Az intelligens Display-kampányok

Az intelligens Display-kampányok egyszerű, intelligens megoldást kínálnak a Display Hálózaton való hirdetés összetett változóinak kezelésére, és talán a legkényelmesebb megoldást jelentik, ha a cél az ügyfélbázis szélesítése és új konverziók megszerzése nagyobb energiabefektetés nélkül. Az intelligens Display-kampányok használatával hirdetések jeleníthetők meg a teljes Google Display Hálózaton szinte minden formátumban, a vásárlási ciklus összes fázisában levő emberek számára: az érdeklődőktől kezdve azokig az ügyfelekig, akik már a vásárlás előtt állnak.

A Display Hálózat egészét lefedő intelligens Display-kampányok három optimalizálási technológiával takarítják meg és küszöbölik ki a célzással, az ajánlattétellel és a hirdetések létrehozásával kapcsolatos munkaráfordítást és próbálkozásos megközelítést:

  • Automatikus ajánlattétel. Az intelligens DIsplay-kampányok a cél-CPA-t veszik alapul, és optimalizálási megoldásokkal minden egyes hirdetésaukció esetében a konverzió valószínűségének megfelelően állítják be az ajánlattételt azzal a céllal, hogy a lehető legjobb értéket nyújthassák.
  • Automatizált célzás. A rendszer folyamatosan optimalizálja a célzást a kampány futása közben, ami azt jelenti, hogy a hirdetések egyre inkább ott jelennek meg, ahol a legtöbb üzleti tranzakciót generálják. Ha lehetséges, az intelligens Display-kampányok dinamikus ügyfélszerzést használnak a feed és a legvalószínűbb konvertálók párosításához.
  • Automatizált hirdetés-létrehozás. A rendszer automatikusan generálja a hirdetéseket azokból az elemekből, amelyeket megad, vagyis például a címsorokból, leírásokból, emblémákból és képekből. Adaptív módon illeszkednek a Display Hálózat szinte összes hirdetési helyéhez.

Ez a cikk az intelligens Display-kampányokról nyújt áttekintést. Első lépésként olvassa el az Intelligens Display-kampányok létrehozása és kezelése cikket. Most az intelligens Display-kampányok a Fizetés a konverziókért funkcióval is használhatók. További információ itt olvasható.

Előnyök

Kiváló teljesítményű kampány percek alatt. Ön megadja a hirdetések építőelemeit – így a címsorokat, a képeket és az emblémákat –, mi pedig a megadott CPA-ajánlaton és költségkereten belül annyi ügyfelet találunk, amennyit csak lehet.

Intelligensebb, nem bonyolultabb. Az intelligens Display-kampányok néhány napon belül automatikusan optimalizálódnak. A kampány automatikusan kiválasztja a legjobb teljesítményt nyújtó tartalmak kombinációját. Ennek segítségével megismerheti, hogy mely címsorok, leírások, képek és emblémák teljesítenek a legjobban.

Keresse meg azokat az embereket, akik a legfontosabbak. Elérheti azokat a felhasználókat, akik a legnagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót, és a beállított ajánlattételnek megfelelően a lehető legtöbb konverziót szerezheti meg. Az intelligens Display-kampányok automatikus ajánlattétel és a célzás – egyebek mellett remarketing – révén optimalizálják a teljesítményt. Ezt a dinamikus ügyfélszerzés egészíti ki, amely párosítja a felhasználók profilját a termék vagy szolgáltatás feedjével.

Mikor érdemes használni?

Az intelligens Display-kampányok használata megfelelő választás lehet az Ön számára, ha:

  • A manuális célzású kampányokon túlmenően további ügyfeleket szeretne vonzani.
  • Használja a konverziókövetést, és megfelel a konverzióalapú alkalmassági követelményeknek. Intelligens Display-kampány létrehozásához már legalább 50, Display Hálózatról származó konverzióval kell rendelkeznie—vagy minimum 100 Keresési Hálózatról származó konverzióval—az elmúlt 30 napból.
  • Eddig remarketingre korlátozta Display hálózati hirdetési tevékenységét, de mostantól a vásárlási folyamat korábbi szakaszában szeretné elérni az embereket.
  • Kezdő a Display Hálózaton való hirdetésekben, és gyorsan szeretne kiválóan teljesítő kampányt indítani.

Amit az intelligens kampányok használatával nyer:

  • Sokkal egyszerűbb kampánylétrehozási folyamat
  • A hirdetések kezelésére szolgáló barátságos felület
  • Új, egyszerű módszer az aktuális állapot nyomon követésére

Amiről le kell mondania:

  • Kézi ajánlattételi stratégiák
  • A megjelenítési módhoz és az eszközhöz hasonló beállítások
  • A csak asztali számítógépes, illetve a csak mobileszközös kampányok
  • A manuális célzás
  • Az összes hirdetés manuális létrehozása
  • Az a lehetőség, hogy az intelligens kampányt valamilyen más típusú Display hálózati kampánnyá alakítsa át

Az automatikus ajánlattétel működése

Az intelligens Display-kampányok a cél-CPA-t használják, és a konverziókra összpontosítanak. Az intelligens kampány a lehető legagresszívebb módon optimalizálja az ajánlattételt, amikor a teljesítményadatok alapján a legnagyobb a konverziók esélye, és jelentősen kisebb ajánlatokat tesz, amikor az adatok alapján kicsi a konverziók valószínűsége. A szükséges tanulási időszakot követően a kampány optimalizálódása vagy két héten belül indul meg, vagy kb. 50 konverzió generálása után, attól függően, hogy melyik következik be hamarabb.

Fizetés a konverziókért

A cél-CPA-ajánlattételt használó intelligens Display-kampányok esetén dönthet úgy is, hogy a kattintások helyett a konverziókért fizet. A kampány beállításakor lépjen az „Ajánlattétel” területre. Keresse meg a „Fizetés ezért:” fejlécet, és a legördülő menüből válassza ki a Konverziók lehetőséget. További információ a konverziókért történő fizetésről.

Az automatikus célzás működése

Az automatizált kampányok a teljesítményadatok felhasználásával agresszíven keresik a konverziókat: ezzel segítik Önt azoknak az embereknek az elérésben, akik a legfontosabbak vállalkozása számára. Az intelligens Display-kampányok két célzási módszert kombinálnak: automatikus remarketing a webhely korábbi látogatóit célozva, illetve automatikus célzás, amely különösen jól teljesít abban, hogy a „csatorna közepén”, vagyis a vásárlási folyamat sokkal korábbi pontján érje el az ügyfeleket.

Tegyük fel például, hogy Ön szénsavas ásványvizet árul. Normál esetben az ember nem feltétlenül veszi fel az „irodakellékek” kulcsszót a szénsavas ásványvíz értékesítésére irányuló kampányába. Ha viszont erős összefüggés mutatkozik az „irodakellékek” és a szénsavas ásványvíz értékesítése között, az automatikus célzás mindent megtesz, hogy értékesítést érjen el ezzel a célzással. Ez csak egyetlen példa volt egy kulcsszóval. Az intelligens Display-kampányok számos hasonló kulcsszó azonosítására képesek: a gépi intelligencia és a böngészési adatok alapján olyan jeleket is céloznak, amelyekre ilyen jellegű segítség nélkül Ön nem gondolhatott volna.

Akkor sem kell aggódni, ha már vannak remarketinget használó egyéb kampányai: az intelligens Display-kampányok általában nem terelik el az ügyfeleket ezekről, azt az esetet kivéve, ha a kampányok kombinálása mellett dönt. Ha több kampány jelenít meg hirdetéseket ugyanannak a közönségnek, mindig a leginkább releváns hirdetést fogjuk használni.

További információ az automatikus célzásról.


Megjegyzések:
  • Az intelligens Display-kampányok nem kompatibilisek a célcsoport szerinti vagy a felhasználólistát használó célzással.
  • Bár az Intelligens Display-kampányok célzása automatizált, a Google Ads további vezérlőkkel segíti a hirdetések megjelenési helyének kezelését. Fiókszintű elhelyezéskizárások létrehozásával megakadályozhatja a hirdetés megjelenését bizonyos webhelyeken. Webhelykategória-kizárásokat is létrehozhat.

A dinamikus ügyfélszerzés

A dinamikus ügyfélszerzés segítségével fokozhatja a feedalapú dinamikus remarketing hatását, és a jól teljesítő termékekkel új felhasználókat érhet el. A dinamikus remarketingtől eltérően, amely arra összpontosít, hogy a meglévő ügyfeleitől szerezzen minél több bevételt, a dinamikus ügyfélszerzés célja új felhasználók felkutatása. Ennek köszönhetően a dinamikus ügyfélszerzés a javasolt módszer, ha Ön új hirdető, vagy a belső felek adataitól eltérő közönséget céloz (ideértve saját remarketinglistáit is).

Működés

A dinamikus ügyfélszerzés gépi tanulást használ annak előrejelzésére, hogy mely feedelemeket keresik potenciális ügyfelei. A dinamikus ügyfélszerzés a feed teljesítményelőzményei és a felhasználók viselkedése alapján megjósolja, hogy várhatóan melyik új felhasználók fognak a legjobban teljesíteni a feedben található elemekkel kapcsolatban. Miután a rendszer statisztikailag szignifikáns kapcsolatokat talál a feedelemek és a felhasználó szándéka között, a lehetséges szándékot demográfiai információkkal – például kor és nem – kombinálva a felhasználót párosítja a feedben található kapcsolódó termékkel. Azokat a feedben található termékeket, amelyek a legnagyobb valószínűséggel eredményeznek majd konverziókat, a rendszer a teljesítményük, relevanciájuk és más tényezők alapján értékeli és választja ki.

A dinamikus ügyfélszerzési kampányokhoz intelligens Display-kampányok használatát javasoljuk, mivel ezek egyszerűen és könnyedén kombinálják a dinamikus remarketinget az ügyfélszerzéssel, így hatékonyan használnak ki minden csatornát.

Példa

Tegyük fel, hogy Ön egy párizsi szálloda tulajdonosa, és egy ügyfél a szabadságát Párizsban szeretné eltölteni. Ez az ügyfél sok témakörben tájékozódik Párizsról, például a kulturális kínálatáról, az éttermeiről, a szállodáiról és az oda szóló repülőjegyekről. Mivel Ön bekapcsolta a dinamikus ügyfélszerzést, az ügyfél útjával kapcsolatos minden információmorzsa segít a Google rendszereinek úgy ítélni, hogy ha párizsi szállodákat mutatnak az ügyfélnek, akkor ez olyan releváns, segítő hirdetést eredményez, amely nagyobb eséllyel veszi rá az ügyfelet a konverzióra.

A hirdetéslétrehozás és -optimalizálás működése

Tegyük fel, hogy el szeretne indítani egy kampányt, de nem tudja, milyen képeket és szöveget használjon a hirdetésekben. Úgy dönt, beviszi a tartalmakat (a címsorokat, a leírásokat, a képeket és az emblémákat), és egy intelligens kampány keretében jeleníti meg őket. Ezt követően az alábbiak történnek.

  1. A rendszer hirdetésekké kombinálja össze az egyes tartalmakat. A hirdetések automatikusan méreteződnek át, hogy alkalmazkodjanak szinte bármilyen szabványos hirdetési mérethez és típushoz, automatikusan választva ki a legjobb kombinációt minden egyes megjelenítéshez.
  2. A hirdetések célzott módon jelennek meg a Display Hálózat több millió webhelyét böngésző emberek számára.
  3. Amikor a tartalmak elég adatot gyűjtöttek össze, jelentéseket kap a teljesítményről.
  4. Megtudhatja, mi működik a legjobban és mi nem működik, és lehetőség van a kampány finomhangolására, hogy a leghatékonyabb képeket és szöveget használja.
  5. Időt takarít meg, és kihasználja azt az előnyt, amelyet az nyújt, hogy a rendszer képes a kampány optimalizálására.

Hogy fognak kinézni a hirdetések?

Az intelligens Display-kampányok a Display Hálózaton adaptív hirdetéseket jelenítenek meg. Az adaptív vizuális hirdetés lesz a Display Hálózat új alapértelmezett hirdetéstípusa az eddigi adaptív hirdetés helyett, és ez a típus az intelligens Display-kampányoknál is használható. A hirdetések megjelenését elemek – így címsor, embléma, leírás és képek – feltöltésével tarthatja kézben. A Google ezen elemek segítségével megjeleníti a hirdetéseket, melyeket úgy optimalizál, hogy teljesítményük a Display Hálózatban mindenütt növekedjen. Az adaptív vizuális hirdetések alkalmazkodóképessége anélkül teszi lehetővé az elérés kiterjesztését és a teljesítmény fokozását, hogy több tucatnyi hirdetést kellene elkészíteni a hirdetéstípusok és -méretek összes kombinációjában.

Csatoljon feedet az intelligens kampányhoz, ha arra szeretné használni az adaptív hirdetéseket, hogy remarketing keretén belül hirdessen adott termékeket azoknak, akik a közelmúltban tekintették meg ezeket a termékeket a webhelyén. A hirdetések a termékek képeit jeleníthetik meg, az Ön által megadott marketingszöveggel együtt. A feed a „Beállítások” lapon, vagy a kampány létrehozásakor a „Dinamikus hirdetések beállításai” alatt csatolható.

Lehetetlen megtekinteni mindannak a több ezer lehetséges kombinációnak az előnézetét, amelyek szerint a hirdetések megjelenhetnek az intelligens Display-kampányokban. A hirdetéseket úgy terveztük meg, hogy nagyszerűen nézzenek ki: ehhez annyi az előfeltétel, hogy a képeknek és az emblémáknak meg kell felelniük a megadott képarányoknak. A hirdetések emellett képesek beolvadni a megjelenítő webhelyébe natív hirdetésként: ezzel olyan hatást érhet el, amilyet a szabványos hirdetésekkel nem feltétlenül lenne lehetséges.

A teljesítményadatok működése

A kampány aktivitásának növekedésével felmerül az igény az eredmények megtekintésére és a tartalmak kezelésére. Az intelligens Display-kampányok tartalmaira vonatkozó jelentés példahirdetéseket és teljesítményadatokat tartalmaz:

  • Példahirdetések. Ha a hirdetések által használt méreteket megjelenítő további példákat szeretne megtekinteni, kattintson a További méretek megtekintése elemre.
  • Teljesítményadatok. A táblázatban az összes tartalom adatai megtekinthetők: többek között az is, hogyan értékelte a Google az adott tartalom teljesítményét a konverziók elérésének képessége alapján.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát