Як створювати розумні медійні кампанії та керувати ними

Завдяки розумним медійним кампаніям ви можете автоматизувати й оптимізувати націлювання, призначення ставок і показ реклами. Завдяки алгоритмам машинного навчання Google такі кампанії можуть автоматично знаходити нових і наявних клієнтів, призначати оптимальні ставки та створювати оголошення, орієнтовані на взаємодію, які адаптуються до будь-яких екранів і рекламних місць на сайтах і в додатках. У середньому рекламодавці, які використовують розумні медійні кампанії, отримують на 20% більше конверсій за тією самою ціною за дію порівняно з іншими медійними кампаніями.

Розумні медійні кампанії комбінують надані об'єкти (заголовки, зображення тощо) і створюють адаптивні медійні оголошення – вони за умовчанням використовуються в Медійній мережі замість адаптивних і можуть показуватися як нативна реклама, підлаштовуючись під зовнішній вигляд сайту видавця. Через деякий час система оптимізує рекламу, вибираючи для показу оголошення, завдяки яким користувачі здійснюють конверсії. Докладніше про нативну рекламу.

З цієї статті ви дізнаєтеся, як створити розумну медійну кампанію та керувати нею. Докладніше про розумні медійні кампанії. Тепер можна використовувати розумні медійні кампанії з платою за конверсії. Докладніше

Перш ніж почати

  • Переконайтеся, що ви налаштували відстеження конверсій і виконали вимоги щодо конверсій.
  • Перевірте свій середній щоденний бюджет: він має принаймні вдвічі перевищувати цільову CPA.
  • Підготуйте об'єкти для своїх оголошень, як-от заголовки, описи, зображення й логотипи.
Додаткові засоби керування 
Хоча в розумних медійних кампаніях націлювання здійснюється автоматично, Google Ads пропонує додаткові засоби керування розміщенням оголошень. Щоб заборонити показ своєї реклами на певних сайтах, можна створити виключення місць розміщення на рівні облікового запису, виключення за категоріями сайтів і типом вмісту чи за темою або вказати мінус-слова.

Кілька порад для рекламодавців, які вже використовують ремаркетинг

Якщо у вас проста кампанія ремаркетингу (наприклад, лише з одним списком користувачів), радимо обрати замість неї розумну медійну кампанію, оскільки остання включає ремаркетинг. Ви навіть можете зв’язати з нею фід для динамічного ремаркетингу.

Якщо у вашому обліковому записі вже є фід, його буде зв’язано з розумною медійною кампанією після її початку. Пам'ятайте, що розумні медійні кампанії не підтримують націлювання на аудиторію або список користувачів.

Докладніше про фіди для адаптивних медійних оголошень.

Вказівки

Крок 1. Планування: визначте структуру розумної медійної кампанії

Нижче наведено вказівки щодо структурування розумних медійних кампаній.

  • Створіть окремі кампанії, якщо для них потрібно вказати різні бюджети.
  • Створіть окремі групи оголошень у розумних медійних кампаніях для різних товарних лінійок або послуг.
  • Створіть окремі адаптивні медійні оголошення в групах оголошень, щоб згрупувати об’єкти, які найкраще поєднуються між собою.

Крок 2. Планування: визначте цінність конверсій

Призначайте ставки на основі суми, яку ви готові платити за кожну конверсію. Наприклад, якщо ваша ціль – залучити клієнтів, укажіть ціну за конверсію, котра відповідає цінності потенційних клієнтів для вашого бізнесу. Якщо ви хочете підвищити кількість продажів, укажіть ціну за конверсію, що відповідає визначеній вами цінності кожного нового замовлення. Керуйтеся таким основним правилом:

  1. Визначте цінність конверсії.
  2. На основі визначеної цінності вирішіть, скільки ви готові платити за першочерговість такої конверсії.

Приклад: якщо ви продаєте черевики по 1000 грн за пару та очікуєте, що 1 користувач із 10 купуватиме пару, то можете встановити цільову CPA у розмірі 100 грн.

Інший приклад: ви хочете привабити потенційних клієнтів у свій спа-салон. Якщо в середньому клієнт дає 100 грн прибутку, можна вказати ціну за конверсію в розмірі 20 грн за кожного залученого клієнта.

Як бачите, розміри ставок залежать від виду бізнесу. Експериментуйте зі ставками в межах своїх бюджетів і періодично коригуйте їх на основі отриманих даних про ефективність.

Докладніше про цільову ціну за конверсію (CPA).

Крок 3. Налаштуйте кампанію

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія
  4. Виберіть одну з цілей: Потенційні клієнти, Продажі або Трафік веб-сайту. (Якщо ви не бачите цілей, описаних у цій статті, можливо, ви використовуєте іншу версію Google Ads. Докладніше про версії читайте в цій статті.)
  5. Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
  6. Виберіть Розумна медійна кампанія.
  7. Натисніть Продовжити.
  8. Укажіть регіон і мову націлювання для цієї кампанії.
  9. Налаштуйте щоденний бюджет і ціну за конверсію.
  10. Натисніть Зберегти та продовжити.
  11. Натисніть Додаткові налаштування.
  12. Натисніть спадне меню в розділі "Динамічні оголошення".
    • У цьому спадному меню за умовчанням вибрано "Фід даних відсутній".
  13. Установіть прапорець поруч із пунктом "Використовувати фід даних для персоналізованих оголошень".
  14. У спадному меню виберіть потрібний фід даних.
  15. Натисніть Зберегти.
Примітка. Переконайтеся, що розумна медійна кампанія має правильний динамічний фід, зв’язаний із вашим обліковим записом (якщо це вас стосується). Докладніше про фіди для адаптивних оголошень.

Крок 4. Створіть адаптивні медійні оголошення

Адаптивні медійні оголошення – це новий тип оголошень за умовчанням для розумних медійних кампаній. Завдяки їм показувати оголошення в Медійній мережі стає простіше. Це оголошення на основі ресурсів, які автоматично змінюють свій розмір, вигляд і формат відповідно до доступного місця для реклами. За наявності доступних місць для реклами Google автоматично створюватиме оголошення з комбінацій наданих об’єктів (логотипів, заголовків, зображень і описів), оптимізуючи їх для найвищої ефективності. Адаптивне медійне оголошення може бути текстового, графічного чи нативного формату та майже будь-якого розміру.

Якщо ви створюєте динамічні адаптивні медійні оголошення, зв’язуючи адаптивні медійні оголошення (і розумну медійну кампанію) з фідом, візьміть до уваги наведені нижче відомості.

  • Якщо у фіді є відформатована ціна, вона використовуватиметься замість префікса ціни, доданого в Google Ads під час створення оголошення.
  • Зображення з фіду відображатимуться не завжди, оскільки їх неможливо пристосувати до всіх розмірів адаптивного оголошення.
  • Товари в попередньому перегляді надаються лише для прикладу. Переконайтеся, що ваші фіди відповідають нашим правилам щодо персоналізованої реклами. 
  • Для підвищення ефективності система Google може показувати фахівцям із реклами в галузі роздрібної торгівлі теги макетів для релевантних продуктів, зокрема "Новинка", "Гаряча пропозиція" або "Зниження ціни". Ці теги автоматично з’являтимуться відповідно до статистики про товари з фіду. Докладніше.
  • Не всі об’єкти можуть відображатися під час показу оголошення. Наприклад, іноді ваші оголошення можуть з’являтися без зображень задля більшого охоплення в Медійній мережі.
  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації ліворуч виберіть Медійні кампанії.
  3. У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення та розширення.
  4. Натисніть кнопку .
  5. Виберіть Адаптивне медійне оголошення.
  6. Виберіть групу оголошень. Якщо потрібно, щоб ваші адаптивні медійні оголошення підтримували динамічний ремаркетинг, зв'яжіть відповідну групу оголошень або кампанію з фідом.
  7. Додайте та збережіть зображення. Це необхідно, щоб мати доступ до всіх наших форматів оголошень.  Рекомендуємо надавати багато ресурсів, оскільки так Google буде простіше оптимізувати оголошення. Ви можете завантажити щонайбільше 15 маркетингових зображень і п'ять логотипів. Можна обрізати одне зображення для квадратного формату й альбомної орієнтації або використати два окремі зображення. Завантажте зображення з комп'ютера, скопіюйте зі свого веб-сайту або виберіть із нашого безкоштовного фотобанку. Можна також вибрати зображення, які недавно використовувалися.
    • Прямокутне зображення в альбомній орієнтації. У разі завантаження з комп’ютера співвідношення сторін зображення має становити 1,91:1, а його розмір – понад 600x314 пікселів. Максимальний розмір файлу: 5 МБ.
    • Квадратне зображення. У разі завантаження з комп’ютера розмір квадратного зображення (зі співвідношенням сторін 1:1) має становити понад 300x300 пікселів. Максимальний розмір файлу: 5 Мб.
    • Логотип (необов’язково). У разі завантаження з комп'ютера співвідношення сторін логотипа має бути 1:1, а розмір – понад 128x128 пікселів (рекомендований розмір: 1200x1200 пікселів). Для кращого відображення також радимо додати прямокутний логотип в альбомній орієнтації (4:1) розміром принаймні 512x128 пікселів (рекомендований розмір: 1200x300 пікселів). Для логотипів, вирівняних по центру, краще використовувати прозорий фон. Максимальний розмір файлу: 5 МБ.
    • Мінімум тексту. Текст може перекривати не більше 20% зображення. Примітка. Для деяких місць для реклами зображення може бути обрізано по горизонталі – до 5% із кожного боку.
  8. Додайте іншу інформацію. Ви можете створити кілька заголовків і описів для відображення в адаптивних медійних оголошеннях. Можна завантажити кілька версій перелічених нижче об'єктів.
    • Напишіть короткий заголовок (від одного до п'яти заголовків довжиною не більше ніж 30 символів). Короткий заголовок – це перший рядок оголошення, що відображається замість довгого заголовка, якщо місце обмежене. Короткі заголовки можуть відображатися з описом або без нього.
    • Напишіть довгий заголовок (до 90 символів). Довгий заголовок – це перший рядок оголошення, що відображається замість короткого заголовка в більших оголошеннях. Довгі заголовки можуть відображатися з описом або без нього. Зверніть увагу: довжина показаного в оголошенні довгого заголовка залежатиме від сайту, на якому він з'являтиметься. Якщо не вистачає місця, довгий заголовок скорочується за допомогою трьох крапок.
    • Напишіть опис (від одного до п'яти варіантів). Опис доповнює заголовок і заохочує людей виконати певну дію. Він може містити до 90 символів і відображатися після короткого або довгого заголовка. Зверніть увагу: довжина показуваного опису залежатиме від сайту, на якому він з'являтиметься. Якщо бракує місця, опис скорочується за допомогою трьох крапок.
    • Назва компанії. Це назва вашої компанії чи бренду.
    • Кінцева URL-адреса. Це адреса сторінки, на яку переходитимуть люди, коли натискатимуть ваше оголошення.
    • Необов'язково: перейдіть у Розширені параметри URL-адреси й налаштуйте відстеження або спеціальні параметри.
    • Необов'язково: натисніть ДОДАТКОВІ ПАРАМЕТРИ й виберіть Текст заклику до дії. У спадному меню ліворуч виберіть мову, а в меню праворуч – текст заклику до дії.  
    • Необов’язково для динамічних адаптивних оголошень: рекламний текст (наприклад, "Безкоштовна дводенна доставка") і префікс ціни.
  9. Перегляньте найпопулярніші розміри й формати для своїх потенційних оголошень. Оскільки адаптивні медійні оголошення мають охоплювати практично всі місця для реклами в Медійній мережі, варіанти макетів обчислюються тисячами.
  10. Натисніть Зберегти.
  11. Після того як ми схвалимо оголошення, зачекайте принаймні тиждень, перш ніж переглядати дані про його ефективність. До цього моменту дані будуть неповними.

Щоб згенерувати інший набір комбінацій об’єктів, пізніше можна створити нове оголошення. Об’єкти поєднуються лише в межах одного оголошення.

Крок 5. Зачекайте, доки система оптимізується

Залежно від кількості отримуваних конверсій, розумній медійній кампанії може знадобитися певний час для стабілізації й оптимізації (більший обсяг конверсій зазвичай пришвидшує оптимізацію). Дайте системі змогу визначити найефективніші об’єкти та стратегії. Це може тривати близько двох тижнів, якщо кампанія отримує по кілька конверсій на день. Найкраще зачекати, доки в кампанії не накопичиться 40–50 конверсій. Якщо ж конверсій немає взагалі, підвищуйте цільову ціну за конверсію, доки не отримаєте перші результати.

Крок 6. Перегляньте ефективність у звіті про об’єкти

Для цього:

  1. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
  2. Натисніть назву розумної медійної кампанії, щоб переглянути звіт про ефективність кожного об’єкта.

Об’єкти оцінюються відносно один одного на основі ефективності створення конверсій. Статус "очікує на розгляд" означає, що об’єкт ще не схвалено, а статус "збирання даних" – що система досі збирає статистику.

Крок 7. На основі даних звіту про об’єкти вносьте невеликі поступові зміни

Переглянувши звіт, ви можете замінити неефективні об’єкти на такі, що приноситимуть кращий результат. Коли для нових об’єктів буде зібрано достатньо даних про ефективність (це може тривати до 2 тижнів), можна знову вилучити неефективні об’єкти.

Пам’ятайте, що об’єкти оцінюються відносно один одного. Коли ви вносите зміни, об’єкт, що раніше мав високий показник, може переміститися на нижчу позицію, навіть якщо його фактична ефективність не змінилася.

Зверніть увагу: щоб отримувати стабільні результати й покращити оптимізацію, не вносьте радикальні зміни в кампанію, а коригуйте її поступово.

Докладніше про керування адаптивними медійними оголошеннями

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему