Показы в видимой области экрана и статистика Active View

Технология Active View применяется на сайте YouTube, а также на некоторых сайтах и в приложениях, входящих в состав контекстно-медийной сети. С ее помощью сервис Google Рекламы определяет, были ли ваши объявления показаны в видимой области экрана. Показатели Active View в отчетах о видеокампаниях и кампаниях в КМС позволяют узнать, как часто ваша реклама появляется в видимой части веб-страницы или экрана приложения.

Что называется показом в видимой области экрана

Критерии Active View для учета показов в видимой области экрана соответствуют отраслевым стандартам интернет-рекламы, разработанным организацией Media Rating Council (MRC). А именно:

  • Медийное объявление считается показанным в видимой области экрана, если как минимум 50% его площади отображалось на экране в течение хотя бы 1 секунды. 
    • Примечание. Крупное медийное объявление (242 500 пикселей и более) считается показанным в видимой области экрана, если как минимум 30% его площади отображалось на экране в течение хотя бы 1 секунды.
  • Видеообъявление считается показанным в видимой области экрана, если при его воспроизведении как минимум 50% его площади отображалось на экране в течение хотя бы 2 секунд.

Анализ статистики Active View

Технология Active View применима для большинства показов объявлений на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google. Когда объявление появляется на ресурсе, поддерживающем Active View, это отражается на показателях видимости рекламы в аккаунте Google Рекламы. Впрочем, важно понимать, что пользователь мог не смотреть на экран в это время.

Чтобы просматривать показатели Active View, необходимо добавить их в таблицу статистики. Нажмите кнопку Столбцы или значок Столбцы над таблицей, которую вы хотите отредактировать, а затем – Изменить столбцы. Выберите группу показателей Видимость в новом интерфейсе Google Рекламы или Эффективность (Active View) в старом и добавьте нужные столбцы.

Подробнее о том, как добавить столбцы с нужными данными...

Начинать знакомство со статистикой Active View лучше со следующих ключевых показателей:

  • Коэффициент показов в видимой области экрана – это доля показов в видимой области экрана, которые отслеживались с помощью Active View.
  • Коэффициент отслеживаемых показов – это доля показов, по которым можно получить статистику Active View.

Подробнее об этих и других столбцах читайте ниже.

Показатели Active View

Эти показатели доступны для видеокампаний и кампаний в контекстно-медийной сети.

  • Отслеживаемые показы. Показ засчитывается каждый раз, когда где-то появляется ваше объявление, а отслеживаемый показ – только в случаях, когда технология Active View позволяет узнать, отобразилось ли оно в видимой области экрана. По количеству отслеживаемых показов можно определить, сколько раз ваша реклама появлялась на ресурсах, поддерживающих технологию Active View.
  • Показы в видимой области экрана. Такие показы засчитываются, когда не менее 50% площади объявления находится в видимой части экрана в течение хотя бы 1 секунды (для медийных объявлений) или 2 секунд (для видеообъявлений).  Их количество позволяет определить, сколько раз ваша реклама появлялась там, где она видна пользователям.
  • Коэффициент показов в видимой области экрана – это показатель видимости объявления, то есть доля показов (в процентах), при которых объявление было видимо, среди всех показов на сайтах и в приложениях с поддержкой технологии Active View.
  • Коэффициент отслеживаемых показов – это соотношение числа показов, для которых получены данные с помощью Active View, и общего количества показов. Общее число показов – это сумма отслеживаемых и неотслеживаемых показов. По этому соотношению вы можете определить, как часто ваша реклама появлялась на ресурсах с поддержкой технологии Active View.
  • Распределение показов в видимой области экрана – это соотношение числа показов, при которых объявление было видимо, и общего количества показов. Общее число показов – это сумма отслеживаемых и неотслеживаемых показов. Обратите внимание, что это соотношение не является показателем видимости объявления, т. к. для неотслеживаемых показов невозможно определить видимость. Показатель видимости объявления приводится в столбце "Показы Active View в вид. обл. экрана/отслеж. показы".
  • Неотслеживаемые показы. Неотслеживаемыми показами называются случаи, когда объявление появлялось на сайтах, в приложениях и на устройствах, не поддерживающих технологию Active View. Впрочем, если показ неотслеживаемый, то это не означает, что объявление не попало в видимую область экрана: просто информацию о видимости не удалось получить.
  • Показы вне видимой области экрана. Такие показы засчитываются, когда не выполняется условие о том, что не менее 50% площади объявления должно находиться в видимой части экрана в течение хотя бы 1 секунды (для медийных объявлений) или 2 секунд (для видеообъявлений). Их количество позволяет определить, сколько раз ваша реклама появлялась там, где она не видна пользователям. 
  • Распределение показов вне видимой области экрана – это соотношение числа показов, при которых объявление не было видимо, и общего количества показов. Общее число показов – это сумма отслеживаемых и неотслеживаемых показов. По этому соотношению вы можете определить, как часто ваша реклама появлялась там, где она не видна пользователям. 
  • Распределение неотслеживаемых показов – это соотношение числа показов, при которых не удалось определить видимость объявления, и общего количества показов. Впрочем, если показ неотслеживаемый, то это не означает, что объявление не попало в видимую область экрана: просто информацию о видимости не удалось получить.
  • CTR для показов в видимой области экрана – это соотношение числа кликов, полученных объявлением, к количеству его показов в видимой области экрана. Оно позволяет определить, как часто пользователи нажимают на ваше объявление, когда оно видимо.
  • Средняя цена за тысячу показов в видимой области экрана – это ваша средняя сумма расходов на 1000 показов объявлений в видимой области экрана. Эта величина позволяет оценить стоимость именно таких показов.
  • Стоимость отслеживаемых показов – это общие затраты на рекламу, для которой собирались сведения о видимости. Эта величина позволяет узнать, сколько потрачено на отслеживаемые показы.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.