglejte si priporočilo »Odstranite odvečne ključne besede«, da izpostavite odvečne ključne besede z BMM-jem v isti skupini oglasov, v kateri je ključna beseda že prisotna kot frazno ujemanje.
- Spremljajte promet in dodajte negativne ključne besede, če želite izključiti določene poizvedbe. Preberite več o negativnih ključnih besedah.
- Preverite proračune oglaševalskih akcij in se prepričajte, da vašega oglaševanja ne omejuje proračun, saj so nekatere ključne besede s fraznim ujemanjem morda zabeležile povečanje prometa.
- Preberite priporočilo »Dodajte nove ključne besede«, če želite preveriti, ali bi morali dodati več ključnih besed, da boste ohranili pokritost. Ker smo zožili doseg BMM-ja, morda nekaterih poizvedb ne dosegate več z obstoječimi ključnimi besedami, zato smo te ključne besede na seznamu priporočenih ključnih besed označili.Preberite več o priporočilih.
- Razmislite o pretvorbi ključnih besed s fraznim ujemanjem in BMM-jem, če uporabljate pametne ponudbe. Tako boste povečali svoj doseg in obenem še vedno delovali skladno s cilji glede uspešnosti.
Pogosta vprašanja
Kaj se zgodi z mojim prometom za ključne besede s fraznim ujemanjem in BMM-jem?
Pri ključnih besedah s fraznim ujemanjem boste morda opazili povečanje prometa. Priporočamo, da skrbno spremljate poročilo o iskalnih izrazih in uspešnost računa. Več o poročilu o iskalnih izrazih
Za ključne besede BMM, zlasti tiste, ki uporabljajo modifikatorje za nekatere besede, vendar ne za vse (na primer +selitvene storitve), se lahko zgodi, da boste opazili manj prometa.
Obstoječe ključne besede z BMM-jem bodo še naprej delovale in pretvorba ključnih besed z BMM-jem ne bo koristila vaši uspešnosti. Če se odločite, da boste ključne besede z BMM-jem spremenili v frazno ujemanje (ali v katero koli drugo vrsto ujemanja), vam ponujamo dve rešitvi, da boste lažje pretvorili ključne besede z BMM-jem v velikem obsegu.
V programu Google Ads:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Iskanje ključnih besed.
- Izberite ključne besede, ki jih želite spremeniti, ali pa potrdite polje na vrhu tabele, da izberete vse ključne besede.
- Kliknite Uredi.
- Pomaknite se do možnosti Spremeni vrste ujemanja.
- Ko miškin kazalec premaknete na možnost Spremeni vrste ujemanja, se prikaže možnost Spremeni ključne besede s spreminjevalcem za široko ujemanje.
- Izberite Spremeni ključne besede s spreminjevalcem za široko ujemanje.
Ta rešitev bo uporabila samo izbrane spremembe vrste ujemanja za ključne besede z BMM-jem.
Ali naj izbrišem različico BMM, če imam isto ključno besedo s fraznim ujemanjem in BMM-jem?
Da boste lažje izvedli to čiščenje, uporabite priporočilo »Odstranite odvečne ključne besede«, da izpostavite odvečne ključne besede z BMM-jem v isti skupini oglasov, v kateri je ključna beseda že prisotna kot frazno ujemanje. Več o tem, kako poiščete in popravite podvojene ključne besede
Če imam v računu ključne besede BMM in ključne besede s fraznim ujemanjem, katere bodo prednostno uporabljene na dražbi?
Ključnih besed s fraznim ujemanjem in starejših ključnih besed z BMM-jem ne obravnavamo nič drugače, kar se tiče prednostne uporabe na dražbi. Običajno bo oglas sprožila ključna beseda z najvišjo uvrstitvijo oglasa, vendar obstajajo tudi izjeme. Preberite več o podobnih ključnih besedah v računu Google Ads.
Kaj se zgodi z mojimi ključnimi besedami z BMM-jem, ki uporabljajo spreminjevalce za nekatere besede, za druge pa ne?
Spreminjevalci za široko ujemanje ne bodo več delovali samo za določen podnabor besed v ključni besedi. Če uporabite ključno besedo, kot je +selitvene storitve, bo operator zdaj uveljavljen za obe besedi, podobno kot +selitvene +storitve ali »selitvene storitve«. Če se želite izogniti zmanjšanju prometa, priporočamo naslednje:
-
Uporabite široko ujemanje (npr. selitvene storitve), če uporabljate pametne ponudbe.
-
Raziščite priporočila »Dodajte nove ključne besede« in si oglejte, katere ključne besede bi bilo treba dodati za obnovitev obsega prometa.
Ali bo to vplivalo na oceno kakovosti mojih ključnih besed?
Kako to vpliva na ključne besede v prikaznem ali video omrežju?
- V prikaznem omrežju se vse ključne besede obravnavajo kot ključne besede s širokim ujemanjem.
- Video, vključno z iskanjem v YouTubu, uporablja samo natančno, frazno in široko ujemanje. BMM se obravnava kot široko ujemanje, zato uvedba spremembe na to vrsto ne bo vplivala.
Podobno kot velja za iskalno omrežje, oglaševalci v prihodnje na bodo več mogli ustvarjati ključnih besed z BMM-jem, in sicer od julija 2021 dalje. Priporočamo, da uporabite frazno ujemanje za oglaševalske akcije z videooglasi, če je vaš cilj zagotoviti, da bo pomen ključne besede vključen v iskanja uporabnikov.
