Медийные объявления и контекстно-медийная сеть Google

Представляем обновленные медийные кампании, которые сочетают в себе гибкость стандартных кампаний и возможности искусственного интеллекта, доступные в умных кампаниях. Кроме того, вы теперь можете задать нужный уровень интеграции с ИИ для назначения ставок, создания креативов и таргетинга.

Все умные кампании в контекстно-медийной сети в вашем аккаунте будут перенесены автоматически. Никаких действий с вашей стороны не требуется. При этом эффективность ваших кампаний не изменится. Подробнее о (недавно упрощенных) медийных кампаниях

Медийные кампании позволяют показывать привлекательные объявления в контекстно-медийной сети Google. Вы сможете охватить огромную аудиторию, включая пользователей миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google (например, на YouTube и в Gmail).

Медийные кампании – это удобное и эффективное решение, которое позволяет учитывать множество факторов в процессе управления медийной рекламой. Вместе с тем это самый простой способ найти новых клиентов и увеличить количество конверсий. Используйте такие кампании, чтобы показывать объявления практически любых форматов в контекстно-медийной сети и обращаться к пользователям на разных этапах последовательности конверсии – от просто заинтересованных до тех, кто уже готов сделать покупку.

Кампания в контекстно-медийной сети – это один из типов кампаний в Google Рекламе.

Преимущества

  • Охват пользователей на разных платформах. Медийные кампании позволяют охватывать пользователей 35 миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google, включая YouTube и Gmail. Это позволяет расширить охват, чтобы не ограничиваться одним Google Поиском.
  • Создание кампаний в соответствии с целями. Увеличивайте объем продаж, количество потенциальных клиентов и трафик сайта, а также повышайте узнаваемость своего бренда и готовность пользователей покупать ваши товары и услуги.
  • Просто использовать. В медийных кампаниях искусственный интеллект применяется для таргетинга, назначения ставок и выбора форматов рекламы. Это обеспечивает охват новой или существующей аудитории, а также позволяет без лишних усилий достигать нужных результатов.
    • Оптимизированный таргетинг. Показывайте рекламу пользователям из наиболее эффективных сегментов аудитории, в том числе потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью помогут вам достичь целей конверсий. Подробнее об оптимизированном таргетинге
    • Интеллектуальное назначение ставок, при котором используется искусственный интеллект, позволяет прямо во время аукциона оптимизировать ставки для увеличения числа конверсий или их ценности. Это помогает экономить время и повышать эффективность рекламы. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок
  • Эффективная кампания за считаные минуты. Загрузите объекты объявлений (заголовки, изображения, логотипы и т. д.), а мы найдем для вас максимум клиентов в рамках заданной цены за конверсию и установленного бюджета.
  • Простота настраивать. Оптимизация медийной кампании будет выполнена в течение нескольких дней. Искусственный интеллект от Google найдет такое сочетание объектов, которое принесет вашей кампании максимальную эффективность. Вы увидите, какие заголовки, описания, изображения и логотипы обеспечивают наилучшие результаты.

Принцип работы контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети Google вы можете настраивать таргетинг на целевую аудиторию, чтобы обращаться к потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время. Каждая медийная кампания работает на основе искусственного интеллекта, который помогает повышать ее эффективность.

  • Назначение ставок. Вам будет рекомендованы стратегии интеллектуального назначения ставок на основе целей рекламной кампании. Однако вы выбрать нужные стратегии вручную.
    • Оплата за конверсии. Вы можете платить за конверсии, а не за клики, выбрав для медийной кампании стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию". Для этого при настройке кампании найдите в разделе "Ставки", найдите заголовок "Оплатить" и выберите в раскрывающемся меню "Конверсии". Подробнее о плате за конверсии
  • Креативы. По умолчанию используются адаптивные медийные объявления (если вы не выбрали загружаемые медийные объявления). Искусственный интеллект от Google будет подбирать оптимальное сочетание, а также размер, вид и формат загруженных вами объектов, чтобы заполнить все доступные места размещения наиболее эффективными объявлениями.
  • Таргетинг. Оптимизированный таргетинг использует такую информацию, как ключевые слова на вашей целевой странице, чтобы показывать рекламу новым подходящим аудиториям с высокой вероятностью конверсий. Этот метод таргетинга настроен для медийных кампаний по умолчанию. Если вы не хотите его использовать, выберите другую форму таргетинга.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Адаптивные медийные объявления

В медийных кампаниях используются адаптивные медийные объявления. Размер, внешний вид и формат таких объявлений изменяются в соответствии с рекламным местом. Это позволяет повысить эффективность рекламы. Вы добавляете различные объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), а Google Реклама создает из них оптимальные объявления для показа на сайтах, в приложениях, Gmail и на YouTube.

Вы можете воспользоваться своими собственными объектами или подобрать их в нашей бесплатной библиотеке изображений. Адаптивные объявления – отличный выбор не только для новичков, но и для опытных рекламодателей: они легко подстраиваются под каждый сайт, органично вписываясь в его дизайн.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Создание объявлений и оптимизация

Представим, что вы хотите запустить кампанию, но не знаете, как выбрать изображения и текст для рекламы. Вы решили загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, изображения и логотипы) и использовать их в кампании. Далее происходит следующее:

  1. Система объединяет отдельные объекты в объявления и масштабирует их с учетом размеров мест размещения и типа, подбирая наилучшую комбинацию для каждого показа.
  2. Объявления предлагаются пользователям на миллионах сайтов контекстно-медийной сети. Таргетинг настраивается автоматически.
  3. Когда будет собрано достаточно данных, система создаст отчеты по эффективности.
  4. Проанализировав отчеты, вы сможете выявить удачные и неудачные элементы объявления и внести необходимые изменения.
  5. Вы экономите время, поскольку процесс оптимизации почти полностью автоматизирован.

Другие типы медийных объявлений

  • Загрузка графических объявлений. Вы можете загружать графические объявления, которые создали сами, в различных размерах и в формате HTML5.

Когда показывается реклама

В поисковой сети люди видят рекламу, когда они уже ищут что-то определенное. Контекстно-медийная сеть позволяет привлечь их внимание на более раннем этапе цикла покупки. Таким образом вы сможете предлагать свои товары и услуги ещё до того, как потенциальные клиенты начнут их искать. Это может стать основой вашей общей рекламной стратегии. А с помощью сегментов по вашим данным вы сможете напомнить бывшим пользователям своего сайта или приложения о том, что их интересует.

Данные по эффективности

В ходе кампании вы можете следить за ее результатами и менять настройки. Отчеты по объектам медийных кампаний содержат примеры объявлений и данные по эффективности.

  • Примеры объявлений. Нажмите "Другие размеры", чтобы посмотреть примеры других возможных форматов.
  • Данные об эффективности. В таблице представлена информация по каждому объекту объявления, а также показан статус его эффективности, который автоматически присваивается в зависимости от того, сколько конверсий было совершено после просмотра объявлений с этим объектом.

Подготовьтесь заранее

При корректировке имеющейся кампании или создании новой учитывайте, что изменения могут вступить в силу в течение 12–24 часов. Кампанию можно настроить за несколько дней до запуска, выбрав подходящую дату начала в будущем.

Если в течение суток вы несколько раз что-то меняли, новые параметры могут быть реализованы без учета хронологического порядка.

Ссылки на контент

Ссылки на контент перенаправляют пользователей в определенные разделы приложения непосредственно из товарных объявлений, а также объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях. Чтобы активировать эту функцию, создайте ссылки в приложении (для Android) и универсальные ссылки (для iOS), а затем включите Google Аналитику для Firebase (для отслеживания конверсий в приложении). Подробнее о ссылках на контент и их добавлении

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
5375981662016067645
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false