दर्शनीयता और सक्रिय दृश्य रिपोर्टिंग मीट्रिक को समझना

सक्रिय दृश्य YouTube और खास प्रदर्शन नेटवर्क वेबसाइटों और ऐप्लिकेशन की एक ऐसी प्रौद्योगिकी है, जिसकी सहायता से Google Ads यह पता लगा सकता है कि संभावित ग्राहकों के लिए आपका विज्ञापन देखने-योग्य है या नहीं. आप वीडियो और प्रदर्शन नेटवर्क अभियानों के लिए सक्रिय दृश्य मीट्रिक का उपयोग करके बेहतर ढंग से समझ सकते हैं कि किसी वेबपृष्ठ, डिवाइस या ऐप्लिकेशन पर आपका विज्ञापन कितनी बार इस तरह प्रदर्शित होता है कि लोग उसे देख सकते हैं.

दर्शनीय विज्ञापन का क्या तात्पर्य है?

सक्रिय दृश्य मेट्रिक का निर्माण ऑनलाइन विज्ञापनों की दर्शनीयता मापने के लिए उद्योग मानकों के अनुरूप किया गया है, इन्हें मीडिया रेटिंग काउंसिल(MRC) ने डेवलप किया है. MRC के दिशानिर्देशों के अनुसार, विज्ञापनों की दर्शनीयता मापने के मानक इस प्रकार हैं:

  • किसी प्रदर्शन विज्ञापन को देखने-योग्य के रूप में तब गिना जाता है, जब स्क्रीन पर उसका कम से कम 50% हिस्सा कम से कम 1 सेकंड तक दिखाई देता है. 
    • नोट: 242,500 पिक्सेल या इससे अधिक बड़े प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए, किसी विज्ञापन को देखने-योग्य तब माना जाता है, जब उसका 30% हिस्सा कम से कम 1 सेकंड तक दृश्यमान रहता है.
  • किसी वीडियो विज्ञापन को देखने-योग्य के रूप में तब गिना जाता है, जब कम से कम 2 सेकंड तक वीडियो चलने के दौरान स्क्रीन पर उसका कम से कम 50% हिस्सा प्रदर्शित होता है.

सक्रिय दृश्य के ज़रिये दर्शनीयता का आकलन

YouTube या Google प्रदर्शन नेटवर्क (GDN) पर प्रदर्शित होने वाले ज़्यादातर विज्ञापनों का मापन सक्रिय दृश्य प्रौद्योगिकी से किया जा सकता है. जब आपका विज्ञापन किसी ऐसे स्थान पर प्रदर्शित होता है, जिसे सक्रिय दृश्य से मापा जा सकता है, तो उसकी दर्शनीयता के आंकड़े आपके Google Ads खाते में रिकॉर्ड हो जाते हैं. ध्यान रखें: सक्रिय दृश्य की सहायता से आप जान सकते हैं कि विज्ञापन कब देखने-योग्य होते हैं, लेकिन यह इस बात की गारंटी नहीं है कि उस समय उपयोगकर्ता की दृष्टि स्क्रीन पर ही होगी.

अपने अभियान के सक्रिय दृश्य मेट्रिक देखने के लिए, आपको अपनी आंकड़ा तालिकाओं में सक्रिय दृश्य के उचित स्तंभ जोड़ने होंगे. जिस तालिका में आप बदलाव करना चाहते हैं, उसके ऊपर स्थित स्तंभ बटन या आइकॉन स्तंभ पर क्लिक करके स्तंभ में बदलाव करें चुनें.फिर इन स्तंभों को जोड़ने के लिए Google Ads के नए अनुभव में दर्शनीयता समूह चुनें या Google Ads के पुराने अनुभव में प्रदर्शन (सक्रिय दृश्य) समूह चुनें.

