Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, οδηγούνται στην τοπική βιτρίνα σας, μια σελίδα που φιλοξενείται από την Google και παρουσιάζει τα προϊόντα που διαθέτετε σε ένα κατάστημα κοντά στον χρήστη. Η τοπική βιτρίνα επισημαίνει, επίσης, πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία, όπως το λογότυπο της επωνυμίας, καθώς και λεπτομέρειες σχετικά με το κατάστημα, όπως η τοποθεσία και το ωράριο.
Για να κατανοήσετε ευκολότερα τη συμπεριφορά των χρηστών στην τοπική βιτρίνα, χρησιμοποιήστε το Google Analytics. Με το Analytics μπορείτε να μετράτε τη συμπεριφορά των χρηστών στο διαδίκτυο, όπως τις προβολές σελίδων και τα κλικ για τη λήψη οδηγιών ή τις κλήσεις προς το κατάστημα.
Ρύθμιση του Google Analytics
Ακολουθούν τα βήματα για να ξεκινήσετε με το Google Analytics. Αφού ολοκληρώσετε τα ακόλουθα βήματα, θα μπορείτε να λαμβάνετε δεδομένα σχετικά με την τοπική βιτρίνα σας.
Βήμα 1: Επιλέξτε ρύθμιση για το Google Analytics
Υπάρχουν 2 επιλογές:
- Συνδεθείτε στον υπάρχοντα λογαριασμό σας Google Analytics
- Δημιουργήστε έναν νέο λογαριασμό Google Analytics
Χρησιμοποιώντας τη μέθοδο που επιλέξατε στο πρώτο βήμα, επιλέξτε τις ακόλουθες ρυθμίσεις για μια ιδιοκτησία τοπικής βιτρίνας Google:
- Όνομα λογαριασμού και όνομα ιστοτόπου: Χρησιμοποιήστε μια απλή περιγραφή και για τα δύο πεδία (για παράδειγμα: "Τοπική βιτρίνα Google" για τον λογαριασμό και τον ιστότοπο).
- URL ιστοτόπου: Εισαγάγετε τον κατάλληλο τομέα Google για τη χώρα σας (για παράδειγμα: πληκτρολογήστε www.google.gr για λογαριασμούς στην Ελλάδα).
- Κατηγορία κλάδου: Επιλέξτε Αγορές από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Ζώνη ώρας αναφοράς: Ορίστε τις κατάλληλες επιλογές και κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη αναγνωριστικού παρακολούθησης.
Βήμα 2: Δημιουργήστε μια ιδιοκτησία τοπικής βιτρίνας Google
Για να ρυθμίσετε μια νέα ιδιοκτησία για την τοπική βιτρίνα Google, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Επιλέξτε την καρτέλα Διαχειριστής.
- Στη στήλη Λογαριασμός, χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού, για να επιλέξετε τον λογαριασμό στον οποίο θέλετε να προσθέσετε την ιδιοκτησία. Αν διαθέτετε πολλούς λογαριασμούς, χρησιμοποιήστε το πλαίσιο αναζήτησης, για να βρείτε ευκολότερα τον σωστό.
- Στη στήλη Ιδιοκτησία, επιλέξτε Δημιουργία νέας ιδιοκτησίας από το αναπτυσσόμενο μενού. Αν δεν έχετε άδεια επεξεργασίας στον λογαριασμό, δεν θα εμφανίζεται η επιλογή Δημιουργία νέας ιδιοκτησίας. Στη στήλη Λογαριασμός, βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει τον σωστό λογαριασμό.
Βήμα 3: Υποβάλετε το νέο αναγνωριστικό παρακολούθησης (UA-xxxxxx-xx ή G-xxxxxxxxxx) για ενεργοποίηση
Αφού δημιουργήσετε το νέο αναγνωριστικό παρακολούθησης, συμπληρώστε τη Φόρμα Google Analytics για τοπική βιτρίνα, για να εγγράψετε τον λογαριασμό σας. Η Google θα σας αποστείλει ένα μήνυμα επιβεβαίωσης όταν ολοκληρωθεί η εγγραφή.
Βήμα 4: Ρυθμίστε τον πίνακα ελέγχου αναφοράς
- Από τη ρύθμιση Αναφορές, κάντε κλικ στην επιλογή Πίνακες ελέγχου και, στη συνέχεια, + Νέος πίνακας ελέγχου.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή από το Gallery, αναζητήστε τον όρο "τοπική βιτρίνα" και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή.
- Αγνοήστε την προεπιλεγμένη ρύθμιση Όλα τα δεδομένα ιστοτόπου και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία.
Για να ενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων για επαναληπτικό μάρκετινγκ, μεταβείτε στη ρύθμιση Διαχειριστής και κάντε κλικ στην επιλογή Πληροφορίες παρακολούθησης, στη στήλη Ιδιοκτησία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Analytics.
Ανάλυση των αναφορών
Οι αναφορές του Google Analytics παρέχουν πληροφορίες για τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την τοπική βιτρίνα, ώστε να μπορείτε με τη σειρά σας να προβείτε στις κατάλληλες ενέργειες που θα προσελκύσουν το τοπικό κοινό.
Συνδυασμένα σημεία δεδομένων
Χρησιμοποιήστε τις αναφορές του Google Analytics, για να συγκεντρώσετε στρατηγικά insight από χρήστες της τοπικής βιτρίνας μέσω συνδυασμένων σημείων δεδομένων.
Ακολουθούν 3 σενάρια για τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα συνδυαστικά σημεία δεδομένων:
| Σημεία δεδομένων | Πληροφορίες | Ενέργεια |
|---|---|---|
| Γεωγραφικά κριτήρια + Συμβάντα | Δεδομένα τοποθεσίας συνδυασμένα με συμβάντα "κλικ για οδηγίες" ή "κλικ για κλήση" | Επισκέψεις στο κατάστημα κατά προσέγγιση και τοπικές αγοραστικές συνήθειες |
| Συμβάντα + Συσκευή | Συσκευή που χρησιμοποιείται για την πρόσβαση στον ιστότοπό σας (για παράδειγμα: υπολογιστής ή κινητό) | Ενίσχυση της αξίας της προσφοράς σας για συσκευές στο Google Ads για καλύτερη τοποθέτηση διαφήμισης τοπικού αποθέματος |
| Ώρα της ημέρας + Συμβάντα | Αναλυτικά δεδομένα ανά ώρα συνδυασμένα με συμβάντα κλικ και περιόδους σύνδεσης | Προσαρμογή υποβολής προσφορών βάσει ημερήσιων τάσεων αγορών |
Μάθετε πώς μπορείτε να παρακολουθείτε την εύρυθμη λειτουργία και την απόδοση του λογαριασμού.
