Tworzenie kampanii inteligentnych w sieci reklamowej i zarządzanie nimi

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej pozwalają na automatyzację i optymalizację reklam, ich kierowania i ustalania stawek. Wykorzystują one możliwości systemów uczących się Google, by automatycznie wyszukiwać nowych i istniejących klientów, ustalać odpowiednie stawki i tworzyć atrakcyjne reklamy, które dostosowują się do ekranu i przestrzeni reklamowej w witrynach i aplikacjach. Reklamodawcy, którzy korzystają z kampanii inteligentnych w sieci reklamowej, odnotowują średnio o 20% więcej konwersji przy tym samym koszcie pozyskania (CPA) w porównaniu do innych kampanii w sieci reklamowej.

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej łączą przesłane przez Ciebie zasoby (nagłówki, obrazy i inne elementy), by utworzyć elastyczne reklamy displayowe, które zastąpiły reklamy elastyczne jako domyślny typ reklamy w sieci reklamowej.Ten typ reklam może nawet przekształcać się w reklamy natywne, dopasowane do charakteru i wyglądu witryn wydawców. Z czasem reklamy optymalizują się na podstawie tego, które elementy generują najwięcej konwersji. Dowiedz się więcej o działaniu reklam natywnych.

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć kampanie inteligentne w sieci reklamowej i nimi zarządzać. Dowiedz się więcej o kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej. Istnieje też możliwość korzystania z kampanii inteligentnych w sieci reklamowej z płatnościami za konwersje. Więcej informacji znajdziesz tutaj.

Zanim zaczniesz

  • Sprawdź, czy masz skonfigurowane śledzenie konwersji oraz czy spełniasz wymagania dotyczące konwersji. Aby uruchomić kampanię inteligentną w sieci reklamowej, musisz uzyskać co najmniej 50 konwersji ze standardowych kampanii w sieci reklamowej lub co najmniej 100 konwersji z kampanii w sieci wyszukiwania w ciągu ostatnich 30 dni.
  • Ustal odpowiedni budżet dzienny, co najmniej dwa razy wyższy od docelowej stawki CPA.
  • Przygotuj zasoby reklamy, takie jak nagłówki, teksty reklam, obrazy i logo.
Dostępne dodatkowe narzędzia: 
 
Chociaż kierowanie w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej jest automatyczne, Google Ads udostępnia dodatkowe narzędzia pozwalające określić, gdzie pojawią się Twoje reklamy. Możesz tworzyć wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta, by uniknąć wyświetlania reklam na określonych stronach. Możesz też tworzyć kategorie witryn i wykluczenia treści.

Oto kilka wskazówek, jeśli korzystasz już z remarketingu:

Jeśli używasz prostego rodzaju remarketingu (np. z wykorzystaniem pojedynczej listy użytkowników), spróbuj zamiast kampanii remarketingowej użyć kampanii inteligentnej w sieci reklamowej, która także zawiera funkcję remarketingu. Możesz również połączyć z kampanią plik danych, by korzystać z remarketingu dynamicznego.

Jeśli masz już na koncie plik danych, zostanie on połączony z kampanią inteligentną w sieci reklamowej, kiedy ją uruchomisz. Pamiętaj, że kampanie inteligentne w sieci reklamowej nie obsługują kierowania na odbiorców ani na listy użytkowników.

Dowiedz się więcej o plikach danych do elastycznych reklam displayowych.

Instrukcje

Krok 1. Planowanie: tworzenie struktury kampanii inteligentnych w sieci reklamowej

Poniższe wskazówki pomogą Ci utworzyć strukturę kampanii inteligentnych w sieci reklamowej:

  • Utwórz oddzielne kampanie, jeśli chcesz zastosować osobne budżety.
  • Utwórz oddzielne grupy reklam w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej dla danej linii produktów lub danego rodzaju usług.
  • Utwórz oddzielne elastyczne reklamy displayowe w grupach reklam, by pogrupować zbliżone zasoby.

Krok 2. Planowanie: określanie wartości konwersji

Ustal stawkę na podstawie kwoty, jaką chcesz zapłacić za każdą konwersję. Jeśli Twoim celem jest pozyskanie potencjalnych klientów, wyznacz stawkę CPA na podstawie wartości nowego potencjalnego klienta dla Twojej firmy. Jeśli zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży, określ stawkę CPA na podstawie wartości każdego nowego zamówienia dla Twojej firmy. Przede wszystkim:

  1. Ustal wartość konwersji.
  2. Na podstawie wartości konwersji określ, ile chcesz zapłacić za uzyskanie takiej konwersji.

Przykład: jeśli sprzedajesz buty w cenie 50 PLN i spodziewasz się, że 1 na 10 osób kupi parę butów, możesz ustawić docelowy CPA na 5 PLN.

Inny przykład: prowadzisz spa, a Twoim celem jest pozyskanie potencjalnych klientów. Jeśli każdy potencjalny klient przekłada się na średni zysk w wysokości 5 PLN, ustaw stawkę CPA wynoszącą 1 PLN za pozyskanie potencjalnego klienta.

Powyższe kwoty będą się różnić w zależności od firmy, więc ustawiaj różne stawki zbliżone do kwoty, jaką chcesz zapłacić, i dostosowuj je na podstawie uzyskiwanych wyników.

Więcej informacji o docelowych stawkach CPA.

Krok 3. Konfigurowanie kampanii

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej kliknij Kampanie.
  3. Kliknij przycisk plusa  i wybierz Nowa kampania
  4. Wybierz cel: Potencjalni klienci, Sprzedaż lub Ruch w witrynie. (Jeśli informacje podane w tym artykule nie odzwierciedlają tego, co widzisz na koncie, możesz mieć inną wersję celów. Więcej informacji na temat swojej wersji znajdziesz w tym artykule).
  5. Wybierz typ kampanii Sieć reklamowa.
  6. Wybierz Inteligentna kampania w sieci reklamowej.
  7. Kliknij Dalej.
  8. Wybierz ustawienia kierowania geograficznego i kierowania na język w tej kampanii.
  9. Podaj budżet dzienny i stawkę CPA.
  10. Kliknij Zapisz i kontynuuj.
  11. Kliknij Dodatkowe ustawienia.
  12. Kliknij menu „Reklamy dynamiczne”.
    • W tym menu opcja „Brak pliku danych” jest zaznaczona domyślnie.
  13. Kliknij pole wyboru obok opcji „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.
  14. Wybierz odpowiedni plik danych z menu.
  15. Kliknij Zapisz.
Uwaga: w razie potrzeby sprawdź, czy kampania inteligentna w sieci reklamowej jest połączona z odpowiednim dynamicznym plikiem danych z Twojego konta. Więcej informacji o plikach danych do reklam elastycznych.

Krok 4. Tworzenie elastycznych reklam displayowych

Elastyczne reklamy displayowe to nowy domyślny typ reklamy w kampanii inteligentnej w sieci reklamowej, dzięki któremu możesz łatwiej wyświetlać reklamy w sieci reklamowej. Są oparte na zasobach i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do danej przestrzeni reklamowej. Gdy przestrzeń reklamowa będzie dostępna, Google automatycznie utworzy reklamę z zasobów, które dodasz (np. logo, nagłówków, obrazów i opisów). Zoptymalizuje też ich użycie, by uzyskać jak największą skuteczność. Elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w prawie każdym rozmiarze w formacie tekstowym, graficznym lub natywnym.

Jeśli tworzysz dynamiczne elastyczne reklamy displayowe poprzez powiązanie pliku danych z elastyczną reklamą displayową (i kampanią inteligentną w sieci reklamowej), pamiętaj o następujących kwestiach:

  • Jeśli plik danych zawiera cenę sformatowaną, zostanie ona użyta zamiast prefiksu ceny dodawanego przez Ciebie w Google Ads przy tworzeniu reklamy.
  • Reklamy elastyczne są wyświetlane w tak dużej liczbie rozmiarów, że nie zawsze można do nich dopasować obrazy z dynamicznego pliku danych, więc czasami reklamy nie korzystają z tych obrazów.
  • Produkty widoczne w podglądzie służą tylko do celów poglądowych. Sprawdź, czy Twoje pliki danych są zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych. 
  • W przypadku odpowiednich produktów promowanych przez reklamodawców z branży handlu detalicznego Google może wyświetlać tagi układu, takie jak „nowość”, „popularne” lub „niższa cena”, by zwiększać skuteczność. Tagi układu pojawiają się automatycznie na podstawie informacji o produktach z pliku danych. Więcej informacji
  • Do wyświetlania reklam nie zawsze będą używane wszystkie dostępne zasoby. Na przykład czasami reklamy mogą się wyświetlać bez obrazów, by zwiększyć Twój zasięg w sieci reklamowej.
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
  3. W menu po lewej stronie wybierz Reklamy i rozszerzenia.
  4. Kliknij niebieski przycisk plusa .
  5. Wybierz opcję Elastyczna reklama displayowa.
  6. Wybierz grupę reklam. Jeśli chcesz, by elastyczne reklamy displayowe obsługiwały remarketing dynamiczny, musisz powiązać grupę reklam lub kampanię z plikiem danych.
  7. Dodaj i zapisz obrazy. Są one wymagane, by uzyskać dostęp do wszystkich formatów reklam.  Zalecamy przesłanie wielu zasobów, bo ułatwia to optymalizację reklam przez Google. Możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów marketingowych i pięć logo. Możesz przyciąć jeden obraz do formatu prostokąta w orientacji poziomej i kwadratu lub użyć oddzielnych obrazów o poszczególnych współczynnikach proporcji. Prześlij obrazy, zeskanuj je ze swojej witryny lub wybierz spośród naszych bezpłatnych zdjęć licencjonowanych. Możesz je też wybrać spośród używanych ostatnio obrazów.
    • Prostokąt w orientacji poziomej. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że obraz powinien mieć następujące parametry: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
    • Kwadrat. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że kwadratowy obraz (proporcje 1:1) powinien mieć minimalny rozmiar 300 x 300. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
    • Logo (opcjonalne). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zalecamy dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB.
    • Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony.
  8. Wypełnij informacje o reklamie. Możesz utworzyć wiele nagłówków i tekstów reklamy przeznaczonych do renderowania w elastycznych reklamach displayowych. Możesz przesłać kilka wersji poniższych zasobów.
    • Napisz krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maksymalnie pięć; nie przekraczaj 30 znaków). Krótki nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Zajmuje niewielką przestrzeń reklamową, w której nie zmieściłby się długi nagłówek. Krótkie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego.
    • Napisz długi nagłówek (maks. 90 znaków). Długi nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Pojawia się w większych reklamach zamiast krótkiego nagłówka. Długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. Uwaga: długość takiego nagłówka wyświetlanego w reklamie będzie zależała od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
    • Napisz tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maksymalnie pięć). Tekst reklamy uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania. Może mieć maksymalnie 90 znaków i wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
    • Nazwa firmy. Może to być nazwa Twojej firmy lub marki.
    • Końcowy URL. To strona, na którą są kierowani użytkownicy po kliknięciu reklamy.
    • Opcjonalnie: dodaj do adresu URL śledzenie lub parametry niestandardowe. Aby to zrobić, przejdź do zaawansowanych opcji adresów URL.
    • Opcjonalnie: kliknij WIĘCEJ OPCJI i wybierz Tekst wezwania do działania. Z menu po lewej stronie wybierz język, a z menu po prawej określony tekst wezwania do działania.  
    • Opcjonalnie w przypadku dynamicznych reklam elastycznych: tekst promocyjny (np. „bezpłatna dostawa w dwa dni”) i prefiks ceny.
  9. Zobacz podgląd najpopularniejszych rozmiarów i formatów Twoich potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich przestrzeni reklamowych w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
  10. Kliknij Zapisz.
  11. Zaczekaj co najmniej tydzień od zatwierdzenia reklamy, zanim zaczniesz sprawdzać jej skuteczność. Wcześniej dane będą jeszcze niekompletne.

Jeśli wygenerujesz drugi zestaw par zasobów, możesz później utworzyć nową reklamę. Zasoby dodane w danej reklamie będą stosowane na zmianę tylko w tej reklamie.

Krok 5. Pozostawienie systemowi optymalizacji pod kątem konwersji

Skalowanie i stabilizowanie kampanii inteligentnych w sieci reklamowej może trochę potrwać, w zależności od liczby uzyskiwanych konwersji (więcej konwersji zwykle zapewnia szybszą optymalizację). Pozwól systemowi poznać najskuteczniejsze zasoby i strategie. Może to potrwać około dwóch tygodni, jeśli kampania uzyskuje kilka konwersji dziennie. Z reguły warto poczekać do uzyskania ok. 40–50 konwersji, chyba że nie osiągasz żadnych konwersji. Wówczas spróbuj zwiększać docelową stawkę CPA, aż pojawią się konwersje.

Krok 6. Sprawdzanie skuteczności w raporcie o zasobach

Aby sprawdzić skuteczność:

  1. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  2. Kliknij nazwę kampanii inteligentnej w sieci reklamowej, by zobaczyć raport skuteczności danego zasobu.

Zasoby są podzielone na kategorie „najlepszą”, „dobrą” i „niską” na podstawie tego, jak skutecznie generują konwersje. Stan „oczekiwanie” oznacza, że Twój zasób nie został jeszcze sprawdzony i zatwierdzony, a stan „nauka” – że system wciąż zbiera dane.

Krok 7. Wykorzystanie raportu o zasobach do wprowadzania niewielkich, stopniowych zmian

Po zapoznaniu się z raportem o zasobach w nowej kampanii możesz usunąć mało skuteczne zasoby i zastąpić je zasobami podobnymi do najskuteczniejszych zasobów. Gdy zasoby te wygenerują wystarczającą ilość danych skuteczności, by móc je ocenić – co potrwa około dwóch tygodni – możesz ponownie usunąć mniej skuteczne zasoby.

Pamiętaj, że każdy element jest oceniany względem pozostałych. Wraz z wprowadzaniem niewielkich zmian elementy, które wcześniej były dobre, mogą teraz okazać się słabe, chociaż ich bezwzględna skuteczność się nie zmieniła.

Uwaga: aby uniknąć zmienności wyników i usprawnić optymalizację, nie wprowadzaj dużych ani rozległych zmian w kampanii.

Więcej informacji o zarządzaniu elastycznymi reklamami displayowymi.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?