Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları oluşturma ve yönetme

Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları; hedeflemeyi, teklif vermeyi ve reklamları otomatikleştirip optimize eder. Google'ın makine öğrenimi teknolojisiyle desteklenen bir Akıllı Görüntülü reklam kampanyası, yeni ve mevcut müşterileri otomatik olarak bulabilir, doğru teklifleri belirleyebilir, web'de ve uygulamalarda herhangi bir ekrana veya reklam alanına uyarlanan ilgi çekici reklamlar oluşturabilir. Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını kullanan reklamverenler aynı edinme başına maliyetle (EBM), diğer görüntülü reklam kampanyalarına kıyasla ortalama %20 daha fazla dönüşüm elde etmektedir.

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, öğelerinizi (başlıklar, resimler ve diğer öğeler) bir araya getirerek, Görüntülü Reklam Ağı için varsayılan reklam türü olan duyarlı reklamların yerine geçen duyarlı görüntülü reklamları oluşturur. Hatta bunlar, yayıncılara ait sitelerin genel görünümüyle uyumlu bir şekilde bir araya gelerek yerel reklamlara dönüşebilirler. Zamanla reklamlarınız, size nelerin dönüşüm getirdiğine göre optimize edilir. Yerel reklamların işleyişi hakkında daha fazla bilgi

Bu makalede, Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarını nasıl oluşturabileceğiniz ve yönetebileceğiniz açıklanmaktadır. Akıllı görüntülü reklam kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin. Artık, Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını Dönüşümler için ödeme yapma yöntemi ile kullanma seçeneğini sunuyoruz. Burayı tıklayarak daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Başlamadan önce

  • Dönüşüm izleme özelliğini ayarladığınızdan ve dönüşüm sayısını temel alan uygunluk koşullarını karşıladığınızdan emin olun. Akıllı Görüntülü reklam kampanyası oluşturmak için son 30 günde Görüntülü Reklam Ağı'ndaki standart görüntülü reklam kampanyalarınızda en az 50 dönüşüm veya arama kampanyalarınızda en az 100 dönüşüm elde etmiş olmanız gerekir.
  • Hedef EBM teklifinizin en az iki katını karşılamaya yeterli günlük bütçenizin olduğundan emin olun.
  • Başlık, açıklama, resim ve logo gibi reklam öğelerinizi bir araya getirin.
Kullanabileceğiniz ek kontroller: 
 
Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarında hedefleme otomatik yapılır, Google Ads ise reklamlarınızın gösterileceği yerleşimleri yönetmenize yardımcı ek kontroller sunar. Reklamınızın belirli sitelerde gösterilmesini önlemek için hesap düzeyinde hariç tutulan yerleşimler oluşturabilirsiniz. Hariç tutulan site kategorileri ve içerikler de oluşturabilirsiniz.

Yeniden pazarlama özelliğini zaten kullananlar için bazı ipuçları:

Mevcut yeniden pazarlama faaliyetleriniz yeterince basitse (örneğin, yalnızca bir kullanıcı listesi içeriyorsa), belirli bir yeniden pazarlama kampanyası yerine Akıllı görüntülü reklam kampanyası kullanmayı düşünebilirsiniz. Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, yeniden pazarlama özelliğini de içerir. Dinamik yeniden pazarlama için feed'inizi de bağlayabilirsiniz.

Hesabınızda zaten bir feed'iniz varsa, bu feed Akıllı görüntülü reklam kampanyasını başlattığınız zaman kampanyaya bağlanır. Akıllı görüntülü reklam kampanyalarının, kitle veya kullanıcı listelerinin hedeflenmesini desteklemediğini unutmayın.

Duyarlı görüntülü reklamlar için feed'ler hakkında daha fazla bilgi

Talimatlar

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

1. Adım. Planlama: Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarınızı nasıl yapılandıracağınızı belirleyin

Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarının yapılandırılması için kılavuz ilkeler:

  • Her kampanya için ayrı bütçeye ihtiyaç duyduğunuzda ayrı kampanyalar oluşturun
  • Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları içinde, farklı ürün grupları veya hizmetler için ayrı reklam grupları oluşturun
  • Birbirleriyle uyumlu öğeleri aynı grupta toplamak için reklam grupları içinde ayrı duyarlı görüntülü reklamlar oluşturun

2. Adım. Planlama: bir dönüşümün değerinin ne olduğunu belirleyin

Her dönüşüm için ödemek istediğiniz tutarı temel alarak teklif verin. Potansiyel müşteri elde etmeye odaklandıysanız, yeni bir potansiyel müşterinin işletmenize getirdiği değeri yansıtan bir EBM teklifi belirleyin. Satış yapmaya odaklandıysanız, her yeni siparişin işletmenize sağladığı değeri yansıtan bir EBM teklifi belirleyin. Genel kural şudur:

  1. Bir dönüşümün değerinin ne olduğunu belirleyin.
  2. Her bir dönüşüm için belirlediğiniz değeri temel alarak, ilk etapta bu dönüşümü elde etmek için ödemek istediğiniz tutarı belirleyin.

Örnek: Çifti 50 TL'den ayakkabı satıyorsanız ve 10 kişiden 1'inin bir çift ayakkabı satın almasını bekliyorsanız, EBM hedefinizi 5 TL olarak ayarlamanız yerinde olabilir.

Spa hizmetleri için potansiyel müşteri bilgileri topluyorsanız ve her potansiyel müşteri ortalama 5 TL kâr getiriyorsa, girilen her potansiyel müşteri bilgisi için 1 TL tutarında EBM teklifi belirlemeyi seçebilirsiniz.

Yukarıdaki rakamlar işletmenize göre değişir. Ödemek istediğiniz tutara yakın tekliflerle denemeler yapın ve tekliflerinizi zaman içinde, sizin için en uygun olanı temel alarak ayarlayın.

Hedef EBM teklifleri hakkında daha fazla bilgi

3. Adım. Kampanyanızı oluşturun

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Artı düğmesini tıklayın ve ardından Yeni kampanya'yı seçin. 
  4. Potansiyel Müşteriler, Satış veya Web Sitesi Trafiği hedefleri arasından seçiminizi yapın (Bu makaledeki bilgiler gördüklerinizi yansıtmıyorsa, hedefler sürümünüz farklı olabilir. Sürümünüz hakkında bilgi için lütfen bu makaleyi inceleyin).
  5. Görüntülü reklam kampanyası türünü seçin.
  6. Akıllı görüntülü reklam kampanyası'nı seçin.
  7. Devam'ı tıklayın.
  8. Bu kampanya için coğrafi ve dil hedeflemenizi seçin.
  9. Günlük bütçenizi ve EBM teklifinizi girin.
  10. Kaydet ve Devam Et'i tıklayın.
  11. Ek ayarlar'ı tıklayın.
  12. "Dinamik reklamlar" altındaki açılır menüyü tıklayın.
    • Bu açılır menüde varsayılan olarak "Veri feed'i yok" seçilidir.
  13. "Kişiselleştirilmiş reklamlar için veri feed'i kullan" seçeneğinin yanındaki onay kutusunu tıklayın.
  14. Açılır menüden ilgili Veri Feed'ini seçin.
  15. Kaydet'i tıklayın.
Not: Hesabınızda Akıllı Görüntülü reklam kampanyasına, doğru dinamik feed'in eklendiğinden emin olun. Duyarlı reklamlar için feed'ler hakkında daha fazla bilgi

4. Adım. Duyarlı görüntülü reklamlarınızı oluşturun

Duyarlı görüntülü reklamlar, Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları için yeni varsayılan reklam türüdür ve reklamlarınızı Görüntülü Reklam Ağı'nda göstermenin daha kolay bir yoludur. Bu reklamlar öğe tabanlıdır ve boyut, görünüm ve biçimleri, mevcut reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. Reklam alanları kullanılabilir hale geldikçe Google; logo, başlık, resim ve açıklamalar dahil girdiğiniz öğeleri kullanarak reklamlarınızı otomatik olarak oluşturur. Ayrıca, öğelerinizin kullanımını en iyi performansı sağlayacak şekilde optimize eder. Duyarlı görüntülü reklamlarda hemen her boyutta metin, resim ya da yerel biçim gösterilebilir.

Duyarlı görüntülü reklamınızla (ve Akıllı Görüntülü reklam kampanyasıyla) bir feed'i ilişkilendirerek dinamik duyarlı görüntülü reklamlar oluşturursanız, aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun:

  • Feed'inize biçimlendirilmiş bir fiyat eklerseniz, reklamınızı oluştururken Google Ads'e eklediğiniz fiyat ön ekinin yerine bu fiyat kullanılır.
  • Bu reklamlar, dinamik feed resimlerinize kıyasla daha fazla farklı boyutlarda gösterildiği için, reklamlarınız her zaman feed'inizdeki resimleri kullanmayabilir.
  • Önizlemesi gösterilen ürünler yalnızca örnek amaçlıdır. Lütfen feed'lerinizin, Kişiselleştirilmiş Reklamcılık Politikamıza uygun olduğundan emin olun. 
  • Google, perakende sektöründeki reklamverenler için performansı artırmak amacıyla, ilgili ürünlerde "yeni", "fırsat" veya "fiyat düşüşü" gibi düzen etiketleri gösterebilir. Bu düzen etiketleri, feed'den alınan ürün bilgilerine göre otomatik olarak gösterilir. Buradan daha fazla bilgi edinin.
  • Reklamlarınız gösterildiğinde tüm öğeler gösterilmeyebilir. Örneğin bazen reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'ndaki erişiminizi artırmak için resimsiz gösterebilir.
  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Soldaki gezinme panelinde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
  3. Ardından, soldaki sayfa menüsünden Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
  4. Mavi artı düğmesini tıklayın.
  5. Duyarlı görüntülü reklam'ı seçin.
  6. Bir reklam grubu seçin. Duyarlı görüntülü reklamlarınızın dinamik yeniden pazarlamayı desteklemesini istiyorsanız, reklam grubunuzun veya ait olduğu kampanyanın bir feed'e eklendiğinden emin olun.
  7. Resimlerinizi ekleyip kaydedin. Tüm reklam biçimlerine erişebilmeniz için görseller kullanmanız gerekir.  Google'ın reklamlarınızı optimize etmesini kolaylaştırdığından birden çok öğenizin olması önerilir. En fazla 15 pazarlama resmi ve 5 logo yükleyebilirsiniz. Tek bir resmi yatay ve kare biçimlerde kırpabilir veya her bir en boy oranı için farklı resim kullanabilirsiniz. Resimlerinizi yükleyin, web sitenizden tarayın veya ücretsiz stok resim kitaplığımızdan seçim yapın. Son kullanılan resimlerden de seçim yapabilirsiniz.
    • Yatay. Yükleme seçeneğini belirlerseniz yatay resminizin 1,91:1 oranına sahip ve 600x314 boyutundan büyük olması gerektiğini unutmayın. Dosya boyutu sınırı 5 MB'tır.
    • Kare. Yükleme seçeneğini belirlerseniz kare (1:1) resminizin 300x300 boyutundan büyük olması gerektiğini unutmayın. Dosya boyutu sınırı 5 MB'tır.
    • Logo (isteğe bağlı). Yükleme seçeneğini belirlerseniz logonuzun kare (1:1) ve 128x128 boyutunda veya daha büyük olması gerektiğini unutmayın. Kare logo için önerilen boyut 1.200x1.200'dür. Oluşturma işleminden en iyi sonucu elde etmek için 512x128 boyutunda veya daha büyük bir yatay (4:1) logo da eklemeniz önerilir. Yatay logo için önerilen boyut 1.200x300'dür. Logo ortalandığı sürece, tüm logolar için şeffaf bir arka plan kullanmak en iyi seçenektir. Dosya boyutu sınırı 5 MB'tır.
    • Metinden kaçının. Metin, resmin %20'den fazlasını kaplayamaz. Not: Bazı reklam alanlarına sığması için, resminiz yatay olarak her bir taraftan %5'e kadar kırpılabilir.
  8. Reklamınızla ilgili bilgileri tamamlayın. Duyarlı görüntülü reklamlarınızda oluşturulmak üzere birden fazla başlık ve açıklama oluşturabilirsiniz. Aşağıdakilerin birden çok sürümünü yükleyebilirsiniz:
    • Bir kısa başlık yazın (30 veya daha az karakterden oluşan en az 1 veya en fazla 5 başlık). Kısa başlık, reklamınızın ilk satırıdır ve uzun başlığın sığmadığı kısıtlı reklam alanlarında gösterilir. Kısa başlıklar açıklamanızla birlikte veya açıklama olmadan gösterilebilir.
    • Bir uzun başlık yazın (90 karakter veya daha az). Uzun başlık, reklamınızın ilk satırıdır ve daha büyük reklamlarda kısa başlığın yerine gösterilir. Uzun başlıklar açıklamanızla birlikte veya açıklama olmadan gösterilebilir. Not: Reklamda oluşturulan uzun başlığın uzunluğu, görüneceği siteye göre belirlenir. Uzun başlık kısaltılırsa üç noktayla biter.
    • Bir açıklama yazın (en az 1 veya en fazla 5 açıklama). Açıklamalar başlıkla birlikte gösterilir ve kullanıcıları bir işlem yapmaya davet eder. En çok 90 karakter uzunluğunda olabilir ve (kısa veya uzun) başlığın ardından gösterilebilir. Not: Oluşturulan açıklamanın uzunluğu gösterileceği siteye göre belirlenir. Açıklama kısaltılırsa üç noktayla biter.
    • İşletme adı. Bu, işletmenizin veya markanızın adıdır.
    • Nihai URL. Bu, reklamınızı tıklayan kullanıcıların yönlendirileceği adrestir.
    • İsteğe bağlı: URL'nize izleme parametresi veya özel parametre eklemek için gelişmiş URL seçeneklerine gidin.
    • İsteğe bağlı: DİĞER SEÇENEKLER'i tıklayıp Harekete geçirici mesaj'ı seçin. Soldaki açılır menüden bir dil seçin ve sağdaki açılır menüden belirli bir harekete geçirici mesaj seçin.  
    • Dinamik duyarlı reklamlar için isteğe bağlı: tanıtım metni (ör. “Ücretsiz iki günde teslimat”) ve fiyat ön eki.
  9. Potansiyel reklamlarınızın en popüler boyutlarını ve reklam biçimlerini önizleyin. Duyarlı görüntülü reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hemen hemen her reklam alanını kullanacak şekilde tasarlandığı için binlerce düzende gösterilebilir.
  10. Kaydet'i tıklayın.
  11. Reklam performansını değerlendirmeden önce onaylanmasının üzerinden en az bir hafta geçmesini bekleyin. Daha öncesinde veriler eksik görünecektir.

Öğelerden ikinci bir eşleme grubu oluşturmak isterseniz daha sonra yeni bir reklam oluşturabilirsiniz. Her bir reklamda belirttiğiniz öğeler yalnızca o reklam içinde birbirinin yerine kullanılabilir.

5. Adım. Sistemi dönüşümler için optimize edin

Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarının ölçeklenmesi ve dengelenmesi, kaç dönüşüm elde ettiğinize bağlı olarak biraz zaman alabilir (daha yüksek bir dönüşüm hacmi genellikle daha hızlı optimizasyon sağlar). Sistemin hangi öğelerin ve stratejilerin iyi çalıştığını öğrenmesine izin verin. Kampanyanın günde birkaç dönüşümü varsa bu, yaklaşık 2 hafta sürebilir. Doğru yaklaşım, hiçbir şey elde etmeme durumunuz olmadıkça, yaklaşık 40-50 dönüşüm olana kadar beklemektir. Bu durumda, dönüşümler gelmeye başlayıncaya kadar hedef EBM teklifinizi yükseltmek iyi bir fikir olabilir.

6. Adım. Öğe raporuyla performansınızı kontrol edin

Performansınızı aşağıdaki talimatları uygulayarak kontrol edebilirsiniz:

  1. Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
  2. Öğelerinizin her birinin nasıl performans gösterdiğine ilişkin bir rapor görmek için Akıllı Görüntülü reklam kampanyanızın adını tıklayın.

Öğeler, dönüşüm sağlamada ne kadar iyi oldukları temel alınarak birbirlerine göre "en iyi", "iyi", ve "düşük" olarak sıralanır. "Beklemede" durumu öğenizin henüz onaylanmadığı ve "öğreniyor" durumu ise sistemin hâlâ veri topladığı anlamına gelir.

7. Adım. Küçük, artımlı değişiklikler yapmak için öğe raporunu kullanın

Yeni bir kampanyaya ait öğe raporunu kontrol ettikten sonra "düşük" performans gösteren öğeleri çıkarabilir ve bunların yerine daha çok "en iyi" performans gösterenlere benzer öğeler koyabilirsiniz. Bu öğelerin, 2 hafta kadar sürebilecek olan sıralama için yeterli performans verileri oluşturma sürecinden sonra, yeniden "düşük" performans gösteren öğeleri kaldırmak yararlı olabilir.

Öğelerin birbirlerine göre sıralandığını unutmayın. Küçük değişiklikler yaparken, önceden "iyi" olan bir öğenin performansında hiçbir değişiklik olmasa bile "düşük" olarak sıralanması sizi şaşırtmasın.

Önemli: Dalgalanmayı önlemek ve optimizasyonu iyileştirmek için kampanyanızda büyük, köklü değişiklikler yapmayın.

Duyarlı görüntülü reklamlarınızı yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Yeni Eski