Умные кампании в контекстно-медийной сети

Умные кампании в контекстно-медийной сети – это удобное и эффективное решение, которое позволяет учитывать множество факторов в процессе управления медийной рекламой. Вместе с тем, это самый простой способ найти новых клиентов и увеличить количество конверсий. Используйте умные кампании, чтобы показывать объявления практически любых форматов в контекстно-медийной сети и обращаться к пользователям на разных этапах последовательности конверсии – от просто заинтересованных до тех, кто уже готов сделать покупку.

Теперь рекламодателю не обязательно настраивать таргетинг, рассчитывать ставки и создавать объявления, потому что эти операции в умных кампаниях автоматизированы.

  • Автоматическое назначение ставок. Ставки назначаются для каждого аукциона с учетом целевой цены за конверсию и вероятности совершения конверсии. Такой подход позволяет добиться наилучших результатов.
  • Автоматический таргетинг. Оптимизация таргетинга происходит в процессе проведения кампании, то есть со временем объявления начинают чаще показываться там, где они наиболее эффективны. Если возможно, в умных кампаниях в контекстно-медийной сети используется динамическое привлечение клиентов, при котором элементы фида сопоставляются с готовностью пользователей к конверсии.
  • Автоматическое создание объявлений. Вам нужно просто загрузить объекты (заголовки, описания, изображения и логотипы), из которых будут составляться объявления, совместимые практически со всеми местами размещения в контекстно-медийной сети.

В этой статье приведена общая информация об умных кампаниях в контекстно-медийной сети. О том, как их создавать, читайте здесь. Теперь умные кампании в контекстно-медийной сети поддерживают плату за конверсии. Подробнее…

Преимущества

Вы можете создать высокоэффективную кампанию всего за несколько минут. Загрузите элементы объявлений (заголовки, изображения, логотипы и т. д.), а мы найдем для вас максимум клиентов в рамках заданной цены за конверсию и установленного бюджета.

Умные не значит сложные. Оптимизация умной кампании выполняется автоматически в течение нескольких дней. Система самостоятельно подбирает наиболее эффективные сочетания элементов объявлений. Это поможет вам понять, какие заголовки, описания, изображения и логотипы обеспечивают наилучшие результаты.

Привлекайте наиболее ценных клиентов. Задайте желаемую цену и показывайте рекламу именно тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. В умных кампаниях в этом вам поможет автоматическое назначение ставок и автоматический таргетинг (в том числе для ремаркетинга). А динамическое привлечение клиентов позволит сопоставлять данные из фида товаров или услуг с информацией из профилей пользователей.

Когда использовать умные кампании в контекстно-медийной сети

Мы рекомендуем использовать умные кампании в контекстно-медийной сети в следующих случаях:

  • Вы хотите привлечь больше клиентов, чем это возможно в кампаниях таргетингом, настраиваемым вручную.
  • Вы используете функцию отслеживания конверсий и соответствуете требованиям в отношении конверсий.
  • Вы показываете рекламу в контекстно-медийной сети только для ремаркетинга, но также хотите обращаться к потенциальным клиентам на более ранних этапах процесса покупки.
  • Вы только начинаете размещать рекламу в КМС и хотите быстро создать эффективную кампанию.

Преимущества умных кампаний в КМС:

  • Простота создания кампании.
  • Удобный интерфейс для управления рекламой.
  • Усовершенствованный способ отслеживания эффективности.

Что вам будет недоступно:

  • Стратегии с назначением ставок вручную.
  • Такие настройки, как метод показа и тип устройств.
  • Кампании только для компьютеров и только для мобильных устройств.
  • Настройка таргетинга вручную.
  • Создание объявлений вручную.
  • Возможность изменить умную кампанию на медийную кампанию другого типа.

Как работает автоматическое назначение ставок

В умных кампаниях в контекстно-медийной сети для увеличения количества конверсий используются стратегии "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Система повышает ставки, если данные по эффективности показывают высокую вероятность конверсии, и снижает их в противном случае. Оптимизация кампании начинается по истечении периода обучения. Он заканчивается примерно через две недели или когда в кампании будет около 50 конверсий.

Плата за конверсии

Некоторым рекламодателям доступна возможность платить за конверсии, а не за клики, если в умной кампании в КМС задана целевая цена за конверсию. При настройке кампании найдите в разделе "Ставки" заголовок "Оплатить" и выберите в раскрывающемся меню "Конверсии". Подробнее о плате за конверсии

Как работает автоматический таргетинг

Умные кампании позволяют максимально расширить охват потенциальных клиентов. Ставки в них назначаются с учетом данных по эффективности, а оптимизация направлена на увеличение количества конверсий. В кампаниях этого типа используются одновременно два метода автоматического таргетинга: ремаркетинг для пользователей, ранее посещавших ваш сайт, и таргетинг на пользователей, находящихся в середине последовательности конверсии, т. е. на более ранних этапах цикла покупки.

Допустим, вы продаете газированную воду. Вы вряд ли настроите таргетинг на ключевую фразу "товары для офиса". Однако если алгоритм умных кампаний обнаружит тесную связь этого термина с продажей газированной воды, то он соответствующим образом изменит настройки таргетинга, и ваша реклама будет показываться по этому запросу. Это только один пример. Используя технологии машинного обучения и данные браузера, умные кампании могут находить множество таких слов, а также учитывать другие сигналы, о которых вы и не подозревали.

Если у вас есть другие кампании с ремаркетингом, умные кампании в КМС не будут с ними конкурировать, если вы не объедините их. Показывая рекламу из разных кампаний одной аудитории, система всегда выбирает наиболее релевантное объявление.

Подробнее об автоматическом таргетинге


Примечания:
  • Умные кампании в контекстно-медийной сети не поддерживают таргетинг на аудиторию или на список пользователей.
  • Таргетинг умных кампаний в контекстно-медийной сети настраивается автоматически, однако вы можете повлиять на то, где будет появляться ваша реклама. Например, чтобы заблокировать показ объявлений на определенных сайтах, добавьте исключенные места размещения на уровне аккаунта. Кроме того, вы можете настраивать исключения категорий сайтов, а также тем и ключевых слов.

Динамическое привлечение клиентов

Динамическое привлечение клиентов – это один из способов использования динамического ремаркетинга на основе фида, который позволяет показывать новым пользователям рекламу ваших наиболее популярных товаров. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга).

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют прогнозировать, какие элементы фида заинтересуют потенциальных покупателей. На основе данных об эффективности и поведении пользователей система определяет, какие элементы фида дадут хорошие результаты при показе рекламы новой аудитории. Для этого система выявляет статистически значимые связи между элементами фида и намерениями пользователей, а затем применяет эту информацию с учетом демографических характеристик, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Динамическое привлечение клиентов рекомендуется использовать в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, поскольку в них удобно совмещать динамический ремаркетинг и привлечение клиентов, что позволяет охватить пользователей на всех этапах последовательности конверсии.

Пример

Допустим, вы владелец отеля. Клиент, который хочет провести отпуск в Париже, интересуется разными вопросами, связанными с этим городом: культурными достопримечательностями, ресторанами, гостиницами и билетами на самолет. Каждая новая тема на пути этого пользователя к конверсии указывает на интерес к поездке в Париж. Если вы используете динамическое привлечение клиентов, система определит, что реклама вашей парижской гостиницы с высокой вероятностью будет интересна этому пользователю и может привести к конверсии.

Создание объявлений и оптимизация

Представим, что вы хотите запустить кампанию, но не знаете, как выбрать изображения и текст для рекламы. Вы решили загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, изображения и логотипы) и использовать их в умной кампании. Что происходит дальше?

  1. Система создает объявления, подбирая наилучшую комбинацию предоставленных вами элементов, а также адаптирует их размеры и тип для показа в любом стандартном рекламном месте.
  2. Объявления показываются пользователям на миллионах сайтов контекстно-медийной сети. Таргетинг настраивается автоматически.
  3. Когда будет собрано достаточно данных, система создаст отчеты по эффективности.
  4. Проанализировав отчеты, вы сможете выявить удачные и неудачные элементы объявления и внести необходимые изменения.
  5. Вы экономите время, поскольку процесс оптимизации почти полностью автоматизирован.

Как будут выглядеть мои объявления?

Умные кампании размещают адаптивную рекламу в контекстно-медийной сети, где по умолчанию показываются адаптивные медийные объявления. Вы можете настраивать, как они будут выглядеть, загружая такие объекты, как заголовки, логотипы, описания и изображения. Система будет автоматически создавать объявления и оптимизировать их для повышения эффективности. Благодаря этому вы сможете расширить охват кампаний и добиться отличных результатов, не создавая вручную десятки вариантов объявлений разных типов и размеров.

Если вы хотите использовать адаптивные объявления, чтобы повторно рекламировать определенные товары тем, кто недавно просматривал их на вашем сайте, добавьте в умную кампанию соответствующий фид. Помимо добавленного вами текста такие объявления могут содержать изображения товаров. Фид можно подключить на странице "Настройки" или в процессе создания кампании в настройках динамической рекламы.

Умная кампания может создавать тысячи вариантов объявлений, поэтому просмотреть их все невозможно. Объявления будут отображаться правильно, если соотношение сторон в загруженных вами изображениях и логотипах соответствует требованиям. Такая реклама также может показываться в виде нативных объявлений, а их эффективность, как правило, выше, чем у обычных.

Данные по эффективности

В ходе кампании вы можете следить за ее результатами и менять настройки. Отчеты по объектам умных кампаний в КМС содержат примеры объявлений и данные по эффективности.

  • Примеры объявлений. Нажмите Другие размеры, чтобы посмотреть примеры других возможных форматов.
  • Данные по эффективности. В таблице представлена информация по каждому элементу объявления, а также показан статус его эффективности, который автоматически присваивается в зависимости от того, сколько конверсий было совершено после просмотра объявлений с этим элементом.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.