מידע על קמפיינים חכמים לרשת המדיה

קמפיינים חכמים לרשת המדיה מספקים פתרון פשוט וחכם לניהול המשתנים המורכבים של פרסום ברשת המדיה, וזו דרך קלה מאוד להרחיב את בסיס הלקוחות ולקבל המרות חדשות. תוכלו להשתמש בקמפיין חכם לרשת המדיה כדי להציג מודעות כמעט בכל הפורמטים ברשת המדיה של Google ולהגיע אל אנשים בכל השלבים בתהליך הקנייה — משלב ההתעניינות ועד השלב שלפני הרכישה.

קמפיינים חכמים לרשת המדיה משלבים בתוכם שלוש טכנולוגיות של אופטימיזציה. מטרת הטכנולוגיות האלה היא להקל על העבודה שלכם ולבטל את הצורך בניחושים בכל הקשור למיקוד, הצעות מחיר ויצירת מודעה:

  • הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית. כשמשתמשים בקמפיינים חכמים לרשת המדיה, המערכת מתבססת על יעד עלות להמרה כדי להגדיר הצעות מחיר בכל מכירה פומבית בהתאם לסבירות להמרה, כדי לספק לכם את הערך הטוב ביותר האפשרי.
  • טירגוט אוטומטי. כשהקמפיין פועל, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הטירגוט, כך שהמודעות יוצגו בתדירות גבוהה יותר במיקומים שבהם הן יניבו את התוצאות הטובות ביותר. במקרים רלוונטיים, מופעל בקמפיינים חכמים לרשת המדיה איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים כדי להתאים את הפיד למשתמשים שהסיכוי שהם יבצעו המרה הכי גבוה.
  • יצירה אוטומטית של מודעות. המודעות נוצרות באופן אוטומטי מהמרכיבים הבסיסיים שאתה מספק, כמו כותרות, תיאורים, סמלי לוגו ותמונות. הן מתאימות את עצמן באופן רספונסיבי כמעט לכל שטח להצגת מודעות ברשת המדיה.

המאמר הזה מספק סקירה כללית בנושא קמפיינים חכמים לרשת המדיה. כדי להתחיל, יש לעבור אל המאמר יצירה וניהול של קמפיינים חכמים לרשת המדיה. הוספנו אפשרות להשתמש בקמפיינים חכמים לרשת המדיה עם תשלום על המרות. מידע נוסף בנושא מפורט כאן.

יתרונות

יצירה בתוך דקות של קמפיין עם ביצועים מעולים. לאחר שתוסיף את המרכיבים הבסיסיים של המודעות – כמו כותרות, תמונות וסמלי לוגו – אנחנו נמצא עבורך כמה שיותר לקוחות במסגרת הצעת המחיר להמרה והתקציב שתקבע.

חכם יותר ופשוט יותר. האופטימיזציה של קמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבצעת באופן אוטומטי בתוך כמה ימים. הקמפיין בוחר באופן אוטומטי את שילוב הנכסים הטוב ביותר כדי לספק ביצועים מעולים. כך אפשר לבחון אילו כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו מניבים את הביצועים הכי טובים.

מאתרים את האנשים שהכי חשוב לכם להגיע אליהם. מציגים מודעות בפני האנשים עם הסבירות הגבוהה ביותר שיבצעו המרה, ומקבלים כמה שיותר המרות במסגרת הצעת המחיר שקבעתם. קמפיינים חכמים לרשת המדיה מבצעים אופטימיזציה של ביצועים באמצעות הצעות מחיר ומיקוד אוטומטיים, כולל רימרקטינג. התהליך הזה משופר בעזרת איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, שמתאים בין פרופילים של משתמשים לבין פיד המוצרים או השירותים שלכם.

מתי להשתמש?

מומלץ להשתמש בקמפיינים חכמים במקרים הבאים:

  • אם אתם רוצים למשוך עוד לקוחות נוסף על אלה שאתם מקבלים דרך קמפיינים שמוגדר בהם טירגוט ידני.
  • אם אתם משתמשים במעקב המרות ועומדים בדרישות הסף שמתייחסות להמרות.
  • אם הגבלתם את הפרסום ברשת המדיה לקמפיינים של רימרקטינג, אבל אתם רוצים להגיע לאנשים בשלב מוקדם יותר בתהליך הרכישה.
  • אם לא פרסמתם בעבר ברשת המדיה, ואתם רוצים ליצור במהירות קמפיין שיגיע לרמת ביצועים גבוהה

מה תרוויח מקמפיין חכם:

  • תהליך פשוט יותר ליצירת קמפיין
  • ממשק ידידותי לניהול המודעות
  • דרך חדשה ופשוטה למעקב אחר ההתקדמות

מה לא נכלל בסוג הקמפיין הזה:

  • אסטרטגיות של הצעות מחיר ידניות
  • מקביעת הגדרות כמו שיטת הצגת המודעות או בחירת מכשירים
  • קמפיינים שמוגבלים רק למחשבים שולחניים או לניידים
  • מיקוד ידני
  • יצירה ידנית של כל המודעות
  • יכולת לשנות את הקמפיין החכם לסוג אחר של קמפיין ברשת המדיה

איך פועלות השיטות האוטומטיות להגשת הצעת מחיר

קמפיינים חכמים לרשת המדיה משתמשים בשיטות 'יעד עלות להמרה', 'מקסימום המרות' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום' ומתמקדים בהשגת ההמרות. כשמשתמשים בקמפיינים חכמים לרשת המדיה, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כך שיהיו הכי אגרסיביות כאשר נתוני הביצועים מצביעים על הסבירות הגבוהה ביותר לקבלת המרות. לעומת זאת, היא מגישה הצעות מחיר נמוכות בהרבה כאשר הנתונים מצביעים על סבירות נמוכה לקבלת המרות. לקמפיין יש תקופת למידה הכרחית. אחריה הוא יתחיל באופטימיזציה שתסתיים בתוך שבועיים או אחרי קבלת 50 המרות, הראשון מביניהם.

תשלום על המרות

בקמפיינים חכמים לרשת המדיה שמוגדרת בהם שיטת הצעות מחיר לפי יעד להמרה, מפרסמים שעומדים בתנאים יכולים לבחור לשלם על המרות במקום על קליקים. בזמן ההגדרה של הקמפיין עוברים לקטע "הגשת הצעות מחיר". מאתרים את הכותרת "תשלום על" ובוחרים באפשרות "המרות" מתוך התפריט הנפתח. מידע נוסף על תשלום על המרות.

כיצד פועל מיקוד אוטומטי

כדי לעזור לכם להגיע אל האנשים שמניבים את התוצאות הטובות ביותר לעסק, קמפיינים אוטומטיים משתמשים בנתוני ביצועים כדי לקבל כמה שיותר המרות. בקמפיינים חכמים לרשת המדיה, המערכת משלבת בין שתי שיטות מיקוד: השיטה הראשונה היא רימרקטינג אוטומטי, שפונה לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם. השיטה השנייה היא מיקוד אוטומטי, שמטרתו להגיע ללקוחות כשהם נמצאים "באמצע המשפך" – כלומר בשלב הרבה יותר מוקדם בתהליך הקנייה.

לדוגמה, נניח שהמוצר שלכם הוא מים מוגזים. מן הסתם, לא הייתם משתמשים במונח "ציוד משרדי" בתור מילת מפתח למיקוד הקמפיין. עם זאת, אם יש קשר משמעותי בין המונח "ציוד משרד" לבין מכירות של מים מוגזים, המיקוד האוטומטי יפעל על מנת להניב עבורך מכירות בעזרת המיקוד הזה. זו רק דוגמה אחת למילת מפתח. כשמשתמשים קמפיינים חכמים לרשת המדיה, המערכת יכולה למצוא הרבה מילות מפתח כאלה. לשם כך, היא משתמשת בלמידה חישובית ובנתוני גלישה מדפדפנים כדי לטרגט לאותות שהמפרסם לא היה מעלה על דעתו בעצמו.

אם כבר יש לכם קמפיינים לרימרקטינג, אל דאגה - קמפיינים חכמים לרשת המדיה בדרך כלל לא מתחרים עם קמפיינים כאלה על לקוחות, אלא אם תבחרו לשלב ביניהם. אם יש לכם מספר קמפיינים שמטרגטים את הצגת המודעות לאותו קהל, נשתמש תמיד במודעה הרלוונטית ביותר.

למידע נוסף על טירגוט אוטומטי.


הערות:

מידע על איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים

איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא אמצעי לשיפור היעילות של רימרקטינג דינמי המבוסס על פידים, במטרה להגיע למשתמשים חדשים ולפרסם בפניהם מוצרים שמניבים ביצועים גבוהים. בניגוד לרימרקטינג דינמי, שמיועד להפיק את המקסימום מלקוחות קיימים, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מיועד לצרף משתמשים חדשים. לכן, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא השיטה המומלצת למפרסמים חדשים, או אם אתם ממקדים לקהל שאינו חלק מהנתונים שלכם מאינטראקציה ישירה (First-Party) (כולל רשימות הרימרקטינג שלכם).

איך זה עובד

איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מסתמך על למידה חישובית כדי לחזות מהם הפריטים בפיד שהקונים הפוטנציאליים מעוניינים בהם. האיתור הדינמי של לקוחות הפוטנציאליים חוזה מי המשתמשים החדשים עם הסיכוי הגבוה ביותר להניב ביצועים טובים לפריטים בפיד שלכם. כדי לבצע את התחזית, המערכת מתבססת על נתונים היסטוריים לגבי ביצועי הפיד והתנהגות המשתמשים. אחרי שהמערכת מוצאת קשרים משמעותיים מבחינה סטטיסטית בין פריטים בפיד לבין כוונת המשתמשים, היא משלבת את הכוונה האפשרית הזאת עם מידע דמוגרפי - כמו גיל ומגדר - במטרה להתאים בין הכוונה של המשתמשים לבין מוצר רלוונטי בפיד. המוצרים בפיד עוברים הערכה ונבחרים על סמך ביצועים, רלוונטיות וגורמים אחרים, כדי לקבוע לאילו מוצרים יש את הסיכוי הגבוה ביותר להוביל להמרות.

אם משתמשים באיתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, מומלץ לבחור בקמפיינים חכמים לרשת המדיה - הם יכולים לשלב בקלות ובצורה פשוטה בין משתמשים ברימרקטינג דינמי לבין איתור לקוחות פוטנציאליים, וכך לספק פרסום אפקטיבי בכל שלבי המשפך.

דוגמה

נניח שאתם ספק שירותי מלונאות, ואחד מהלקוחות רוצה לצאת לחופשה בפריז. הלקוח הזה מחפש הרבה נושאים שקשורים לפריז, כמו אטרקציות מקומיות, מסעדות, מלונות ואפשרויות טיסה. מפני שהפעלתם איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, כל פרט חדש ורלוונטי במסלול של המשתמש הזה - שמצביע על הכוונה לנסוע לפריז - עוזר למערכת של Google לדעת שהצגת המלונות שלכם בפריז בפני המשתמש תשמש עבורו כמודעה רלוונטית ומועילה עם סיכוי גבוה יותר להניב המרה מהמשתמש.

הסבר על יצירה ואופטימיזציה של מודעות

נאמר שאתה רוצה להפעיל קמפיין, אבל אתה לא יודע באילו תמונות וטקסט להשתמש במודעות. אתה מחליט להזין את הנכסים שלך (כותרות, שורות תיאור, תמונות וסמלי לוגו) ולהפעיל אותם בקמפיין חכם. כעת יקרו הדברים הבאים.

  1. המערכת תשלב את הנכסים ותיצור מהם מודעות המשנות את גודלן באופן אוטומטי כך שיתאימו לכל גודל או סוג של מודעה רגילה. כמו כן, המערכת תבחר את השילוב הטוב ביותר לכל הופעה.
  2. המודעות שלך ימוקדו לאנשים הגולשים באחד ממיליוני האתרים ברשת המדיה.
  3. לאחר שהנכסים יצברו כמות מספיקה של נתונים, תקבל דוחות על הביצועים שלהם.
  4. בעזרת הדוחות תוכל להבין מה מניב את התוצאות הטובות ביותר ולבצע שינויים בקמפיין כך שיכלול רק את התמונות והטקסט האפקטיביים ביותר.
  5. בצורה זו תחסוך זמן ותפיק תועלת מהיכולת של המערכת לבצע אופטימיזציה בקמפיין שלך.

איך ייראו המודעות שלי?

קמפיינים חכמים לרשת המדיה מיועדים להצגה של מודעות רספונסיביות ברשת המדיה. מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יוצגו כברירת מחדל ברשת המדיה במקום מודעות רספונסיביות, ואפשר להשתמש בהן גם בקמפיינים חכמים לרשת המדיה. במודעות מהסוג הזה אתם יכולים להעלות נכסים כמו כותרות, סמלי לוגו, תיאורים ותמונות, כדי לקבוע את התוכן והעיצוב של המודעה. Google תשתמש בנכסים שתעלו ליצירה של מודעות ולאופטימיזציה שלהן לצורך שיפור הביצועים ברשת המדיה. יכולת ההתאמה האוטומטית של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה תאפשר לכם להרחיב את היקף החשיפה ולשפר את הביצועים בלי ליצור עשרות מודעות ממגוון שילובים של סוגים וגדלים.

אם רוצים להשתמש במודעות רספונסיביות כדי לפרסם מוצרים מסוימים בעזרת רימרקטינג לאנשים שצפו בהם לאחרונה באתר, צריך להוסיף פיד לקמפיין החכם. בנוסף לטקסט השיווקי, אפשר להציג במודעות תמונות של המוצרים. אפשר להוסיף את הפיד דרך הדף "הגדרות". אפשר גם לעשות את זה דרך הקטע "הגדרות של מודעות דינמיות" בזמן יצירת הקמפיין.

המערכת לא תיצור תצוגה מקדימה של כל השילובים האפשריים ליצירת מודעות בקמפיין חכם לרשת המדיה. המודעות ייראו נהדר כל עוד תוסיפו תמונות וסמלי לוגו המתאימים למפרט יחסי הגובה-רוחב של תמונות. הן גם יוכלו להשתלב בעיצוב של אתרים כמודעות מותאמות, וכך יוכלו ליצור רושם שייתכן שלא תשיג באמצעות מודעות רגילות.

כיצד פועלים נתוני ביצועים

בשלב הראשון של הרצת הקמפיין מומלץ לבדוק את התוצאות ולנהל את הנכסים. דוח הנכסים בקמפיין חכם לרשת המדיה כולל מודעות לדוגמה ונתוני ביצועים:

  • דוגמאות של מודעות. לוחצים על הצגת גדלים נוספים כדי לראות דוגמאות נוספות למגוון הגדלים שבהם המודעה מוצגת.
  • נתוני ביצועים. השתמש בטבלה כדי להציג נתונים לכל נכס - כולל הדירוג ש-Google נתנה לנכס הזה בהתבסס על היכולת שלו להניב המרות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה