Informacje o zmianach w dopasowaniu do wyrażenia i modyfikatorze dopasowania przybliżonego

Nowy sposób dopasowania do wyrażenia jest obecnie wprowadzany we wszystkich językach. Zarówno słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, jak i te z modyfikatorem dopasowania przybliżonego mają jednakowy zaktualizowany sposób dopasowania do wyrażenia we wszystkich językach.

W lutym 2021 r. usługa Google Ads zaczęła uwzględniać w dopasowaniu do wyrażenia sposób działania modyfikatora dopasowania przybliżonego (BMM). Od lipca 2021 r. zarówno słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, jak i te z modyfikatorem dopasowania przybliżonego mają jednakowy zaktualizowany sposób dopasowania do wyrażenia we wszystkich językach i mogą prowadzić do wyświetlania reklamy w wyszukiwaniach, które zawierają znaczenie Twojego słowa kluczowego.

Aby zobaczyć te zmiany, nie musisz podejmować żadnych działań związanych ze słowami kluczowymi w dopasowaniu do wyrażenia ani ze słowami kluczowymi z BMM.

Uwaga: te zmiany nie mają wpływu na dopasowanie ścisłe, dopasowanie przybliżone ani na typy dopasowań wykluczających słów kluczowych. Dowiedz się więcej o opcjach dopasowania słów kluczowych i wykluczających słowach kluczowych.

Zaktualizowane dopasowanie do wyrażenia

Zaktualizowane dopasowanie do wyrażenia upraszcza typy dopasowań poprzez połączenie bardziej precyzyjnej funkcji dopasowania do wyrażenia z większym zasięgiem wycofanego już modyfikatora dopasowania przybliżonego. Nowy sposób dopasowania do wyrażenia ma większy zasięg niż dotychczasowe dopasowanie do wyrażenia, ale trochę bardziej ograniczony niż wycofany już BMM.

Na przykład słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia „przeprowadzki z Warszawy do Krakowa” będzie nadal obejmować takie wyszukiwane hasła jak „tanie przeprowadzki z Warszawy do Krakowa”. Uwzględni jednak również wyszukiwania, które do tej pory zawsze pasowały tylko do BMM, np. „przeprowadzki firm z Warszawy do Krakowa”. W przypadku zaktualizowanego dopasowania do wyrażenia kolejność słów nadal będzie wpływać na sposób dopasowania, a reklamy nie będą się wyświetlać przy wyszukiwaniach, w których przypadku odwrócona kolejność słów zmienia znaczenie dopasowania (np. w przypadku osób, które chcą się przeprowadzić „z Krakowa do Warszawy”). Więcej przykładów ilustrujących działanie zaktualizowanego dopasowania do wyrażenia znajdziesz tutaj.

Uwaga: reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, które zawierają znaczenie słowa kluczowego. Słowo kluczowe może tylko sugerować pewne znaczenie, a wyszukiwania użytkowników mogą być uszczegółowieniem tego znaczenia.

Modyfikator dopasowania przybliżonego

Modyfikator dopasowania przybliżonego jako osobny sposób dopasowania jest już niedostępny. Ta zmiana oznacza, że dotychczasowe słowa kluczowe z BMM będą działać tak samo jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia. Nie możesz też tworzyć nowych słów kluczowych z BMM.

Jeśli masz na koncie starsze słowa kluczowe z BMM:

• Dotychczasowe słowa kluczowe z BMM działają zgodnie ze zaktualizowanym sposobem dopasowania do wyrażenia.
• Aby nadal wyświetlać reklamy, nie musisz dodawać tych samych słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia.
• W przeszłości można było dodawać modyfikator dopasowania przybliżonego do podzbioru haseł w słowie kluczowym. Pozostałe hasła działały wtedy jak dopasowanie przybliżone. Te częściowo zmodyfikowane słowa kluczowe mają teraz ustawione wyłącznie dopasowanie do wyrażenia.
• Jeśli zmienisz treść starszego słowa kluczowego z BMM, po zapisaniu zostanie ono automatycznie przekształcone zgodnie z zapisem w dopasowaniu do wyrażenia ("słowo kluczowe").
• Nadal możesz zmieniać inne atrybuty starszych słów kluczowych z BMM, np. stawki i stan.

* Od lipca 2021 r.:

• Nie można dodawać nowych słów kluczowych w starszym zapisie BMM (+słowo kluczowe).
• Starsze słowa kluczowe z BMM nadal będą powodować wyświetlanie reklam, ale będą działać jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia.

Zalecane działania

• Sprawdź rekomendację typu „Usuń zbędne słowa kluczowe”. Jej zastosowanie powoduje wyróżnienie zbędnych słów kluczowych z BMM w obrębie tej samej grupy reklam, w której występują już jako słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia.

• Sprawdzaj ruch i dodawaj wykluczające słowa kluczowe, jeśli chcesz wykluczyć określone zapytania. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych
• Sprawdź budżety kampanii, aby upewnić się, że nie ma ograniczeń budżetowych, ponieważ niektóre słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia mogą spowodować wzrost natężenia ruchu.
• Odwiedź rekomendację „Dodaj nowe słowa kluczowe” i sprawdź, czy istnieją dodatkowe słowa kluczowe, które warto dodać, aby zachować zasięg. Zawężamy zasięg BMM, więc Twoje reklamy mogą się już nie wyświetlać w przypadku niektórych zapytań, jeśli używasz dotychczasowych słów kluczowych. Oznaczyliśmy te słowa na liście rekomendowanych słów kluczowych. Więcej informacji o rekomendacjach
• Jeśli korzystasz z inteligentnego określania stawek, możesz zamienić słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i słowa kluczowe z BMM na słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Spowoduje to zwiększenie zasięgu kampanii z uwzględnieniem celów skuteczności.

Najczęstsze pytania

Jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i słowa kluczowe z BMM wpływają na ruch?

W przypadku słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia może nastąpić wzrost natężenia ruchu. Zalecamy dokładne śledzenie raportu wyszukiwanych haseł i skuteczności konta. Więcej informacji o raporcie wyszukiwanych haseł

W przypadku słów kluczowych z BMM, a zwłaszcza takich, które używają modyfikatorów tylko do niektórych słów (np. +tanie przeprowadzki), może nastąpić spadek natężenia ruchu.

Czy trzeba przekształcać słowa kluczowe z BMM w słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia?

Dotychczasowe słowa kluczowe z BMM nadal będą działać, a ich przekształcenie nie przyniesie żadnej poprawy skuteczności. Jeśli zdecydujesz się zamienić słowa kluczowe z BMM na słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia (lub z innym typem dopasowania), mamy 2 rozwiązania, które pomogą Ci przeprowadzić konwersję słów kluczowych z BMM na dużą skalę.

Uwaga: niezależnie od tego, czy skorzystasz z tych rozwiązań, czy też samodzielnie wykonasz konwersję, powstanie nowe słowo kluczowe z wybranym typem dopasowania, a słowa kluczowe z BMM zostaną usunięte. Statystyki skuteczności wcześniejszych słów kluczowych z BMM nie zostaną przeniesione do nowych słów kluczowych. Aby zobaczyć usunięte statystyki skuteczności słów kluczowych, w menu kliknij „Słowa kluczowe”, a potem zmień domyślny filtr stanu słów kluczowych z „Wszystkie oprócz usuniętych” na „Wszystkie”.

W Google Ads:

 

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Wyszukiwane słowa kluczowe.
4. Wybierz słowa kluczowe, które chcesz zmienić. Możesz też skorzystać z pola wyboru u góry tabeli, aby wybrać wszystkie słowa kluczowe.
5. Kliknij Edytuj.
6. Przejdź do opcji Zmień typy dopasowania.
7. Gdy najedziesz kursorem na pozycję Zmień typy dopasowania, pojawi się opcja Zmień słowa kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego.
8. Kliknij Zmień słowa kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego.

Spowoduje to zastosowanie wybranych zmian typu dopasowania tylko do słów kluczowych z BMM.

W Edytorze Google Ads obok słów kluczowych z BMM pojawią się ostrzeżenia. Aby zaktualizować wszystkie wybrane słowa kluczowe z BMM do dowolnego typu dopasowania, skorzystaj z sugestii „Napraw”.

Mam to samo słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i słowo kluczowe z BMM. Czy należy usunąć wersję z BMM?

Aby ułatwić sobie porządkowanie słów kluczowych, zastosuj rekomendację typu „Usuń zbędne słowa kluczowe”. Spowoduje to wyróżnienie zbędnych słów kluczowych z BMM w obrębie tej samej grupy reklam, w której występują już jako słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia. Więcej informacji o wyszukiwaniu i poprawianiu duplikatów słów kluczowych

Jeśli mam na koncie zarówno słowa kluczowe z BMM, jak i słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, które będą preferowane w aukcji?

Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i starsze słowa kluczowe z BMM mają równe szanse podczas aukcji. Zazwyczaj na potrzeby wyświetlenia reklamy preferowane jest słowo kluczowe o najwyższym rankingu reklamy, ale istnieją pewne wyjątki. Więcej informacji o podobnych słowach kluczowych na koncie Google Ads

Co się stanie z moimi słowami kluczowymi z BMM, które korzystają z modyfikatorów w przypadku tylko niektórych słów?

Modyfikatory dopasowania przybliżonego nie będą już działać na podzbiorze słów w słowie kluczowym. Jeśli użyjesz słowa kluczowego w rodzaju +tanie przeprowadzki, operator zostanie zastosowany do obu słów, podobnie jak w przypadku +tanie +przeprowadzki lub “tanie przeprowadzki”. Aby zmniejszyć spadek natężenia ruchu, zalecamy wykonanie tych czynności:

• Jeśli korzystasz z inteligentnego określania stawek, użyj dopasowania przybliżonego (np. tanie przeprowadzki).

• Zobacz rekomendacje typu „Dodaj nowe słowa kluczowe” i sprawdź, które słowa kluczowe warto dodać, aby zwiększyć natężenie ruchu.

Czy wpłynie to na mój wynik jakości słowa kluczowego?

Ta zmiana nie ma wpływu na wynik jakości. Więcej informacji o wyniku jakości

Jaki ma to wpływ na słowa kluczowe w reklamach displayowych lub reklamach wideo?

Przejście na nowy sposób dopasowania do wyrażenia nie ma wpływu na działanie słów kluczowych w reklamach displayowych ani w reklamach wideo.

• W sieci reklamowej wszystkie słowa kluczowe są uznawane za dopasowania przybliżone.
• Sieć wideo, w tym wyszukiwarka YouTube, korzystają wyłącznie z dopasowania ścisłego, przybliżonego oraz z dopasowania do wyrażenia. Modyfikator dopasowania przybliżonego jest traktowany jak dopasowanie przybliżone i ta zmiana na niego nie wpłynie.

Tak jak w przypadku sieci wyszukiwania od lipca 2021 r. reklamodawcy nie będą już mogli tworzyć słów kluczowych, korzystając z zapisu BMM. Jeśli zależy Ci na tym, aby znaczenie słowa kluczowego było uwzględniane w wyszukiwaniach użytkowników, w przypadku kampanii wideo zalecamy stosowanie dopasowania do wyrażenia.

Powiązane artykuły

• Dopasowanie do wyrażenia – definicja
• Opcje dopasowania słów kluczowych