Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları hakkında

Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları görüntülü reklamların karmaşık değişkenlerini yönetmek için basit, akıllı bir çözüm sunar ve müşteri tabanını genişletmek ve yeni dönüşümler kazanmak için en zahmetsiz yol olabilir. Google Görüntülü Reklam Ağı'nda neredeyse tüm biçimlerde reklam göstermek için satın alma döngüsündeki (ilgi gösterenlerden, satın almaya hazır müşterilere kadar) tüm kullanıcılara ulaşan bir Akıllı Görüntülü reklam kampanyası kullanın.

Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları, Görüntülü Reklam Ağı'nda hedefleme, teklif verme ve reklam oluşturma işlerini üstlenmek ve tahmine dayanan sonuçlar oluşturmak için 3 optimizasyon teknolojisini birleştirir:

  • Otomatik teklif. Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları, temel olarak Hedef EBM'yi kullanarak, mümkün olan en iyi değeri vermek üzere, her reklam açık artırmasında dönüşüm olasılığına göre tekliflerinizi ayarlamak için optimize olur.
  • Otomatik hedefleme. Kampanyanız yayınlandıkça hedefleme optimize edilir. Başka bir deyişle, reklamlarınız giderek artan şekilde en fazla iş getirisi olacak yerde görünür. Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları, geçerli olduğu yerlerde, feed'inizi dönüşüm gerçekleştirmesi en olası kullanıcılarla eşleştirmek için dinamik potansiyel pazarlama kullanır.
  • Otomatik reklam oluşturma. Reklamlar, başlık, açıklama, logo ve resim gibi sizin sağladığınız yapı taşlarından otomatik olarak üretilir. Görüntülü Reklam Ağı'nda neredeyse tüm reklam alanları ile uyumludurlar.

Bu makalede, Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarına ilişkin genel bir bakış sunulmaktadır. Başlamak için Akıllı görüntülü reklam kampanyaları oluşturma ve yönetme'ye gidin. Artık, Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını Dönüşümler için ödeme yapma yöntemi ile kullanma seçeneğini sunuyoruz. Burayı tıklayarak daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Yararları

Dakikalar içinde yüksek performanslı reklam kampanyası. Siz reklamlarınız için başlık, resim ve logo gibi yapı taşlarını girin. Biz de belirlediğiniz EBM teklifi ve bütçesi içinde size mümkün olduğunca çok sayıda müşteri bulalım.

Daha zor değil, daha akıllı. Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları birkaç gün içinde otomatik olarak optimize olur. Kampanyanız, size en iyi performansı sağlamak için en iyi öğe kombinasyonunu otomatik olarak seçer. Böylece en iyi performans gösteren başlık, açıklama, resim ve logolarınızı öğrenebilirsiniz.

En önemli kullanıcıları bulun. Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara erişin ve belirlediğiniz teklifte mümkün olduğunca çok sayıda dönüşüm elde edin. Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları, yeniden pazarlama dahil, otomatik teklif verme ve hedeflemeyle performansınızı optimize eder. Kullanıcı profillerini ürün veya hizmet feed'inizle eşleştiren dinamik potansiyel pazarlama ile güçlendirilir.

Ne zaman kullanılır?

Aşağıdaki durumlar için Akıllı Görüntülü kampanyalar iyi bir seçim olabilir:

  • Manuel olarak hedeflediğiniz kampanyaların dışında ek müşteri çekmek istiyorsunuz
  • Dönüşüm izleme özelliğini kullanıyor ve dönüşüm sayısını temel alan uygunluk koşullarını karşılıyorsunuz. Akıllı Görüntülü reklam kampanyası oluşturmaya uygun olmak için son 30 günde Görüntülü Reklam Ağı’nda en az 50 dönüşüm veya Arama Ağı'nda en az 100 dönüşüm almış olmanız gerekir.
  • Görüntülü Reklam Ağı reklamlarınızı yeniden pazarlamayla sınırlandırdınız ancak şimdi kullanıcılara satın alma sürecinin daha erken bir aşamasında ulaşmak istiyorsunuz
  • Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam konusunda deneyiminiz yok ve hızlı ve yüksek performanslı bir kampanya istiyorsunuz

Akıllı kampanya ile kazandıklarınız:

  • Çok daha basit bir kampanya oluşturma akışı
  • Reklamlarınızı yönetmek için kullanıcı dostu arayüz
  • İlerlemenizi izlemenin yeni, aerodinamik yolu

Geride bıraktıklarınız:

  • Manuel teklif stratejileri
  • Yayınlanma yöntemi veya yayınlandığı cihaz gibi ayarlar
  • Yalnızca masaüstü veya yalnızca mobil kampanyalar
  • Manuel hedefleme
  • Tüm reklamları manuel olarak oluşturma
  • Akıllı kampanyayı görüntülü reklam kampanyasının farklı bir türü ile değiştirme yeteneği

Otomatik teklifin işleyiş şekli

Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları, dönüşümlere odaklanan hedef EBM kullanır. Performans verileri en yüksek dönüşüm olasılığını gösterdiğinde Akıllı kampanyanız en yüksek teklifi vermek üzere optimize eder ve veriler dönüşüm olasılığının düşük olduğunu gösterdiğinde teklifleri önemli ölçüde azaltır. Gerekli öğrenme döneminden sonra, kampanyanız hangisi önce gerçekleşirse, 2 hafta içinde ya da yaklaşık 50 dönüşüm ürettikten sonra teklifleri optimize etmeye başlamalıdır.

Dönüşümler için ödeme yapma

Hedef EBM teklifi kullanan Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarında tıklamalar yerine dönüşümler için ödeme yapmayı seçebilirsiniz. Kampanyanızı oluştururken "Teklif" bölümüne gidin. "Şunun için ödeme" etiketine sahip başlığı bulun ve açılır menüden Dönüşümler'i seçin. Dönüşümler için ödeme yapma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Otomatik hedeflemenin işleyiş şekli

Otomatik kampanyalar, işletmeniz için en önemli kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olmak için performans verilerini kullanarak agresif olarak dönüşüm arar. Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları, web sitenizi ziyaret eden kişilere otomatik yeniden pazarlama ve dönüşüm hunisinin ortasına kadar gelmiş (yani satın alma sürecinin çok daha erken bir aşamasında olan) müşterileri yakalamakta uzmanlaşan otomatik hedefleme olmak üzere iki hedefleme yöntemini birleştirir.

Örneğin, maden suyu sattığınızı varsayalım. Normalde, "ofis malzemeleri"ni hedefleme anahtar kelimesi olarak maden suyu kampanyanıza dahil etmeyi düşünmemiş olabilirsiniz. Ancak, "ofis malzemeleri" ve maden suyu satışları arasında güçlü ilişkilendirme varsa, otomatik hedefleme özelliği, bu hedefleme ile satış almanız için çalışacaktır. Bu, yalnızca bir anahtar kelime örneğidir. Akıllı Görüntülü kampanyalar, tek başınıza tahmin edemeyeceğiniz göstergeleri hedeflemek üzere makine zekası ve tarayıcı verilerini kullanarak bu tür pek çok anahtar kelime bulabilir.

Yeniden pazarlama kullanan başka kampanyalarınız varsa endişelenmeyin. Akılı Görüntülü reklam kampanyası, siz bu kampanyaları birleştirmeyi seçmediğiniz sürece müşterileri bunlardan uzaklaştırmaz. Aynı kitleye reklam sunan birden çok kampanyanız olduğunda, her zaman en alakalı reklamı kullanırız.

Otomatik hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.


Notlar:
  • Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları, kitle veya kullanıcı listesi hedefleme ile uyumlu değildir.
  • Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarında hedefleme otomatik yapılır, Google Ads ise reklamlarınızın gösterileceği yerleşimleri yönetmenize yardımcı olacak ek kontroller sunar. Reklamınızın belirli sitelerde gösterilmesini önlemek için hesap düzeyinde yerleşim hariç tutmaları belirleyebilirsiniz. Hariç tutulan site kategorileri de oluşturabilirsiniz.

Dinamik potansiyel pazarlama hakkında

Dinamik potansiyel pazarlama, feed tabanlı dinamik yeniden pazarlamanızın gücünü, yüksek performanslı ürünlerinizle yeni kullanıcılara ulaşmak için genişletmenin bir yoludur. Mevcut müşterilerinizden en yüksek değeri elde etmeye odaklanan dinamik yeniden pazarlamanın aksine dinamik potansiyel pazarlama ile yeni kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Yeni bir reklamverenseniz veya kendi birinci taraf verilerinizdeki farklı bir kitleyi hedefliyorsanız (yeniden pazarlama listeleriniz dahil), dinamik potansiyel pazarlama yöntemini tercih edebilirsiniz.

İşleyiş şekli

Dinamik potansiyel pazarlama, potansiyel alıcıların aradığı feed öğelerini öngörmek için makine öğrenimini kullanır. Dinamik potansiyel pazarlama, geçmiş feed performansını ve kullanıcı davranışı modellerini kullanarak yeni kullanıcıların feed'inizdeki öğelere olumlu tepki verme olasılığını önceden tahmin eder. Sistem, feed öğeleri ile kullanıcı amacı arasında istatistiksel olarak anlamlı ilişkiler bulduğunda kullanıcının amacının feed'inizdeki alakalı bir ürünle eşleşmesi için bu olası amacı yaş ve cinsiyet gibi demografik verilere dayanan bilgilerle birleştirir. Feed'inizdeki öğeler, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olanların belirlenmesi için performans, alaka düzeyi ve diğer faktörlere göre değerlendirilir ve seçilir.

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, dönüşüm hunisini etkili biçimde tamamlayacak şekilde, dinamik yeniden pazarlama kullanıcılarını potansiyel müşterilerle basit ve kolayca birleştirebildiğinden dinamik potansiyel pazarlama kampanyaları için bu akıllı kampanyaların kullanılması önerilir.

Örnek

Otel sağlayıcı bir şirket olduğunuzu ve müşterinizin Paris'te tatil yapmak istediğini varsayalım. Bu müşteri, Paris ile ilgili kültürel aktiviteler, restoranlar, oteller ve uçuş seçenekleri gibi birçok konuyu araştırıyor. Dinamik potansiyel pazarlamayı etkinleştirdiğiniz için bu kullanıcının Paris'e seyahat amacını gösteren her yeni yolculuk bilgisi Google'ın sistemlerinin Paris'teki otellerinizi bu müşteriye göstermenin bu kullanıcının dönüşüm gerçekleştirme şansını da yükseltecek, alakalı ve destekleyici bir reklam gösteriyor olma olasılığını artırdığını bilmesine yardımcı olur.

Reklam oluşturma ve optimizasyonun işleyiş şekli

Diyelim ki bir kampanya başlatmak istiyorsunuz, ama reklamlarınızda hangi resim ve metni kullanacağınızı bilmiyorsunuz. Öğelerinizi (başlıklar, açıklama satırları, resim ve logolar) girmeye ve Akıllı kampanyada yayınlamaya karar verdiniz. Bundan sonraki süreç şu şekilde işler:

  1. Sistem otomatik olarak her gösterim için en iyi kombinasyonu seçerek, bağımsız öğelerinizi herhangi bir standart reklam boyutu veya türüne uyacak şekilde yeniden boyutlandırılan reklamlar şeklinde birleştirir
  2. Reklamlarınız, hedeflenen yöntemlerde, Görüntülü Reklam Ağı üzerindeki milyonlarca web sitesinden birine göz atan insanlara gösterilir
  3. Öğeler yeterli veri elde ettiğinde, ne kadar iyi performans gösterdiklerine ilişkin raporlar alabilirsiniz
  4. Neyin işe yaradığını ve yaramadığını öğrenirsiniz ve kampanyanızı en etkili resim ve metinleri kullanacak şekilde ayarlayabilirsiniz
  5. Sistemin kampanyanızı optimize etme yeteneğinden yararlanarak zamandan tasarruf edersiniz

Reklamlarım nasıl görünür?

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, Görüntülü Reklam Ağı'nda duyarlı reklamlar yayınlar. Duyarlı Görüntülü reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı için varsayılan reklam türü olan duyarlı reklamların yerini alacaktır. Bunlar Akıllı görüntülü reklam kampanyalarında da kullanılabilirler.Başlık, logo, açıklama ve resim gibi öğeler yükleyerek reklamlarınızın görünümünü ve izlenimini kontrol edebilirsiniz. Google, reklam oluşturmak için öğelerinizi kullanır ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki performanslarını artırmak için optimize eder. Duyarlı Görüntülü reklamın uyarlanabilirliği, düzinelerce reklamı tüm reklam türü ve boyut kombinasyonlarında oluşturmanıza gerek kalmadan erişiminizi genişletmenize ve performansınızı artırmanıza olanak tanır.

Yakın zamanda web sitenizdeki özel ürünleri gören kişilere bu ürünleri yeniden pazarlamak üzere duyarlı reklamları kullanmak için Akıllı kampanyanıza feed ekleyin. Reklamlarınızda ürünlerin resimleri pazarlama metni eşliğinde gösterilebilir. Feed, "Ayarlar" sayfası aracılığıyla veya kampanya oluşturma işlemi sırasında "Dinamik reklam ayarları" altında eklenebilir.

Akıllı Görüntülü reklam kampanyası ile reklamlarınızı oluşturan olası binlerce kombinasyonun tamamını önizlemek olanaksızdır. Resim oranı özelliklerine uyacak resim ve logoları eklediğiniz sürece reklamlarınız harika görünecek şekilde tasarlanır. Aynı zamanda, standart reklamların vermeyeceği etkiyi vererek, yayıncının web sitelerine yerel reklamlar olarak uyum sağlamaları mümkün olur.

Performans verilerinin işleyiş şekli

Kampanyanızın performansı arttıkça sonuçları görmek ve öğeleri yönetmek isteyeceksiniz. Akıllı Görüntülü reklam kampanyası öğeler raporu, örnek reklamlar ve performans verileri içerir:

  • Örnek reklamlar. Reklamlarınızın yayınlandığı çok sayıdaki biçimden daha fazla örnek görmek için Daha fazla boyut göster'i tıklayın.
  • Performans verileri. Her öğe için, Google'ın bu öğenin dönüşümleri üretme yeteneği temelinde öğenin performansını derecelendirme şekli de dahil olmak üzere, verileri görüntülemek için tablonuzu kullanın.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?