เกี่ยวกับแคมเปญ Demand Gen

 

สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า รูปภาพไอคอนการตั้งค่า YouTube ท้ายวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา


 

 

แคมเปญ Demand Gen ที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมและการกระทําใน YouTube ได้แก่ YouTube Shorts, Discover และ Gmail เหมาะสําหรับผู้ลงโฆษณาในโซเชียลที่ต้องการแสดงโฆษณาที่น่าสนใจหลายรูปแบบในแพลตฟอร์มประสิทธิภาพสูงสุดของ Google ซึ่งมีให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาทุกราย

YouTube มีแนวโน้มที่ผู้คนจะใช้ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ต่างๆ มากกว่าบริการวิดีโอและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ 2 เท่า นอกจากนี้ผู้ชมยังระบุว่าโฆษณา YouTube น่าเชื่อถือ เชื่อถือได้ และตรงไปตรงมามากกว่าโฆษณาในแพลตฟอร์มวิดีโอและโซเชียลมีเดียอื่นๆ อย่างมีนัยสําคัญ (16%)*

*แหล่งที่มา 1. การศึกษาผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องของ Ipsos ที่ได้รับการว่าจ้างให้ดำเนินการในนามของ Google ในประเทศสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น อินเดีย จีน บราซิล เม็กซิโก สเปน แอฟริกาใต้ เกาหลี อาร์เจนตินา โคลอมเบีย เบลเยียม ชิลี เปรู สวีเดน เนเธอร์แลนด์ เดนมาร์ก ฟินแลนด์ และนอร์เวย์ ซึ่งอ้างอิงจากผู้บริโภคออนไลน์อายุ 18 ปีขึ้นไปจำนวน 500-1,000 คนต่อตลาด 8-11 ก.ย. 2022

เกร็ดน่ารู้เพิ่มเติม

  • เข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือนได้สูงสุด 3 พันล้านคนขณะที่เลื่อนดูฟีด Google (ไม่ว่าจะเป็น Gmail, สำรวจ และ YouTube ซึ่งมี YouTube Shorts ที่ปัจจุบันมียอดดูเฉลี่ยมากกว่า 5 หมื่นล้านครั้งต่อวัน)
  • ผู้บริโภค 1 ใน 3 กล่าวว่าตนซื้อสินค้าที่เห็นในฟีด Google ทั้งๆ ที่ไม่ได้ตั้งใจซื้อตั้งแต่แรก
  • ผู้บริโภค 63% ค้นพบผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ในฟีด Google และ 91% ในจํานวนนี้ดําเนินการทันที

ข้อดี

อินโฟกราฟิกนี้แสดงผลที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google โดยใช้ Demand Gen

อินโฟกราฟิกนี้แสดงประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ปรับมาโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นฟีเจอร์สำคัญอย่างหนึ่งของ Demand Gen

อินโฟกราฟิกนี้แสดงการเสนอราคาและการวัดผลที่ทำงานด้วยระบบ AI ซึ่งเป็นฟีเจอร์สําคัญอย่างหนึ่งของ Demand Gen

