Despre campaniile inteligente pentru Rețeaua de display

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display oferă o soluție simplă și inteligentă pentru gestionarea variabilelor complexe ale publicității în Rețeaua de display. Acestea pot reprezenta cea mai simplă metodă de a vă extinde baza de clienți și de a înregistra noi conversii. Cu ajutorul unei campanii inteligente pentru Rețeaua de display, puteți afișa anunțuri în aproape toate formatele, în întreaga Rețea de display Google. În acest fel, vă veți adresa utilizatorilor în toate etapele ciclului de achiziție, de la cei care dau dovadă de interes la cei care sunt pe punctul de a cumpăra.

În Rețeaua de display, campaniile inteligente combină trei tehnologii de optimizare pentru a elimina eforturile și nesiguranța din procesele de direcționare, licitare și creare a anunțurilor:

  • licitarea automatizată - campaniile inteligente pentru Rețeaua de display se optimizează pe baza sumei CPA vizate pentru a seta la fiecare licitație sume licitate care țin cont de probabilitatea de înregistrare a unei conversii, încercând să vă aducă cea mai bună valoare;
  • direcționarea automatizată - direcționarea se optimizează pe măsură ce se difuzează campania, ceea ce înseamnă că anunțurile apar tot mai mult în locurile cele mai profitabile. Unde este cazul, campaniile inteligente pentru Rețeaua de display folosesc atragerea dinamică a clienților potențiali pentru a vă potrivi feedul cu utilizatorii cu cele mai mari șanse de a genera conversii.
  • crearea automatizată a anunțurilor - anunțurile sunt generate automat pe baza elementelor oferite de dvs., cum ar fi titluri, descrieri, sigle și imagini. Acestea se adaptează la aproape toate spațiile publicitare din Rețeaua de display.

Acest articol oferă o prezentare generală a campaniilor inteligente pentru Rețeaua de display. Pentru a vă începe activitatea, consultați Crearea și gestionarea campaniilor inteligente pentru Rețeaua de display. Acum, oferim opțiunea de a folosi campaniile inteligente pentru Rețeaua de display împreună cu funcția Plătiți pentru conversii. Aflați mai multe aici.

Avantaje

O campanie performantă, gata în doar câteva minute. Introduceți elementele publicitare dorite, cum ar fi titluri, imagini și sigle, iar noi vom găsi cât mai mulți clienți în limitele sumei licitate CPA și ale bugetului.

Mai inteligente, nu mai dificile. Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display se optimizează automat în decurs de câteva zile. Campania va selecta automat cea mai eficientă combinație de elemente, pentru a vă oferi cea mai bună performanță. Astfel, puteți afla care dintre titlurile, descrierile, imaginile și siglele dvs. sunt cele mai eficiente.

Identificați persoanele care contează cel mai mult pentru dvs. Adresați-vă utilizatorilor cu cele mai mari șanse de a efectua conversii și înregistrați cât mai multe conversii la suma licitată setată. Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display vă optimizează performanța cu ajutorul licitării și al direcționării automatizate, precum și al remarketingului. Campaniile sunt îmbunătățite cu atragerea dinamică a clienților potențiali, care potrivește profilurile utilizatorilor cu feedul dvs. de produse sau servicii.

Când se folosesc

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display pot fi potrivite pentru dvs. dacă:

  • doriți să atrageți clienți în plus față de cei atrași cu ajutorul campaniilor direcționate manual;
  • folosiți urmărirea conversiilor și îndepliniți criteriile de eligibilitate bazate pe conversii. Pentru a fi eligibil să configurați o campanie inteligentă pentru Rețeaua de display, trebuie să aveți minimum 50 de conversii în Rețeaua de display sau minimum 100 de conversii în Rețeaua de căutare în ultimele 30 de zile.
  • ați limitat publicitatea în Rețeaua de display la remarketing, însă acum doriți să vă adresați utilizatorilor într-una dintre etapele inițiale ale procesului de achiziție;
  • sunteți începător în domeniul publicității în Rețeaua de display și doriți o campanie rapidă și performantă.

Ce vă oferă o campanie inteligentă:

  • un flux mult mai simplu de creare a campaniei;
  • o interfață ușor de folosit pentru gestionarea anunțurilor;
  • o modalitate nouă, eficientizată de urmărire a evoluției.

Ce lăsați în urmă:

  • strategii de licitare manuale;
  • setări precum metoda de difuzare sau dispozitivul;
  • campanii numai pentru computere sau numai pentru dispozitive mobile;
  • direcționare manuală;
  • crearea manuală a tuturor anunțurilor;
  • posibilitatea de a asocia unei campanii inteligente un alt tip de campanie pentru Rețeaua de display.

