Günümüzde kullanıcılar hiç olmadığı kadar çok cihaz ve içerik türü arasından seçim yapma şansına sahip, dolayısıyla izleme alışkanlıkları da hiç olmadığı kadar çok çeşitli. Neyse ki uzmanlığınızı ve yaratıcı vizyonunuzu Google'ın yapay zeka destekli çözümleriyle birleştirebilir, böylece yüksek etkili sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak video kampanyalarını oluşturmanın, geliştirmenin ve yayınlamanın heyecan verici yepyeni yollarını keşfedebilirsiniz.
YouTube Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series
1. Kitlenizle farklı anlarda, ekranlarda ve biçimlerde bağlantı kurun
Google'ın yapay zeka destekli video kampanyaları, reklamlarınızı YouTube'un yayın içi, feed içi ve Shorts ortamlarının özel bir karışımında, bağlı TV'de, masaüstü ve mobil cihazlarda dağıtır. Bu karışım, sağladığınız girişlere (ör. reklam öğeleri ile kitle) ve en önemlisi de işletme hedefinize göre benzersiz bir şekilde belirlenir. Nasıl başlayacağınızı buradan öğrenebilirsiniz:
Nedeni: Medya hedefinizi bilirseniz doğru video kampanyası türünü bilinçli şekilde seçebilir ve Google yapay zekasına, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olması için gerekli bilgileri sağlayabilirsiniz.
- Hedefiniz bilinirlik elde etmekse video erişim kampanyalarını seçin.
Neden? Hedefiniz ister erişim ister reklamın tamamının izlenme oranı veya belirli bir sıklıkta erişim elde etmek olsun; video erişim kampanyalarındaki Google yapay zekası, erişim hedefinizi en uygun maliyetle gerçekleştirmek için, sağladığınız video öğelerini optimize etmeye yardımcı olur.
Kanıt niteliğinde örnek
NCS satış artışı meta analizine göre yapay zeka destekli video erişim kampanyası karmaları, manuel olarak optimize edilmiş kampanyalara kıyasla ortalama %271 (3,7 kat) daha yüksek ROAS elde etti.1
Video erişim kampanyalarını kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Video erişim kampanyaları oluşturun.
- Hedefiniz marka üzerinde düşünme oranını artırmaksa video görüntüleme kampanyalarını seçin.
- Nedeni: Video görüntüleme kampanyaları yayın içi, feed içi ve YouTube Shorts'ta kesintisiz olarak görüntüleme sayısını en uygun maliyetle en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.
Kanıt niteliğinde örnek
İlk testlerde video görüntüleme kampanyaları %30 daha düşük maliyetle, görüntüleme başına maliyet teklifi kullanılan atlanabilir yayın içi kampanyalara kıyasla ortalama %40 daha fazla görüntüleme elde etti.2
Video görüntüleme kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Video görüntüleme kampanyaları oluşturun.
- Hedefiniz online dönüşümleri artırmaksa işleme yönelik video kampanyalarını seçin.
- Nedeni: İşleme yönelik video kampanyaları, video reklamlarınızı tüm YouTube platformları ve iş ortaklarındaki hedefler için belirgin harekete geçirici mesajlarla otomatik olarak ölçeklendirir. Böylece web sitesi trafiğini, potansiyel müşteri sayısını ve dönüşümleri artırmanın basit ve daha uygun maliyetli bir yolunu elde edersiniz.
Kanıt niteliğinde örnek
İşleme yönelik video kampanyaları, Google Yapay Zeka ile desteklenen optimize hedefleme sayesinde dönüşümlerde %20'ye varan bir artış yakalayabilir.3
İşleme yönelik video kampanyalarını kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Google yapay zekası ile video oluşturma sürecini basitleştirin
Yapay zeka destekli çözümler, YouTube'un çok çeşitli reklam biçimleri ile izleme ortamları için video oluşturmanıza ve oluşturduğunuz videoları uyarlamanıza yardımcı olabilir. YouTube Shorts için dikey video reklamlar gibi çeşitli biçimleri kullanarak erişiminizi ve etkinizi artırabilirsiniz. Şu anda Maksimum Performans, işleme yönelik video ve uygulama kampanyalarında kullanılabilen, yakında daha fazla kampanya türü için sunulacak aşağıdaki iki çözüm sayesinde bu hedeflere kolayca ulaşabileceksiniz:
- Mevcut öğeleri dikey, yatay veya kare biçimli yeni video reklamlar halinde yeniden paketleyen bir video oluşturma teknolojisi: Mevcut statik resimleri, metinleri ve Google Merchant Center veya uygulama mağaza girişi öğelerini video reklamlara dönüştürür. Bir kampanyada daha fazla video öğesi bulunması, kullanıcılara doğru ortamda doğru reklamla ulaşmanın da daha fazla yolu olacağı anlamına gelir.
- Yatay videoları dikey veya kare videolara dönüştüren bir teknoloji: Hikayenizi anlatan, kritik öneme sahip tüm görsel öğeler korunur.
İster kendi öğelerinizi kendiniz oluşturun ister Google yapay zekasından yardım alın, reklamlarınızın birden fazla yönde mevcut olması tüm kampanya türlerinde performansı artırmak açısından önemlidir.
Kanıt niteliğinde örnekler
Maksimum Performans kampanyalarına her yönden (yatay, dikey ve kare) en az bir video dahil eden reklamverenler, sadece yatay videolara kıyasla YouTube'da %20 daha fazla dönüşüm sağladı.4
Yürüttüğümüz bir A/B testi denemesine göre, işleme yönelik video kampanyalarına her yönde (yatay, dikey ve kare) en az bir video eklemek yalnızca yatay video eklemeye kıyasla %13 daha fazla dönüşüm sağladı.5
YouTube Shorts'un son derece popüler hale gelmesiyle birlikte, dikey izleme ortamına uygun dikey reklam öğelerine sahip olmanız artık hiç olmadığı kadar önemli.
Kanıt niteliğinde örnekler
İşleme yönelik video kampanyalarına dikey reklam öğesi ekleyen reklamverenler, kampanyalarında yalnızca yatay öğeler kullanan reklamverenlere kıyasla YouTube Shorts'ta dolar başına %10 ila %20 daha fazla dönüşüm elde etti.6
3. Reklam öğelerini en iyi uygulamalara uygun şekilde geliştirme
YouTube'un altı saniyelik bumper reklamları, erişimi ve sıklığı artırmak için olmazsa olmazdır. Hızlı bir şekilde mükemmel bumper'lar oluşturmak için Video Kırpıcı'yı (eski adıyla Bumper Makinesi) kullanın. Video Kırpıcı, uzun videolarınızı daha kısa videolara dönüştürmek için makine öğrenimi modellerinden yararlanır. Böylece yalnızca birkaç dakika içinde üç veya dört adet altı saniyelik bumper reklam oluşturabilirsiniz. Modeller etkili YouTube reklamları için ABCD kurallarına göre eğitildiğinden, oluşturulan bumper'ların YouTube'a göre optimize edildiğinden emin olabilirsiniz.
ABCD ile ilgili en iyi uygulamalardan biri, sesi (özellikle de seslendirmeyi) kullanarak markanızı ve mesajınızı pekiştirmektir. Tüm reklamlarınızın YouTube'un sesli ortamının avantajlarından faydalanmasını sağlamak için dilediğiniz bir reklama kolayca seslendirme ekleyebilirsiniz. Metninizi yazıp seslendirme için bir ses seçin, gerisini Google yapay zekasına bırakın.
1. NCS Satış Artışı Meta Analizi (2022 kampanyaları), katılımcı sayısı=280 Google kampanyaları, katılımcı sayısı:13 Yapay zeka destekli video erişim kampanyası karma bileşeni dahil genel YouTube kampanyaları, katılımcı sayısı=267 YouTube kanalı referans değeri
2. Google Verileri, Global, Ürün Performansı, VVC (Video Görüntüleme Kampanyası) - yayın içi TrueView karşılaştırması için Ocak-Şubat 2023'te yürütülen h2h testleri
3. Google'ın kendi verileri, global, Kasım 2022
4. Google'ın kendi verileri, global, Kasım 2022
5. Google kendi verileri, global, 1 Mayıs-1 Haziran 2022
