Active View es una tecnología que se usa en YouTube y en ciertos sitios web y aplicaciones de la Red de Display que permite a Google Ads determinar si los clientes potenciales pueden ver tu anuncio. Las métricas de Active View se pueden usar en las campañas de vídeo y de display para determinar con qué frecuencia aparece el anuncio en una posición de una página web, un dispositivo o una aplicación en la que los usuarios puedan verlo.
¿Qué es un anuncio visible?
Las métricas de Active View cumplen con los estándares del sector para medir la visibilidad de los anuncios online, desarrollados por el Media Rating Council (MRC). Según las directrices del MRC, el estándar para medir la visibilidad de los anuncios es el siguiente:
- Un anuncio de display se considera visible cuando al menos el 50% de su superficie aparece en pantalla durante al menos un segundo.
- En el caso de los anuncios de display grandes, de 242.500 píxeles o más, el anuncio se considera visible cuando se muestra al menos el 30 % de su área durante un segundo como mínimo.
- Un anuncio de vídeo se considera visible cuando se muestra al menos el 50 % de su área en pantalla durante al menos dos segundos mientras el vídeo se reproduce.
Ver demos de anuncios visibles en Think with Google (solo en inglés).
Medición de la visibilidad con Active View
La mayoría de los anuncios que aparecen en YouTube o en la Red de Display de Google se pueden medir con la tecnología de Active View. Si el anuncio aparece en una ubicación que se puede medir con Active View, las estadísticas de visibilidad se registran en tu cuenta de Google Ads. Ten en cuenta que Active View puede indicarte cuándo son visibles los anuncios, pero no puede garantizarte que un usuario esté mirando la pantalla en ese momento.
Para ver las métricas de Active View de una campaña, deberás añadir las columnas correspondientes de Active View a tus tablas de estadísticas.
- En Google Ads, selecciona el icono Columnas
situado encima de la tabla que quieras editar.
- Selecciona Modificar columnas.
- Despliega la sección Visibilidad y, a continuación, selecciona las métricas de Active View que quieras añadir a la tabla.
situado encima de la tabla que quieras editar.Más información sobre las columnas de las tablas de estadísticas
Si estás empezando a usar métricas de Active View, a continuación se indican algunas métricas clave que debes conocer:
- Porcentaje de visibilidad: esta métrica muestra la frecuencia con la que Active View ha podido medir los anuncios y con la que los usuarios han podido verlos.
- Porcentaje medible: esta métrica muestra la frecuencia con la que Active View ha podido medir los anuncios.
Puedes ver descripciones más detalladas de estas métricas a continuación.
Conceptos básicos sobre las métricas de Active View
Estas métricas están disponibles en campañas de vídeo y de display:
- Impr. medibles: cada vez que se muestra un anuncio, se contabiliza una impresión. Las impresiones medibles representan el número de veces que el anuncio ha aparecido en ubicaciones de sitios web o de aplicaciones que se pueden medir con la tecnología de Active View. Esta tecnología no puede medir todas las impresiones, ya que es posible que algunos factores eviten que se recopilen datos. Con esta métrica, puedes determinar con qué frecuencia ha aparecido un anuncio en ubicaciones que se pueden medir con Active View.
- Impr. visibles: esta métrica indica el número de veces que las impresiones de tu anuncio se han considerado visibles. Un anuncio se considera visible cuando al menos el 50 % de su área aparece durante un segundo como mínimo en el caso de los anuncios de display, o durante dos segundos como mínimo en el caso de los anuncios de vídeo. Con esta métrica, puedes determinar con qué frecuencia ha aparecido un anuncio en posiciones donde pudieran verlo los usuarios.
- Porcentaje de visibilidad: esta métrica muestra el porcentaje de visibilidad de un anuncio. Es el porcentaje de tiempo que el anuncio se ha mostrado en sitios web o aplicaciones con Active View habilitado y que ha sido visible. Este porcentaje es una estimación de cuántas de las impresiones medibles se han considerado realmente visibles para los clientes potenciales.
- Porcentaje medible: la relación entre las impresiones medibles y el total de impresiones representa el porcentaje de impresiones totales que se han medido con Active View. El total de impresiones incluye las medibles y las no medibles. Con esta métrica puedes determinar con qué frecuencia ha aparecido un anuncio en ubicaciones que se pueden medir con la tecnología de Active View.
- Distrib. de las impr. visibles: esta métrica de distribución muestra el porcentaje de impresiones totales de anuncios que han sido visibles. El total de impresiones incluye las medibles y las no medibles.
Nota: Esta métrica es distinta del porcentaje de visibilidad de un anuncio. La visibilidad de algunas impresiones no se puede determinar, por lo que se las conoce como impresiones no medibles. Impr. visibles según Active View o Impr. medibles con Active View muestra el porcentaje de visibilidad de tu anuncio.
- Impr. no medibles: una impresión no medible significa que el anuncio se ha mostrado en sitios web, aplicaciones o dispositivos que no pueden capturar la información de visibilidad de Active View. Esto no indica si se ha visto el anuncio o no; solo significa que el anuncio ha aparecido en sitios web, aplicaciones o dispositivos que no se han podido medir con Active View.
- Impr. no visibles: una impresión se considera no visible si no aparece al menos el 50 % del área del anuncio durante un segundo como mínimo en el caso de los anuncios de display o durante dos segundos como mínimo en el caso de los anuncios de vídeo. Esta métrica permite determinar cuántas veces ha aparecido un anuncio en una posición en la que los usuarios no pudieran verlo.
- Distrib. de las impr. no visibles: esta métrica de distribución representa el porcentaje del total de impresiones de anuncio que se han considerado no visibles. El total de impresiones incluye las medibles y las no medibles. Esta métrica permite determinar con qué frecuencia ha aparecido un anuncio en una posición en la que los usuarios no pudieran verlo.
- Distrib. de las impr. no medibles: esta métrica de distribución es el porcentaje del total de impresiones en las que no se ha podido medir la visibilidad. Esto no indica si se ha visto el anuncio o no; solo significa que el anuncio ha aparecido en sitios web, aplicaciones o dispositivos que no se han podido medir con Active View.
- CTR visible: el porcentaje de clics (CTR) visible representa la frecuencia con que los usuarios hacen clic en tu anuncio cuando está visible. Este porcentaje es igual al número de clics que recibe el anuncio dividido entre el número de veces que está visible en un sitio web o aplicación.
- Promedio del CPM visible: el coste medio por cada mil impresiones o promedio del CPM indica la cantidad media que se te ha cobrado por 1000 impresiones visibles. Esta métrica le permite conocer mejor el coste de las impresiones, ya que no incluye las impresiones no visibles.
- Coste medible: el coste medible es el coste total de todas las impresiones que has recibido y que han podido medirse con la tecnología de Active View. Esto puede ayudarte a saber qué cantidad has gastado en impresiones medibles.