Cum funcționează licitarea automată

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display folosesc suma CPA vizată și se axează pe conversii. Campania inteligentă se optimizează în așa fel încât să liciteze în două moduri: foarte agresiv atunci când datele privind performanța indică cea mai ridicată probabilitate de a se înregistra conversii; considerabil mai puțin atunci când datele indică o probabilitate redusă de a se înregistra conversii. După perioada necesară de învățare, campania va începe să se optimizeze în cel mult două săptămâni sau după aproximativ 50 de conversii, dacă acestea se acumulează înainte de termenul respectiv.

Plătiți pentru conversii

Puteți alege să plătiți pentru conversii în loc de clicuri dacă folosiți campanii inteligente pentru Rețeaua de display cu licitarea unei sume CPA vizate. Atunci când creați campania, accesați secțiunea „Licitare”. Căutați antetul „Plătiți pentru” și selectați „Conversii” din meniul drop-down. Aflați mai multe despre plata pentru conversii.

Cum funcționează direcționarea automată

Pentru a vă ajuta să vă adresați celor mai importante persoane pentru companie, campaniile automatizate caută în mod agresiv conversii pe baza datelor privind performanța. Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display combină două metode de direcționare: remarketing dinamic, pentru persoanele care v-au accesat site-ul, și direcționare automată, foarte eficientă la captarea clienților aflați în „mijlocul canalului”, adică în etapele inițiale ale procesului de achiziție.

Să presupunem, de exemplu, că vindeți apă carbogazoasă. În mod normal, poate nu vă gândiți să includeți „accesorii birou” drept cuvânt cheie pentru direcționarea campaniei de promovare a apei carbogazoase. Cu toate acestea, dacă există asocieri puternice între „accesorii birou” și vânzările de apă carbogazoasă, direcționarea automată se va strădui să genereze vânzări pe baza elementelor respective. Acesta este doar un exemplu de cuvânt cheie. Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display pot identifica multe cuvinte cheie de acest fel și folosesc inteligența artificială și datele din browser pentru a viza semnale pe care nu le-ați fi identificat pe cont propriu.

Nu vă faceți griji dacă aveți deja alte campanii care folosesc remarketingul. Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display tind să nu le acapareze clienții, cu excepția situației în care le combinați. Atunci când aveți mai multe campanii care difuzează anunțuri pentru același public, vom folosi întotdeauna anunțul cel mai relevant.

Aflați mai multe despre direcționarea automată.


Note
  • Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display nu sunt compatibile cu direcționarea în funcție de segmentele de public sau lista de utilizatori.
  • Deși direcționarea în campaniile inteligente pentru Rețeaua de display este automatizată, Google Ads vă oferă câteva comenzi suplimentare, cu ajutorul cărora să stabiliți unde doriți să apară anunțurile. Puteți crea excluderi ale destinațiilor de plasare la nivel de cont pentru ca anunțul să nu se afișeze pe anumite site-uri. De asemenea, puteți crea excluderi de categorii de site.

Despre atragerea dinamică a clienților potențiali

Atragerea dinamică a clienților potențiali este o modalitate de a extinde puterea remarketingului dinamic pe bază de feed, pentru a atrage utilizatori noi cu ajutorul produselor dvs. cu performanțe înalte. Spre deosebire de remarketingul dinamic, care se axează pe valorificarea clienților existenți, atragerea dinamică a clienților potențiali este folosită pentru a atrage utilizatori noi. Datorită acestei diferențe, atragerea dinamică a clienților potențiali este metoda recomandată în cazul în care sunteți un advertiser nou sau dacă vizați un segment de public diferit față de datele primare (inclusiv listele de remarketing).

Cum funcționează

Atragerea dinamică a clienților potențiali folosește învățarea automată pentru a estima care articole din feed sunt căutate de potențialii cumpărători. Cu ajutorul istoricului privind performanța feedului și comportamentul utilizatorilor, atragerea dinamică a clienților potențiali estimează care utilizatori noi au cele mai mari șanse de a fi interesați de articolele din feed. După ce sistemul găsește, pe bază de statistici, legături semnificative între articolele din feed și intențiile utilizatorilor, intențiile respective sunt combinate cu informații bazate pe date demografice, cum ar fi vârsta și sexul, pentru a potrivi intenția utilizatorului cu un produs relevant din feed. Produsele din feed sunt evaluate și selectate în funcție de performanță, relevanță și alți factori, pentru a determina care dintre ele au cele mai mari șanse de a genera conversii.

