Over slimme display-campagnes

Slimme display-campagnes vormen een eenvoudige, intelligente oplossing voor het beheer van de complexe variabelen van display-advertenties. Hiermee kunt u moeiteloos uw klantenbestand uitbreiden en nieuwe conversies genereren. Gebruik slimme display-campagnes om advertenties in bijna elk formaat weer te geven in het Google Display Netwerk en mensen te bereiken in elke fase van de koopcyclus, of ze nu interesse hebben getoond of op het punt staan om te kopen.

Voor slimme display-campagnes in het Display Netwerk worden drie optimalisatietechnologieën gecombineerd die targeting, bieden en het maken van advertenties minder arbeidsintensief maken en giswerk voorkomen:

  • Automatisch bieden. Slimme display-campagnes worden met behulp van doel-CPA geoptimaliseerd om uw biedingen in elke advertentieveiling in te stellen op basis van de kans op conversie. Dit levert de best mogelijke waarde op.
  • Automatische targeting. Targeting wordt geoptimaliseerd terwijl uw campagne loopt. Uw advertenties worden daardoor in steeds meer gevallen daar weergegeven waar ze de beste resultaten opleveren. Indien van toepassing wordt voor slimme display-campagnes dynamische acquisitie gebruikt om uw feed af te stemmen op gebruikers bij wie de kans op conversie het grootst is.
  • Automatisch advertenties maken. Advertenties worden automatisch gegenereerd op basis van de bouwstenen die u aanbiedt, zoals kopteksten, beschrijvingen, logo's en afbeeldingen. Ze zijn responsief en passen zich aan vrijwel alle advertentieruimten in het Display Netwerk aan.

In dit artikel vindt u algemene informatie over slimme display-campagnes. Ga naar Slimme display-campagnes maken en beheren om aan de slag te gaan. Er is nu ook de mogelijkheid om slimme display-campagnes te gebruiken met 'Betalen voor conversies'. U kunt hier meer informatie vinden.

Voordelen

Binnen enkele minuten een uitstekend presterende campagne. U geeft de bouwstenen voor uw advertenties op, zoals kopteksten, afbeeldingen en logo's, en wij zoeken zo veel mogelijk klanten binnen uw CPA-bod en budget.

Slimmer, niet moeilijker. Slimme display-campagnes worden automatisch binnen enkele dagen geoptimaliseerd. Uw campagne selecteert automatisch de beste combinatie van items voor de beste prestaties. Op die manier kunt u bekijken welke koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo's het best presteren.

Vind de mensen die het belangrijkst zijn. Bereik de mensen die het meest waarschijnlijk conversies zullen genereren en ontvang zo veel mogelijk conversies voor het bod dat u instelt. De prestaties van slimme display-campagnes worden geoptimaliseerd met automatisch bieden en targeting, inclusief remarketing. Verbeterd met dynamische acquisitie, een functie die overeenkomsten zoekt tussen gebruikersprofielen en uw product- of servicefeed.

Wanneer te gebruiken

Slimme display-campagnes kunnen een goede keuze zijn als het volgende op u van toepassing is:

  • U wilt los van uw handmatig getargete campagnes extra klanten werven.
  • U gebruikt Conversies bijhouden en u voldoet aan de op conversies gebaseerde deelnamevereisten.
  • U heeft uw advertenties in het Display Netwerk beperkt tot remarketing, maar u wilt mensen nu eerder in het aankoopproces bereiken.
  • U heeft nog geen ervaring met adverteren in het Display Netwerk en u wilt een snelle, goed presterende campagne.

Wat u wint met een slimme campagne:

  • Een veel eenvoudiger proces voor het opzetten van campagnes
  • Een gebruiksvriendelijke interface voor het beheer van uw advertenties
  • Een nieuwe, gestroomlijnde manier om de vooruitgang die u boekt, bij te houden

Waar u afscheid van neemt:

  • Handmatige biedstrategieën
  • Instellingen als weergavesnelheid en apparaat.
  • Campagnes alleen voor desktop of mobiel
  • Handmatige targeting
  • Handmatig maken van al uw advertenties
  • De mogelijkheid om uw slimme campagne te veranderen in een ander type display-campagne

Hoe automatisch bieden werkt

Slimme display-campagnes gebruiken de biedstrategieën 'Doel-CPA', 'Aantal conversies maximaliseren' en 'Doel-ROAS' en zijn gericht op conversies. De slimme campagne wordt geoptimaliseerd om zo agressief mogelijk te bieden als prestatiegegevens een hoge kans op conversies aangeven. Als uit de gegevens een lage conversiekans blijkt, wordt juist veel minder geboden. Na een noodzakelijke leerperiode begint uw campagne zich binnen twee weken of ongeveer 50 conversies (afhankelijk van wat eerder is) te optimaliseren.

Betalen voor conversies

Geschikte kandidaten kunnen ervoor kiezen te betalen voor conversies in plaats van klikken op slimme display-campagnes die gebruikmaken van doel-CPA-biedingen. Ga tijdens de instelling van uw campagne naar het gedeelte 'Bieden'. Zoek de kop 'Betalen voor' en selecteer 'Conversies' in het dropdownmenu. Meer informatie over betalen voor conversies.

Hoe automatische targeting werkt

Geautomatiseerde campagnes helpen u de mensen te bereiken die voor uw bedrijf het meest relevant zijn. Ze maken daarbij gebruik van prestatiegegevens om agressief conversies te realiseren. Slimme display-campagnes combineren twee targetingmethoden: automatische remarketing onder bezoekers van uw website en automatische targeting om klanten veel eerder in het koopproces (halverwege de trechter) te werven.

Stel dat u bruiswater verkoopt. U heeft er waarschijnlijk niet aan gedacht 'kantoorbenodigdheden' op te nemen als een targetingzoekwoord voor uw bruiswatercampagne. Als er echter een sterke relatie bestaat tussen 'kantoorbenodigdheden' en de verkoop van bruiswater, helpt automatische targeting u verkopen met die targeting te krijgen. Dit is slechts één voorbeeld van één zoekwoord. Met behulp van machine learning en browsergegevens kunnen slimme display-campagnes veel van zulke zoekwoorden vinden en signalen targeten die u zelf niet had kunnen voorzien.

U hoeft zich geen zorgen te maken over andere remarketingcampagnes die u mogelijk uitvoert. Slimme display-campagnes houden klanten daar niet bij uit de buurt, tenzij u uw campagnes combineert. Als u meerdere campagnes heeft die advertenties weergeven aan dezelfde doelgroep, gebruiken we altijd de advertentie die het relevantst is.

Meer informatie over automatische targeting.


Opmerkingen:

Over dynamische acquisitie

Dynamische acquisitie is een manier om de kracht van uw op feed gebaseerde dynamische remarketing uit te breiden en nieuwe gebruikers te bereiken met uw hoogwaardige producten. In tegenstelling tot dynamische remarketing, die erop is gericht de meeste waarde uit uw bestaande klanten te halen, wordt dynamische acquisitie gebruikt om nieuwe gebruikers te werven. Door dit verschil is dynamische acquisitie de methode die u bij voorkeur moet toepassen als u een nieuwe adverteerder bent of als u een ander publiek target dan het publiek dat wordt gevormd door uw eigen klanten (inclusief uw remarketinglijsten).

Hoe het werkt

Dynamische acquisitie maakt gebruik van machine learning om te voorspellen welke feeditems potentiële kopers zoeken. Met behulp van de geschiedenis van feedprestaties en gebruikersgedrag voorspelt dynamische acquisitie welke nieuwe gebruikers het meest waarschijnlijk goed presteren voor items in uw feed. Zodra het systeem statistisch significante relaties tussen feeditems en gebruikersintentie constateert, combineert het die mogelijke intentie met op demografie gebaseerde informatie zoals leeftijd en geslacht om een overeenkomst te vinden tussen de intentie van de gebruiker en een relevant product in uw feed. De producten in uw feed worden geëvalueerd en geselecteerd op basis van prestaties, relevantie en andere factoren om te bepalen welke waarschijnlijk tot conversies zullen leiden.

Voor dynamische acquisitiecampagnes worden slimme display-campagnes aanbevolen omdat daarin voor dynamische remarketing geselecteerde gebruikers eenvoudig en gemakkelijk met potentiële gebruikers kunnen worden gecombineerd voor een effectieve full-funnel-instelling.

Voorbeeld

Stel u heeft een hotelketen en een klant wil op vakantie in Parijs. De klant doet onderzoek naar veel onderwerpen over Parijs, zoals culturele attracties, restaurants, hotels en vluchtopties. Aangezien u dynamische acquisitie heeft ingeschakeld, is elk nieuw stukje informatie in het klanttraject dat op Parijs als reisdoel wijst, van waarde. Op die manier komen de systemen van Google te weten dat de kans groter is dat deze gebruiker zal converteren wanneer uw Parijse hotels aan deze klant worden getoond in de vorm van een relevante, informatieve advertentie.

Hoe advertenties maken en optimaliseren werkt

Stel dat u een campagne wilt lanceren, maar dat u niet weet welke afbeeldingen en tekst u in uw advertenties moet gebruiken. U besluit uw items (kopteksten, beschrijvingsregels, afbeeldingen en logo's) in te voeren en in een slimme campagne te gebruiken. Dit is wat er dan gebeurt:

  1. Het systeem combineert uw individuele items in advertenties die zich automatisch aanpassen aan elk standaard advertentieformaat of advertentietype en selecteert automatisch de beste combinatie voor elke vertoning.
  2. Uw advertenties worden gericht weergegeven aan mensen die een van de miljoenen websites in het Display Netwerk bezoeken.
  3. Wanneer over de items voldoende gegevens zijn verzameld, krijgt u rapporten over hoe goed ze presteren.
  4. U ziet wat het beste werkt en wat niet, en u kunt uw campagne aanpassen zodat de meest effectieve afbeeldingen en tekst worden gebruikt.
  5. U bespaart tijd en benut de mogelijkheden van het systeem om uw campagne te optimaliseren.

Hoe zien mijn advertenties eruit?

Met slimme display-campagnes laat u responsieve advertenties lopen in het Display Netwerk. Responsieve display-advertenties vervangen responsieve advertenties als het standaard advertentietype voor het Display Netwerk en ze kunnen ook worden gebruikt in slimme display-campagnes. U kunt het uiterlijk van de advertenties bepalen door items zoals de kop, het logo, de beschrijving en afbeeldingen te uploaden. Google gebruikt deze items om advertenties weer te geven en te optimaliseren zodat de prestaties in het Display Netwerk worden verbeterd. Dankzij het aanpassingsvermogen van responsieve display-advertenties kunt u uw bereik vergroten en de prestaties verbeteren zonder dat u tientallen advertenties hoeft te maken in alle mogelijke combinaties van advertentietypen en -formaten.

Als u responsieve advertenties wilt gebruiken om specifieke producten te remarketen onder mensen die ze onlangs op uw website hebben gezien, voegt u een feed bij uw slimme campagne. In uw advertenties kunnen afbeeldingen van de producten worden getoond met de marketingtekst. De feed kan worden bijgevoegd op de pagina 'Instellingen' of wanneer u een campagne maakt onder 'Instellingen voor dynamische advertenties'.

Het is onmogelijk voorbeelden te bekijken van de duizenden combinaties die mogelijk zijn voor uw advertenties in een slimme display-campagne. Als u ervoor zorgt dat de afbeeldingen en logo's die u toevoegt binnen de specificaties voor beeldverhoudingen vallen, zorgen wij ervoor dat uw advertenties er steeds geweldig uitzien. Ze kunnen bovendien als native ads worden opgenomen in websites van uitgevers en daardoor aanzienlijk meer impact genereren dan standaard advertenties.

Hoe prestatiegegevens werken

Naarmate uw campagne op stoom komt, wilt u resultaten zien en uw items beheren. Het itemrapport van uw slimme display-campagne bevat voorbeeldadvertenties en prestatiegegevens:

  • Voorbeeldadvertenties. Klik op Meer formaten bekijken voor meer voorbeelden van veel formaten waarin uw advertenties worden weergegeven.
  • Prestatiegegevens. Bekijk in uw tabel de gegevens voor elk item, inclusief de manier waarop Google de prestaties van dat item heeft beoordeeld op basis van de mate waarin het conversies genereert.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen