Умные кампании в контекстно-медийной сети

Умные кампании в контекстно-медийной сети – это удобное и эффективное решение, которое позволяет учитывать множество факторов в процессе управления медийной рекламой. Вместе с тем это самый простой способ найти новых клиентов и увеличить количество конверсий. Используйте умные кампании, чтобы показывать объявления практически любых форматов в контекстно-медийной сети и обращаться к пользователям на разных этапах последовательности конверсии – от просто заинтересованных до тех, кто уже готов сделать покупку.

Теперь рекламодателю не обязательно настраивать таргетинг, рассчитывать ставки и создавать объявления, потому что эти операции в умных кампаниях автоматизированы.

  • Автоматическое назначение ставок. Оптимизация выполняется на основе заданной вами целевой цены за конверсию. Ставки на каждом аукционе назначаются в зависимости от вероятности конверсии. Такой подход позволяет добиться максимальной рентабельности рекламных инвестиций.
  • Автоматическая настройка таргетинга. Оптимизация таргетинга происходит в процессе проведения кампании: объявления будут все чаще показываться там, где они привлекают ваших потенциальных клиентов. Там, где это применимо, в умных кампаниях в контекстно-медийной сети используется динамическое привлечение клиентов, что позволяет находить потребителей, наиболее готовых к конверсии.
  • Автоматическое создание объявлений. Вам нужно просто загрузить объекты (заголовки, описания, изображения и логотипы), из которых будут составляться объявления, совместимые практически со всеми местами размещения в контекстной-медийной сети.

В этой статье приведена общая информация об умных кампаниях в контекстно-медийной сети. О том, как их создавать, читайте здесь. Теперь умные кампании в контекстно-медийной сети поддерживают плату за конверсии. Подробнее…

Преимущества

Вы можете создать высокоэффективную кампанию всего за несколько минут. Загрузите элементы объявлений (заголовки, изображения, логотипы и т. д.), а мы найдем для вас максимум клиентов в рамках заданной цены за конверсию и установленного бюджета.

Умные не значит сложные. Оптимизация умной кампании выполняется автоматически в течение нескольких дней. Система самостоятельно подбирает наиболее эффективные сочетания элементов объявлений. Отслеживайте статистику их показов, чтобы узнать, какие заголовки, описания, изображения и логотипы обеспечивают наилучший результат.

Привлекайте наиболее перспективных потенциальных клиентов. Задайте желаемую цену и показывайте рекламу именно тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. В умных кампаниях в этом вам поможет автоматическое назначение ставок и автоматический таргетинг (в том числе для ремаркетинга). А динамическое привлечение клиентов позволит сопоставлять данные из фида товаров или услуг с информацией из профилей пользователей.

Когда использовать умные кампании в контекстно-медийной сети

Мы рекомендуем использовать умные кампании в контекстно-медийной сети в следующих случаях:

  • Вы хотите привлечь больше клиентов, чем в кампаниях с таргетингом, настроенным вручную.
  • Вы используете функцию отслеживания конверсий и соблюдаете требования в отношении конверсий. Вы можете создать умную кампанию в КМС, если за последние 30 дней получили не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой.
  • Вы показываете рекламу в контекстно-медийной сети только для ремаркетинга, но также хотите обращаться к потенциальным клиентам на более ранних этапах пути к покупке.
  • У вас нет опыта размещения рекламы в КМС, но вы хотите быстро создать эффективную кампанию.

Преимущества умных кампаний в КМС:

  • Простота создания кампании.
  • Удобный интерфейс для управления рекламой.
  • Усовершенствованный способ отслеживания эффективности.

Что вам будет недоступно:

  • Стратегии с назначением ставок вручную.
  • Такие настройки, как метод показа и тип устройств.
  • Кампании только для компьютеров и только для мобильных устройств.
  • Настройка таргетинга вручную.
  • Создание объявлений вручную.
  • Возможность изменить умную кампанию на медийную кампанию другого типа.

Как работает автоматическое назначение ставок

Оптимизация в умных кампаниях для контекстно-медийной сети направлена на увеличение количества конверсий. Вам лишь нужно задать целевую цену за конверсию. Система значительно повышает ставки, если данные по эффективности показывают высокую вероятность конверсии, и снижает их в противном случае. Оптимизация кампании начинается по истечении периода обучения. Он заканчивается примерно через две недели или когда в кампании будет около 50 конверсий.

Плата за конверсии

Задав целевую рентабельность инвестиций в рекламу для умной кампании в контекстно-медийной сети, вы можете платить не за клики, а за конверсии. При настройке кампании найдите в разделе "Ставки" заголовок "Оплатить" и выберите в раскрывающемся меню "Конверсии". Подробнее о плате за конверсии

Как работает автоматический таргетинг

Умные кампании позволяют максимально расширить охват потенциальных клиентов. Ставки в них назначаются с учетом данных по эффективности, а оптимизация направлена на увеличение количества конверсий. В кампаниях этого типа используются одновременно два метода автоматического таргетинга: ремаркетинг для пользователей, ранее посещавших ваш сайт, и таргетинг на пользователей, находящихся в середине последовательности конверсии, т. е. на более ранних этапах цикла покупки.

Допустим, вы продаете газированную воду. Вы вряд ли настроите таргетинг на ключевую фразу "товары для офиса". Однако если алгоритм умных кампаний обнаружит тесную связь этого термина с продажей газированной воды, то он соответствующим образом изменит настройки таргетинга, и ваша реклама будет показываться по этому запросу. Это только один пример – умные кампании в контекстно-медийной сети, используя технологии машинного обучения и данные браузера, могут находить множество таких слов, а также учитывать другие факторы, о которых вы и не подозревали.

Если у вас есть и другие кампании с ремаркетингом, не беспокойтесь: умные кампании в контекстно-медийной сети не будут с ними конкурировать, если не используются общие списки ремаркетинга. Показывая рекламу из разных кампаний одной аудитории, система всегда выбирает наиболее релевантное объявление.

Подробнее об автоматическом таргетинге


Примечания
  • Умные кампании в контекстно-медийной сети не поддерживают таргетинг на аудиторию или на список пользователей.
  • Таргетинг умных кампаний в контекстно-медийной сети настраивается автоматически, однако вы можете повлиять на то, где будет появляться ваша реклама. Например, чтобы заблокировать показ объявлений на определенных сайтах, добавьте исключенные места размещения на уровне аккаунта. Кроме того, вы можете использовать исключение категорий сайтов.

Динамическое привлечение клиентов

Динамическое привлечение клиентов – это один из способов использования динамического ремаркетинга на основе фида, который позволяет показывать новым пользователям рекламу ваших наиболее популярных товаров. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга).

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют прогнозировать, какие элементы фида заинтересуют потенциальных покупателей. На основе данных об эффективности и поведении пользователей система определяет, какие элементы фида дадут хорошие результаты при показе рекламы новой аудитории. Для этого система выявляет статистически значимые связи между элементами фида и намерениями пользователей, а затем применяет эту информацию с учетом демографических характеристик, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Динамическое привлечение клиентов рекомендуется использовать в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, поскольку в них удобно совмещать динамический ремаркетинг и привлечение клиентов, что позволяет охватить пользователей на всех этапах последовательности конверсии.

Пример

Допустим, вы владелец отеля. Клиент, который хочет провести отпуск в Париже, интересуется разными вопросами, связанными с этим городом: культурными достопримечательностями, ресторанами, гостиницами и билетами на самолет. Каждая новая тема на пути этого пользователя к конверсии указывает на интерес к поездке в Париж. Если вы используете динамическое привлечение клиентов, система определит, что реклама вашей парижской гостиницы с высокой вероятностью будет интересна этому пользователю и может привести к конверсии.

Создание объявлений и оптимизация

Представим, что вы хотите запустить кампанию, но не знаете, как выбрать изображения и текст для рекламы. Вы решили загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, изображения и логотипы) и использовать их в умной кампании. Что происходит дальше?

  1. Система создает объявления, подбирая наилучшую комбинацию предоставленных вами элементов, а также адаптирует их размеры и тип для показа в любом стандартном рекламном месте.
  2. Объявления показываются пользователям на миллионах сайтов контекстно-медийной сети. Таргетинг настраивается автоматически.
  3. Когда будет собрано достаточно данных, система создаст отчеты по эффективности.
  4. Проанализировав отчеты, вы сможете выявить удачные и неудачные элементы объявления и внести необходимые изменения.
  5. Вы экономите время, поскольку процесс оптимизации почти полностью автоматизирован.

Как будут выглядеть мои объявления?

Умные кампании проводятся в контекстно-медийной сети. На смену адаптивным объявлениям, которые использовались в ней по умолчанию, приходят адаптивные медийные. В них вы можете настраивать внешний вид рекламы, загружая такие объекты, как заголовок, логотип, описание и изображения. На основе этих объектов Google будет создавать объявления и оптимизировать их эффективность в контекстно-медийной сети. Высокая адаптивность такой рекламы позволяет расширить охват и обеспечить высокую эффективность, не требуя создания десятков различных объявлений вручную.

Если вы хотите использовать адаптивные объявления, чтобы снова предложить рекламу определенных товаров тем, кто недавно просматривал их на вашем сайте, добавьте в умную кампанию фид товаров. Система сама будет составлять объявления с изображениями ваших товаров и добавленным вами рекламным текстом. Фид можно загрузить на странице "Настройки" или в процессе создания кампании в настройках динамической рекламы.

Просмотреть все варианты объявлений (их могут быть тысячи), создаваемые в умной кампании, невозможно. Объявления будут отображаться правильно, если соотношение сторон в загруженных вами изображениях и логотипах соответствует требованиям. Такая реклама также может показываться в виде нативных объявлений, а их эффективность, как правило, выше, чем у обычных.

Данные по эффективности

В ходе кампании вы можете следить за ее результатами и менять настройки. Отчеты по объектам умных кампаний в КМС содержат примеры объявлений и данные по эффективности.

  • Примеры объявлений. Нажмите на ссылку Больше размеров, чтобы посмотреть примеры других возможных форматов.
  • Данные по эффективности. В таблице представлена информация по каждому элементу объявления, а также показан статус его эффективности, который автоматически присваивается в зависимости от того, сколько конверсий было совершено после просмотра объявлений с этим элементом.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?