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display sunt recomandate pentru campaniile care folosesc atragerea dinamică a clienților potențiali, deoarece combină utilizatorii din remarketingul dinamic cu utilizatorii potențiali într-un mod simplu și ușor, pentru a obține o configurare eficientă pe toate canalele.

Exemplu

Imaginați-vă că sunteți un distribuitor de servicii hoteliere, iar un client dorește să își petreacă vacanța în Paris. Clientul cercetează diverse subiecte despre Paris, cum ar fi atracțiile culturale, restaurantele, hotelurile și opțiunile de zbor. Deoarece ați activat atragerea dinamică a clienților potențiali, fiecare informație relevantă din calea utilizatorului care indică faptul că acesta dorește să călătorească spre Paris ajută sistemele Google să deducă faptul că, dacă afișați hotelurile dvs. din Paris clientului, aveți mai multe șanse să generați un anunț relevant și util, cu ajutorul căruia puteți determina clientul să facă o conversie.

Cum funcționează crearea și optimizarea anunțurilor

Să presupunem că doriți să lansați o campanie, dar nu știți ce imagini și texte să folosiți în anunțuri. Decideți să introduceți elementele publicitare (titluri, rânduri descriptive, imagini și sigle) și să le folosiți într-o campanie inteligentă. Iată ce se întâmplă în continuare.

  1. Sistemul combină elementele individuale în anunțuri care se redimensionează automat pentru a se potrivi oricărei dimensiuni sau oricărui tip standard, selectând automat cea mai bună combinație pentru fiecare afișare.
  2. Anunțurile sunt direcționate către persoanele care navighează pe unul dintre cele câteva milioane de site-uri din Rețeaua de display.
  3. În momentul în care elementele acumulează suficiente date, veți primi rapoarte referitoare la performanța acestora.
  4. Aflați care sunt elementele cele mai bune și care sunt cele ce nu dau rezultate și vă puteți ajusta campania în așa fel încât să folosească cele mai eficiente imagini și texte.
  5. Economisiți timp și profitați de capacitatea sistemului de a vă optimiza campania.

Cum arată anunțurile mele?

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display difuzează anunțuri adaptabile în Rețeaua de display. Anunțurile grafice adaptabile vor înlocui anunțurile adaptabile ca tipul de anunț prestabilit pentru Rețeaua de display și pot fi folosite și în campaniile inteligente pentru Rețeaua de display.Puteți controla aspectul anunțurilor dacă încărcați elemente precum titluri, sigle, descrieri și imagini. Google va folosi elementele pentru a reda anunțurile și pentru a le optimiza, astfel încât performanța acestora în Rețeaua de display să fie îmbunătățită. Capacitatea de adaptare a anunțurilor grafice adaptabile vă ajută să vă extindeți acoperirea și să îmbunătățiți performanța fără a fi nevoie să creați zeci de anunțuri în toate combinațiile de tipuri și dimensiuni.

Atașați un feed la campania inteligentă și folosiți anunțuri adaptabile pentru a vă promova produsele prin remarketing pentru acele persoane care le-au văzut de curând pe site-ul dvs. În anunțuri pot apărea imagini ale produselor, împreună cu un text de marketing. Feedul poate fi atașat din pagina „Setări” sau, în timpul procesului de creare a campaniei, din secțiunea „Setări pentru anunțurile dinamice”.

Nu veți putea previzualiza toate miile de combinații posibile care vor genera anunțuri în campania inteligentă pentru Rețeaua de display. Anunțurile vor arăta excelent dacă adăugați imagini și sigle care corespund specificațiilor privind formatul imaginii. În plus, se vor afișa pe site-urile editorilor ca anunțuri adaptate, având un impact care nu ar fi posibil cu ajutorul anunțurilor standard.

Cum funcționează datele privind performanța

După ce campania începe să se difuzeze, veți dori, probabil, să vedeți rezultatele și să vă gestionați elementele publicitare. Raportul privind elementele din campaniile inteligente pentru Rețeaua de display cuprinde exemple de anunțuri și date privind performanța.

  • Exemple de anunțuri. Dați clic pe Vedeți și alte dimensiuni pentru a consulta și alte exemple cu multe dintre dimensiunile în care apar anunțurile dvs.
  • Date privind performanța. Folosiți tabelul pentru a vedea date pentru fiecare element publicitar, inclusiv clasificarea acordată de Google acestora pe baza capacității lor de a genera conversii.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema