Tentang kampanye Smart Display

Kampanye Smart Display menawarkan solusi sederhana dan cerdas untuk mengelola variabel kompleks iklan display, dan dapat menjadi cara paling mudah untuk memperluas basis pelanggan Anda dan mendapatkan konversi baru. Gunakan kampanye Smart Display untuk menampilkan iklan di hampir semua format di Google Display Network, sehingga menjangkau orang di semua tahap siklus pembelian—dari orang yang menunjukkan minat hingga pelanggan yang akan melakukan pembelian.

Di Display Network, kampanye Smart Display menggabungkan 3 teknologi pengoptimalan, sehingga Anda tidak perlu mengira-ngira atau secara manual melakukan penargetan, bidding, dan pembuatan iklan:

  • Bidding otomatis. Dengan menggunakan Target CPA sebagai dasarnya, kampanye Smart Display dioptimalkan agar bid Anda ditetapkan sesuai dengan kemungkinan konversi di masing-masing dan semua lelang iklan, sehingga berupaya memberi Anda nilai terbaik.
  • Penargetan otomatis. Penargetan dioptimalkan seiring berjalannya kampanye, yang artinya iklan semakin sering tampil di tempat yang mendatangkan lebih banyak keuntungan bagi Anda. Jika berlaku, kampanye Smart Display menggunakan pencarian calon pembeli dinamis untuk mencocokkan feed Anda dengan orang yang paling mungkin berkonversi.
  • Pembuatan iklan otomatis. Iklan secara otomatis dibuat dari elemen dasar yang Anda sediakan, seperti judul, deskripsi, logo, dan gambar. Elemen tersebut akan disesuaikan secara responsif dengan hampir semua ruang iklan di seluruh Display Network.

Artikel ini memberikan ringkasan kampanye Smart Display. Untuk memulai, baca Membuat dan mengelola kampanye Smart Display. Kini kami memiliki opsi untuk menggunakan kampanye Smart Display dengan Bayar untuk konversi. Baca selengkapnya di sini.

Manfaat

Kampanye yang berkinerja tinggi dalam hitungan menit. Anda cukup memasukkan elemen dasar untuk iklan—seperti judul, gambar, dan logo—dan kami akan menemukan pelanggan sebanyak mungkin sesuai dengan bid CPA dan anggaran yang Anda kontrol.

Kerja cerdas, bukan kerja keras. Kampanye Smart Display secara otomatis dioptimalkan dalam hitungan hari. Kampanye secara otomatis memilih gabungan terbaik aset untuk memberikan performa terbaik bagi Anda. Dengan cara ini, Anda dapat mencari tahu judul, deskripsi, gambar, dan logo Anda yang berperforma paling baik.

Temukan orang yang paling penting. Jangkau orang yang paling mungkin berkonversi dan dapatkan konversi sebanyak mungkin dengan bid yang Anda tetapkan. Kampanye Smart Display mengoptimalkan performa dengan bidding dan penargetan otomatis, termasuk pemasaran ulang. Disempurnakan dengan pencarian calon pembeli dinamis, yang mencocokkan profil pengguna dengan feed produk atau layanan Anda.

Kapan digunakan

Kampanye Smart Display dapat menjadi pilihan yang tepat untuk Anda jika:

  • Anda ingin menarik pelanggan tambahan di luar kampanye yang ditargetkan secara manual
  • Anda menggunakan tracking konversi dan memenuhi persyaratan kelayakan berbasis konversi. Agar memenuhi syarat untuk menyiapkan kampanye Smart Display, Anda harus sudah mendapatkan sedikitnya 50 konversi di Display Network—atau sedikitnya 100 konversi di Search Network—dalam 30 hari terakhir.
  • Anda sebelumnya membatasi iklan Display Network hanya untuk pemasaran ulang, namun sekarang ingin menjangkau orang yang berada pada tahap lebih awal dalam proses pembelian
  • Anda baru dalam periklanan di Display Network dan menginginkan kampanye yang cepat dan berperforma tinggi

Manfaat Kampanye Smart bagi Anda:

  • Alur konstruksi kampanye yang lebih sederhana
  • Antarmuka yang ramah untuk mengelola iklan
  • Cara baru yang lebih ramping untuk melacak kemajuan Anda

Hal yang tidak Anda dapatkan:

  • Strategi bidding manual
  • Setelan seperti metode penayangan atau perangkat
  • Kampanye hanya desktop atau hanya seluler
  • Penargetan manual
  • Membuat semua iklan secara manual
  • Kemampuan untuk mengganti Kampanye Smart menjadi jenis kampanye Display yang lain

Cara kerja bidding otomatis

Kampanye Smart Display menggunakan target CPA, yang berfokus pada konversi. Kampanye Smart dioptimalkan agar melakukan bidding paling agresif saat data performa menunjukkan kemungkinan konversi tertinggi, dan melakukan bidding jauh lebih sedikit saat data menunjukkan bahwa kemungkinan konversi rendah. Setelah periode pembelajaran seperlunya, kampanye Anda akan mulai dioptimalkan dalam waktu 2 minggu atau setelah kampanye tersebut menghasilkan kira-kira 50 konversi, tergantung yang mana yang lebih dulu.

Membayar untuk konversi

Anda dapat memilih membayar untuk konversi, dan bukan klik, pada kampanye Smart Display yang menggunakan bidding Target CPA. Saat menyiapkan kampanye, buka bagian "Bidding". Cari header berlabel "Bayar untuk", lalu pilih Konversi dari menu drop-down. Pelajari lebih lanjut cara membayar untuk konversi.

Cara kerja penargetan otomatis

Untuk membantu Anda menjangkau orang yang paling penting bagi bisnis, kampanye otomatis menggunakan data performa untuk mendorong konversi secara agresif. Kampanye Smart Display menggabungkan dua metode penargetan: pemasaran ulang otomatis kepada orang yang telah mengunjungi situs Anda dan juga penargetan otomatis, yang efektif untuk menjaring pelanggan "funnel tengah"—yang berada pada tahap yang jauh lebih awal dalam proses pembelian.

Misalnya, Anda menjual air minum bersoda. Biasanya, mungkin tidak terpikir oleh Anda untuk memasukkan “perlengkapan kantor” sebagai kata kunci penargetan dari kampanye air minum bersoda Anda. Namun jika ada kaitan yang kuat antara penjualan “perlengkapan kantor” dan air minum bersoda, penargetan otomatis akan mengupayakan untuk mendapatkan penjualan menggunakan penargetan tersebut. Ini hanyalah 1 contoh dari 1 kata kunci. Kampanye Smart Display dapat menemukan banyak kata kunci seperti itu, dengan menggunakan machine intelligence dan data browser untuk menargetkan sinyal-sinyal yang tidak dapat Anda antisipasi sendiri.

Jika sudah memiliki kampanye lain yang menggunakan pemasaran ulang, jangan khawatir—Kampanye Smart Display cenderung tidak mengalihkan pelanggan dari kampanye tersebut kecuali jika Anda memilih untuk menggabungkannya. Jika memiliki beberapa kampanye yang menayangkan iklan kepada audiens yang sama, kami selalu menggunakan iklan yang paling relevan.

Pelajari penargetan otomatis lebih lanjut.


Catatan:
  • Kampanye Smart Display tidak kompatibel dengan penargetan audiens atau daftar pengguna.
  • Meskipun penargetan di kampanye Smart Display dilakukan secara otomatis, Google Ads menawarkan kontrol tambahan untuk membantu Anda mengelola lokasi penayangan iklan. Anda dapat membuat pengecualian penempatan tingkat akun untuk mencegah iklan ditampilkan di situs tertentu. Anda juga dapat membuat pengecualian kategori situs.

Tentang pencarian calon pembeli dinamis

Pencarian calon pembeli dinamis adalah salah satu cara untuk memperluas kemampuan pemasaran ulang dinamis berbasis feed untuk menjangkau pengguna baru dengan produk berperforma tinggi. Tidak seperti pemasaran ulang dinamis, yang berfokus untuk mendapatkan nilai maksimal dari pelanggan Anda yang ada, pencarian calon pembeli dinamis digunakan untuk mendapatkan pengguna baru. Perbedaan ini menjadikan pencarian calon pembeli dinamis ini metode yang lebih baik jika Anda adalah pengiklan baru atau jika Anda menargetkan audiens yang berbeda dari data pihak pertama Anda sendiri (termasuk daftar pemasaran ulang Anda).

Cara kerjanya

Pencarian calon pembeli dinamis menggunakan machine learning untuk memprediksi item feed mana yang dicari oleh calon pembeli. Dengan menggunakan histori performa feed dan perilaku pengguna, pencarian calon pembeli dinamis memprediksi pengguna baru mana yang paling mungkin berperforma baik untuk item dalam feed Anda. Setelah menemukan hubungan yang signifikan secara statistik antara item feed dan niat pengguna, sistem menggabungkan kemungkinan niat tersebut dengan informasi berbasis demografi seperti usia dan jenis kelamin untuk mencocokkan niat pengguna dengan produk yang relevan dalam feed Anda. Produk dalam feed Anda dievaluasi dan dipilih berdasarkan performa, relevansi, dan faktor lainnya untuk menentukan produk mana yang paling mungkin menghasilkan konversi.

Kampanye Smart Display direkomendasikan untuk kampanye pencarian calon pembeli dinamis, karena kampanye ini dapat dengan sederhana dan mudah menggabungkan pengguna pemasaran ulang dinamis dengan pencarian calon pengguna untuk penyiapan funnel lengkap yang efektif.

Contoh

Misalnya, Anda adalah penyedia hotel, dan seorang pelanggan ingin berlibur di Paris. Pelanggan ini meneliti banyak topik tentang Paris, seperti atraksi budaya, restoran, hotel, dan opsi penerbangannya. Karena Anda telah mengaktifkan pencarian calon pembeli dinamis, setiap potongan informasi baru yang relevan dalam perjalanan pengguna ini yang menunjukkan niat wisatanya ke Paris membantu sistem Google mengetahui bahwa menampilkan hotel Anda yang berada di Paris kepada pelanggan ini lebih mungkin menghasilkan iklan relevan bergaya asistif yang lebih mungkin membuat pengguna ini berkonversi.

Cara kerja pembuatan dan pengoptimalan iklan

Misalnya Anda ingin meluncurkan sebuah kampanye, namun Anda tidak tahu gambar dan teks apa yang akan digunakan dalam iklan. Anda memutuskan untuk memasukkan aset (judul, baris deskripsi, gambar, dan logo) dan menjalankannya di Kampanye smart. Berikut adalah yang terjadi selanjutnya.

  1. Sistem mengombinasikan aset individual ke dalam iklan yang secara otomatis mengubah ukuran agar sesuai dengan semua ukuran atau jenis iklan standar, memilih kombinasi terbaik untuk tiap tayangan secara otomatis
  2. Iklan Anda ditampilkan secara bertarget kepada orang yang mengakses salah satu dari jutaan situs web di Display Network
  3. Saat aset mengumpulkan cukup data, Anda mendapatkan laporan tentang seberapa baik kinerja aset tersebut
  4. Anda mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan Anda bisa menyesuaikan kampanye untuk menggunakan gambar dan teks yang paling efektif
  5. Selain menghemat waktu, Anda juga memperoleh manfaat dari kapasitas sistem ini dalam mengoptimalkan kampanye Anda.

Seperti apa tampilan iklan saya?

Kampanye Smart Display menjalankan iklan responsif di Display Network. Iklan Display Responsif akan menggantikan iklan responsif sebagai jenis iklan default untuk Display Network, dan iklan tersebut juga dapat digunakan dalam kampanye Smart Display.Anda dapat mengontrol tampilan dan nuansa iklan dengan mengupload aset seperti judul, logo, deskripsi, dan gambar. Google akan menggunakan aset Anda untuk merender iklan, dan mengoptimalkannya untuk meningkatkan performanya di seluruh Display Network. Kemampuan adaptasi iklan Display Responsif memungkinkan Anda memperluas jangkauan dan meningkatkan performa tanpa harus membuat belasan iklan dalam semua gabungan jenis dan ukuran iklan.

Agar dapat menggunakan iklan responsif untuk memasarkan ulang produk tertentu kepada orang yang baru saja melihatnya di situs Anda, kaitkan feed ke kampanye Smart Anda. Iklan Anda dapat menampilkan gambar produk disertai dengan teks pemasaran. Feed dapat dikaitkan melalui halaman "Setelan", atau selama pembuatan kampanye di bagian "Setelan iklan dinamis".

Tidaklah memungkinkan untuk melihat pratinjau dari ribuan kemungkinan gabungan yang dapat membentuk iklan Anda menggunakan kampanye Smart Display. Iklan Anda akan didesain agar terlihat menarik asalkan Anda menambahkan gambar dan logo yang sesuai dengan spesifikasi rasio gambar. Iklan juga akan mampu membaur dalam situs web penayang sebagai iklan native, sehingga menghasilkan dampak yang tidak dapat dibuat oleh iklan standar.

Cara kerja data performa

Seiring meningkatnya kampanye, Anda pasti ingin melihat hasilnya serta mengelola aset. Laporan aset kampanye Smart Display mencakup contoh iklan dan data performa:

  • Iklan contoh. Klik Lihat ukuran lainnya untuk melihat lebih banyak contoh dalam berbagai ukuran untuk iklan yang Anda jalankan.
  • Data performa. Gunakan tabel Anda untuk melihat data masing-masing aset—termasuk bagaimana Google menilai peringkat performa aset berdasarkan kemampuannya untuk menghasilkan konversi.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat