Zmeny frázovej zhody a modifikátora voľnej zhody

Nové fungovanie frázovej zhody sa odteraz vzťahuje na všetky jazyky. Kľúčové slová priradené frázovou zhodou a modifikátorom voľnej zhody majú rovnaké aktualizované fungovanie frázovej zhody pre všetky jazyky.

Vo februári 2021 začala služba Google Ads zahŕňať do frázovej zhody fungovanie modifikátora voľnej zhody (MVZ). Od júla 2021 majú kľúčové slová priradené frázovou zhodou a modifikátorom voľnej zhody rovnaké aktualizované fungovanie frázovej zhody pre všetky jazyky a zobrazujú reklamy pri vyhľadávaniach zahŕňajúcich význam kľúčového slova.

Ak chcete, aby sa tieto zmeny prejavili, nemusíte podniknúť žiadne konkrétne kroky v súvislosti s kľúčovými slovami priradenými frázovou zhodou či MVZ.

Poznámka: Tieto zmeny týkajúce sa frázovej zhody a MVZ nemajú vplyv na presnú zhodu, voľnú zhodu ani zhodu vylučujúcich kľúčových slov. Prečítajte si viac o možnostiach zhody kľúčových slov a vylučujúcich kľúčových slovách.

Aktualizovaná frázová zhoda

Aktualizovaná frázová zhoda zjednodušuje typy zhody kombinovaním kontroly nad frázovou zhodou a rozšíreného dosahu modifikátora voľnej zhody s ukončenou podporou. Nové fungovanie frázovej zhody má väčší dosah než predchádzajúca frázová zhoda a je o niečo obmedzujúcejšie než MVZ s ukončenou podporou.

Napríklad kľúčové slovo „služby sťahovania zo Žiliny do Bratislavy“ priradené frázovou zhodou bude naďalej zahŕňať vyhľadávania ako „cenovo dostupné služby sťahovania zo Žiliny do Bratislavy“. Bude zahŕňať aj vyhľadávania, ktoré sa tradične priraďovali len pri použití MVZ, napríklad „Žilina služby sťahovania firiem do Bratislavy“. V prípade aktualizovanej frázovej zhody poradie slov naďalej ovplyvňuje fungovanie priraďovania a reklamy sa nebudú zobrazovať pri vyhľadávaniach, kde poradie slov mení význam zhody (napríklad ľudia, ktorí sa chcú presťahovať z „Bratislavy do Žiliny“). Viac príkladov aktualizovanej frázovej zhody nájdete na tejto stránke.

Poznámka: Reklamy sa môžu zobrazovať pri vyhľadávaniach, ktoré zahŕňajú význam kľúčového slova. Kľúčové slová môžu vyjadrovať význam nepriamo, zatiaľ čo používateľské vyhľadávania môžu vyjadrovať význam konkrétnejšie.

Modifikátor voľnej zhody

Modifikátor voľnej zhody ako samostatný typ fungovania zhody už nie je k dispozícii. Táto zmena znamená, že existujúce kľúčové slová priradené MVZ budú fungovať presne tak, ako by išlo o kľúčové slová priradené frázovou zhodou, a nemôžete viac vytvárať nové kľúčové slová priradené MVZ.

Ak máte v účte staré kľúčové slová priradené MVZ:

• Na existujúce kľúčové slová priradené MVZ sa vzťahuje aktualizované fungovanie frázovej zhody.
• Ak chcete naďalej zobrazovať reklamy, nemusíte pridávať rovnaké kľúčové slová do frázovej zhody.
• V minulosti bolo možné pridať MVZ do podskupiny výrazov v kľúčovom slove a iné výrazy fungovali ako voľná zhoda. Tieto čiastočne upravené kľúčové slová teraz fungujú výlučne ako frázová zhoda.
• Ak upravíte text starého kľúčového slova priradeného MVZ, kľúčové slovo sa po uložení automaticky konvertuje na zápis frázovej zhody ("kľúčové slovo").
• Aj naďalej môžete upravovať ostatné atribúty svojich starých kľúčových slov priradených MVZ, ako sú ponuky alebo stav.

Od júla 2021:

• Nové kľúčové slová nie je možné pridať pomocou starého zápisu MVZ (+kľúčové slovo).
• Staré kľúčové slová priradené MVZ sa budú naďalej zobrazovať, budú však fungovať ako kľúčové slová priradené frázovou zhodou.

Odporúčané akcie

• Pozrite si odporúčanie Odstráňte nadbytočné kľúčové slová, aby ste identifikovali nadbytočné kľúčové slová priradené MVZ v rovnakej reklamnej skupine, v ktorej sa už dané kľúčové slovo nachádza ako frázová zhoda.

• Ak chcete vylúčiť určité dopyty, sledujte svoju návštevnosť a pridajte vylučujúce kľúčové slová. Ďalšie informácie o vylučujúcich kľúčových slovách
• Skontrolujte rozpočty kampaní a ubezpečte sa, že nemáte obmedzený rozpočet, pretože pri niektorých kľúčových slovách priradených frázovou zhodou môže nastať nárast objemu.
• Pozrite si odporúčanie Pridajte nové kľúčové slová, aby ste zistili, či by ste mali pridať ďalšie kľúčové slová na udržanie pokrytia. Keďže zužujeme dosah MVZ, môže sa stať, že pre niektoré dopyty už nezobrazujete reklamy pomocou svojich existujúcich kľúčových slov. Tieto kľúčové slová sme označili v zozname odporúčaných kľúčových slov.Ďalšie informácie o odporúčaniach
• Ak používate inteligentné ponuky, zvážte konverziu kľúčových slov priradených frázovou zhodou a MVZ na voľnú zhodu. Maximalizujete tak svoj dosah a zároveň zostanú zohľadnené vaše ciele výkonnosti.

Časté otázky

Čo sa stane s návštevnosťou mojich kľúčových slov priradených frázovou zhodou a MVZ?

V prípade kľúčových slov priradených frázovou zhodou môžete zaznamenať nárast objemu návštevnosti. Odporúčame, aby ste pozorne sledovali report hľadaných výrazov a výkonnosť účtu. Ďalšie informácie o reportoch hľadaných výrazov

V prípade kľúčových slov priradených MVZ, najmä tých, ktoré nepoužívajú modifikátory pre všetky slová (napríklad +sťahovacie služby), môžete zaznamenať pokles objemu návštevnosti.

Mám konvertovať kľúčové slová priradené MVZ na frázovú zhodu?

Vaše existujúce kľúčové slová priradené MVZ budú fungovať aj naďalej a konverzia kľúčových slov priradených MVZ neprináša z hľadiska výkonnosti žiadne výhody. Ak sa rozhodnete zmeniť kľúčové slová priradené MVZ na frázovú zhodu (alebo ľubovoľný iný typ zhody), máme dve riešenia, ktoré vám pomôžu konvertovať kľúčové slová priradené MVZ vo veľkom rozsahu.

Poznámka: Či už použijete tieto riešenia, alebo vykonáte konverziu manuálne, vytvorí sa nové kľúčové slovo s požadovaným typom zhody a kľúčové slová priradené MVZ sa odstránia. Štatistiky výkonnosti z predchádzajúcich kľúčových slov priradených MVZ sa neprenesú do nových inštancií kľúčových slov. Štatistiky výkonnosti odstránených kľúčových slov si môžete pozrieť v možnosti Kľúčové slová v ponuke stránok po zmene predvoleného filtra stavu kľúčových slov z možnosti Všetky okrem odstránených na Všetky.

V službe Google Ads:

 

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Kľúčové slová pre reklamu vo vyhľadávaní.
4. Vyberte kľúčové slová, ktoré chcete zmeniť. Prípadne môžete pomocou začiarkavacieho políčka v hornej časti tabuľky vybrať všetky kľúčové slová.
5. Kliknite na Upraviť.
6. Prejdite na možnosť Zmeniť typy zhody.
7. Keď umiestnite kurzor myši na položku Zmeniť typy zhody, zobrazí sa možnosť Zmeniť kľúčové slová priradené modifikátorom voľnej zhody.
8. Vyberte Zmeniť kľúčové slová priradené modifikátorom voľnej zhody.

Toto riešenie použije vybrané zmeny typu zhody iba pre kľúčové slová priradené MVZ.

V aplikácii Google Ads Editor sa pri kľúčových slovách priradených MVZ zobrazia upozornenia. Pomocou výzvy Opraviť aktualizujte všetky vybrané kľúčové slová priradené MVZ na ľubovoľný typ zhody.

Ak mám rovnaké kľúčové slovo priradené frázovou zhodou a MVZ, mám odstrániť verziu s MVZ?

Premazanie môžete vykonať pomocou odporúčania „Odstráňte nadbytočné kľúčové slová“. Umožní vám identifikovať nadbytočné kľúčové slová priradené MVZ v rovnakej reklamnej skupine, v ktorej sa kľúčové slovo už priraďuje frázovou zhodou. Ďalšie informácie o nájdení a oprave duplicitných kľúčových slov

Ak mám v účte kľúčové slová priradené MVZ aj kľúčové slová priradené frázovou zhodou, ktoré sa uprednostnia v aukcii?

Z hľadiska priority v aukcii nepristupujeme odlišne ku kľúčovým slovám priradeným frázovou zhodou a starým kľúčovým slovám priradeným MVZ. Reklamu zvyčajne spustí kľúčové slovo s najvyšším hodnotením reklamy. Existujú však výnimky z priorít. Prečítajte si viac o podobných kľúčových slovách v účte Google Ads.

Čo sa stane s kľúčovými slovami priradenými MVZ, ktoré nemajú modifikátory pri všetkých výrazoch?

Modifikátory voľnej zhody už nebudú fungovať iba na podskupine slov v rámci kľúčového slova. Ak napríklad použijete kľúčové slovo +sťahovacie služby, operátor sa teraz bude vzťahovať na oba výrazy ako v kľúčovom slove +sťahovacie +služby alebo "sťahovacie služby". Odporúčame podniknúť nasledujúce kroky na vykompenzovanie poklesu návštevnosti:

• Ak používate inteligentné ponuky, použite voľnú zhodu (napríklad sťahovacie služby).

• Preskúmajte odporúčania Pridajte nové kľúčové slová a zistite, ktoré kľúčové slová by ste mali pridať, aby ste obnovili objem návštevnosti.

Bude mať táto zmena vplyv na skóre kvality kľúčových slov?

Táto zmena nemá vplyv na skóre kvality. Ďalšie informácie o skóre kvality

Ako to ovplyvní kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu?

Tento prechod na nové fungovanie frázovej zhody nemá vplyv na fungovanie priraďovania kľúčových slov pre obsahovú reklamu či videoreklamu.

• V Obsahovej sieti (ang. Display Network) sa všetky kľúčové slová považujú iba za voľnú zhodu.
• Video vrátane vyhľadávania na YouTube používa iba presnú zhodu, frázovú zhodu a voľnú zhodu. MVZ sa považuje za voľnú zhodu, a preto týmto uvedením nebude ovplyvnené.

Od júla 2021 už inzerenti podobne ako vo Vyhľadávaní nebudú môcť vytvárať kľúčové slová so zápisom MVZ. Ak je vaším cieľom zabezpečiť, aby bol význam kľúčového slova zahrnutý vo vyhľadávaniach používateľov, odporúčame vám vo videokampaniach (ang. video campaign) použiť frázovú zhodu.

Súvisiace odkazy

• Frázová zhoda: definícia
• Možnosti zhody kľúčových slov