Par viedajām reklāmas tīkla kampaņām

Viedās reklāmas tīkla kampaņas piedāvā vienkāršu, gudru risinājumu reklāmas tīkla reklamēšanas sarežģīto mainīgo pārvaldīšanai un, iespējams, ir vieglākais veids, kā paplašināt klientu loku un iegūt jaunus reklāmguvumus. Izmantojiet viedo reklāmas tīkla kampaņu, lai Google reklāmas tīklā rādītu reklāmas gandrīz visos formātos, sasniedzot lietotājus visos pirkšanas cikla posmos — sākot no lietotājiem, kas ir interesējušies par produktu vai pakalpojumu, un beidzot ar lietotājiem, kas gatavojas to iegādāties.

Viedajās reklāmas tīkla kampaņās, kas darbojas reklāmas tīklā, ir apvienotas 3 optimizācijas tehnoloģijas, lai atvieglotu mērķauditorijas atlasīšanu, cenu noteikšanu un reklāmu izveidi.

  • Automātiskā cenu noteikšana. Viedās reklāmas tīkla kampaņas, kuru darbības pamatā tiek izmantota mērķa MPI, optimizē cenu iestatīšanu atbilstoši reklāmguvuma saņemšanas iespējamībai katrā reklāmu izsolē, lai nodrošinātu jums pēc iespējas labākus rezultātus.
  • Automātiska mērķauditorijas atlase. Mērķauditorijas atlase kampaņas darbības laikā tiek optimizēta — tas nozīmē, ka jūsu reklāmas arvien biežāk tiks rādītas vietās, kur tās nodrošinās jūsu uzņēmumam vislielāko iespējamo peļņu. Ja iespējams, viedajās reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantota dinamiskā izpēte, lai jūsu plūsmas vienumi tiktu rādīti iespējamajiem reklāmguvumu nodrošinātājiem.
  • Automātiska reklāmu izveide. Reklāmas tiek automātiski ģenerētas no jūsu piedāvātajiem elementiem, piemēram, virsrakstiem, aprakstiem, logotipiem un attēliem. Tās adaptīvi pielāgojas gandrīz visām reklāmu vietām reklāmas tīklā.

Šajā rakstā ir sniegts pārskats par viedajām reklāmas tīkla kampaņām. Lai sāktu darbu, pārejiet uz rakstu Viedo reklāmas tīkla kampaņu izveide un pārvaldība. Tagad ir pieejama iespēja izmantot viedās reklāmas tīkla kampaņas ar maksu par reklāmguvumiem. Uzziniet vairāk šeit.

Ieguvumi

Efektīva kampaņa dažu minūšu laikā. Ievadiet savu reklāmu pamatelementus, piemēram, virsrakstus, attēlus un logotipus, un mēs atradīsim pēc iespējas vairāk klientu, ņemot vērā jūsu pārvaldīto MPI cenu un budžetu.

Viedāk, nevis grūtāk. Viedās reklāmas tīkla kampaņas tiek automātiski optimizētas dažu dienu laikā. Jūsu kampaņa automātiski atlasa visatbilstošāko līdzekļu kombināciju, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju. Tādējādi varat uzzināt, kuri virsraksti, apraksti, attēli un logotipi nodrošina vislabākos rezultātus.

Atrodiet lietotājus, kuri jums ir vissvarīgākie. Sasniedziet lietotājus, kuri, visticamāk, radīs reklāmguvumus, un iegūstiet pēc iespējas vairāk reklāmguvumu par iestatīto cenu. Viedās reklāmas tīkla kampaņas optimizē jūsu veiktspēju, izmantojot automātisko cenu noteikšanu un mērķauditorijas atlasi, tostarp atkārtoto mārketingu. Tās papildina dinamiskā izpēte, kas saista lietotāju profilus ar jūsu produktu vai pakalpojumu plūsmu.

Izmantošana

Viedās kampaņas var būt laba izvēle tālāk norādītajos gadījumos.

