Apie išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas

Išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos yra paprastas išmanus būdas tvarkyti sudėtingus vaizdinio reklamavimo kintamuosius. Jas naudojant galima lengvai pritraukti naujų klientų ir sulaukti daugiau konversijų. Naudokite išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, kad „Google“ Vaizdinės reklamos tinkle rodytumėte skelbimus beveik visais formatais ir pasiektumėte žmones bet kuriuo pirkimo ciklo etapu – pradedant susidomėjimą išreiškusiais žmonėmis ir baigiant jau pasiruošusiais pirkti klientais.

Vaizdinės reklamos tinkle išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos sujungia 3 optimizavimo technologijas, kad būtų galima lengvai taikyti, siūlyti kainas ir kurti skelbimus.

  • Automatinis kainų siūlymas. Išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose kaip pagrindas naudojamas tikslinis MUĮ, todėl kainos pasiūlymai nustatomi pagal konversijos tikimybę kiekviename skelbimų aukcione. Taip jūs gaunate didžiausią naudą.
  • Automatinis taikymas. Taikymas optimizuojamas vykdant kampaniją, todėl skelbimai rodomi ten, kur jums naudingiausia. Jei įmanoma, išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos naudoja dinaminį galimų klientų pritraukimą, kad pritaikytų sklaidos kanalą žmonėms, kurie labiausiai linkę įvykdyti konversijas.
  • Automatinis skelbimų kūrimas. Skelbimai automatiškai generuojami iš jūsų pateiktų kūrimo blokų, pvz., antraščių, aprašų, logotipų ir vaizdų. Jie interaktyviai tinka rodyti beveik visose Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų vietose.

Šiame straipsnyje pateikiama išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų apžvalga. Jei norite pradėti, eikite į skiltį „Išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų kūrimas ir tvarkymas“. Dabar siūlome galimybę naudoti išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas su mokėjimo už konversijas funkcija. Daugiau skaitykite čia.

Pranašumai

Efektyviausia kampanija per kelias minutes. Įveskite savo skelbimų kūrimo blokus – antraštes, vaizdus ir logotipus, o mes rasime jums kuo daugiau klientų, atitinkančių jūsų MUĮ pasiūlymą ir tvarkomą biudžetą.

Išmaniau, bet ne sudėtingiau. Išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos automatiškai optimizuojamos per kelias dienas. Jūsų kampanija automatiškai pasirenka geriausią išteklių derinį, kad užtikrintų geriausią našumą. Taip galite sužinoti, kurių antraščių, aprašų, vaizdų ir logotipų našumas yra geriausias.

Raskite svarbiausius žmones. Pasiekite žmones, iš kurių labiausiai tikėtina sulaukti konversijų, ir sulaukite jų kaip įmanoma daugiau pagal savo nustatytą kainos pasiūlymą. Išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos optimizuoja jūsų našumą, naudodamos automatinį kainų siūlymą ir taikymą, įskaitant pakartotinę rinkodarą. Patobulinta taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą, kurį naudojant jūsų produktų ar paslaugų sklaidos kanalas pritaikomas pagal naudotojų profilius.

Kada naudoti

Išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos gali būti naudingos, jei:

  • norite pritraukti papildomų klientų už neautomatiškai taikomų kampanijų ribų;
  • naudojate konversijų stebėjimą ir įgyvendinote konversijomis pagrįsto tinkamumo reikalavimus; kad galėtumėte nustatyti išmaniąją Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją, per pastarąsias 30 dienų turite būti sulaukę bent 50 konversijų Vaizdinės reklamos tinkle (arba bent 100 konversijų Paieškos tinkle);
  • apribojote reklamavimą Vaizdinės reklamos tinkle iki pakartotinės rinkodaros, bet dabar pirkimo proceso metu norite pasiekti žmones anksčiau;
  • pirmą kartą naudojate Vaizdinės reklamos tinklą ir norite, kad kampanija būtų greita ir naši.

Ką gaunate naudodami išmaniąją kampaniją:

  • paprastesnį kampanijos kūrimo srautą;
  • paprastą sąsają, skirtą tvarkyti skelbimus;
  • naują supaprastintą būdą stebėti savo pažangą.

Ko nebereikia naudoti:

  • neautomatinio kainos pasiūlymo strategijų;
  • nustatymų, pvz., pateikimo metodo ar įrenginio;
  • tik staliniams kompiuteriams arba tik mobiliesiems skirtų kampanijų;
  • neautomatinio taikymo;
  • neautomatinio visų skelbimų kūrimo;
  • galimybės pakeisti išmaniąją kampaniją į kito tipo Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją.

