Технология Active View применяется на сайте YouTube, а также на некоторых сайтах и в приложениях, входящих в состав контекстно-медийной сети. С ее помощью Google Реклама определяет, были ли ваши объявления показаны в видимой области экрана. Показатели Active View в отчетах по видеокампаниям и кампаниям в КМС позволяют узнать, как часто ваша реклама появляется в видимой части веб-страницы или экрана приложения.
Содержание
Что такое показ в видимой области экрана
Критерии Active View для учета показов в видимой области экрана соответствуют отраслевым стандартам интернет-рекламы, разработанным Советом по медиаизмерениям (MRC):
- Медийное объявление считается показанным в видимой области экрана, если как минимум 50 % его площади были видны на экране в течение хотя бы одной секунды.
- Крупное медийное объявление (242 500 пикселей и более) считается показанным в видимой области экрана, если как минимум 30 % его площади были видны на экране в течение хотя бы одной секунды.
- Видеореклама считается показанной в видимой части экрана, если при ее воспроизведении как минимум 50 % ее площади находилось на экране в течение хотя бы двух секунд.
Пример. Демонстрация этих принципов на сайте Think with Google (на английском языке)
Анализ статистики Active View
Технология Active View применима для большинства показов объявлений на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google. Когда объявление появляется на ресурсе, поддерживающем Active View, это отражается на показателях видимости в аккаунте Google Рекламы. Важно понимать, что технология Active View регистрирует показ объявления в видимой области экрана, но она не может определить, смотрел ли пользователь на экран в этот момент.
Чтобы просматривать показатели Active View, необходимо добавить нужные столбцы в таблицу статистики.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Столбцы
над нужной таблицей.
- Выберите пункт Изменить столбцы.
- Разверните раздел Видимость и выберите показатели Active View, чтобы добавить их в таблицу.
над нужной таблицей.Подробнее о столбцах в таблице статистики…
Начинать знакомство со статистикой Active View лучше со следующих ключевых показателей:
- Показатель видимости – это доля показов в видимой области экрана, которые отслеживались с помощью Active View.
- Коэффициент отслеживаемых показов позволяет понять как часто ваши объявления отслеживались с помощью Active View.
Подробная информация об этих и других столбцах приведена ниже.
Показатели Active View
Эти показатели доступны для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети.
- Отслеживаемые показы. Показ засчитывается каждый раз, когда где-то появляется ваше объявление, а отслеживаемый показ – только в случаях, когда технология Active View позволяет узнать, отобразилось ли оно в видимой области экрана. Active View отслеживает не все показы, так как сбору данных могут мешать некоторые факторы. По количеству отслеживаемых показов можно определить, сколько раз ваша реклама появлялась на ресурсах, поддерживающих технологию Active View.
- Показы в видимой области экрана. Такие показы засчитываются, когда не менее 50 % площади объявления находится в видимой части экрана в течение хотя бы одной секунды (для медийных объявлений) или двух секунд (для видеообъявлений). Их количество позволяет определить, сколько раз ваша реклама появлялась там, где она видна пользователям.
- Показатель видимости – это доля показов (в процентах), при которых объявление было видимо, среди всех показов на сайтах и в приложениях с поддержкой технологии Active View.
Примечание. В кампаниях для создания спроса и большинстве видеокампаний (кроме Video Action) в этом столбце будет показываться "--" в несегментированном представлении. Чтобы посмотреть данные, необходимо применить сегментацию по формату объявлений. Это позволит вам оценивать видимость в контексте определенного формата (например, Shorts или In-Stream), поскольку ожидания различаются в зависимости от формата.
- Коэффициент отслеживаемых показов – это соотношение числа показов, для которых получены данные с помощью Active View, и общего количества показов. Общее число показов – это сумма отслеживаемых и неотслеживаемых показов. По этому соотношению вы можете определить, как часто ваша реклама появлялась на ресурсах с поддержкой технологии Active View.
- Распределение показов в видимой области экрана – это соотношение числа показов, при которых объявление было видимо, и общего количества показов. Общее число показов – это сумма отслеживаемых и неотслеживаемых показов.
Примечание. Это соотношение не является показателем видимости объявления, т. к. для неотслеживаемых показов невозможно определить видимость. Показатель видимости объявления приводится в столбце "Показы Active View в вид. обл. экрана/отслеж. показы".
- Неотслеживаемые показы регистрируются, когда объявление появлялось на сайтах, в приложениях и на устройствах, не поддерживающих технологию Active View. Это не значит, что пользователь не просмотрел (или просмотрел) объявление: просто информацию о видимости не удалось получить.
- Показы вне видимой области экрана регистрируются, когда не выполняется условие о том, что не менее 50 % площади объявления должны находиться в видимой части экрана в течение хотя бы одной секунды (для медийных объявлений) или двух секунд (для видеообъявлений). Их количество позволяет определить, сколько раз ваша реклама появлялась там, где она не видна пользователям.
- Распределение показов вне видимой области экрана – это соотношение числа показов, при которых объявление не было видимо, и общего количества показов. Общее число показов – это сумма отслеживаемых и неотслеживаемых показов. По этому соотношению вы можете определить, как часто ваша реклама появлялась там, где она не видна пользователям.
- Распределение неотслеживаемых показов – это соотношение числа показов, при которых не удалось определить видимость объявления, и общего количества показов. Это не значит, что пользователь не посмотрел (или посмотрел) объявление: просто объявление появлялось на сайтах, в приложениях и на устройствах, не поддерживающих технологию Active View.
- CTR для показов в видимой области экрана – это соотношение числа кликов, полученных объявлением, и количества его показов в видимой области экрана. Этот показатель равен количеству отслеживаемых показов Active View или кликов по объявлению, поделенному на количество показов в видимой части экрана.
Примечание. Отслеживаемые показы Active View или клики не учитываются в таблицах Google Рекламы, поэтому вы не сможете сами рассчитать этот показатель.
- Средняя цена за тысячу показов в видимой области экрана позволяет получить правильное представление о стоимости таких показов, поскольку не включает показы вне видимой области экрана.
- Стоимость отслеживаемых показов – это общие затраты на рекламу, для которой собирались сведения о видимости. Эти данные помогают понять, сколько потрачено на отслеживаемые показы.
