През февруари 2021 г. Google Ads започна да внедрява начините за установяване на съответствие на модификатора на широко съвпадение (МШС) в съвпадението по фраза. През юли 2021 г. ключовите думи със съвпадение по фраза и с модификатор на широко съвпадение вече са с еднакво, ново поведение при установяване на съвпадение по фраза за всички езици и водят до показване на реклами при търсения, които включват значението на ключовата дума.
Не е необходимо да правите нищо конкретно с ключовите си думи със съвпадение по фраза или с МШС, за да видите тези промени.
Нов начин за установяване на съвпадение по фраза
Новият начин за установяване на съвпадение по фраза опростява типовете на съвпадение, като съчетава контрола, свойствен на съвпадението по фраза, и разширения обхват на оттегления модификатор на широко съвпадение. Новото поведение е с по-голям обхват от предишното съвпадение по фраза и малко по-ограничително от оттегления МШС.
Например ключовата дума със съвпадение по фраза „услуги за преместване от Варна в Пловдив“ ще продължи да отговаря на търсения като „достъпни услуги за преместване от Варна в Пловдив“. Също така ще отговаря на търсения, които досега съответстваха само при използване на МШС, например „Варна услуги за преместване на фирми в Пловдив“. За актуализираното съвпадение по фраза редът на думите продължава да влияе върху установяването на съответствие и рекламите няма да се показват при търсения, когато словоредът променя значението на съответствието (например на хора, които търсят преместване „от Пловдив във Варна“). Тук можете да намерите още примери за актуализираното съвпадение по фраза.
Модификатор на широко съвпадение
Модификаторът на широко съвпадение като отделно поведение при установяване на съответствие вече не е налице. Това означава, че не можете да създавате нови ключови думи с МШС, а съществуващите ще действат точно както тези със съвпадение по фраза.
Ако в профила си имате наследени ключови думи с МШС:
- Съществуващите ключови думи с МШС използват актуализираното поведение за установяване на съответствие при съвпадение по фраза.
- Не е необходимо да добавите същите ключови думи в съвпадение по фраза, за да продължите да показвате реклами.
- Преди беше възможно да добавите МШС към подмножество от термините в дадена ключова дума, при което останалите действаха с широко съвпадение. Тези частично променени ключови думи вече функционират изцяло като такива със съвпадение по фраза.
- Ако редактирате текста на наследена ключова дума с МШС, при запазването ѝ тя автоматично ще бъде преобразувана в записа за съвпадение по фраза ("ключова дума").
- Пак можете да редактирате други атрибути на наследените си ключови думи с МШС, като например оферти или състояние.
От юли 2021 г.:
- Не могат да се добавят нови ключови думи с наследения запис за МШС (+ключова дума).
- Наследените ключови думи с МШС ще продължат да водят до показване на реклами, но ще действат като ключови думи със съвпадение по фраза.
Препоръчителни действия
- Проверете препоръката Премахнете излишните ключови думи, за да видите излишни ключови думи с МШС в рекламни групи, където съответните ключови думи вече присъстват като такива със съвпадение по фраза.
- Наблюдавайте трафика и добавете отрицателни ключови думи, ако искате да изключите определени заявки. Научете повече за отрицателните ключови думи
- Проверявайте бюджетите на кампаниите си, за да се уверите, че не сте с ограничен бюджет, тъй като за някои ключови думи със съвпадение по фраза може да се наблюдава увеличаване на обема на трафика.
- Прегледайте препоръката „Добавяне на нови ключови думи“, за да видите дали има допълнителни ключови думи, които трябва да добавите, за да поддържате покритието. Тъй като намаляваме обхвата на МШС, може да има заявки, които вече не се обхващат от съществуващите Ви ключови думи. Те са обозначени в списъка с препоръчителни ключови думи.Научете повече за препоръките
- Ако използвате „Интелигентно офериране“, обмислете дали да не преобразувате ключовите си думи със съвпадение по фраза и с МШС в такива с широко съвпадение. Така обхватът Ви ще се увеличи и същевременно ще се придържате към целите си за ефективност.
Често задавани въпроси
Какво се случва с трафика от ключовите ми думи със съвпадение по фраза и с МШС?
При ключовите думи със съвпадение по фраза е възможно трафикът да се увеличи. Препоръчва се да наблюдавате внимателно отчета за думите за търсене и ефективността на профила си. Научете повече за отчета за думите за търсене
При ключовите думи с МШС, особено онези с модификатори за някои думи, но не за всички (например +хамалски услуги), е възможно трафикът да намалее.
Съществуващите Ви ключови думи с МШС ще продължат да работят и преобразуването им няма да повиши ефективността им. Ако решите да промените ключовите думи с МШС на такива със съвпадение по фраза (или друг тип на съвпадение), имаме две решения, които да Ви помогнат да преобразувате групово ключовите си думи с МШС.
В Google Ads:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
- Кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
- Изберете ключовите думи, които искате да промените, или поставете отметка в квадратчето в горната част на таблицата, за да изберете всички ключови думи.
- Кликнете върху Редактиране.
- Отворете опцията Промяна на типовете на съвпадението.
- Когато задържите курсора на мишката върху Промяна на типовете на съвпадението, ще видите опция за Промяна на ключовите думи с модификатор на широко съвпадение.
- Изберете Промяна на ключовите думи с модификатор на широко съвпадение.
Това решение ще приложи избраните промени на типа на съвпадение само към ключовите думи с МШС.
Ако дадена ключова дума има и съвпадение по фраза, и МШС, трябва ли да изтрия варианта с МШС?
За да извършите това разчистване по-лесно, използвайте препоръката „Премахнете излишните ключови думи“, при което ще бъдат откроени излишните ключови думи с МШС в рекламните групи, които вече съдържат същите ключови думи със съвпадение по фраза. Научете повече за това как да намерите и коригирате дублираните ключови думи
Ако в профила си имам едновременно ключови думи с МШС и такива със съвпадение по фраза, кои ще бъдат предпочитани в търга?
Ключовите думи със съвпадение по фраза и наследените ключови думи с МШС се третират еднакво по отношение на предпочитанието за търга. Обикновено за задействане на рекламата се предпочита ключовата дума с най-висок рекламен ранг, но има изключения. Научете повече за подобните ключови думи в профил в Google Ads
Какво се случва с ключовите думи с МШС, в които се използват модификатори само за някои думи?
Модификаторите на широко съвпадение повече няма да действат само за подмножество от думите в ключовата дума. Ако използвате ключова дума, като например +хамалски услуги, операторът вече ще важи и за двете думи, подобно на +хамалски +услуги или "хамалски услуги". За да избегнете намаляването на трафика, се препоръчват следните действия:
-
Използвайте широко съвпадение (например: хамалски услуги), ако използвате Интелигентно офериране
-
Прегледайте препоръките „Добавете нови ключови думи“, за да видите кои ключови думи да бъдат добавени, за да се възстанови обемът на трафика
Това ще повлияе ли на качествения рейтинг на ключовите ми думи?
Как се отразява това на ключовите думи за дисплейната мрежа или видеомрежата?
- В дисплейната мрежа за всички ключови думи се счита, че са само с широко съвпадение.
- Ключовите думи за видеоклипове, включително търсене в YouTube, използват само точно съвпадение, съвпадение по фраза и широко съвпадение. МШС се счита за широко съвпадение и затова няма да бъде засегнат от това внедряване.
Както в Google Мрежа за търсене, от юли 2021 г. нататък рекламодателите повече няма да могат да създават ключови думи с обозначаване за МШС. Препоръчваме да използвате съвпадение по фраза за видеокампании, ако целта Ви е да гарантирате, че потребителските търсения включват значението на ключовата дума.
