Membuat dan mengelola kampanye Smart Display

Kampanye Smart Display mengotomatiskan, lalu mengoptimalkan penargetan, bidding, dan iklan. Didukung oleh machine learning Google, kampanye Smart Display dapat secara otomatis menemukan pelanggan baru dan yang sudah ada, menetapkan bid yang tepat, dan membuat iklan menarik yang beradaptasi dengan setiap layar atau ruang iklan di seluruh web dan aplikasi. Rata-rata, pengiklan yang menggunakan kampanye Smart Display mendapatkan konversi 20% lebih banyak dengan biaya per akuisisi (CPA) yang sama jika dibandingkan dengan kampanye display lainnya.

Kampanye Smart Display menggabungkan aset Anda—judul, gambar, dan lainnya—untuk membuat iklan Display Responsif, yang telah menggantikan iklan responsif sebagai jenis iklan default untuk Display Network. Iklan ini bahkan dapat berubah menjadi iklan native, yang menyatu sempurna dengan tampilan dan nuansa situs penayang. Seiring waktu, iklan Anda dioptimalkan berdasarkan hal-hal yang akan menghasilkan konversi bagi Anda. Pelajari lebih lanjut cara kerja iklan native.

Artikel ini akan membahas cara membuat dan mengelola kampanye Smart Display. Pelajari lebih lanjut kampanye Smart Display. Kini kami memiliki opsi untuk menggunakan kampanye Smart Display dengan Bayar untuk konversi. Baca selengkapnya di sini.

Sebelum memulai

  • Pastikan Anda telah menyiapkan tracking konversi dan memenuhi persyaratan kelayakan berbasis konversi. Untuk menyiapkan kampanye Smart Display, Anda perlu mendapatkan setidaknya 50 konversi di Display Network di seluruh kampanye display standar, atau setidaknya 100 konversi di seluruh kampanye penelusuran dalam 30 hari terakhir.
  • Pastikan Anda memiliki anggaran harian yang cukup agar setara dengan setidaknya 2 kali bid target CPA.
  • Kumpulkan aset iklan Anda seperti judul, deskripsi, gambar, dan logo.
Kontrol tambahan yang tersedia untuk Anda: 
 
Meskipun penargetan di kampanye Smart Display dilakukan secara otomatis, Google Ads menawarkan kontrol tambahan untuk membantu Anda mengelola lokasi penayangan iklan. Anda dapat membuat pengecualian penempatan tingkat akun untuk mencegah iklan ditampilkan di situs tertentu. Anda juga dapat membuat pengecualian kategori dan konten situs.

Beberapa tips jika Anda sudah menggunakan pemasaran ulang:

Jika pemasaran ulang Anda yang ada cukup sederhana (misalnya, hanya memiliki satu daftar pengguna), pertimbangkan untuk menggunakan kampanye Smart Display dan bukan kampanye pemasaran ulang spesifik karena kampanye Smart Display mencakup pemasaran ulang. Anda juga dapat menautkan feed untuk pemasaran ulang dinamis.

Jika Anda sudah memiliki feed di akun, feed tersebut akan ditautkan ke kampanye Smart Display saat Anda memulainya. Perhatikan bahwa Kampanye Smart Display tidak mendukung penargetan audiens atau daftar pengguna.

Pelajari lebih lanjut feed untuk iklan Display Responsif.

Petunjuk

Langkah 1. Perencanaan: tentukan cara untuk mengatur struktur kampanye Smart Display

Berikut adalah panduan untuk mengatur struktur kampanye Smart Display:

  • Buat kampanye terpisah jika Anda perlu memiliki anggaran terpisah untuk masing-masing kampanye
  • Buat grup iklan terpisah dalam kampanye Smart Display untuk lini produk atau layanan yang berbeda-beda
  • Buat iklan display responsif terpisah dalam grup iklan untuk mengelompokkan aset yang berfungsi bersama dengan baik

Langkah 2. Perencanaan: menentukan nilai sebuah konversi

Lakukan bid berdasarkan nilai yang bersedia Anda bayar untuk tiap konversi. Jadi jika Anda berfokus dalam menghasilkan prospek, atur bidding CPA yang mencerminkan nilai prospek baru bagi bisnis Anda. Jika Anda berfokus dalam menghasilkan penjualan, tetapkan bidding CPA yang mencerminkan nilai pesanan baru bagi bisnis Anda. Prinsipnya:

  1. Tentukan berapa nilai sebuah konversi.
  2. Berdasarkan nilai per konversi, tentukan seberapa besar Anda bersedia membayar untuk mendapatkan konversi tersebut pada awalnya.

Contoh: Jika Anda menjual sepatu seharga Rp500.000 sepasang, dan mengharapkan 1 dari 10 orang untuk membeli sepasang sepatu, sebaiknya tetapkan target CPA ke Rp50.000.

Jika Anda mengumpulkan prospek untuk layanan spa, dan setiap prospek rata-rata menghasilkan keuntungan Rp50.000, Anda dapat memilih untuk menetapkan bid CPA sebesar Rp10.000 untuk setiap prospek yang dikirimkan.

Nilai di atas akan bervariasi berdasarkan bisnis Anda - lakukan percobaan bidding dengan jumlah yang ingin Anda bayar dan sesuaikan seiring waktu berdasarkan apa yang berfungsi paling baik untuk Anda.

Pelajari lebih lanjut Tentang bidding Target CPA.

Langkah 3. Siapkan kampanye

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Pada menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
  3. Klik tombol plus , lalu pilih Kampanye baru
  4. Pilih dari sasaran Prospek, Penjualan, atau Traffic Situs (Jika informasi di artikel ini tidak sesuai dengan yang Anda lihat, Anda mungkin memiliki versi sasaran yang berbeda. Untuk informasi tentang versi Anda, lihat artikel ini).
  5. Pilih jenis kampanye Display.
  6. Pilih Kampanye smart display.
  7. Klik Lanjutkan. 
  8. Pilih penargetan geografis dan bahasa untuk kampanye ini.
  9. Masukkan anggaran harian dan bidding CPA.
  10. Klik Simpan dan Lanjutkan.
  11. Klik Setelan tambahan.
  12. Klik drop-down di bagian "Iklan dinamis".
    • Drop-down ini akan memilih "Tidak ada feed data" secara default
  13. Klik kotak centang di samping “gunakan feed data untuk iklan yang dipersonalisasi”
  14. Pilih Feed Data yang relevan dari menu drop-down
  15. Klik Simpan.
Catatan: Pastikan bahwa kampanye Smart Display memiliki feed dinamis tepat yang dikaitkan untuk akun Anda, jika ada. Pelajari lebih lanjut feed untuk iklan responsif.

Langkah 4. Buat iklan display responsif

Iklan display responsif adalah jenis iklan default baru untuk kampanye Smart Display, dan mempermudah untuk menampilkan iklan Anda di seluruh Display Network. Iklan ini berbasis aset, dan secara otomatis menyesuaikan ukuran, tampilan, dan formatnya dengan ruang iklan yang tersedia. Dengan aset yang Anda masukkan (termasuk logo, judul, gambar, dan deskripsi), Google secara otomatis membuat iklan Anda saat ruang iklan menjadi tersedia, dan mengoptimalkan penggunaan aset untuk performa terbaik. Iklan display responsif dapat tampil sebagai teks, gambar, atau format native dalam hampir semua ukuran.

Jika Anda membuat iklan display responsif dinamis dengan mengaitkan feed ke iklan display responsif (dan kampanye Smart Display), perhatikan beberapa poin berikut:

  • Jika menyertakan harga terformat dalam feed, harga tersebut akan digunakan, dan bukan awalan harga yang Anda tambahkan di Google Ads saat membuat iklan.
  • Karena iklan tersebut tampil dalam lebih banyak ukuran dibandingkan yang dapat sesuai dengan gambar feed dinamis, iklan mungkin tidak selalu menggunakan gambar dari feed Anda.
  • Produk yang ditampilkan di pratinjau hanya untuk ilustrasi. Pastikan feed Anda mematuhi Kebijakan Periklanan yang Dipersonalisasi kami. 
  • Google dapat menampilkan tag tata letak untuk pengiklan retail, seperti "baru", "populer", atau "diskon", pada produk yang relevan untuk meningkatkan performa. Tag tata letak ini muncul secara otomatis berdasarkan analisis produk dari feed. Pelajari lebih lanjut.
  • Tidak semua aset akan muncul ketika iklan Anda ditampilkan. Misalnya, terkadang iklan Anda dapat ditampilkan tanpa gambar untuk meningkatkan jangkauan di seluruh Display Network.
  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Dari panel navigasi di sebelah kiri, pilih Kampanye Display.
  3. Kemudian klik Iklan & ekstensi dari menu halaman di sebelah kiri.
  4. Klik tombol plus biru .
  5. Pilih Iklan Display responsif.
  6. Pilih satu grup iklan. Jika ingin iklan Display responsif mendukung pemasaran ulang dinamis, pastikan grup iklan Anda, atau kampanyenya, dikaitkan ke feed.
  7. Tambahkan dan simpan gambar Anda. Untuk memberi Anda akses ke semua format iklan kami, gambar diperlukan.  Direkomendasikan untuk memiliki banyak aset, karena hal ini akan memudahkan Google untuk mengoptimalkan iklan Anda. Anda dapat mengupload hingga 15 gambar pemasaran dan 5 logo. Anda dapat meng-crop 1 gambar menjadi format lanskap dan persegi, atau menggunakan gambar terpisah untuk setiap rasio tinggi lebar. Upload gambar Anda, pindai dari situs Anda, atau pilih dari koleksi gratis gambar stok profesional kami. Anda juga dapat memilih dari gambar yang baru-baru ini digunakan
    • Lanskap. Jika Anda memilih opsi upload, perhatikan bahwa gambar lanskap harus memiliki rasio 1,91:1 dan berukuran lebih besar dari 600 x 314. Batas ukuran file adalah 5 MB.
    • Persegi. Jika Anda memilih opsi upload, perhatikan bahwa gambar persegi (1:1) harus berukuran lebih besar dari 300 x 300. Batas ukuran file adalah 5 MB.
    • Logo (opsional). Jika Anda memilih opsi upload, perhatikan bahwa logo Anda harus persegi (1:1) dan harus berukuran 128 x 128 atau lebih besar. Ukuran yang direkomendasikan untuk logo persegi adalah 1.200 x 1.200. Untuk rendering terbaik, sebaiknya juga tambahkan logo lanskap (4:1), yang harus berukuran 512 x 128 atau lebih besar. Ukuran yang direkomendasikan untuk logo lanskap adalah 1.200 x 300. Untuk semua logo Anda, latar belakang transparan adalah pilihan yang terbaik, namun hanya jika logo berada di tengah. Batas ukuran file adalah 5 MB.
    • Hindari teks. Teks tidak boleh menutupi lebih dari 20% gambar. Catatan: Gambar dapat di-crop secara horizontal, hingga 5% pada setiap sisi, agar sesuai dengan beberapa ruang iklan.
  8. Lengkapi informasi iklan Anda: Anda dapat membuat beberapa judul dan deskripsi untuk ditampilkan di iklan Display responsif. Anda dapat mengupload beberapa versi hal berikut:
    • Tulis judul singkat (setidaknya 1, atau hingga 5 judul, yang terdiri dari 30 karakter atau kurang). Judul singkat adalah baris pertama iklan Anda dan muncul dalam ruang iklan yang terbatas yang tidak bisa memuat judul panjang. Judul pendek dapat muncul dengan atau tanpa deskripsi.
    • Tulis judul panjang (90 karakter atau kurang). Judul panjang adalah baris pertama iklan Anda dan muncul menggantikan judul pendek pada iklan yang lebih besar. Judul panjang dapat muncul dengan atau tanpa deskripsi. Catatan: Jika ditampilkan dalam iklan, panjangnya judul akan bergantung pada situs tempat kemunculannya. Jika dipersingkat, judul panjang akan diakhiri dengan elipsis.
    • Tulis deskripsi (setidaknya 1, atau hingga 5 deskripsi). Deskripsi melengkapi judul dan mengajak orang-orang untuk melakukan tindakan. Deskripsi dapat berisi hingga 90 karakter, dan bisa muncul setelah judul (singkat atau panjang). Catatan: Panjang deskripsi yang ditampilkan akan bergantung pada situs tempat deskripsi tersebut muncul. Jika dipersingkat, deskripsi akan diakhiri dengan elipsis.
    • Nama bisnis. Ini adalah nama bisnis atau merek Anda.
    • URL final. Ini adalah tempat yang dituju orang setelah mereka mengklik iklan Anda.
    • Opsional: Buka opsi URL lanjutan untuk menambahkan parameter pelacakan atau kustom ke URL Anda.
    • Opsional: Klik OPSI LAINNYA dan pilih Teks pesan ajakan (CTA). Dari menu drop-down (di sebelah kiri), pilih bahasa dan dari menu drop-down (di sebelah kanan), pilih teks pesan ajakan (CTA) spesifik.  
    • Opsional untuk iklan responsif dinamis: teks promosi (misalnya, “Gratis ongkir, 2 hari sampai”) dan awalan harga.
  9. Lihat pratinjau ukuran dan format iklan paling populer untuk iklan potensial Anda. Karena iklan Display responsif dibuat agar sesuai dengan hampir semua ruang iklan di Display Network, iklan tersebut dapat tampil dalam ribuan tata letak.
  10. Klik Simpan.
  11. Tunggu setidaknya satu minggu setelah iklan disetujui sebelum meninjau performanya. Sebelum waktu tersebut, data Anda masih belum lengkap.

Jika ingin membuat kumpulan pasangan aset kedua, Anda dapat membuat iklan baru nanti. Aset yang Anda sediakan di tiap iklan hanya dapat saling dipertukarkan dalam iklan tersebut.

Langkah 5. Biarkan sistem mengoptimalkan untuk konversi

Kampanye Smart Display dapat membutuhkan beberapa waktu untuk menyesuaikan skala dan menjadi stabil, bergantung pada jumlah konversi yang diperoleh (volume konversi yang lebih tinggi biasanya menghasilkan pengoptimalan yang lebih cepat). Biarkan sistem mempelajari aset dan strategi mana yang berfungsi paling baik. Proses ini bisa menghabiskan waktu kira-kira 2 minggu, jika kampanye Anda mendapatkan sedikit konversi dalam sehari—prinsip yang baik adalah menunggu hingga kira-kira 40-50 konversi kecuali Anda tidak mendapatkan konversi sama sekali. Dalam hal ini, pertimbangkan untuk menaikkan bidding Target CPA hingga konversi mulai bermunculan.

Langkah 6. Periksa performa Anda dengan laporan aset

Berikut adalah petunjuk untuk memeriksa performa:

  1. Di menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
  2. Klik nama kampanye Smart Display untuk melihat laporan tentang performa masing-masing aset Anda.

Aset diberi peringkat relatif terhadap aset lainnya sebagai "terbaik", "bagus", dan "rendah”, berdasarkan seberapa baik aset tersebut menghasilkan konversi. Status "menunggu" artinya aset belum ditinjau dan disetujui, dan status "mempelajari" artinya sistem masih mengumpulkan data.

Langkah 7. Gunakan laporan aset untuk membuat perubahan kecil dan bertahap

Setelah memeriksa laporan aset untuk kampanye baru, Anda dapat memilih untuk menghapus aset "rendah" dan menggantinya dengan yang lebih mirip dengan aset Anda yang berperforma "terbaik". Setelah aset-aset tersebut menghasilkan cukup banyak data performa untuk diberikan peringkat, yang bisa membutuhkan waktu hingga 2 minggu, Anda juga dapat kembali memilih untuk membuang aset dengan kinerja "rendah".

Perhatikan bahwa aset Anda diberikan peringkat relatif terhadap satu sama lain. Saat Anda membuat perubahan kecil, jangan kaget jika aset yang sebelumnya diberi peringkat "baik" kini memiliki peringkat "rendah"—meski kinerja absolutnya tidak berubah.

Penting: untuk menghindari ketidakstabilan dan meningkatkan pengoptimalan, jangan membuat perubahan besar dan menyeluruh pada kampanye Anda.

Pelajari lebih lanjut cara mengelola iklan Display responsif.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat