Създаване и управление на интелигентни кампании в дисплейната мрежа

Обединяваме гъвкавостта на стандартните кампании в дисплейната мрежа и автоматизацията на интелигентните такива в една кампания в дисплейната мрежа. В допълнение към съществуващите предимства на интелигентните кампании в дисплейната мрежа вече имате възможността да избирате предпочитаното ниво на автоматизация при офериране, създаване на рекламни послания и аудитории. Ако искате да имате достъп до новите функции и контроли, изберете „Стандартна кампания в дисплейната мрежа“ в Google Ads. Научете повече за промените в кампаниите в дисплейната мрежа

Интелигентните кампании в дисплейната мрежа автоматизират и след това оптимизират насочването, оферирането и рекламите. Подпомагана от машинното обучение на Google, интелигентната кампания в дисплейната мрежа може автоматично да намира нови и съществуващи клиенти, да задава правилните оферти и да създава ангажиращи реклами, които се адаптират към всеки екран и рекламно пространство в мрежата и приложенията. Средно рекламодателите, които използват интелигентни кампании в дисплейната мрежа, получават с 20% повече реализации за същата цена на действие (СРА) в сравнение с другите си кампании в дисплейната мрежа.

Интелигентните кампании в дисплейната мрежа комбинират активите Ви – заглавия, изображения и т.н., за да създадат адаптивни дисплейни реклами, които замениха адаптивните реклами като нов тип реклама по подразбиране за дисплейната мрежа. Тези реклами могат дори да се трансформират в естествени реклами, като безпроблемно се вписват във всяко оформление и настроение на сайтовете на издателите. С течение на времето рекламите Ви се оптимизират въз основа на това, което води до реализации. Научете повече за това как работят естествените реклами.

В тази статия ще научите как да създавате и управлявате интелигентни кампании в дисплейната мрежа. Научете повече за интелигентните кампании в дисплейната мрежа. Вече имаме опция за използване на интелигентни кампании в дисплейната мрежа с „Плащане за реализации“. Прочетете повече тук.

Преди да започнете

  • Уверете се, че сте настроили проследяване на реализациите и че отговаряте на условията, на базата на получените реализации.
  • Средният Ви дневен бюджет трябва да е достатъчно голям – поне десет пъти повече от офертата Ви за целева CPA.
  • Съберете активите на рекламите си, като заглавия, описания, изображения и логотипи.
Допълнителни механизми за контрол, с които разполагате: 
Независимо че насочването в интелигентните кампании в дисплейната мрежа е автоматизирано, Google Ads предлага допълнителни механизми за контрол, с които да Ви помогне да управлявате къде да се показват рекламите Ви. Можете да създавате изключвания на разположения на ниво профил, за да предотвратите показването на рекламите си на конкретни сайтове. Можете също да създавате изключвания на категории сайтове и съдържание и изключване на теми и ключови думи.

Няколко съвета, ако вече използвате ремаркетинг:

Ако съществуващият ремаркетинг не е особено сложен (например включва само един списък с потребители), помислете дали вместо конкретна кампания за ремаркетинг да не използвате интелигентна кампания в дисплейната мрежа, тъй като този тип кампании включват ремаркетинг. Можете дори да свържете емисията си за динамичен ремаркетинг.

Ако вече имате емисия в профила си, тя ще бъде свързана с интелигентната кампания в дисплейната мрежа, когато я стартирате. Имайте предвид, че интелигентните кампании в дисплейната мрежа не поддържат насочване по аудитории или по списъци с клиенти.

Научете повече за емисиите за адаптивни дисплейни реклами.

Инструкции

Стъпка 1. Планиране: определете как да структурирате интелигентните си кампании в дисплейната мрежа

По-долу сме посочили указания за структурирането на интелигентните кампании в дисплейната мрежа:

  • създавайте отделни кампании, когато е необходимо да имате отделни бюджети за всяка от тях;
  • създавайте отделни рекламни групи в интелигентните кампании в дисплейната мрежа за различни продуктови серии или услуги;
  • създавайте отделни адаптивни дисплейни реклами в рекламните си групи, за да групирате активи, които работят добре заедно.

Стъпка 2. Планиране: определете стойността на една реализация

Оферта въз основа на сумата, която сте готови да платите за всяка реализация. Така че, ако се стремите към привличането на потенциални клиенти, задайте оферта за CPA, отразяваща стойността, която нов потенциален клиент носи за бизнеса Ви. Ако се стремите към реализирането на продажби, задайте оферта за CPA, отразяваща стойността, която всяка нова поръчка носи за бизнеса Ви. Практическо правило:

  1. Определете стойността на една реализация.
  2. Въз основа на стойността на реализацията първо определете колко сте готови да платите, за да получите тази реализация.

Пример: Ако продавате обувки на цена от 50 лв. за чифт и очаквате един от десет човека да купи чифт обувки, е добре да зададете целевата си СРА на 5 лв.

Ако набирате потенциални клиенти за спа услугите си и всеки потенциален клиент носи средно по 5 лв. печалба, може да изберете да зададете оферта за CPA от 1 лв. за всеки изпратен потенциален клиент.

Цифрите по-горе ще бъдат различни в зависимост от бизнеса Ви. Експериментирайте с оферти, близки до сумата, която желаете да платите, и ги коригирайте с времето въз основа на това кое е най-резултатно за Вас.

Научете Всичко за офертите за целева CPA.

Стъпка 3. Настройване на кампанията Ви

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. В страничното меню вляво кликнете върху Кампании.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Нова кампания
  4. Изберете от целите Възможни клиенти, Продажби или Трафик към уебсайта (Ако информацията в тази статия не отразява това, което виждате, е възможно целите Ви да са с различна версия. За информация за версията Ви, моля, вижте тази статия.)
  5. Изберете тип на кампанията Дисплейна мрежа.
  6. Изберете Интелигентна кампания в дисплейната мрежа.
  7. Кликнете върху Напред.
  8. Изберете настройките за насочване по географски признак и език за тази кампания.
  9. Въведете дневния си бюджет и оферта за CPA.
  10. Кликнете върху Запазване и продължаване.
  11. Кликнете върху Допълнителни настройки.
  12. Кликнете върху падащото меню под „Динамични реклами“.
    • В това падащо меню по подразбиране е избрано „Без емисия за данни“.
  13. Поставете отметка в квадратчето до „да се използва емисия за данни за персонализирани реклами“.
  14. Изберете съответната емисия за данни от падащото меню.
  15. Кликнете върху Запазване.
Забележка: Уверете се, че към интелигентната кампания в дисплейната мрежа е прикачена правилната динамична емисия за профила Ви, ако това е приложимо. Научете повече за емисиите за адаптивни реклами.

Стъпка 4. Създаване на адаптивните Ви дисплейни реклами

Адаптивните дисплейни реклами са новият тип реклами по подразбиране за интелигентни кампании в дисплейната мрежа и улесняват показването на рекламите Ви в дисплейната мрежа. Тези реклами са основани на активи и коригират автоматично размерите, вида и формата си, за да се вместят в наличните рекламни пространства. С въведените от Вас активи (включително лога, заглавия, изображения и описания) Google автоматично генерира рекламата Ви, когато се освободят рекламни пространства, и оптимизира използването на активите Ви за най-добра ефективност. Адаптивните дисплейни реклами могат да се показват като текст или изображение в почти всеки размер, или в естествен формат.

Ако създавате динамични адаптивни дисплейни реклами, като свързвате адаптивната си дисплейна реклама (и интелигентната кампания в дисплейната мрежа) с емисия, имайте предвид следното:

  • Ако в емисията си включите форматирана цена, тя ще бъде използвана вместо префикса на цената, който сте добавили в Google Ads при създаването на рекламата.
  • Тъй като тези реклами се показват в повече размери от тези, в които изображенията от динамичната Ви емисия могат да се поберат, рекламите Ви невинаги използват изображения от емисията Ви.
  • Показаните във визуализацията продукти са само с илюстративна цел. Моля, уверете се, че емисиите Ви спазват правилата ни за персонализирано рекламиране. 
  • Google може да показва маркери за оформление за рекламодатели търговци на дребно, като например „ново“, „популярно“ или „спад на цената“, за подходящи продукти с цел стимулиране на ефективността. Тези маркери се показват автоматично въз основа на статистическите данни за продукта от емисията. Научете повече.
  • Когато рекламите Ви се показват, не всички активи ще се виждат. Понякога например рекламите Ви може да се показват без изображения, за да увеличат обхвата ви в дисплейната мрежа.
  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. От навигационния панел вляво изберете Кампании в дисплейната мрежа.
  3. Кликнете върху Реклами и разширения от лявото странично меню.
  4. Кликнете върху синия бутон със знак плюс .
  5. Изберете Адаптивна дисплейна реклама.
  6. Изберете рекламна група. Ако искате адаптивните Ви дисплейни реклами да поддържат динамичен ремаркетинг, уверете се, че рекламната Ви група или кампанията й е прикачена към емисия.
  7. Добавете и запазете изображенията си. Изображенията са задължителни, за да Ви имате достъп до всичките ни рекламни формати.  Препоръчва се да имате няколко актива, тъй като така ще е по-лесно за Google да оптимизира рекламите Ви. Можете да качите до 15 маркетингови изображения и 5 лога. Можете да използвате едно изображение, изрязано в хоризонтален формат или квадрат, или да използвате различни изображения за всяко съотношение. Качете изображенията си, сканирайте ги от уебсайта си или ги изберете от безплатната ни галерия с изображенията за общо ползване. Можете да избирате и от наскоро използваните си изображения.
    • Хоризонтално. Ако изберете опцията за качване, имайте предвид, че хоризонталното изображение трябва да е в съотношение 1,91:1 и да бъде по-голямо от 600 x 314. Ограничението за максимален размер на файловете е 5 МБ.
    • Квадрат. Ако изберете опцията за качване, имайте предвид, че квадратното Ви изображение (1:1) трябва да е по-голямо от 300 х 300. Ограничението за максимален размер на файловете е 5 МБ.
    • Лого (по желание). Ако изберете опцията за качване, имайте предвид, че логото Ви трябва да е с квадратна форма (1:1) и да е не по-малко от 128 х 128. Препоръчителният размер за квадратно лого е 1200 x 1200. За най-добро изобразяване се препоръчва също така да добавите хоризонтално лого (4:1), което да е не по-малко от 512 х 128 Препоръчителният размер за хоризонтално лого е 1200 x 300. Най-добре е да използвате прозрачен фон за всичките си лога, но само ако логото е в центъра му. Ограничението за максимален размер на файловете е 5 МБ.
    • Избягвайте текст. Текстът не може да обхваща повече от 20% от изображението. Забележка: За да се побере в някои рекламни пространства, изображението Ви може да бъде подрязано хоризонтално – с до 5% от всяка страна.
  8. Попълнете информацията за рекламата си. Можете да създадете няколко заглавия и описания, които да се използват в адаптивните Ви дисплейни реклами. Можете да качите няколко версии на следните елементи:
    • Напишете кратко заглавие (най-малко 1 или най-много 5 заглавия с дължина не повече от 30 знака). Краткото заглавие е първият ред от рекламата Ви и се показва в ограничени рекламни пространства, където дългото заглавие не се побира. Кратките заглавия могат да се показват със или без описанието Ви.
    • Напишете дълго заглавие (не повече от 90 знака). Дългото заглавие е първият ред от рекламата Ви и се показва вместо краткото Ви заглавие в по-големите реклами. Дългите заглавия може да се показват със или без описанието Ви. (Забележка: Когато е изобразено в реклама, дължината на такова заглавие зависи от сайта, в който се показва. Ако бъде скъсено, дългото заглавие ще завършва с многоточие.
    • Напишете описание (най-малко 1 или най-много 5 описания). Описанието допълва заглавието и подканва хората да предприемат действие. Може да съдържа до 90 знака и да се показва след краткото или дългото заглавие. Забележка: Дължината на изобразеното описание зависи от сайта, в който се показва. Ако бъде скъсено, описанието ще завършва с многоточие.
    • Име на бизнеса. Това е името на бизнеса или марката Ви.
    • Краен URL адрес. Това е мястото, където ще отидат хората, след като кликнат върху рекламата Ви.
    • По избор: Отворете разширените опции за URL адрес, за да добавите параметри за проследяване или персонализирани такива за URL адреса си.
    • По избор: Кликнете върху ОЩЕ ОПЦИИ и изберете Текст с подканваща фраза. От падащото меню (вляво) изберете език, а от това вдясно изберете конкретен текст с подканваща фраза.  
    • По желание за динамични адаптивни реклами: текст на популяризацията (напр. „Безплатна доставка за два дни“) и префикс на цената.
  9. Визуализирайте най-популярните размери и рекламни формати от потенциалните си реклами. Тъй като адаптивните дисплейни реклами се изготвят така, че да обхванат почти цялото рекламно пространство в дисплейната мрежа, те могат да се показват в хиляди оформления.
  10. Кликнете върху Запазване.
  11. Трябва да изчакате поне една седмица, след като рекламата Ви бъде одобрена, за да прегледате ефективността й. Преди това данните Ви ще бъдат непълни.

Ако искате да създадете втори набор от съчетани активи, по-късно можете да създадете нова реклама. Активите, които предоставите във всяка реклама, са заменяеми само в нея.

Стъпка 5. Нека системата оптимизира за реализации

Мащабирането и стабилизирането на интелигентните кампании в дисплейната мрежа може да отнеме известно време в зависимост от броя на реализациите, които получавате (по-голям обем на реализациите обикновено означава по-бързо оптимизиране). Нека системата научи кои активи и стратегии са най-ефективни. Ако кампанията Ви има няколко реализации дневно, това може да отнеме около две седмици. Добро практическо правило е да изчакате постигането на 40-50 реализации, освен ако изобщо не постигате такива. В този случай обмислете дали да не повишите офертата си за целева CPA до появата на реализации.

Стъпка 6. Проверете ефективността си с отчета за активите

Ето инструкции за проверка на ефективността Ви:

  1. В страничното меню вляво кликнете върху Кампании.
  2. Кликнете върху името на интелигентната си кампания в дисплейната мрежа, за да видите отчет за ефективността на всеки от активите си.

Активите Ви се класират едни спрямо други като „най-добър“, „добър“ и „нисък“ въз основа на това, колко добре са генерирали реализации. Състоянието „чакащ“ означава, че активът Ви все още не е прегледан и одобрен, а състоянието „обучаващ се“ – че системата продължава да събира данни.

Стъпка 7. Използвайте отчета за активите, за да правите малки, постепенни промени

След като проверите отчета за активите си за нова кампания, може да решите да премахнете активите със състояние „нисък“ и да ги замените с такива, която в по-голяма степен наподобяват онези със състояние „най-добър“. След като тези активи генерират достатъчно данни за ефективността, за да бъдат класирани, което може да отнеме до две седмици, може да решите отново да премахнете активите със състояние „нисък“.

Имайте предвид, че активите се класират едни спрямо други. Когато правите малки промени, не се изненадвайте, ако активите, които преди са били класирани като „добър“, сега са класирани като „нисък“, дори ако абсолютната им ефективност не се е променила.

Важно: за да се избегне променливостта и да се подобри оптимизирането, не правете големи, радикални промени в кампанията си.

Научете повече за управлението на адаптивните Ви дисплейни реклами.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false