Widok aktywny to technologia (stosowana w YouTube oraz niektórych witrynach sieci reklamowej i aplikacjach), która pozwala Google Ads sprawdzić, czy reklama jest widoczna dla potencjalnych klientów. Dane Widoku aktywnego można wykorzystać w kampaniach wideo oraz w kampaniach w sieci reklamowej, aby dokładniej się dowiedzieć, jak często reklama wyświetla się w tych miejscach na stronie, ekranie urządzenia lub aplikacji, w których użytkownicy ją widzą.
Czym jest widoczna reklama?
Dane Widoku aktywnego są zgodne z normami branżowymi pomiaru widoczności reklam opracowanymi przez organizację Media Rating Council (MRC). Norma pomiaru widoczności reklam określona przez MRC:
- Reklama displayowa jest uznawana za widoczną, jeśli co najmniej 50% jej powierzchni jest widoczne przez co najmniej 1 sekundę.
- W przypadku dużych reklam displayowych o wielkości 242 500 lub więcej pikseli reklama jest uznawana za widoczną, jeśli co najmniej 30% jej powierzchni jest widoczne przez co najmniej 1 sekundę.
- Reklama wideo jest uznawana za widoczną, jeśli co najmniej 50% jej powierzchni jest widoczne przez co najmniej 2 sekundy odtwarzania filmu.
Obejrzyj prezentacje widocznych reklam w Think with Google (tylko w języku angielskim).
Pomiar widoczności w Widoku aktywnym
Większość reklam wyświetlanych w YouTube lub sieci reklamowej Google można obejmować pomiarem za pomocą technologii Widoku aktywnego. Gdy reklama wyświetla się w miejscach, gdzie widoczność można zmierzyć w Widoku aktywnym, jej statystyki zapisują się na Twoim koncie Google Ads. Pamiętaj, że Widok aktywny informuje o tym, kiedy reklamy są widoczne, ale nie musi to oznaczać, że w danym momencie użytkownik patrzy na ekran.
Aby wyświetlić dane Widoku aktywnego dla kampanii, dodaj odpowiednie kolumny Widoku aktywnego do tabel statystyk.
- W Google Ads kliknij ikonę Kolumny
nad tabelą, którą chcesz edytować.
- Kliknij Modyfikuj kolumny.
- Rozwiń sekcję Widoczność, a potem wybierz dane Widoku aktywnego, aby dodać je do tabeli.
nad tabelą, którą chcesz edytować.Więcej informacji o kolumnach w tabeli statystyk.
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z danych Widoku aktywnego, zapoznaj się z tymi najważniejszymi danymi:
- Współczynnik widoczności – te dane pokazują, jak często reklamy widoczne dla użytkowników można było zmierzyć w Widoku aktywnym.
- Współczynnik wymiernych wyświetleń – te dane pokazują, jak często reklamy można było zmierzyć w Widoku aktywnym.
Poniżej znajdziesz więcej informacji o tych danych.
Dane Widoku aktywnego
Te dane są dostępne w kampaniach wideo i w kampaniach w sieci reklamowej:
- Wymierne wyświetlenia – wyświetlenie jest zliczane przy każdorazowym wyświetleniu reklamy. Wymierne wyświetlenia to liczba wyświetleń reklamy w tych miejscach witryny lub aplikacji, które obsługują pomiary w technologii Widoku aktywnego. Nie wszystkie wyświetlenia daje się mierzyć w Widoku aktywnym, ponieważ niektóre czynniki mogą uniemożliwiać rejestrowanie danych. Te dane pokazują, jak często reklama pojawia się w miejscach, które obsługują pomiary w Widoku aktywnym.
- Widoczne wyśw. – te dane pokazują liczbę wyświetleń reklamy uznanych za widoczne. Reklama jest uznawana za widoczną, jeśli co najmniej 50% jej powierzchni jest widoczne przez co najmniej 1 sekundę w przypadku reklam displayowych lub 2 sekundy w przypadku reklam wideo. Te dane pokazują, jak często reklama wyświetlała się w miejscach widocznych dla użytkowników.
- Współczynnik widoczności – współczynnik widoczności reklamy. Jest to procent czasu, przez który reklama wyświetlała się w witrynach lub aplikacjach z włączonym Widokiem aktywnym i była widoczna. Zawiera szacunkową liczbę wymiernych wyświetleń widocznych dla potencjalnych klientów.
- Współczynnik wymiernych wyświetleń – wymierne wyświetlenia w stosunku do łącznej liczby wyświetleń to odsetek wszystkich wyświetleń, które można było zmierzyć w Widoku aktywnym. Łączna liczba wyświetleń obejmuje zarówno wymierne, jak i niewymierne wyświetlenia. Te dane pokazują, jak często reklama wyświetlała się w miejscach, które obsługują pomiary w technologii Widoku aktywnego.
- Rozk. widocznych wyśw. – te dane pokazują, jaki odsetek wszystkich wyświetleń reklamy był widoczny. Łączna liczba wyświetleń obejmuje zarówno wymierne, jak i niewymierne wyświetlenia.
Uwaga: nie jest to współczynnik widoczności reklamy. Nie można określić widoczności niewymiernych wyświetleń. Widoczne wyśw./wymierne wyśw. w Widoku aktywnym pokazują współczynnik widoczności reklamy.
- Niewymierne wyśw. – to, że wyświetlenie jest niewymierne, oznacza, że reklama pojawiła się w witrynach lub aplikacjach bądź na urządzeniach, które nie obsługują pomiarów informacji o widoczności w technologii Widoku aktywnego. Nie oznacza to, że reklama została lub nie została obejrzana. Oznacza to tylko, że pojawiła się w witrynach lub aplikacjach bądź na urządzeniach, które nie umożliwiają pomiarów w Widoku aktywnym.
- Niewidoczne wyśw. – niewidoczne wyświetlenie oznacza, że co najmniej 50% powierzchni reklamy było niewidoczne na ekranie użytkownika przez co najmniej 1 sekundę w przypadku reklam displayowych lub 2 sekundy w przypadku reklam wideo. Te dane pokazują, ile razy reklama pojawiła się w miejscach, w których użytkownicy jej nie widzieli.
- Dystr. niewidocznych wyśw. – te dane pokazują odsetek wszystkich wyświetleń reklamy uznanych za niewidoczne. Łączna liczba wyświetleń obejmuje zarówno wymierne, jak i niewymierne wyświetlenia. Te dane pokazują, jak często reklama wyświetlała się w miejscach, w których użytkownicy jej nie widzieli.
- Dystr. niewymiernych wyśw. – odsetek wszystkich wyświetleń, w których przypadku nie można zmierzyć widoczności. Nie oznacza to, że Twoja reklama została lub nie została obejrzana, a jedynie, że pojawiła się w witrynach lub aplikacjach bądź na urządzeniach, które nie umożliwiają pomiarów w Widoku aktywnym.
- CTR widocznych reklam – wskazuje, jak często użytkownicy klikają widoczną reklamę. Jest to iloraz liczby kliknięć Twojej reklamy i liczby sytuacji, w których była ona widoczna w witrynie lub aplikacji.
- Śr. CPM widocznych reklam – średni koszt tysiąca wyświetleń (CPM) wskazuje średnią kwotę, jaką Cię obciążyliśmy za 1000 widocznych wyświetleń. Te dane pozwalają lepiej ocenić koszt wyświetleń, ponieważ nie uwzględniają niewidocznych wyświetleń.
- Wymierny koszt – łączny koszt wszystkich uzyskanych wyświetleń, które można było zmierzyć w technologii Widoku aktywnego. Te dane pokazują, ile kosztowały wyświetlenia, które można było zmierzyć.
