Intelligens Display-kampányok létrehozása és kezelése

Az intelligens Display-kampányok automatizálják és optimalizálják a célzást, az ajánlattételt és a hirdetéseket. A Google gépi tanulási szolgáltatása által üzemeltetett intelligens Display-kampány automatikusan új és meglévő ügyfeleket talál, beállítja a megfelelő ajánlatokat, olyan tevékenységet igénylő hirdetéseket hoz létre, amelyek bármilyen képernyőhöz vagy hirdetési helyhez igazodnak az interneten és az alkalmazásokban. Azok a hirdetők, akik intelligens Display-kampányokat használnak, más Display-kampányokkal összehasonlítva átlagosan 20%-kal több konverziót érnek el ugyanazon az ügyfélszerzésenkénti költségen (CPA).

Az intelligens Display-kampányok kombinálják a tartalmakat – a címsorokat, a képeket stb. –, és így hozzák létre az adaptív vizuális hirdetéseket, melyek az adaptív hirdetések helyére léptek a Display Hálózat alapértelmezett hirdetéstípusaként. Ezek a hirdetések akár még natív hirdetésekké is át tudnak alakulni, tökéletesen beolvadva a megjelenítő webhelyébe mind a kinézetet, mind a hangulatot tekintve. Idővel az Ön hirdetéseit az alapján optimalizálja a rendszer, hogy mi eredményez konverziót. További információ a natív hirdetések működéséről.

Ez a cikk azt ismerteti, hogy hogyan lehet létrehozni és kezelni intelligens Display-kampányokat. További információ az intelligens Display-kampányokról. Most az intelligens Display-kampányok a Fizetés a konverziókért funkcióval is használhatók. További információ itt olvasható.

Mielőtt elkezdené

  • Győződjön meg arról, hogy beállította a konverziókövetést, és megfelel a konverzión alapuló alkalmassági követelményeknek. Intelligens Display-kampány létrehozásához már legalább 50 Display Hálózatról származó konverzióval kell rendelkeznie – vagy minimum 100 keresési kampányokból származó konverzióval – az elmúlt 30 napból.
  • Gondoskodjon arról, hogy a napi költségkerete elegendő legyen a cél-CPA-ajánlat kétszeresének lefedésére.
  • Gyűjtse össze a hirdetés elemeit, például a címsorokat, a leírásokat, a képeket és az emblémákat.
Az Ön számára rendelkezésre álló további vezérlők: 
 
Bár az Intelligens Display-kampányok célzása automatizált, a Google Ads további vezérlőket biztosít, hogy segítsen a hirdetések megjelenési helyének kezelésében. Fiókszintű elhelyezéskizárásokat hozhat létre, hogy megakadályozza a hirdetés megjelenését bizonyos webhelyeken. Webhelykategória- és tartalomkizárásokat is létrehozhat.

Néhány tipp, ha már használ remarketinget:

Ha a már meglévő remarketing meglehetősen egyszerű (például csak egy felhasználólistát érint), fontolja meg az intelligens Display-kampányok használatát ahelyett, hogy egy bizonyos remarketingkampányt használna, mivel az intelligens Display-kampányok remarketinget is tartalmaznak. Akár feedet is összekapcsolhat dinamikus remarketing céljából.

Ha már van feed a fiókban, akkor azt a rendszer hozzákapcsolja az intelligens Display-kampányhoz, amikor létrehozza. Ne feledje, hogy Az Intelligens Display-kampányok nem támogatják a közönség, illetve felhasználólista szerinti célzást.

További információ az adaptív vizuális hirdetések feedjeiről.

Útmutató

1. lépés: Tervezés – az intelligens Display-kampányok struktúrájának meghatározása

A következő felsorolás az intelligens Display-kampányok strukturálásával kapcsolatos irányelveket tartalmazza:

  • Hozzon létre különálló kampányokat, ha mindegyiknek külön költségkerettel kell rendelkeznie
  • Hozzon létre különböző hirdetéscsoportokat az intelligens Display-kampányokon belül a különböző termékvonalakhoz vagy szolgáltatásokhoz
  • Hozzon létre különálló adaptív vizuális hirdetéseket a hirdetéscsoportokon belül azoknak az elemeknek a csoportba rendezéséhez, amelyek jól teljesítenek együtt

2. lépés: Tervezés – a konverzió értékének meghatározása

Az ajánlattételnél azt az összeget vegye alapul, amelyet az egyes konverziókért hajlandó kifizetni. Ha tehát potenciális ügyfeleket szeretne szerezni, olyan CPA-ajánlatot állítson be, amely a potenciális ügyfelek vállalat számára biztosított értékét tükrözi. Ha eladások generálására összpontosít, olyan CPA-ajánlatot állítson be, amely azt az értéket tükrözi, amelyet az egyes új megrendelések hoznak a vállalata számára. Az ökölszabály a következő:

  1. Állapítsa meg, mennyit ér egy konverzió.
  2. A konverziók így meghatározott értéke alapján döntse el, mennyit hajlandó fizetni az egyes konverziókért.

Példa: Ha 13 000 Ft-ért értékesít egy pár cipőt, és azt várja, hogy 10 emberből 1 fog vásárolni, akkor érdemes lehet 1300 Ft-os CPA-célt beállítani.

Ha fürdőszolgáltatásokhoz gyűjt potenciális ügyfeleket, és egy potenciális ügyféltől átlagosan 1000 Ft profit várható, akkor érdemes lehet minden egyes potenciális ügyfélhez 200 Ft-os CPA-ajánlatot beállítani.

A fenti számok a vállalkozástól függően változnak. Kísérletezzen a fizetni kívánt összeg körüli ajánlatokkal, és a tapasztalatok alapján korrigálja az értékeket – így megtalálhatja a vállalkozás számára legmegfelelőbb megoldást.

További információ a cél-CPA-ajánlatokról.

3. lépés: Kampány létrehozása

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A bal oldali oldalmenüben kattintson a Kampányok elemre.
  3. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza ki az Új kampány lehetőséget. 
  4. Válasszon a Potenciális ügyfelek, az Értékesítések és a Webhelyforgalom cél közül. (Ha a jelen cikkben olvasható, illetve a kezelőfelületen látható részletek eltérnek, előfordulhat, hogy más verziójú célokat használ. Az Ön verziójával kapcsolatban ebben a cikkben talál további információt.)
  5. Válassza ki a Display kampánytípust.
  6. Válassza az Intelligens Display-kampány lehetőséget.
  7. Kattintson a Folytatás gombra.
  8. Válassza ki a földrajzi helyet és a nyelvi célzást a kampányhoz.
  9. Adja meg a napi költségkeretet és a CPA-ajánlatot.
  10. Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
  11. Kattintson a További beállítások lehetőségre.
  12. Kattintson a „Dinamikus hirdetések” alatti legördülő menüre.
    • Ez a legördülő menü alapértelmezés szerint a „Nincs adatfeed” lehetőséget választja ki.
  13. Kattintson az „Adatfeed használatával személyre szabott hirdetések” melletti jelölőnégyzetre.
  14. A legördülő menüből válassza ki a megfelelő adatfeedet.
  15. Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: Bizonyosodjon meg arról, hogy az intelligens Display-kampány a megfelelő dinamikus feedet csatolta a fiókjához, ha van ilyen. További információ az adaptív hirdetések feedjeiről.

4. lépés: Az adaptív vizuális hirdetések létrehozása

Az adaptív vizuális hirdetések az új alapértelmezett hirdetéstípus az intelligens Display-kampányokban, amellyel egyszerűbben megjeleníthetők a hirdetések a Display Hálózaton. Ezek a hirdetések elemeken alapulnak, és automatikusan úgy módosítják méretüket, megjelenésüket és formátumukat, hogy pontosan kitöltsék a rendelkezésre álló hirdetési helyet. Az Ön által megadott elemekből (emblémák, címsorok, képek és leírások) a Google automatikusan előállítja a hirdetést, amint hirdetési helyek válnak szabaddá, és a legjobb teljesítményre optimalizálja az elemek használatát. Az adaptív vizuális hirdetések szinte bármilyen méretű szöveggel, képpel, illetve natív formátumban egyaránt megjelenhetnek.

Ha úgy készít dinamikus adaptív vizuális hirdetéseket, hogy feedet társít az adaptív vizuális hirdetésekhez (és az intelligens Display-kampányhoz), ügyeljen a következőkre:

  • Ha a feedben formázott árak találhatók, a rendszer ezeket az árakat használja majd a hirdetés létrehozásakor, nem pedig a Google Ads rendszerbe felvett árelőtagot.
  • A dinamikus feed képei nem illeszkednek annyi mérethez, amennyi a hirdetések megjelenítéséhez használható, előfordulhat, hogy a hirdetések nem a feed képeit használják.
  • Az előnézetben megjelenített termékek csak illusztrációs célokat szolgálnak. Győződjön meg arról, hogy a feedek megfelelnek a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveinknek. 
  • Előfordulhat, hogy a teljesítmény növelése érdekében a Google elrendezési címkéket (például „új”, „népszerű” vagy „árcsökkenés”) jelenít meg a kiskereskedői hirdetők releváns termékeket bemutató hirdetéseiben. Ezek az elrendezési címkék automatikusan jelennek meg a feedből származó termékadatok alapján. További információ.
  • A hirdetések megjelenésekor nem minden elem látható. Időnként például előfordulhat, hogy a hirdetések kép nélkül jelennek meg, mivel ezzel a megoldással megnövelhető az elérés a Display Hálózaton.
  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A bal oldali navigációs panelen válassza ki a Display-kampányok lehetőséget.
  3. A bal oldali oldalmenüben kattintson a Hirdetések és bővítmények elemre.
  4. Kattintson a kék pluszjelgombra .
  5. Válassza ki az Adaptív vizuális hirdetés lehetőséget.
  6. Válasszon ki egy hirdetéscsoportot. Ha azt szeretné, hogy az adaptív vizuális hirdetés támogassa a dinamikus remarketinget, akkor a hirdetéscsoportot tartalmazó kampányt vagy a hirdetéscsoportot feedhez kell kapcsolnia.
  7. Adja hozzá a képeket, és mentse őket. Ha az összes hirdetésformátumunkat használni szeretné, képek szükségesek.  Javasoljuk több elem használatát, mert ily módon a Google könnyebben tudja optimalizálni a hirdetéseket. Legfeljebb 15 marketinges képet és 5 emblémát tölthet fel. Használhat egy fekvő tájolásúra, illetve négyzet alakra körbevágott képet, de megadhat más-más képeket is az egyes képarányokhoz. A képeket feltöltheti, beolvashatja a webhelyről, esetleg kiválaszthatja a professzionális képek galériájából. Arra is lehetősége van, hogy a közelmúltban használt képek közül válassza ki a megfelelő elemeket.
    • Fekvő kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a fekvő tájolású kép 1,91:1-es képarányú, illetve 600 x 314 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
    • Négyzet alakú kép: Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy a négyzet alakú (1:1 képarányú) kép 300 x 300 képpontosnál nagyobb legyen. A maximális fájlméret 5 MB.
    • Embléma (nem kötelező). Ha feltöltött képet használ, ügyeljen arra, hogy az embléma négyzet alakú (1:1 képarányú), valamint 128 x 128 képpontosnál nagyobb legyen. A négyzet alakú emblémákhoz az 1200 x 1200 képpontos méretet javasoljuk. A lehető legjobb megjelenítés érdekében javasoljuk fekvő tájolású (4:1 képarányú) emblémát megadását is; ebben az esetben a kép legalább 512 x 128 képpont méretű legyen. A fekvő tájolású emblémákhoz az 1200 x 300 képpontos méretet javasoljuk. Ha az embléma középre igazított, az átlátszó háttér a legjobb megoldás. A maximális fájlméret 5 MB.
    • Minél kevesebb szöveget használjon. A szöveges részek legfeljebb a kép 20%-át takarhatják el. Megjegyzés: Bizonyos hirdetési helyek kitöltése érdekében előfordulhat, hogy a vízszintes oldalaknál körbe kell vágni a képet; az egyes oldalakon legfeljebb 5% vágható le.
  8. Adja meg a hirdetés adatait: Több olyan címsort és leírást is készíthet, amely megjelenik majd az adaptív vizuális hirdetésekben. Az alábbiakból több verziót tölthet fel:
    • Adja meg a rövid címsort (legalább 1, legfeljebb 5 címsor, egyenként legfeljebb 30 karakter). A rövid címsor a hirdetés első sora, és olyan szűk hirdetési helyeken jelenik meg, ahol a hosszú címsor nem fér el. A rövid címsorok leírással vagy leírás nélkül jelenhetnek meg.
    • Adja meg a hosszú címsort (90 karakter vagy rövidebb). A hosszú címsor a hirdetés első sora, és nagyobb hirdetések esetén a rövid címsor helyett jelenik meg. A hosszú címsorok leírással vagy leírás nélkül jelenhetnek meg. (Megjegyzés: Ha a hosszú címsor egy hirdetésben jelenik meg, akkor a címsor hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha le van rövidítve, a hosszú címsor három ponttal végződik.
    • Adjon meg leírást (legalább 1, legfeljebb 5 leírást). A leírás a címsorhoz adódik hozzá, és művelet végrehajtására készteti az embereket. Legfeljebb 90 karakteres lehet, és a (rövid vagy hosszú) címsor után jelenik meg. Megjegyzés: A megjelenített leírás hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha a rendszer lerövidítette a szöveget, a leírás végén három pont látható.
    • Vállalkozás neve: Ez az Ön vállalkozásának vagy márkájának a neve.
    • Végső URL: Ide kerülnek a hirdetésre kattintó felhasználók.
    • Opcionális: A speciális URL-beállítások között nyomon követési vagy egyéni paramétereket vehet fel az URL-be.
    • Opcionális: Kattintson a TOVÁBBI LEHETŐSÉGEK elemre, és válassza ki a Cselekvésre ösztönzés szövege lehetőséget. Válassza ki a bal oldali legördülő menüben a nyelvet, a jobb oldaliban pedig a cselekvésre ösztönzés konkrét szövegét.  
    • A dinamikus adaptív hirdetések esetén opcionális lehetőség: promóciós szöveget (például: „Ingyenes kiszállítás két nap alatt”) és árelőtagot is felvehet.
  9. Tekintse meg a potenciális hirdetések legnépszerűbb méreteinek és hirdetésformátumainak előnézetét. Az adaptív vizuális hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy a használatuk esetén majdnem minden Display hálózati hirdetési hely rendelkezésre álljon, így az ilyen hirdetések több ezer elrendezésben jelenhetnek meg,
  10. Kattintson a Mentés gombra.
  11. A hirdetés jóváhagyását követően várjon legalább egy hetet, és csak utána vizsgálja felül a hirdetés teljesítményét. Az egy héten belüli adatok még hiányosak.

Ha elempárosításokból egy második készletet is létre szeretne hozni, később lehetősége lesz létrehozni egy új hirdetést. Az egyes hirdetésekhez megadott elemek csak az adott hirdetésen belül cserélhetők fel egymással.

5. lépés: hagyja, hogy a rendszer optimalizálja a konverziókat

Az intelligens Display-kampányok méreteződése és stabilizálódása – a szerzett konverziók mennyiségétől függően – eltarthat egy ideig (az optimalizálás általában gyorsabb, ha a kampány több konverziót szerzett). A rendszernek elég időre van szüksége, hogy megtanulja, mely tartalmak és stratégiák működnek a legjobban. Ha a kampány napi néhány konverziót eredményez, ez kb. két hetet vesz igénybe. Célszerű megvárni, hogy 40–50 konverzió álljon rendelkezésre – kivéve, ha a kampány egy konverziót sem ér el. Az utóbbi esetben vegye fontolóra a cél-CPA-ajánlat emelését addig a pontig, amelynél elkezdenek érkezni a konverziók.

6. lépés: Ellenőrizze a teljesítményt az elemekre vonatkozó jelentéssel

A teljesítmény a következő módon mérhető fel:

  1. A bal oldali oldalmenüben kattintson a Kampányok elemre.
  2. Az egyes elemek teljesítményét ismertető jelentés az intelligens Display-kampány nevére kattintva tekinthető meg.

A rendszer az elemeket az általuk generált konverziók alapján, egymáshoz viszonyítva rangsorolja a „legjobb”, „jó” és „alacsony” minősítések használatával. Ha az állapot „várakozás”, még nem történt meg az elem véleményezése és jóváhagyása. Ha az állapot „tanulás”, akkor a rendszer még adatokat gyűjt.

7. lépés: Használja az elemekre vonatkozó jelentést kis, növekményes változtatások végrehajtásához

Miután ellenőrizte egy új kampány elemekre vonatkozó jelentését, lehetősége van úgy dönteni, hogy eltávolítja az „alacsony” minősítésű elemeket, és a „legjobb” minősítésű elemekre hasonlító elemekre cseréli őket. Miután ezek az elemek is elég teljesítményadatot generáltak ahhoz, hogy megtörténjen a rangsorolásuk (ez akár két hetet is igénybe vehet), ismét lehetőség van az „alacsony” teljesítményű elemek eltávolítására.

Fontos tudni, hogy az elemeket egymáshoz képest rangsorolja a rendszer. A fokozatos, apró lépések végrehajtása közben ne lepődjön meg azon, hogy a korábban jól teljesítő elemek gyengén teljesítővé válnak annak ellenére, hogy a tényleges teljesítményük nem változik.

Fontos: A szélsőséges ingadozások elkerülése, illetve az optimalizálás hatékonyabbá tétele érdekében ne hajtson végre nagy, átfogó módosításokat a kampányon.

További információ az adaptív vizuális hirdetések kezeléséről.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát