בפברואר 2021, מערכת Google Ads התחילה לשלב שיטות התאמה של מגביל ההתאמה הרחבה (BMM) בהתאמה לביטוי. החל מיולי 2021, שיטת ההתאמה העדכנית של מילות מפתח שהוגדר להן מגביל התאמה רחבה זהה לשיטת ההתאמה העדכנית של מילות מפתח שהוגדרה להן התאמה לביטוי בכל השפות – המודעות מוצגות בתוצאות של חיפושים שיש בהם מילים שהמשמעות שלהן זהה למשמעות של מילת המפתח שהגדרתם.
אין צורך לבצע כל פעולה לגבי מילות המפתח בהתאמה לביטוי או לגבי מילות המפתח עם מגביל התאמה רחבה כדי לראות את השינויים האלה.
הגרסה המעודכנת של התאמה לביטוי
הגרסה המעודכנת של התאמה לביטוי מפשטת את סוגי ההתאמה: משולבים בה היתרונות של ההתאמה לביטוי, שמספקת יותר שליטה במילות המפתח, עם היתרונות של מגביל ההתאמה הרחבה, שמאפשר כיסוי רחב יותר. השיטה החדשה של התאמה לביטוי רחבה יותר מהשיטה הקודמת וקצת מגבילה יותר משיטת ה-BMM שבוטלה.
לדוגמה, מילת המפתח בהתאמה לביטוי "שירותי הובלות מתל אביב לירושלים" תמשיך להקפיץ מודעות בתגובה לחיפושים כמו "שירותי הובלות במחיר משתלם מתל אביב לירושלים". כמו כן, היא תקפיץ מודעות בתגובה לחיפושים שבעבר הותאמו רק למילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה (BMM), כמו "שירותי הובלות של תכולה משרדית מתל אביב לירושלים". בגרסה המעודכנת של התאמה לביטוי, סדר המילים ממשיך להשפיע על פעולת ההתאמה והמודעות לא יוצגו בתגובה לחיפושים שבהם סדר המילים משנה את המשמעות (לדוגמה, אנשים שרוצים לעבור מ"ירושלים לתל אביב"). כאן אפשר לראות דוגמאות נוספות לגרסה המעודכנת של התאמה לביטוי.
מגביל התאמה רחבה
מגביל התאמה רחבה לא יוצג יותר בחשבון כשיטת התאמה נפרדת. בעקבות השינוי כל מילות המפתח הקיימות שהוגדרה להם התאמה בשיטת BMM יותאמו בדיוק כמו מילות מפתח בהתאמה לביטוי, ולא תוכלו להגדיר את שיטת ההתאמה BMM למילות מפתח חדשות.
אם יש לכם בחשבון מילות מפתח שהוגדרה להן שיטת ההתאמה BMM:
- מילות מפתח קיימות שהוגדרה להן שיטת ההתאמה BMM יעברו להתאמה בשיטה העדכנית של התאמה לביטוי.
- אין צורך להוסיף את אותן מילות מפתח גם בשיטה של התאמה לביטוי כדי להמשיך להציג מודעות.
- בעבר הייתה אפשרות להגדיר את מגביל ה-BMM לקבוצת משנה של מונחים שמשויכים למילת מפתח, וכל המונחים האחרים שהיו משויכים אליה הותאמו בשיטה של התאמה רחבה. עכשיו אותן מילות מפתח, שחלק מהמונחים ששויכו אליהן הותאמו בשיטה אחרת, מותאמות רק בשיטה של התאמה לביטוי.
- אם תערכו מילות מפתח קיימות שהותאמו בשיטת BMM, ברגע שתשמרו את מילת המפתח שערכתם תוגדר לה שיטת ההתאמה לביטוי ("מילת מפתח").
- עדיין אפשר לערוך מאפיינים אחרים של מילות מפתח שמותאמות בשיטת BMM, למשל לערוך את הצעות המחיר עליהן או את הסטטוס שלהן.
נכון ליולי 2021:
- לא ניתן להגדיר למילות מפתח חדשות את שיטת ההתאמה הקודמת BMM (+מילת מפתח).
- מילות מפתח קיימות שמוגדרת להן שיטת ההתאמה BMM ממשיכות להקפיץ מודעות, אבל שיטת ההתאמה שלהן זהה לזו של מילות מפתח בהתאמה לביטוי.
פעולות מומלצות
- נסו להשתמש בהמלצה "הסרת מילות מפתח מיותרות". בהמלצה יסומנו מילות מפתח שצורפו לקבוצת מודעות גם בשיטת ההתאמה BMM וגם בהתאמה לביטוי, כך שתוכלו למחוק את המילים המיותרות.
- אם תרצו להחריג שאילתות חיפוש מסוימות, תוכלו לעקוב אחר תנועת הגולשים ולהוסיף מילות מפתח שליליות. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות
- בדקו את תקציבי הקמפיינים כדי לוודא שהקמפיינים לא בהגבלת תקציב, מפני שתיתכן עלייה בנפח התנועה של מילות מפתח מסוימות בהתאמה לביטוי.
- עיינו בהמלצה "הוספת מילות מפתח חדשות" כדי לראות אם יש מילות מפתח נוספות שכדאי להוסיף כדי שכיסוי השאילתות לא ייפגע. כתוצאה מצמצום היקף החשיפה של מילות מפתח שמותאמות בשיטת BMM, ייתכן שמילות המפתח הקיימות כבר לא מקפיצות מודעות בתגובה לשאילתות חיפוש מסוימות. מילות המפתח האלה מסומנות ברשימת מילות המפתח המומלצות. למידע נוסף על המלצות
- אם אתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות, מומלץ לשנות את שיטת ההתאמה של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ושל מילות מפתח שמותאמות בשיטת BMM להתאמה רחבה. כך תרחיבו את פוטנציאל החשיפה ככל האפשר תוך עמידה ביעדי הביצועים שהגדרתם.
שאלות נפוצות
איך השינוי משפיע על נפח התנועה של מילות המפתח בהתאמה לביטוי ושל מילות המפתח שמותאמות בשיטת BMM?
ייתכן שנפח התנועה של מילות מפתח בהתאמה לביטוי יגדל. מומלץ לעקוב מקרוב אחר דוח מונחי החיפוש וביצועי החשבון. מידע נוסף על דוח מונחי החיפוש
ייתכן שתזהו ירידה בנפח התנועה של מילות מפתח שמותאמות בשיטת BMM, במיוחד אלה שבהן מגביל ההתאמה מוגדר רק לחלק מהמילים (למשל, +שירותי הובלות).
מילות מפתח קיימות שמותאמות בשיטת BMM ימשיכו לפעול ושינוי שיטת ההתאמה שלהן לא ישפר את הביצועים. אם תחליטו לשנות את מילות המפתח שמותאמות בשיטת BMM למילות מפתח בהתאמה לביטוי (או לכל סוג התאמה אחר), יש לנו שני פתרונות שיעזרו לכם לבצע את ההמרה בקנה מידה נרחב.
ב-Google Ads:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
- בוחרים את מילות המפתח שרוצים לשנות. לחלופין, מסמנים את התיבה בחלק העליון של הטבלה כדי לבחור את כל מילות המפתח.
- לוחצים על עריכה.
- עוברים לאפשרות שינוי סוגי ההתאמה.
- כשמעבירים את העכבר מעל האפשרות שינוי סוגי התאמה, מוצגת האפשרות שינוי מילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה.
- בוחרים באפשרות שינוי מילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה.
הפתרון הזה יחיל את השינויים בסוג ההתאמה שנבחר רק על מילות מפתח שמותאמות בשיטת BMM.
אם יצרתי שתי מילות מפתח זהות – אחת בהתאמה לביטוי ואחת בשיטת ההתאמה BMM – האם עליי למחוק את הגרסה שמותאמת בשיטת BMM?
כדי למחוק את מילות המפתח האלה, כדאי להשתמש בהמלצה 'הסרת מילות מפתח מיותרות'. בצורה הזו, אם יש בקבוצת המודעות מילות מפתח זהות שמופע אחד שלהן מותאם בשיטת BMM ולשני מוגדרת התאמה לביטוי, מילות המפתח המיותרות שמותאמות בשיטת BMM יסומנו. איך מוצאים ומתקנים מילות מפתח משוכפלות
אם יש בחשבון שלי גם מילות מפתח שמותאמות בשיטת BMM וגם מילות מפתח בהתאמה לביטוי, איזה סוג התאמה יקבל עדיפות במכרז?
מבחינתנו אין הבדל בין מילות מפתח שמותאמות בשיטה הישנה BMM לבין מילות מפתח בהתאמה לביטוי ואין לאף סוג התאמה עדיפות במכרז. בדרך כלל, מילת המפתח עם דירוג המודעה הכי גבוה תקבל עדיפות להקפצת המודעה. עם זאת, יש חריגים להעדפות. מידע נוסף על מילות מפתח דומות בחשבון Google Ads
מה קורה למילות המפתח עם מגביל התאמה רחבה שבהן הצבתי מגבילי התאמה (+) לפני רק חלק מהמילים?
מגבילי התאמה רחבה (+) לא יפעלו יותר רק על קבוצת משנה מסוימת של מילים בתוך מילת המפתח. אם אתם משתמשים במילת מפתח כמו +שירותי הובלות, האופרטור יחול עכשיו על שתי המילים, כאילו שהניסוח הוא +שירותי +הובלות או "שירותי הובלות". כדי לפצות על הירידה בנפח התנועה, מומלץ לבצע את הפעולות הבאות:
-
להגדיר התאמה רחבה (לדוגמה, שירותי הובלות) אם משתמשים בשיטות בידינג חכמות.
-
לעיין בהמלצות "הוספת מילות מפתח חדשות" כדי לבדוק אילו מילות מפתח כדאי להוסיף כדי לפצות על הירידה בנפח התנועה.
האם השינוי ישפיע על ציון האיכות של מילות המפתח שלי?
איך העדכון משפיע על מילות מפתח לרשת המדיה או לווידאו?
- ברשת המדיה, כל מילות המפתח נחשבות כמילות מפתח בהתאמה רחבה בלבד.
- מילות המפתח לווידאו, כולל מילות המפתח לחיפוש ב-YouTube, מוגדרות רק כמילות מפתח בהתאמה מדויקת, בהתאמה לביטוי או בהתאמה רחבה. מילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה נחשבות כמילות מפתח בהתאמה רחבה, ולכן לא יושפעו מהשינוי.
בדומה למילות המפתח לרשת החיפוש, החל מיולי 2021 המפרסמים לא יכולים יותר ליצור מילות מפתח עם הפורמט הקודם של מגביל ההתאמה הרחבה. אם היעד שלכם הוא להבטיח שהמשמעות של מילת המפתח תיכלל בחיפושים של המשתמשים, מומלץ להשתמש בהתאמה לביטוי בקמפיינים של מודעות וידאו.
