Crearea și gestionarea campaniilor inteligente pentru Rețeaua de display

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display automatizează, apoi optimizează direcționarea, licitarea și anunțurile. Aceste campanii se bazează pe tehnologia Google de învățare automată și pot să identifice automat clienții noi și existenți, să seteze sumele licitate potrivite și să creeze anunțuri atractive care să se adapteze la orice ecran sau spațiu publicitar de pe web și din aplicații. În medie, advertiserii care folosesc campanii inteligente în Rețeaua de display înregistrează cu 20 % mai multe conversii la același cost-pe-acțiune (CPA), în comparație cu celelalte campanii din Rețeaua de display.

Campaniile inteligente din Rețeaua de display combină elementele publicitare (titlurile, imaginile și multe altele), astfel încât să creeze anunțuri grafice adaptabile, care înlocuiesc anunțurile adaptabile ca tip de anunț prestabilit pentru Rețeaua de display.Aceste anunțuri pot chiar să se transforme în anunțuri adaptate, care se potrivesc perfect cu aspectul site-urilor editorilor. În timp, anunțurile se îmbunătățesc în funcție de câștigurile conversiilor dvs. Aflați mai multe despre modul în care funcționează anunțurile adaptate.

Acest articol prezintă modul de creare și de gestionare a campaniilor inteligente pentru Rețeaua de display. Aflați mai multe despre campaniile inteligente pentru Rețeaua de display. Acum, oferim opțiunea de a folosi campaniile inteligente pentru Rețeaua de display împreună cu funcția Plătiți pentru conversii. Aflați mai multe aici.

Înainte de a începe

  • Trebuie să activați urmărirea conversiilor și să îndepliniți criteriile de eligibilitate bazate pe conversii. Pentru a crea o campanie inteligentă pentru Rețeaua de display, trebuie să fi înregistrat, în ultimele 30 de zile, minimum 50 de conversii în Rețeaua de display, în campaniile standard pentru această rețea, sau minimum 100 de conversii în campaniile din Rețeaua de căutare.
  • Asigurați-vă că bugetul zilnic este de cel puțin două ori mai mare decât suma licitată CPA vizată.
  • Alegeți elementele publicitare, cum ar fi titluri, descrieri, imagini și sigle.
Comenzi suplimentare disponibile: 
Deși direcționarea în campaniile inteligente pentru Rețeaua de display este automatizată, Google Ads vă oferă câteva comenzi suplimentare, cu ajutorul cărora să stabiliți unde doriți să apară anunțurile. Puteți crea excluderi ale destinațiilor de plasare la nivel de cont pentru ca anunțul să nu se afișeze pe anumite site-uri. În plus, puteți să creați excluderi ale categoriilor de site-uri și ale conținutului.

Sfaturi dacă folosiți deja remarketingul:

Dacă activitățile de remarketing existente sunt simple (de exemplu, presupun folosirea unei singure liste de utilizatori), vă recomandăm să folosiți o campanie inteligentă pentru Rețeaua de display în locul unei campanii de remarketing, întrucât cea dintâi include remarketingul. Puteți chiar să vă conectați feedul pentru remarketingul dinamic.

Dacă aveți deja un feed în cont, acesta va fi conectat la campania inteligentă pentru Rețeaua de display în momentul în care veți începe să o folosiți. Rețineți că o Campanie inteligentă pentru Rețeaua de display nu acceptă direcționarea către un anumit public sau în funcție de lista de utilizatori.

Aflați mai multe despre feedurile pentru anunțurile grafice adaptabile.

Instrucțiuni

Pasul 1. Planificare: stabiliți cum doriți să structurați campaniile inteligente pentru Rețeaua de display

Indicații pentru structurarea campaniilor inteligente pentru Rețeaua de display:

  • creați diferite campanii atunci când trebuie să stabiliți câte un buget pentru fiecare;
  • creați grupuri de anunțuri separate în campaniile inteligente pentru Rețeaua de display pentru fiecare serviciu sau linie de produse;
  • creați diferite anunțuri grafice adaptabile în grupurile de anunțuri pentru a grupa elementele compatibile unele cu celelalte.

Pasul 2. Planificare: stabiliți valoarea unei conversii

Licitați în funcție de suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare conversie. Dacă vă axați pe generarea de clienți potențiali, setați o sumă licitată CPA care să reflecte valoarea pe care o aduce un nou client potențial companiei dvs. Dacă vă axați pe generarea de vânzări, setați o sumă licitată CPA care să reflecte valoarea pe care o aduce fiecare nouă comandă companiei dvs. Regula de aur:

  1. stabiliți valoarea unei conversii;
  2. în funcție de valoarea pe conversie, alegeți suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru a obține conversia respectivă.

Exemplu: dacă vindeți pantofi cu 150 RON perechea și vă așteptați ca 1 din 10 persoane să cumpere o pereche, vă recomandăm să setați o sumă CPA vizată de 15 RON.

Dacă doriți să atrageți clienți potențiali pentru serviciile dvs. spa și dacă fiecare dintre aceștia vă aduce un profit mediu de 15 RON, puteți seta o sumă licitată CPA de 3 RON pentru fiecare client potențial atras.

Numerele de mai sus variază în funcție de companie, deci testați diferite sume licitate apropiate de cea dorită și ajustați-le pe parcurs, în funcție de rezultate.

Aflați mai multe despre sumele licitate CPA vizate.

Pasul 3. Creați campania

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Campanii.
  3. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă
  4. Alegeți unul dintre obiectivele următoare: Clienți potențiali, VânzăriTraficul site-ului. (Dacă informațiile din acest articol nu corespund cu ceea ce vedeți, este posibil să aveți o altă versiune a obiectivelor. Pentru detalii despre versiunea dvs., consultați acest articol).
  5. Selectați tipul de campanie Rețeaua de display.
  6. Selectați Campanie inteligentă pentru Rețeaua de display.
  7. Dați clic pe Continuați. 
  8. Alegeți opțiunile de direcționare în funcție de criterii geografice și de limbă pentru această campanie.
  9. Introduceți bugetul zilnic și suma licitată CPA.
  10. Dați clic pe Salvați și continuați.
  11. Dați clic pe Setări suplimentare.
  12. Dați clic pe mediul drop-down de sub „Anunțuri dinamice”.
    • Meniul drop-down va selecta „Niciun feed de date” în mod prestabilit.
  13. Dați clic pe caseta de selectare de lângă „Folosiți un feed de date pentru anunțurile personalizate”.
  14. Selectați feedul de date relevant din meniul drop-down.
  15. Dați clic pe Salvați.
Notă: campania inteligentă pentru Rețeaua de display trebuie să aibă atașat feedul dinamic corect pentru contul dvs. (dacă este cazul). Aflați mai multe despre feedurile pentru anunțuri adaptabile.

Pasul 4. Creați anunțurile grafice adaptabile

Anunțurile grafice adaptabile reprezintă noul tip prestabilit de anunțuri din campaniile inteligente pentru Rețeaua de display. Acestea facilitează modul de afișare a anunțurilor în Rețeaua de display. Anunțurile grafice adaptabile se bazează pe elemente și își ajustează automat dimensiunea, aspectul și formatul, astfel încât să se potrivească în spațiile publicitare disponibile. Pe baza elementelor pe care le introduceți (inclusiv sigle, titluri, imagini și descrieri), Google generează automat un anunț pe măsură ce apar spații publicitare disponibile și optimizează folosirea elementelor pentru a obține cele mai bune performanțe. Anunțurile grafice adaptabile se pot afișa cu orice dimensiune și în orice format text, imagine sau adaptat.

În cazul în care creați anunțuri grafice adaptabile dinamice prin asocierea unui feed cu anunțul grafic adaptabil (și cu campania inteligentă pentru Rețeaua de display), rețineți următoarele aspecte:

  • dacă includeți în feed un preț formatat, acesta va fi folosit în loc de prefixul pentru preț pe care îl adăugați în Google Ads atunci când creați anunțul;
  • întrucât anunțurile grafice adaptabile apar în mai multe dimensiuni decât cele în care se pot încadra imaginile din feedul dinamic, este posibil ca anunțurile să nu folosească întotdeauna imagini din feed;
  • produsele afișate în previzualizare au doar scop ilustrativ. Asigurați-vă că feedurile respectă Politica privind publicitatea personalizată. 
  • pentru a spori performanța advertiserilor din domeniul comerțului cu amănuntul, Google poate afișa pe produsele relevante anumite etichete, precum „nou”, „popular” sau „reducere”. Aceste etichete de aspect se afișează automat pe baza statisticilor privind produsele din feed. Aflați mai multe.
  • nu vor apărea toate elementele atunci când se afișează anunțurile. De exemplu, uneori, anunțurile se pot afișa fără imagini, pentru a spori acoperirea în Rețeaua de display.
  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În panoul de navigare din partea stângă, selectați Campanii în Rețeaua de display.
  3. Apoi, în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Anunțuri și extensii.
  4. Dați clic pe butonul plus albastru .
  5. Selectați Anunț grafic adaptabil.
  6. Selectați un grup de anunțuri. Dacă doriți ca anunțurile grafice adaptabile să accepte remarketingul dinamic, asigurați-vă că grupul de anunțuri sau campania din care face parte sunt atașate unui feed.
  7. Adăugați și salvați imaginile. Imaginile sunt necesare pentru a vă oferi acces la toate formatele de anunțuri.  Este recomandat să aveți mai multe elemente, astfel încât Google să vă poată optimiza mai ușor anunțurile. Puteți încărca maximum 15 imagini de marketing și 5 sigle. Puteți să decupați o imagine în format peisaj ori pătrat sau să folosiți imagini diferite pentru fiecare format de imagine. Încărcați imaginile, scanați-le de pe site sau selectați-le din arhiva noastră gratuită de imagini profesionale. De asemenea, puteți selecta dintre imaginile folosite recent.
    • Peisaj. Dacă alegeți opțiunea de încărcare, rețineți că imaginea în format peisaj trebuie să aibă formatul 1.91:1 și dimensiunile de minimum 600 x 314. Limita pentru mărimea fișierelor este de 5 MB.
    • Pătrat. Dacă alegeți opțiunea de încărcare, rețineți că imaginea în format pătrat (1:1) trebuie să aibă dimensiunile de minimum 300 x 300. Limita pentru mărimea fișierelor este de 5 MB.
    • Siglă (opțional). Dacă alegeți opțiunea de încărcare, rețineți că sigla trebuie să aibă format pătrat (1:1) și dimensiunile de minimum 128x128. Dimensiunea recomandată pentru sigla în format pătrat este de 1200x1200. Pentru o redare optimă, este recomandat să adăugați o siglă în format peisaj (4:1), care să aibă dimensiunile de minimum 512x128. Dimensiunea recomandată pentru sigla în format peisaj este de 1200x300. Pentru toate siglele, un fundal transparent este cea mai bună opțiune, dar numai dacă sigla este centrată. Limita pentru mărimea fișierelor este de 5 MB.
    • Evitați textul. Textul poate acoperi maximum 20% din imagine. Notă: pentru a se încadra în anumite spații publicitare, imaginea poate fi decupată pe orizontală, cu maximum 5% pe fiecare latură.
  8. Finalizați informațiile despre anunț. Puteți crea mai multe titluri și descrieri care să fie redate în anunțurile grafice adaptabile. Puteți încărca mai multe versiuni ale următoarelor:
    • creați un titlu scurt (cel puțin unul, maximum cinci titluri, de cel mult 30 de caractere). Titlul scurt este primul rând din anunț și apare în spațiile publicitare mici, unde nu încape titlul lung. Titlurile scurte pot apărea cu sau fără descriere.
    • creați un titlu lung (de cel mult 90 de caractere). Titlul lung ocupă primul rând al anunțului și apare în locul titlului scurt în anunțurile mai mari. Titlurile lungi pot apărea cu sau fără descriere. Notă: când se redă într-un anunț, lungimea titlului lung va depinde de site-ul pe care apare. Dacă este scurtat, titlul lung se va încheia cu puncte de suspensie.
    • creați o descriere (cel puțin una, maximum cinci descrieri). Descrierea completează titlul și îi invită pe utilizatori să efectueze acțiuni. Poate să aibă până la 90 de caractere și să apară după titlu (lung sau scurt). Notă: lungimea descrierii redate depinde de site-ul pe care apare. Dacă este scurtată, descrierea se va încheia cu puncte de suspensie.
    • numele companiei. Acesta este numele companiei sau al mărcii.
    • adresa URL finală. Aici vor ajunge utilizatorii după ce dau clic pe anunț.
    • opțional: accesați opțiunile avansate pentru adresele URL și adăugați în adresa URL opțiuni de urmărire sau parametri personalizați;
    • opțional: dați clic pe MAI MULTE OPȚIUNI și selectați Textul îndemnului. Din meniul drop-down din stânga, selectați o limbă, iar din cel din dreapta, un text pentru îndemn.  
    • opțional pentru anunțurile adaptabile dinamice: text promoțional (de exemplu, „Livrare gratuită în 2 zile”) și prefixul prețului.
  9. Previzualizați cele mai populare dimensiuni și formate de anunțuri ale anunțurilor potențiale. Întrucât anunțurile grafice adaptabile sunt concepute pentru a acoperi aproape orice spațiu publicitar din Rețeaua de display, acestea se pot afișa în mii de aspecte.
  10. Dați clic pe Salvați.
  11. Așteptați cel puțin o săptămână după aprobarea anunțului pentru a-i examina performanța. Mai devreme, datele sunt incomplete.

Dacă doriți să generați un al doilea set de combinații de elemente publicitare, puteți crea ulterior un alt anunț. Elementele încărcate pentru fiecare anunț se folosesc în mod interschimbabil numai în anunțul respectiv.

Pasul 5. Acceptați ca sistemul să se optimizeze pentru conversii

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display se vor extinde și se vor stabiliza după un anumit timp, în funcție de numărul de conversii înregistrate (un volum mai ridicat de conversii duce, de obicei, la o optimizare mai rapidă). Acordați-i sistemului suficient timp pentru a afla care sunt elementele și strategiile cele mai eficiente. În cazul în care campania are câteva conversii pe zi, acest proces poate dura aproximativ două săptămâni. Regula de aur este să așteptați până când înregistrați aproximativ 40 - 50 de conversii. Dacă nu înregistrați nicio conversie, vă recomandăm să creșteți suma licitată CPA vizată până când încep să apară.

Pasul 6. Verificați performanța cu ajutorul raportului privind elementele

Iată cum puteți verifica performanța:

  1. în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Campanii;
  2. dați clic pe numele campaniei inteligente pentru Rețeaua de display pentru a vedea un raport privind performanța fiecărui element.

Clasificarea elementelor se face comparându-le între ele, în funcție de eficiența cu care au generat conversii. Calificativele primite sunt „cel mai bun”, „bun” și „slab”. Starea „în așteptare” înseamnă că elementul nu a fost încă examinat și aprobat, iar starea „învățare” înseamnă că sistemul este în curs de a cumula date.

Pasul 7. Folosiți raportul privind elementele pentru a face modificări mici, incrementale

După ce verificați raportul privind elementele publicitare pentru o nouă campanie, puteți alege să le eliminați pe cele cu calificativul „slab” și să le înlocuiți cu elemente care au calificativul de performanță „cel mai bun”. După ce generează suficiente date de performanță pentru a fi clasate, proces care durează până la două săptămâni, puteți alege să le eliminați din nou pe cele slabe.

Rețineți că elementele sunt clasate unele în funcție de celelalte. Atunci când faceți mici modificări, este normal ca elementele care erau considerate bune să fie considerate ulterior slabe, chiar dacă performanța lor absolută nu s-a schimbat.

Important: pentru a evita lipsa de constanță și pentru a optimiza mai eficient, nu faceți modificări semnificative în campanie.

Aflați mai multe despre gestionarea anunțurilor grafice adaptabile.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema