В феврале 2021 года мы изменили принцип, по которому работают ключевые слова с фразовым соответствием в Google Рекламе. Теперь они срабатывают и по таким запросам, для которых раньше было нужно использовать модификатор широкого соответствия. С июля 2021 года ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия работают одинаково для всех языков. При этом реклама показывается с учетом значения ключевых слов.
Никаких действий с вашей стороны не требуется.
Как теперь работает фразовое соответствие
С этими изменениями вам будет проще настраивать точный таргетинг и при этом показывать объявления большой аудитории. Ключевые слова с фразовым соответствием теперь срабатывают по большему количеству запросов, чем раньше, хотя их охват все равно немного меньше, чем обеспечивал модификатор широкого соответствия.
Например, ключевое словосочетание с фразовым соответствием "услуги переезда из СПб в Москву", как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как "доступные услуги переезда из СПб в Москву". Также будут охватываться поисковые запросы, которые прежде учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например "услуги переезда из СПб в Москву для организаций". При обновленном фразовом соответствии порядок слов влияет на показ рекламы. Она не будет показываться по запросам, в которых из-за другого порядка слов меняется значение (например, тем пользователям, которые ищут "услуги переезда из Москвы в СПб"). Другие примеры можно найти здесь.
Как теперь работает модификатор широкого соответствия
Вы больше не можете добавлять новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия, а те, которые у вас уже есть, работают по принципу фразового соответствия.
Если в вашем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия:
- Для них используется новый принцип фразового соответствия.
- Вам не нужно добавлять эти ключевые слова ещё раз как слова с фразовым соответствием.
- Раньше можно было добавить модификатор широкого соответствия к группе слов в ключевом словосочетании, и сочетание начинало работать по принципу широкого соответствия. Теперь эти такие словосочетания работают как ключевые слова с фразовым соответствием.
- Если вы измените текст существующего ключевого слова с модификатором широкого соответствия, при сохранении оно будет автоматически преобразовано в ключевое слово с фразовым соответствием ("ключевое слово").
- Вы по-прежнему можете изменять остальные атрибуты существующих ключевых слов с модификатором широкого соответствия, например ставки и статус.
С июля 2021 года:
- Вы больше не можете добавлять ключевые слова с модификатором широкого соответствия (+ключевое слово).
- Существующие ключевые слова с модификатором широкого соответствия начинают работать так же, как ключевые слова с фразовым соответствием.
Рекомендуемые действия
- Воспользуйтесь рекомендацией Удалите повторяющиеся ключевые слова, чтобы найти ключевые слова с модификатором широкого соответствия в группах объявлений, где уже есть такие же варианты с фразовым соответствием.
- Продолжайте отслеживать трафик. Если вы решите исключить определенные поисковые запросы, добавьте минус-слова.
- Убедитесь, что кампании не ограничены бюджетом, так как при использовании некоторых ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться объем трафика.
- Проверьте рекомендацию "Добавьте новые ключевые слова". Поскольку охват ключевых слов с модификатором широкого соответствия уменьшается, существующие ключевые слова могут перестать охватывать некоторые поисковые запросы. Чтобы избежать этого, добавьте те ключевые слова, которые специально отмечены в списке рекомендаций. Подробнее…
- Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, рекомендуем преобразовать ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия в ключевые слова с широким соответствием. Это максимально расширит охват с учетом ваших целей по эффективности.
Часто задаваемые вопросы
Как изменится трафик ключевых слов с фразовым соответствием и с модификатором широкого соответствия?
Для ключевых слов с фразовым соответствием объем трафика может увеличиться. Рекомендуем внимательно анализировать отчет о поисковых запросах и следить за эффективностью аккаунта. Отчет "Поисковые запросы"
Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия объем трафика может уменьшиться, особенно если модификатор используется только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки).
Существующие ключевые слова с модификатором широкого соответствия продолжат работать, а их преобразование не приведет к повышению эффективности. Если вы решите перейти на фразовое соответствие или любой другой тип соответствия, воспользуйтесь одним из описанных ниже методов, чтобы преобразовать сразу все ключевые слова с модификатором широкого соответствия.
Инструкции для аккаунта Google Рекламы:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
- Выберите ключевые слова, которые нужно изменить, или установите флажок в верхней части таблицы, чтобы выбрать все варианты.
- Нажмите Изменить.
- Перейдите к пункту Изменить типы соответствия.
- Наведите указатель мыши на этот пункт.
- Выберите вариант Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия.
Учтите, что ключевые слова с модификатором широкого соответствия будут преобразованы только в выбранные вами типы соответствия.
Если в словосочетании с фразовым соответствием и с модификатором широкого соответствия используется одно и то же ключевое слово, требуется ли удалять вариант с модификатором широкого соответствия?
Чтобы легко найти и удалить ключевые слова с модификатором широкого соответствия в группе объявлений, где уже есть такие же варианты с фразовым соответствием, следуйте рекомендации "Удалите повторяющиеся ключевые слова". Подробнее о том, как искать, блокировать и удалять повторяющиеся ключевые слова…
Если в моем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия и с фразовым соответствием, какое из них будет иметь преимущество на аукционе?
Ключевые слова с фразовым соответствием не имеют преимущества на аукционе над ключевыми словами с модификатором широкого соответствия. Обычно показ объявления инициирует ключевое слово с наивысшим рейтингом, однако бывают исключения. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…
Что происходит с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия, если модификатор используется только для некоторых слов?
Модификатор широкого соответствия больше не будет действовать в отношении одной группы слов в составе словосочетания. Если вы используете ключевое слово, такое как +профессиональные перевозки, оператор будет применяться к обоим словам (+профессиональные +перевозки или "профессиональные перевозки"). Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем выполнить указанные ниже действия.
-
Используйте широкое соответствие (например, профессиональные перевозки), если вы применяете интеллектуальное назначение ставок.
-
Ознакомьтесь с рекомендацией "Добавьте новые ключевые слова", чтобы выбрать подходящие варианты и восстановить объем трафика.
Повлияет ли это изменение на показатель качества ключевых слов?
Как эти изменения повлияют на ключевые слова для медийной и видеорекламы?
- В контекстно-медийной сети для всех ключевых слов используется только широкое соответствие.
- Для видеорекламы, включая поиск на YouTube, применяется только точный, фразовый и широкий типы соответствия. Модификатор широкого соответствия относится к широкому типу соответствия, и поэтому обновление не повлияет на их работу.
Как и для ключевых слов в поисковой сети, начиная с июля 2021 года, рекламодатели больше не смогут создавать ключевые слова с модификатором широкого соответствия для видеокампаний. Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие, если вы хотите, чтобы значения ключевых слов совпадали с поисковыми запросами пользователей.