  • ขยายผลลัพธ์จากโฆษณา: แสดงโฆษณาบน YouTube และแพลตฟอร์มภาพที่สมจริงที่สุดของ Google (YouTube, สำรวจ และ Gmail) เพื่อโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้นึกถึงการซื้อ Demand Gen ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ได้สูงสุด 3 พันล้านคนต่อเดือน และ AI ของ Google จะสร้างส่วนผสมที่ลงตัวของภาพ ข้อความ และตำแหน่งโฆษณาซึ่งปรับแต่งมาอย่างดีและให้ผลลัพธ์ยอดเยี่ยม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกด "จ่ายเงินเลย" นอกจากนี้ คุณยังดูตัวอย่างครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอและรูปภาพที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใน Google และ YouTube ได้ง่ายๆ เพื่อให้มั่นใจว่าครีเอทีฟโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวอย่างถูกต้อง
  • ประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ปรับแต่งแล้ว: ใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลักซึ่งกระตุ้นดีมานด์ ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งและการทำงานของ AI ของ Google ครีเอทีฟโฆษณาภาพที่สมจริงที่สุดก็จะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้องที่สุด กลุ่มที่คล้ายกันช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เข้าเกณฑ์ซึ่งอยู่นอกฐานลูกค้าเดิมได้ ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่เคยซื้อ เคยเข้าชมเว็บไซต์ หรือเคยดูวิดีโอในช่อง YouTube คุณใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายเพื่อจับคู่ข้อมูลลูกค้าจากกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมตามเป้าหมายการโฆษณาได้ นอกจากนี้ การทดสอบ A/B ยังช่วยในการปรับแนวทางครีเอทีฟโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอด้วย
  • การเสนอราคาและการวัดที่ทำงานด้วยระบบ AI: กระตุ้น Funnel ทางการตลาดและวัดผลลัพธ์ เพิ่มประสิทธิภาพตลอดทั้ง Funnel ด้วยการเสนอราคาแบบจำนวนคลิกสูงสุดเพื่อกระตุ้นเป้าหมายด้านการพิจารณา เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ ใช้เครื่องมือวัด เช่น Brand Lift และ Search Lift เพื่อช่วยพิจารณาว่าค่าโฆษณาให้ผลตอบแทนคุ้มค่าหรือไม่ แคมเปญ Demand Gen ที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือเหล่านี้และ AI ของ Google จะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเข้าชมเว็บไซต์ โน้มน้าวให้ผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงทำ Conversion และเสนอราคาตามเมตริกที่มีประสิทธิภาพ ขณะเดียวกันก็ใช้การระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูลเพื่อแสดงมูลค่าทั้งหมดของแคมเปญในระบบนิเวศของ Google

ภาพเคลื่อนไหวนี้แสดงตําแหน่งโฆษณาของแคมเปญ Discovery เมื่อใช้ Demand Gen   ภาพเคลื่อนไหวนี้แสดงรูปแบบโฆษณา Gmail เมื่อใช้ Demand Gen
ภาพเคลื่อนไหวนี้แสดงตำแหน่งโฆษณาในฟีดของ YouTube เมื่อใช้ Demand Gen ภาพเคลื่อนไหวนี้แสดงตําแหน่งโฆษณาในสตรีมของ YouTube เมื่อใช้ Demand Gen ภาพเคลื่อนไหวนี้แสดงตำแหน่งโฆษณา YouTube Shorts เมื่อใช้ Demand Gen

ทราบว่าควรใช้แคมเปญ Demand Gen เมื่อใด

 

ไอคอนนี้แสดง Google Search

Search

ไอคอนนี้แสดง Performance Max ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่มีการวัดประสิทธิภาพเข้าถึงพื้นที่โฆษณา Google Ads ทั้งหมดของตนได้จากแคมเปญเดียว

Performance Max

ไอคอนนี้แสดง Demand Gen ที่สร้างดีมานด์และให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจบนแพลตฟอร์มแบบภาพที่ให้ความบันเทิงที่สุดของ Google

Demand Gen

ไอคอนนี้แสดงการใช้งานที่แนะนําสําหรับ Search, Performance Max และ Demand Gen

วัตถุประสงค์

เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดทั่วทั้ง Google Search เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในทุกช่องทางและทุกแพลตฟอร์มของ Google สร้างดีมานด์และให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจในแพลตฟอร์มความบันเทิงแบบภาพที่ดีที่สุดของ Google

ไอคอนนี้แสดงจํานวนคลิก, Conversion และมูลค่า Conversion ใน Demand Gen

การเสนอราคา

  • IS เป้าหมาย
  • ยอดคลิก
  • Conversion
  • มูลค่า Conversion
  • Conversion
  • มูลค่า Conversion
  • ยอดคลิก
  • Conversion
  • มูลค่า Conversion

ไอคอนนี้แสดงความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำ

กลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายใน Search ช่วยให้ผู้ลงโฆษณารวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเข้ากับ Google Signals เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่หลากหลาย

กำหนดแนวทางของ AI โดยใช้เป้าหมาย NCA, กฎมูลค่า และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย

(ไม่มีการกําหนดเป้าหมายที่เข้าถึงยาก)

ช่วยให้ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายได้ตามต้องการด้วยความสามารถในการกําหนดกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำ (เช่น กลุ่มที่คล้ายกัน)

ไอคอนนี้แสดงความสามารถในการสร้างแคมเปญสําหรับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบภาพของ Google และ YouTube โดยเฉพาะ

ช่องทาง

เข้าถึงลูกค้าใน Search และพาร์ทเนอร์ Search (AFS)

เพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทางและพื้นที่โฆษณาของ Google

(Search, YouTube ซึ่งรวมถึง Shorts, Discover, Gmail, Display)

สร้างแคมเปญเฉพาะสําหรับแพลตฟอร์มโฆษณาซึ่งให้ความบันเทิงแบบภาพที่ดีที่สุดของ Google และ YouTube

(YouTube Shorts, ในฟีด YouTube, Discover, Gmail)

ไอคอนนี้แสดงรูปภาพหรือข้อความที่ประกอบกันเป็นชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาของโฆษณา

ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา

  • รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, 4:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1)
  • ข้อความ (บรรทัดแรก, บรรทัดแรกแบบยาว, คําอธิบาย, URL สุดท้ายหรือเส้นทาง URL, ชื่อธุรกิจ, CTA, คําอธิบายไซต์ลิงก์)
  • รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, 4:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1)
  • ข้อความ (บรรทัดแรก, บรรทัดแรกแบบยาว, คําอธิบาย, URL สุดท้ายหรือเส้นทาง URL, ชื่อธุรกิจ, CTA)
  • วิดีโอ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส แนวตั้ง)

ดูวิธีสร้างกลุ่มชิ้นงาน

  • รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1)
  • ข้อความ (บรรทัดแรก, คําอธิบาย, URL สุดท้าย, ชื่อธุรกิจ, CTA)
  • วิดีโอ (แนวนอน แนวตั้ง สี่เหลี่ยมจัตุรัส)
  • โฆษณาแบบภาพสไลด์ (บรรทัดแรก, คําอธิบาย, URL สุดท้าย, ชื่อธุรกิจ, CTA, โลโก้ 1:1, การ์ดรูปภาพ 2-10 รายการ
    • แนวนอน 1.91:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1
  • ฟีดผลิตภัณฑ์

ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen

ไอคอนนี้แสดงข้อมูลเชิงลึกและเมตริกการรายงานสําหรับชิ้นงานและรูปแบบแต่ละรายการทั้งหมดเมื่อใช้ Demand Gen

การวัดและการรายงาน

การรายงานเป็นระดับคีย์เวิร์ด/โฆษณาพร้อมข้อมูลเชิงลึกและคําแนะนําในการปรับปรุงประสิทธิภาพ
  • ข้อมูลเชิงลึกสําหรับกลุ่มชิ้นงาน (เปิดตัวแล้ว) และชิ้นงานแต่ละรายการ (ครึ่งหลังของปี 2023)
  • การรายงานระดับผลิตภัณฑ์สําหรับ GMC
  • ข้อมูลเชิงลึกและเมตริกการรายงานสําหรับชิ้นงาน/รูปแบบแต่ละรายการทั้งหมด
  • การวัด Brand Lift ในรายการที่อนุญาต, การวัด Search Lift และการวัด Conversion Lift
  • การทดสอบ A/B สําหรับครีเอทีฟโฆษณา
  • การรายงานระดับผลิตภัณฑ์สําหรับฟีด GMC

ไอคอนนี้แสดงตัวสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์อื่นๆ เมื่อใช้ Demand Gen

ปัจจัยที่สร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ

  • โฆษณาตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดง
  • เป้าหมายขั้นสูง: NCA
  • ขั้นตอนการซื้อที่เน้นวัตถุประสงค์ทางการตลาด/เป้าหมาย
  • เป้าหมายขั้นสูง: NCA, NCA HVO, การกลับมามีส่วนร่วม
  • รูปแบบฟีดค้าปลีกในทุกแพลตฟอร์ม (Search, YouTube, Gmail, Discover, Display)
  • ขั้นตอนการซื้อแบบโซเชียล
  • รูปแบบฟีดผลิตภัณฑ์ในแพลตฟอร์มภาพทั้งหมด (YouTube, Gmail, Discover) พร้อมตัวเลือกในการอัปโหลดภาพหน้าปก/วิดีโอ

ก่อนเริ่มต้น

ชิ้นงาน

รวบรวมชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา ได้แก่ บรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีขึ้น ให้เลือกชิ้นงานรูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงสุด เช่น รูปภาพที่สื่อถึงแบรนด์และสร้างแรงบันดาลใจที่มีข้อความเพียงเล็กน้อยและมีการจัดแสงที่ดี นอกจากนี้ยังนำชิ้นงานและข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากแคมเปญที่มีอยู่แล้วบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น อีเมล หรือโซเชียลมาใช้ได้

หมายเหตุ: คุณจะมีโอกาสได้รับประสิทธิภาพสูงสุดด้วยการใส่ชิ้นงานเพิ่มเติม

เครื่องมือวัด Conversion

ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ในเว็บไซต์และตรวจสอบว่าแท็ก Google ทํางานอย่างถูกต้อง เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับเหตุการณ์ Conversion ขนาดเล็ก (เช่น "เพิ่มลงในตะกร้า" หรือ "เข้าชมเว็บไซต์") แล้วเลือกตัวเลือกการนับ Conversion ที่เหมาะกับแคมเปญ วิธีนี้เป็นการส่งสัญญาณที่มีประโยชน์ให้กับระบบของเราเพื่อช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้เร็วขึ้น

ข้อกําหนดด้านงบประมาณ

การตั้งค่างบประมาณส่งผลต่อความเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อ Conversion สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย ขอแนะนําให้ตั้งงบประมาณมากกว่า CPA เป้าหมายอย่างน้อย 15 เท่า ใช้แผนภูมิด้านล่างเพื่อให้ทราบระยะเวลาที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอิงตามงบประมาณปัจจุบัน

สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด ให้ใช้เครื่องจําลองการปรับขนาด tCPA ใหม่ใน Google Ads เพื่อปรับตามการเพิ่มราคาเสนอตามเปอร์เซ็นต์และดูค่าประมาณการเข้าชม


ขั้นตอนถัดไป

ดูข้อกำหนดด้านคุณภาพและนโยบายของชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen

ดูข้อกําหนดของนโยบายสำหรับชิ้นงาน Demand Gen เมื่อคุณวางแผนสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่

ดูคุณภาพของโฆษณาสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่

ตรวจสอบว่าคุณใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่โดยใช้เครื่องมือคุณภาพของโฆษณา

ดูการรายงานชิ้นงานสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่

ดูข้อมูลเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานสําหรับครีเอทีฟโฆษณาที่มีอยู่ก่อนสร้างแคมเปญ Demand Gen

ดูเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงาน Demand Gen

ดูวิธีสร้างโฆษณาที่มีศักยภาพสูงสุดตามข้อกําหนดด้านชิ้นงานและแนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับชิ้นงาน

ดูข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกสําหรับแคมเปญ Demand Gen

ดูวิธีใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ Google Merchant Center ในแคมเปญ Demand Gen

สร้างแคมเปญ Demand Gen

ดูวิธีสร้างแคมเปญ Demand Gen รวมถึงข้อกําหนดและการจัดการชิ้นงาน

ใช้กลุ่มที่คล้ายกันเพื่อขยายการเข้าถึงผู้ชม

เข้าถึงผู้คนที่คล้ายกับลูกค้าเดิมโดยใช้กลุ่มที่คล้ายกัน

เกี่ยวกับเมตริกและการรายงาน Demand Gen

ดูข้อมูลเกี่ยวกับเมตริกและการรายงานของแคมเปญ Demand Gen

เกี่ยวกับการทดสอบ A/B สําหรับ Demand Gen

สร้างการทดสอบ A/B สําหรับแคมเปญ Demand Gen

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
ค้นหา
ล้างการค้นหา
ปิดการค้นหา
แอป Google
เมนูหลัก
16626613163705481680
true
ค้นหาศูนย์ช่วยเหลือ
true
true
true
true
true
73067
false
false
false