Kaip veikia automatinis kainų siūlymas

Išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose naudojamas tikslinis MUĮ ir dėmesys sutelkiamas į konversijas. Išmaniosios kampanijos optimizuojamos siekiant kuo agresyviau teikti kainos pasiūlymus, kai našumo duomenys nurodo didžiausią konversijų tikimybę, ir siūlyti daug mažesnes kainas, kai duomenys nurodo, kad konversijos mažai tikėtinos. Praėjus būtinam informacijos rinkimo laikotarpiui, jūsų kampanija turėtų būti pradėta optimizuoti po 2 savaičių arba po to, kai ji sugeneruos apie 50 konversijų, atsižvelgiant į tai, kas įvyks anksčiau.

Mokėjimas už konversijas

Išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, kuriose naudojamas tikslinio MUĮ siūlymas, galite pasirinkti mokėti už konversijas, o ne už paspaudimus. Nustatydami kampaniją, eikite į skiltį „Kainos siūlymas“. Suraskite antraštę „Mokėti už“ ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Konversijos“. Sužinokite daugiau apie mokėjimą už konversijas.

Kaip veikia automatinis taikymas

Siekiant padėti jums pasiekti jūsų verslui naudingiausius žmones, automatinės kampanijos naudoja našumo duomenis, kad agresyviai siektų konversijų. Išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose sujungiami abu taikymo metodai: automatinė pakartotinė rinkodara, taikoma žmonėms, kurie lankėsi jūsų svetainėje, ir automatinis taikymas, kuris klientus pritraukia konversijos proceso viduryje, t. y. daug ankstesniame pirkimo proceso etape.

Pavyzdžiui, parduodate gazuotą vandenį. Paprastai nepagalvotumėte į gazuoto vandens kampaniją įtraukti taikymo raktinio žodžio „biuro reikmenys“. Bet jei yra ryškių sąsajų tarp raktinio žodžio „biuro reikmenys“ ir gazuoto vandens pardavimo, bus naudojamas automatinis taikymas, kad pritrauktų pardavimų. Tai tik vienas vieno raktinio žodžio pavyzdys. Išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos gali rasti daug tokių raktinių žodžių naudodamos mašininį intelektą ir naršyklės duomenis, kad taikytų pagal signalus, kurių nebūtumėte pastebėję patys.

Nesijaudinkite, jei jau turite kitas kampanijas, naudojančias pakartotinę rinkodarą: išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos paprastai neperkelia klientų iš kitų kampanijų, nebent patys nuspręstumėte sujungti kampanijas. Kai kelios kampanijos teikia skelbimus tai pačiai auditorijai, visada naudosime labiausiai atitinkantį skelbimą.

Sužinokite daugiau apie automatinį taikymą.


Pastabos
  • Išmaniosios Vaizdinės reklamos kampanijos nedera su taikymu pagal tikslinę auditoriją arba naudotojų sąrašą.
  • Nors taikymas išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose yra automatinis, „Google Ads“ suteikia papildomų valdiklių, padedančių nustatyti, kur bus rodomi skelbimai. Galite kurti paskyros lygio paskirties vietų išskyrimus, kad neleistumėte skelbimo rodyti konkrečiose svetainėse. Be to, galite kurti svetainių kategorijų išskyrimus.

Apie dinaminį galimų klientų pritraukimą

Dinaminis galimų klientų pritraukimas – tai vienas iš būdų, kaip naudojant sklaidos kanalu pagrįstą dinaminę pakartotinę rinkodarą pasiekti naujų naudotojų, teikiant itin našius produktus. Priešingai nei dinaminė pakartotinė rinkodara, kurios tikslas yra gauti daugiausia vertės iš esamų klientų, dinaminis galimų klientų pritraukimas naudojamas norint pritraukti naujų naudotojų. Dėl šio skirtumo dinaminis galimų klientų pritraukimas naudingesnis metodas, jei esate naujas reklamuotojas arba taikote pagal auditoriją, kuri skiriasi nuo jūsų pirmosios šalies duomenų (įskaitant pakartotinės rinkodaros sąrašus).

Kaip tai veikia

Taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą naudojamas mašininis mokymasis, siekiant numatyti, kurių sklaidos kanalo elementų ieško potencialūs pirkėjai. Naudodama sklaidos kanalo našumo ir naudotojų elgsenos istorinius duomenis dinaminio galimų klientų pritraukimo funkcija numato, kuriems naujiems naudotojams turėtų labiausiai patikti elementai jūsų sklaidos kanale. Sistemai nustačius statistiškai reikšmingų sklaidos kanalo elementų ir naudotojo tikslo ryšių, šis galimas tikslas sujungiamas su demografiniais rodikliais pagrįsta informacija, pvz., amžiumi ir lytimi, siekiant pritaikyti atitinkamą produktą jūsų sklaidos kanale pagal naudotojo tikslą. Produktai jūsų sklaidos kanale įvertinami ir pasirenkami pagal našumą, atitikimą ir kitus veiksnius, siekiant nustatyti, kurie iš jų turėtų paskatinti daugiausia konversijų.

Kaip dinaminio galimų klientų pritraukimo kampanijas rekomenduojama naudoti išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, nes jose galima paprastai ir lengvai sujungti dinaminės pakartotinės rinkodaros ir galimų klientų pritraukimo naudotojus, siekiant nustatyti veiksmingą visą konversijos procesą.

Pavyzdys

Įsivaizduokite, kad teikiate viešbučių paslaugas ir klientas nori atostogauti Paryžiuje. Šis klientas ieško informacijos įvairiomis temomis apie Paryžių, pvz., jo kultūrines pramogas, restoranus, viešbučius ir skrydžių galimybes. Kadangi įgalinote dinaminį galimų klientų pritraukimą, bet kokia su šio naudotojo atliekamais veiksmais susijusi nauja, atitinkama informacija, kuri nurodo, kad naudotojo kelionės tikslas yra Paryžius, padeda „Google“ sistemoms sužinoti, kad šiam klientui rodant jūsų Paryžiuje esančius viešbučius labiau tikėtina, kad naudotojas peržiūrės atitinkamą, pagalbinį skelbimą ir įvykdys konversiją.

Kaip veikia skelbimo kūrimas ir optimizavimas

Tarkime, norite paleisti kampaniją, bet nežinote, kokius vaizdus ir tekstą naudoti skelbimuose. Nusprendžiate įvesti išteklius (antraštes, aprašo eilutes, vaizdus ir logotipus) ir paleisti juos išmaniojoje kampanijoje. Toliau paaiškinta, kas vyksta.

  1. Sistema sujungia jūsų atskirus išteklius į skelbimus, kurių dydis automatiškai pakeičiamas, kad atitiktų bet kurį standartinį skelbimo dydį ar tipą, ir automatiškai parenkamas geriausias kiekvieno parodymo derinys.
  2. Skelbimai rodomi pritaikant juos žmonėms, naršantiems vieną iš daugybės svetainių Vaizdinės reklamos tinkle.
  3. Kai ištekliai sukaupia pakankamai duomenų, gaunate jų našumo ataskaitas.
  4. Sužinote, kas yra veiksmingiausia, o kas visiškai neveiksminga, ir galite koreguoti savo kampaniją, kad naudotumėte efektyviausius vaizdus ir tekstą.
  5. Sutaupote laiko ir galite pasinaudoti sistemos pranašumais optimizuodami kampaniją.

Kaip atrodo mano skelbimai?

Vykdant išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas rodomi interaktyvūs skelbimai Vaizdinės reklamos tinkle. Interaktyvieji vaizdiniai skelbimai pakeis interaktyviuosius skelbimus ir Vaizdinės reklamos tinkle bus laikomi numatytuoju skelbimų tipu. Be to, juos galima naudoti išmaniosiose Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose. Galite valdyti skelbimų išvaizdą ir funkcijas įkeldami išteklių, pvz., antraštę, logotipą, aprašą ir vaizdų. „Google“ naudos išteklius skelbimams pateikti ir optimizuos juos, kad padidintų našumą Vaizdinės reklamos tinkle. Interaktyvaus vaizdinio skelbimo adaptyvumas suteikia galimybę padidinti pasiekiamumą ir padidinti našumą nekuriant daugybės visų skelbimų tipų ir dydžių derinių skelbimų.

Jei norite naudodami interaktyvius skelbimus pakartotinai taikyti konkrečių produktų rinkodarą žmonėms, kurie juos neseniai matė jūsų svetainėje, pridėkite sklaidos kanalą prie išmaniosios kampanijos. Jūsų skelbimai gali rodyti produktų vaizdus kartu su rinkodaros tekstu. Sklaidos kanalą galima pridėti puslapyje „Nustatymai“ arba kuriant kampaniją dinaminių skelbimų nustatymuose.

Neįmanoma peržiūrėti visų derinių, kurie galėtų sudaryti jūsų skelbimus išmaniojoje Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje. Skelbimai puikiai atrodys, jei pridėsite vaizdų ir logotipų, atitinkančių vaizdo santykio specifikacijas. Be to, jie gali prisiderinti prie leidėjo svetainių kaip savieji skelbimai ir suteikti jums tokių galimybių, kurių nesuteiks įprasti skelbimai.

Kaip veikia našumo duomenys

Kai kampanija bus vykdoma, norėsite peržiūrėti rezultatus ir tvarkyti išteklius. Į išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos išteklių ataskaitą įtraukiami skelbimų pavyzdžiai ir našumo duomenys.

  • Skelbimų pavyzdžiai. Spustelėkite Žr. daugiau dydžių, kad būtų parodyta daugiau įvairaus dydžio jūsų skelbimų pavyzdžių.
  • Našumo duomenys. Naudodami lentelę peržiūrėkite kiekvieno ištekliaus duomenis, įskaitant, kaip „Google“ įvertino to ištekliaus našumą pagal jo generuojamas konversijas.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?