  • Jūs vēlaties piesaistīt papildu klientus kampaņām, kuru mērķauditorija netiek atlasīta manuāli.
  • Jūs izmantojat reklāmguvumu uzskaiti un nodrošināt atbilstību ar reklāmguvumiem saistītajām piemērotības prasībām. Lai varētu izveidot viedo reklāmas tīkla kampaņu, pēdējo 30 dienu laikā ir jābūt saņemtiem vismaz 50 reklāmguvumiem reklāmas tīklā vai vismaz 100 reklāmguvumiem meklēšanas tīklā.
  • Reklamēšanai reklāmas tīklā jūs izmantojat tikai atkārtoto mārketingu, tomēr tagad vēlaties sasniegt lietotājus agrāk, jau pirkšanas procesā.
  • Jūs esat jauns reklāmdevējs reklāmas tīklā un vēlaties izveidot ātrdarbīgu un ļoti efektīvu kampaņu.

Ieguvumi, izmantojot viedo kampaņu

  • Daudz vienkāršāka kampaņas izveides plūsma
  • Ērti lietojama saskarne reklāmu pārvaldīšanai
  • Jauns un moderns progresa izsekošanas veids

Elementi, kas vairs nav nepieciešami

  • Manuālas cenu noteikšanas stratēģijas
  • Tādi iestatījumi kā piegādes metode vai ierīce
  • Tikai galddatoriem vai tikai mobilajām ierīcēm paredzētas kampaņas
  • Manuāla mērķauditorijas atlase
  • Manuāla visu reklāmu izveide
  • Spēja pārvērst viedo kampaņu par cita veida reklāmas tīkla kampaņu

Automātiskās cenu noteikšanas darbības principi

Viedajās reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantota mērķa MPI, koncentrējoties uz reklāmguvumiem. Viedā kampaņa optimizē cenu ļoti aktīvi, ja saskaņā ar datiem pastāv liela reklāmguvumu saņemšanas iespējamība, bet ievērojami pasīvāk, ja pastāv maza reklāmguvuma saņemšanas iespējamība. Pēc nepieciešamā datu iegūšanas perioda beigām kampaņa sāks veikt optimizēšanu 2 nedēļu laikā vai pēc tam, kad būs radījusi apmēram 50 reklāmguvumus, atkarībā no tā, kurš no abiem nosacījumiem tiek izpildīts vispirms.

Maksāšana par reklāmguvumiem

Izmantojot viedās reklāmas tīklu kampaņas, kurām tiek izmantota mērķa MPI cenas noteikšana, jūs varat izvēlēties maksāt par reklāmguvumiem, nevis par klikšķiem. Veidojot kampaņu, pārejiet uz sadaļu “Cenu noteikšana”. Atrodiet galveni “Maksāt par” un nolaižamajā izvēlnē atlasiet vienumu “Reklāmguvumi”. Uzziniet vairāk rakstā Maksāšana par reklāmguvumiem.

Automātiskās mērķauditorijas atlases pamatprincipi

Lai jūs varētu sasniegt savam uzņēmumam visnozīmīgākos lietotājus, automātiskajās kampaņās aktīvai reklāmguvumu meklēšanai tiek izmantoti veiktspējas dati. Viedajās reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantotas divas mērķauditorijas atlases metodes: automātiskais atkārtotais mārketings, kas pievēršas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, kā arī automātiskā mērķauditorijas atlase, kas efektīvi piesaista klientu agrākā pirkšanas procesa posmā.

Pieņemsim, ka pārdodat gāzētu ūdeni. Parastā gadījumā savā gāzētā ūdens kampaņā jūs neiedomātos iekļaut mērķauditorijas atlases atslēgvārdu “biroja piegādes”. Taču, ja pastāv liela saistība starp atslēgvārdu “biroja piegādes” un gāzētā ūdens pārdošanu, automātiskā mērķauditorijas atlase darbosies tā, lai šī mērķauditorijas atlase nodrošinātu jums pārdošanas gadījumus. Tas ir piemērs tikai par vienu atslēgvārdu. Viedās reklāmas tīkla kampaņas var atrast daudz šādu atslēgvārdu, izmantojot mašīnmācīšanās un pārlūkošanas datus, lai atlasītu signālus, par kuriem jūs neiedomātos.

Neuztraucieties, ja citās jūsu kampaņās jau tiek izmantots atkārtotais mārketings, — viedā reklāmas tīkla kampaņa parasti nepārvilina klientus no šīm kampaņām, ja vien neizlemjat šīs kampaņas apvienot. Ja vairākas jūsu kampaņas rāda reklāmas vienai un tai pašai mērķauditorijai, vienmēr tiks izmantota visatbilstošākā reklāma.

Uzziniet vairāk par automātisko mērķauditorijas atlasi.


Piezīmes
  • Viedās reklāmas tīkla kampaņas nav saderīgas ar mērķauditorijas atlasi pēc mērķauditorijas vai lietotāju saraksta.
  • Lai arī mērķauditorijas atlase, izmantojot viedās reklāmas tīkla kampaņas, ir automatizēta, Google Ads piedāvā papildu vadīklas, lai palīdzētu jums pārvaldīt savu reklāmu rādīšanas vietas. Varat iestatīt konta līmeņa izvietojumu izslēgšanu, lai novērstu reklāmas rādīšanu konkrētās vietnēs. Varat arī izveidot vietnes kategorijas izslēgšanas gadījumus.

Dinamiskā paredzamo klientu atlase

Dinamiskā paredzamo klientu atlase ir viens veids, kā paplašināt plūsmas dinamiskā atkārtotā mārketinga ietekmi, lai sasniegtu jaunus lietotājus, piedāvājot viņiem pieprasītākos produktus. Atšķirībā no dinamiskā atkārtotā mārketinga, kura mērķis ir iegūt maksimāli lielu labumu no esošajiem klientiem, dinamiskā paredzamo klientu atlase tiek izmantota, lai iegūtu jaunus lietotājus. Tādēļ dinamisko paredzamo klientu atlasi ieteicams izmantot, ja esat jauns reklāmdevējs vai atlasāt mērķauditoriju, kas atšķiras no jūsu pirmās puses datiem (tostarp atkārtotā mārketinga sarakstiem).

Darbības principi

Dinamiskajā paredzamo klientu atlasē tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai prognozētu, kurus plūsmas vienumus varētu meklēt potenciālie pircēji. Izmantojot informāciju par vēsturisko plūsmas veiktspēju un lietotāju rīcību, dinamiskā paredzamo klientu atlase paredz, kuri jaunie lietotāji, visticamāk, nodrošinās labu veiktspēju jūsu plūsmas vienumiem. Kad sistēma ir ieguvusi datus par statistiski nozīmīgu saistību starp plūsmas vienumiem un lietotāja nolūku, informācija par iespējamo nolūku tiek pievienota demogrāfiskajai informācijai, piemēram, datiem par vecumu un dzimumu, lai lietotājam rādītu atbilstošo produktu no jūsu plūsmas. Plūsmā esošie produkti tiek novērtēti un atlasīti, pamatojoties uz veiktspēju, atbilstību un citiem faktoriem, lai noteiktu, kuri no tiem, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.

Dinamiskās paredzamo klientu atlases kampaņām ieteicams izmantot viedās reklāmas tīkla kampaņas, jo tādējādi dinamiskā atkārtotā mārketinga lietotāji vienkāršā un vieglā veidā tiek apvienoti ar paredzamajiem klientiem, lai efektīvi nodrošinātu pilnu procesu līdz pirkumam.

Piemērs

Pieņemsim, ka nodrošināt viesnīcu pakalpojumus un klients vēlas pavadīt atvaļinājumu Parīzē. Viņš izpēta daudzas tēmas par Parīzi, piemēram, informāciju par apskates objektiem, restorāniem, viesnīcām un lidojumiem. Tā kā jūsu kontā ir iespējota dinamiskā paredzamo klientu atlase, visa jaunā ceļojuma informācija, kas apliecina šī lietotāja nolūku doties uz Parīzi, palīdz Google sistēmām saprast, ka, rādot šim lietotājam informāciju par Parīzes viesnīcām, visticamāk, tiks parādīta atbilstoša un noderīga reklāma un ka šis lietotājs pēc reklāmas skatīšanas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.

Reklāmu izveides un optimizācijas darbības pamatprincipi

Pieņemsim, ka vēlaties uzsākt kampaņu, taču nezināt, kādus attēlus un tekstu izmantot savās reklāmās. Jūs izlemiet, kādus līdzekļus (virsraksti, apraksta rindiņas, attēli un logotipi) ievadīt un lietot viedajā kampaņā. Tālāk ir aprakstītas tālākās darbības.

  1. Sistēma ievieto jūsu individuālo līdzekļu kombināciju reklāmās, kuru lielums tiek automātiski mainīts atbilstoši jebkurai standarta reklāmai vai veidam, automātiski atlasot vislabāko kombināciju katram seansam.
  2. Jūsu reklāmas atlases veidā tiek rādītas lietotājiem, kas pārlūko vienu no miljoniem vietņu reklāmas tīklā.
  3. Kad līdzekļi ir uzkrājuši pietiekami daudz datu, jūs saņemat pārskatus par to efektivitāti.
  4. Jūs uzzināt, kas darbojas vislabāk un kas nedarbojas, un varat pielāgot savu kampaņu, lai tajā tiktu izmantoti visefektīvākie attēli un teksts.
  5. Jūs ietaupāt laiku, pateicoties sistēmas spējai optimizēt jūsu kampaņu.

Kā izskatās manas reklāmas?

Izmantojot viedās reklāmas tīkla kampaņas, reklāmas tīklā tiek rādītas adaptīvas reklāmas. Adaptīvās reklāmas tiks aizstātas ar adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām. Tas būs noklusējuma reklāmu veids reklāmas tīklā, un šīs reklāmas varēs izmantot arī viedajās reklāmas tīkla kampaņās.Jūs varat kontrolēt reklāmu izskatu un būtību, augšupielādējot līdzekļus, piemēram, virsrakstu, logotipu, aprakstu un attēlus. Google izmantos jūsu līdzekļus, lai atveidotu un optimizētu reklāmas, tādējādi uzlabojot to veiktspēju reklāmas tīklā. Pateicoties adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu pielāgojamībai, jūs varat sasniegt vairāk lietotāju un gūt labākus rezultātus, neveidojot desmitiem atšķirīgu veidu un izmēru reklāmas.

Lai adaptīvajās reklāmās rādītu īpašus produktus un izmantotu atkārtoto mārketingu lietotājiem, kuri šos produktus nesen ir redzējuši jūsu vietnē, pievienojiet plūsmu savai viedajai kampaņai. Reklāmās var rādīt produktu attēlus kopā ar jūsu izveidoto mārketinga tekstu. Plūsmu var pievienot lapā “Iestatījumi” vai sadaļā “Dinamiskās reklāmas iestatījumi”, kad tiek veidota kampaņa.

Nav iespējams priekšskatīt visas iespējamās kombinācijas (kas var būt pat vairāki tūkstoši), kas varētu tikt izmantotas viedās reklāmas tīkla kampaņas reklāmās. Reklāmas ir veidotas tā, lai izskatītos lieliski, ja vien būsiet pievienojis attēlus un logotipus, kas atbilst attēlu malu attiecību specifikācijām. Tās var arī iekļaut izdevēju vietnēs kā vietējās reklāmas, kur to darbība atšķirsies no standarta reklāmu darbības.

Veiktspējas datu darbības pamatprincipi

Uzlabojoties kampaņas darbībai, jūs vēlēsieties redzēt rezultātus un pārvaldīt savus līdzekļus. Viedās reklāmas tīkla kampaņas līdzekļu pārskatā ir iekļauti reklāmu piemēri un veiktspējas dati.

  • Reklāmu piemēri. Noklikšķiniet uz Skatīt vairāk izmēru, lai skatītu citus piemērus par to, kā darbojas atšķirīga lieluma reklāmas.
  • Veiktspējas dati. Izmantojiet savu tabulu, lai skatītu datus par katru līdzekli, tostarp to, kā uzņēmums Google ir novērtējis attiecīgā līdzekļa veiktspēju atkarībā no līdzekļa spējas radīt reklāmguvumus.
Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?