スマート ディスプレイ キャンペーンの作成と管理

スマート ディスプレイ キャンペーンは、ターゲット設定や入札単価設定、広告の作成、またそれらの最適化を自動で行います。Google の機械学習機能を使って、新しい顧客や既存の顧客を自動的に見つけ出し、適切な入札単価を設定し、ウェブやアプリ上のあらゆる画面や広告スペースに適応する魅力的な広告を作成します。スマート ディスプレイ キャンペーンを採用すると、他のディスプレイ キャンペーンと比較して、同じコンバージョン単価(CPA)でコンバージョン数が平均 20% 増加しています。

スマート ディスプレイ キャンペーンは、お客様から提供された広告見出し、画像などのアセットを組み合わせてレスポンシブ ディスプレイ広告を作成します(レスポンシブ ディスプレイ広告は、レスポンシブ広告に代わってディスプレイ ネットワークのデフォルトの広告タイプとなります)。この広告は、掲載先サイトのデザインに溶け込むネイティブ広告にもなります。また、時間の経過に伴い、コンバージョンにつながった要因に基づいて広告の最適化が進みます。詳しくは、ネイティブ広告の仕組みについての記事をご覧ください。

この記事では、スマート ディスプレイ キャンペーンを作成、管理する方法について説明します。詳しくは、スマート ディスプレイ キャンペーンについての記事をご覧ください。また、新たにスマート ディスプレイ キャンペーン(コンバージョンに対するお支払い)をご利用いただけるようになりました。詳しくはこちらをご覧ください。

はじめに

  • コンバージョン トラッキングを設定していること、コンバージョン ベースのご利用要件を満たしていることを確認します。スマート ディスプレイ キャンペーンを設定するには、過去 30 日間に標準のディスプレイ キャンペーンを通してディスプレイ ネットワークで 50 回以上、検索キャンペーンを通して検索ネットワークで 100 回以上のコンバージョンを獲得している必要があります。
  • 1 日の予算として十分な金額を設定します。少なくとも、目標コンバージョン単価制の 2 倍の予算が必要です。
  • 広告見出し、広告文、画像、ロゴなどの広告アセットを準備します。
追加の設定項目:
 
スマート ディスプレイ キャンペーンではターゲット設定が自動的に行われますが、ご自身で追加の設定を行って、広告の掲載場所を管理することも可能です。アカウント単位でプレースメントを除外すると、特定のサイトに広告が表示されないようにできます。サイトのカテゴリやコンテンツを除外したりすることもできます。

すでにリマーケティングを使用している場合におすすめの方法:

  • ユーザーリストが 1 件のみの場合など、既存のリマーケティングが非常にシンプルなら、特定のリマーケティング キャンペーンの代わりに、リマーケティング機能が含まれるスマート ディスプレイ キャンペーンの使用をご検討ください。動的リマーケティング用のフィードをリンクすることもできます。アカウントにすでにフィードがある場合は、スマート ディスプレイ キャンペーンを開始するときにスマート ディスプレイ キャンペーンにリンクされます。詳しくは、レスポンシブ ディスプレイ広告のフィードについての記事をご覧ください。

手順

ほぼすべてのお客様は、新しい Google 広告でのみアカウントを管理できます。AdWords の従来版をご使用の場合は、下記で「従来版」を選択します。詳細

ステップ 1. 計画: スマート ディスプレイ キャンペーンの構成を決定する

次のガイドラインに従ってスマート ディスプレイ キャンペーンを構成してください。

  • キャンペーンごとに予算を分ける場合は、複数のキャンペーンを作成し、それぞれ予算を設定します。
  • 異なる製品ラインやサービスに対して、スマート ディスプレイ キャンペーン内で別々の広告グループを作成します。
  • 広告グループ内に複数のレスポンシブ ディスプレイ広告を作成し、一緒に使用するアセットをグループ化します。

手順 2. 計画: コンバージョンの価値を特定する

コンバージョン 1 回あたりの価値に基づいてコンバージョン単価を決定します。たとえば、見込み顧客の獲得が目的の場合は、新しい見込み顧客がビジネスにもたらす価値に基づいてコンバージョン単価を設定します。売り上げ増加が目的の場合は、受注 1 件あたりの価値に基づいてコンバージョン単価を設定します。目安は次のとおりです。

  1. コンバージョン 1 回あたりの価値を特定します。
  2. コンバージョン 1 回あたりの価値に基づき、そのコンバージョンを獲得するためにいくらまで支払えるかを考えます。

例:靴を 1 足 5000 円で販売していて、10 名中 1 名が靴を購入すると思われる場合は、コンバージョン単価目標を 500 円に設定することをおすすめします。

一方、集客を目的とするスパサービスで利用客 1 人あたりの利益が 500 円の場合は、コンバージョン単価を 100 円程度に設定してもよいでしょう。

コンバージョン単価に適した値はビジネスごとに異なるため、まずはご希望の金額でテストして、様子を見ながら最適な単価になるよう調整してください。

詳細については、目標コンバージョン単価制についてをご覧ください。

ステップ 3. キャンペーンを設定する

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. 見込み顧客の獲得」、「売り上げの促進」、「ウェブサイトのトラフィック」から選択してください(この記事の情報と実際のアカウントでの表示が異なる場合は、AdWords 従来版の目標を使用している可能性があります。ご利用の目標について詳しくは、こちらの記事をご覧ください)。
  5. キャンペーン タイプとして [ディスプレイ] を選択します。
  6. [スマート ディスプレイ キャンペーン] を選択します。
  7. [続行] をクリックします。
  8. このキャンペーンのターゲット地域とターゲット言語を選択します。
  9. 1 日の予算とコンバージョン単価を入力します。
  10. [保存して次へ] をクリックします。
  11. [追加設定] をクリックします。
  12. [動的広告] のプルダウンをクリックします。
    • このプルダウンでは、デフォルトで「データフィードなし」が選択されます。
  13. [パーソナライズド広告向けのデータフィードを使用する] チェックボックスをオンにします。
  14. プルダウンから該当するデータフィードを選択します。
  15. [保存] をクリックします。
注: スマート ディスプレイ キャンペーンに適したダイナミック フィードがアカウントに設定されていることを確認してください(該当する場合)。詳しくは、レスポンシブ広告のフィードをご覧ください。

ステップ 4. レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する

レスポンシブ ディスプレイ広告は、スマート ディスプレイ キャンペーン向けの新しいデフォルトの広告タイプです。お客様の広告をディスプレイ ネットワークでより簡単に表示できます。これはアセットベースの広告で、利用可能な広告スペースに合わせて広告のサイズ、表示形式、フォーマットが自動的に調整されます。広告スペースが利用可能になると、ロゴ、広告見出し、画像、説明文など、入力したアセットに基づいて自動的に広告が生成され、最適な掲載結果が得られるようにアセットの使用法が自動的に最適化されます。レスポンシブ ディスプレイ広告は、ほぼすべてのサイズのテキスト、画像、またはネイティブ フォーマットとして表示できます。

レスポンシブ ディスプレイ広告(およびスマート ディスプレイ キャンペーン)にフィードを関連付けて、動的レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する場合は、次の点に注意してください。

  • Formatted price(書式付きの価格)をフィードに追加した場合、広告の作成時に Google 広告で追加した通貨記号の代わりに、その書式付きの価格が使用されます。
  • レスポンシブ ディスプレイ広告の表示サイズは、動的フィード画像で対応できるサイズよりも種類が多いため、必ずしもフィードの画像が使用されるとは限りません。
  • プレビューに表示される商品は説明のみを目的としたものです。フィードがパーソナライズド広告のポリシーに準拠していることをご確認ください。
  • Google では、掲載結果を高めるため、小売業を営む広告主様の関連性の高い商品に「新着」や「注目」、「値下げ」などのレイアウトタグを表示することがあります。これらのレイアウトタグは、フィードから取得した商品に関するインサイトに基づいて自動的に表示されます。詳細
  • 広告掲載時にすべてのアセットが使用されるわけではありません。たとえば、ディスプレイ ネットワークでのリーチを拡大するため、画像を使用せずに広告が表示される場合があります。
  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のナビゲーション パネルで、[ディスプレイ キャンペーン] をクリックします。
  3. 左側のページメニューから [広告と広告表示オプション] をクリックします
  4. プラスボタン をクリックします。
  5. [レスポンシブ ディスプレイ広告] を選択します。
  6. 広告グループを選択します。レスポンシブ広告で動的リマーケティングをサポートする場合は、広告グループまたはそのキャンペーンをフィードに添付するようにします。
  7. 画像を追加して、保存します。Google のすべての広告フォーマットの利用を可能にするには、画像が必要です。Google が広告を簡単に最適化できるよう、複数のアセットを提供することをおすすめします。最大 15 枚のマーケティング画像と 5 個のロゴをアップロードできます。1 枚の画像をトリミングして横長のフォーマットとスクエアのフォーマットに使用することも、アスペクト比ごとに異なる画像を使用することもできます。お手持ちの画像をアップロードするか、ウェブサイトの画像をスキャンするか、または無料ストックフォトの画像を選択してください。最近使用した画像から選択することもできます。
    • 横長: [アップロード] を選択した場合、横縦比 1.91:1 で、600×314 より大きい横長画像を使用する必要があります。最大ファイルサイズは 5 MB です。
    • スクエア: [アップロード] を選択した場合、横縦比 1:1 で、300×300 より大きいスクエア画像を使用する必要があります。最大ファイルサイズは 5 MB です。
    • ロゴ(省略可): [アップロード] を選択した場合、横縦比 1:1 で、128×128 より大きい正方形の画像をロゴとして使用する必要があります。スクエアロゴ画像の推奨サイズは 1,200×1,200 です。最適な表示のために、512×128 以上の横長(4:1)のロゴを追加することもおすすめします。横長ロゴの推奨サイズは 1,200×300 です。いずれの場合も、ロゴを中央に配置する場合は、背景を透明にすることをおすすめします。最大ファイルサイズは 5 MB です。
    • 文字の使用は避ける: 文字の部分が画像全体の 20% を超えないようにしてください。: 配信先の広告スペースに収まるようにするため、画像の両端がトリミングされる場合があります(各辺最大 5%)。
  8. 広告見出しや説明文など、広告に表示する情報を入力します。複数の広告見出しや説明文を作成して、レスポンシブ ディスプレイ広告でレンダリングさせることができます。次の複数のバージョンをアップロードできます。
    • 短い広告見出し(全角 15 文字、半角 30 文字以下)を作成します(1~5 個)。短い広告見出しは、長い広告見出しが収まらない小さな広告スペースの 1 行目に表示されます。説明文と一緒に表示される場合とされない場合があります。
    • 長い広告見出し(全角 45 文字、半角 90 文字以下)を作成します。長い広告見出しは、広告が大きい場合に短い見出しの代わりに広告の最初の行に表示されます。説明文と一緒に表示される場合とされない場合があります。注: 長い見出しが広告に表示される場合、表示できる長さは表示されるサイトによって異なります。表示しきれない場合、末尾に省略記号(...)で示されます。
    • 説明文を作成します(1~5 個)。広告見出しに加えて説明文を表示することで、ユーザーに行動を促します。説明文は半角 90 文字(全角 45 文字)までで、広告見出し(短い場合と長い場合あり)の後に表示されることがあります。注: 表示される説明文の長さは、掲載先のサイトによって変わります。表示しきれない場合、末尾に省略記号(...)で示されます。
    • 会社名: ここには、会社名やブランド名を入力します。
    • 最終ページ URL: 広告をクリックしたユーザーの移動先を入力します。
    • 省略可: [詳細な URL オプション] をクリックし、トラッキングまたはカスタム パラメータを URL に追加します。
    • 省略可: [その他のオプション] をクリックし、[行動を促すフレーズのテキスト] を選択します。左側のプルダウン メニューで言語を選び、右側のプルダウン メニューで行動を促すフレーズの具体的なテキストを選びます。
    • 動的レスポンシブ広告の場合(省略可): 販促テキスト(「2,500 円以上のご注文で送料無料」など)と価格のプレフィックスを入力します。
  9. 人気の高いサイズと広告フォーマットを使用した広告をプレビューで確認します。レスポンシブ ディスプレイ広告は、ディスプレイ ネットワークのほぼすべての広告スペースに合わせて表示されるため、そのレイアウトは何千種類にもおよびます。
  10. [保存] をクリックします。
  11. 広告が承認されたら、少なくとも 1 週間以上待ってから掲載結果の分析を始めてください。それ以前のデータは完全なものとは言えません。

アセットの別のセットをご希望の場合は、後で新しい広告を作成してください。広告に追加したアセットは、その広告内でのみ相互に組み合わせられます。

ステップ 5. コンバージョン重視で自動的に最適化する

スマート ディスプレイ キャンペーンは、発生しているコンバージョン数が少ないと、最適化をすすめて結果が安定するまでに多少時間がかかることがあります(通常は、コンバージョン数が多いほど最適化が速くすすみます)。まず、どのアセットと戦略が最も効果的かをシステムが学習しなければなりません。コンバージョンが 1 日数回では、この学習に 2 週間ほどかかるため、コンバージョンが 1 日 40~50 回になってから利用するようにしてください。コンバージョンがまったく発生しない場合は、コンバージョンが発生するようになるまで目標コンバージョン単価を引き上げることをおすすめします。

ステップ 6. アセット レポートで掲載結果を確認する

掲載結果を確認する手順は次のとおりです。

  1. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  2. スマート ディスプレイ キャンペーンの名前をクリックして、各アセットの掲載結果に関するレポートを表示します。

各アセットは、コンバージョンの獲得状況に基づいて相対的に評価され、「最良」、「良い」、「良くない」に分類されます。ステータスが「待機中」の場合は、アセットの審査と承認がまだ済んでいません。ステータスが「学習」の場合、現在、システムがデータを収集していることを示しています。

ステップ 7. アセット レポートを参考にしてキャンペーンを一部調整する

新しいキャンペーンのアセット レポートを確認したら、キャンペーンを調整しましょう。たとえば、掲載結果が「良くない」アセットを削除して、「最良」のアセットに置き換えます。この状態でキャンペーンを 2 週間ほど実行し、十分なデータが収集されたら、再び、掲載結果が「良くない」アセットを削除します。

アセットのランクは相対評価です。少し変更しただけで、以前は「良い」と評価されたアセットが「良くない」に変わる場合もあります(そのアセットの絶対的な掲載結果は変わっていない場合でも、他のアセットと比較して相対評価が変わることがあるためです)。

重要: 著しい変動を避け、最適化の効果を高めるには、キャンペーンを大幅に変更しないでください。

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