瞭解可見度和「有效檢視」報告數據

「有效檢視」是 YouTube 及部分「多媒體廣告聯盟」網站和應用程式採用的一種技術,有助 Google Ads 判斷潛在客戶是否能看到您的廣告。「有效檢視」數據適用於「影片」和「多媒體廣告聯盟」廣告系列,讓您瞭解廣告顯示在網頁、裝置或應用程式中用戶能看到的位置的頻率。

什麼是可見廣告?

「有效檢視」數據符合「媒體評議會」(MRC) 所制訂用於評估網上廣告可見度的業界標準。根據 MRC 的指引,評估廣告可見度的標準如下:

  • 多媒體廣告有最少 50% 面積在螢幕上可見最少 1 秒,即獲評為可見。
    • 注意:242,500 像素或以上的大型多媒體廣告必須有最少 30% 面積可見最少 1 秒,才獲評為可見。
  • 影片廣告有最少 50% 面積在螢幕上可見而且影片播放最少 2 秒,即獲評為可見。

使用「有效檢視」評估可見度

大部分在 YouTube 或「Google 多媒體廣告聯盟」上顯示的廣告都可以使用「有效檢視」技術進行評估。當您的廣告在可以使用「有效檢視」評估的位置顯示,您的 Google Ads 帳戶便會記錄其可見度統計資料。請緊記:「有效檢視」可讓您知道廣告是否可見,但不能保證用戶當時正在觀看螢幕。

如要查看廣告系列的「有效檢視」數據,您需要在統計資料表中加入適當的「有效檢視」欄。按一下要編輯的表格上方的 [欄] 按鈕資料欄 圖示,並選取 [修改資料欄]。然後在全新 Google Ads 體驗中選取 [可見度] 群組,或在舊版 AdWords 體驗中選取 [成效 (有效檢視)] 群組,即可加入這些資料欄。

進一步瞭解如何利用資料欄尋找特定成效資料

如果您剛剛才開始使用「有效檢視」取得廣告可見度的分析資料,建議您瞭解以下重要數據:

  • 可見率 - 這項數據顯示廣告可由「有效檢視」評估及用戶可見的頻率。
  • 可評估率 - 這項數據顯示廣告可由「有效檢視」評估的頻率。

下文會詳細說明這些數據。

瞭解「有效檢視」數據

這些數據適用於「影片」和「多媒體」廣告系列:

  • 可評估展示次數 - 廣告每放送一次,即計算為一次展示。 可評估展示次數是指廣告在網站或應用程式上顯示的位置能使用「有效檢視」技術評估的顯示次數。「有效檢視」不能評估所有展示次數,因為有些因素可能會使系統無法取得所需資料。這項數據有助您瞭解廣告在能使用「有效檢視」評估的位置上顯示的頻率。
  • 可見展示次數 - 這項數據顯示您廣告獲評為可見展示的次數。只要廣告的可見面積達最少 50%,而可見時間持續最少 1 秒 (適用於多媒體廣告) 或 2 秒 (適用於影片廣告),即可獲評為可見。這項數據有助您瞭解廣告在用戶能夠看到的位置上顯示的頻率。
  • 可見率 - 這是廣告的可見率,即廣告在啟用了「有效檢視」的網站或應用程式上出現並可見次數的百分比。這個百分比評估您有多少可評估展示次數實際可讓潛在客戶看到。
  • 可評估率 - 這項數據是將可評估展示次數除以總展示次數,用以顯示可由「有效檢視」評估的展示次數佔總展示次數的百分比。總展示次數包括可評估展示及不可評估展示。這項數據有助您瞭解廣告在能使用「有效檢視」技術評估的位置上顯示的頻率。
  •  可見展示次數分佈 - 這項分佈數據顯示廣告的可見展示次數佔總廣告展示次數的百分比。總展示次數包括可評估展示及不可評估展示。請注意:這項數據並不等同於廣告的可見率。部分展示次數的可見度無法透過系統判斷,稱為不可評估展示。「有效檢視」可見展示次數/可評估展示次數反映廣告的可見率。
  • 不可評估展示次數 - 不可評估展示次數是指您的廣告在系統無法取得「有效檢視」可見度資料的網站、應用程式或裝置上顯示的次數。這不代表您的廣告是否可見,只是表示您在網站、應用程式或裝置上顯示的廣告未能由「有效檢視」評估。
  • 非可見展示次數 - 非可見展示是指您的廣告未達到可見面積最少 50%,而可見時間持續最少 1 秒 (適用於多媒體廣告) 或 2 秒 (適用於影片廣告)。這項數據有助您瞭解廣告在用戶無法看到的位置上顯示的次數。
  • 非可見展示次數分佈 - 這項分佈數據顯示廣告獲評為非可見的次數佔總廣告展示次數的百分比。總展示次數包括可評估展示及不可評估展示。這項數據有助您瞭解廣告在用戶無法看到的位置上顯示的頻率。
  • 不可評估展示次數分佈 - 這項分佈數據顯示無法評估可見度的展示次數佔總展示次數的百分比。這不代表您的廣告是否可見,只是表示您在網站、應用程式或裝置上顯示的廣告未能由「有效檢視」評估。
  • 可見點擊率 - 可見點擊率是指廣告向用戶顯示後獲點擊的頻率。此頻率相等於將廣告獲得的點擊次數除以廣告在網站或應用程式上可見的次數。
  • 平均每千次可見展示成本 - 平均每千次展示成本顯示您為每 1,000 次可見展示所支付的平均金額。這項數據會排除用戶看不見的展示次數,因此有助您深入瞭解展示成本。
  • 可評估成本 - 可評估成本是指能使用「有效檢視」技術評估的所有展示次數的總成本。這項數據可讓您瞭解可評估展示的開支。

 

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