विशिष्ट प्रदर्शन डेटा पाने के लिए स्तंभों के उपयोग के बारे में अधिक जानें

अगर आप अपने विज्ञापनों की दर्शनीयता के बारे में जानकारी पाने के लिए सक्रिय दृश्य का उपयोग शुरू करने जा रहे हैं, तो यहां कुछ मीट्रिक दी गई हैं, जिन्हें आपको समझना होगा:

  • देखने-योग्य दर - यह मेट्रिक यह दर्शाती है कि आपके विज्ञापन कब-कब सक्रिय दृश्य से मापन-योग्य और उपयोगकर्ताओं की ओर से देखने-योग्य, दोनों स्थिति में थे.
  • मापन-योग्य दर - यह मीट्रिक दर्शाती है कि आपके विज्ञापन कितनी बार सक्रिय दृश्य से मापे जा सके थे.

नीचे इन मीट्रिक का अधिक विस्तृत विवरण पढ़ें.

सक्रिय दृश्य मीट्रिक को समझना

ये मेट्रिक वीडियो और प्रदर्शन अभियानों के लिए उपलब्ध हैं:

  • मापन-योग्य इंप्रेशन - हर बार आपका विज्ञापन दिखाए जाने पर एक इंप्रेशन की गणना की जाती है. मापन-योग्य इंप्रेशन दर्शाते हैं कि आपका विज्ञापन वेबसाइटों या ऐप्लिकेशन पर मौजूद उन स्थानों में कितनी बार दिखाया गया, जिसे सक्रिय दृश्य प्रौद्योगिकी से मापा जा सकता है. सक्रिय दृश्य से सभी इंप्रेशन मापे नहीं जा सकते, क्योंकि कुछ कारक डेटा को कैप्चर होने से रोक सकते हैं. इस मीट्रिक के ज़रिये आप समझ सकते हैं कि आपका विज्ञापन उन स्थानों पर कितनी बार दिखाई दिया, जिन्हें सक्रिय दृश्य से मापा जा सकता है.
  • देखने-योग्य इंप्रेशन - यह मीट्रिक आपके विज्ञापन के उन इंप्रेशन की संख्या दर्शाती है, जिन्हें देखने-योग्य माना गया. अगर किसी विज्ञापन का कम से कम 50% हिस्सा, प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए कम से कम 1 सेकंड तक या वीडियो विज्ञापनों के लिए कम से कम 2 सेकंड तक दृश्‍यमान रहता है, तो उस विज्ञापन की गणना देखने-योग्य के रूप में की जाती है.  इसकी सहायता से आप समझ सकते हैं कि आपका विज्ञापन किसी ऐसे स्थान पर कितनी बार दिखाया गया, जहां लोग उसे देख सकते थे.
  • देखने-योग्य दर - यह आपके विज्ञापनों की दर्शनीयता दर है. यह उस समय का प्रतिशत है, जब आपका विज्ञापन उन साइटों या ऐप्लिकेशन पर दिखाया गया, जिनका सक्रिय दृश्य सक्षम था और वह विज्ञापन देखा जा सकता था. इस प्रतिशत से अनुमान लगाया जा सकता है कि संभावित ग्राहकों के समक्ष आपके कितने मापन-योग्य इंप्रेशन वास्तव में देखने-योग्य थे.
  • मापन-योग्य इंप्रेशन - कुल इंप्रेशन के सापेक्ष मापन-योग्य इंप्रेशन आपके कुल इंप्रेशन का वह प्रतिशत दर्शाता है, जिसे सक्रिय दृश्य से मापा जा सकता था. कुल इंप्रेशन में मापन-योग्य और गैर-मापन-योग्य, दोनों इंप्रेशन शामिल होते हैं. इस मेट्रिक की सहायता से आप समझ सकते हैं कि आपका विज्ञापन उन स्थानों पर कितनी बार दिखाई दिया, जिन्हें सक्रिय दृश्य प्रौद्योगिकी से मापा जा सकता था.
  •  देखने-योग्य इंप्रेशन वितरण - यह वितरण मेट्रिक आपके कुल विज्ञापन इंप्रेशन का वह प्रतिशत दिखाती है, जो देखने-योग्य थे. कुल इंप्रेशन में मापन-योग्य और गैर-मापन-योग्य, दोनों इंप्रेशन शामिल होते हैं. नोट: यह आपके विज्ञापन की दर्शनीयता दर नहीं है. कुछ इंप्रेशन की दर्शनीयता निर्धारित नहीं की जा सकती, उन्हें गैर-मापन-योग्य इंप्रेशन कहा जाता है. सक्रिय दृश्य देखने-योग्य इंप्रेशन / मापन-योग्य इंप्रेशन आपके विज्ञापनों की दर्शनीयता दर दिखाता है.
  • गैर-मापन-योग्य इंप्रेशन - गैर-मापन-योग्य इंप्रेशन का अर्थ है कि आपका विज्ञापन ऐसी साइटों, ऐप्लिकेशन या डिवाइस पर दिखाया गया, जो सक्रिय दृश्य की दर्शनीयता जानकारी कैप्चर करने में असमर्थ थे. इसका मतलब यह नहीं है कि आपका विज्ञापन देखा गया या नहीं देखा गया, इसका मतलब सिर्फ़ यह है कि आपका विज्ञापन ऐसी साइट, ऐप्लिकेशन या डिवाइस पर दिखाया गया, जिन्हें सक्रिय दृश्य माप नहीं सका.
  • अदर्शनीय इंप्रेशन - अदर्शनीय इंप्रेशन का मतलब है कि आपके विज्ञापन का 50% हिस्सा प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए कम से कम 1 सेकंड तक या वीडियो विज्ञापनों के लिए कम से कम 2 सेकंड तक दिखाई नहीं दिया. इस मेट्रिक की सहायता से आप समझ सकते हैं कि आपका विज्ञापन किसी ऐसे स्थान पर कितनी बार दिखाया गया, जिसे लोग नहीं देख सकते थे. 
  • अदर्शनीय इंप्रेशन वितरण - यह वितरण मेट्रिक आपके कुल विज्ञापन इंप्रेशन का वह प्रतिशत दर्शाती है, जिन्हें अदर्शनीय माना गया. कुल इंप्रेशन में मापन-योग्य और गैर-मापन-योग्य, दोनों इंप्रेशन शामिल होते हैं. इस मेट्रिक की सहायता से आप समझ सकते हैं कि आपका विज्ञापन किसी ऐसे स्थान पर कितनी बार दिखाया गया, जिसे लोग नहीं देख सकते थे. 
  • गैर-मापन-योग्य इंप्रेशन वितरण - यह वितरण मेट्रिक आपके कुल इंप्रेशन का वह प्रतिशत है, जिसके लिए दर्शनीयता को मापा नहीं जा सका. इसका मतलब यह नहीं है कि आपका विज्ञापन देखा गया या नहीं देखा गया, इसका मतलब सिर्फ़ यह है कि आपका विज्ञापन ऐसी साइटों, ऐप या डिवाइस पर दिखाया गया, जिन्हें सक्रिय दृश्य माप नहीं सका.
  • देखने-योग्य CTR - आपकी देखने-योग्य क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) दर्शाती है कि आपका विज्ञापन देखने-योग्य होने के बाद लोगों ने कितनी बार उस पर क्लिक किया. इस दर की गणना करने के लिए, आपके विज्ञापन को मिलने वाले क्लिक की संख्या को उस संख्या से विभाजित किया जाता है, जितनी बार आपका विज्ञापन किसी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर देखने-योग्य बनता है.
  • औसत देखने-योग्य CPM - आपका औसत मूल्य-प्रति-हजार इंप्रेशन या औसत CPM 1,000 देखने-योग्य इंप्रेशन के लिए आप पर लगाए गए शुल्क की औसत राशि दिखाता है. इस मीट्रिक से आपको अपने इंप्रेशन की लागत के बारे में अधिक जानकारी मिल सकती है, क्योंकि उसमें अदर्शनीय इंप्रेशन शामिल नहीं होते हैं.
  • मापन-योग्य लागत - आपकी मापन-योग्य लागत आपको मिलने वाले सभी इंप्रेशन की कुल लागत होती है, जिन्हें सक्रिय दृश्य प्रौद्योगिकी से मापा जा सकता था. इसकी सहायता से आप यह समझ सकते हैं कि आपकी कितनी राशि मापन-योग्य इंप्रेशन पर खर्च हुई.

 

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