Nõudluse tekitamise kampaaniad

 

Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon YouTube'i seadete ikooni pilt, seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.


Nõudluse tekitamise kampaaniad, mis võimaldavad kasutada ära kaasatust ja toiminguid YouTube'is, sealhulgas Shortsis, ning ka Discoveris ja Gmailis, on ideaalsed sotsiaalmeediapõhistele reklaamijatele, kes soovivad esitada visuaalselt kütkestavaid ja mitmes vormingus reklaame Google'i kõige mõjukamatel platvormidel, mis on saadaval kõigile reklaamijatele.

Võrreldes mis tahes muu videoteenuse ja sotsiaalmeediaplatvormiga kasutatakse YouTube'i kaks korda tõenäolisemalt toodete ja brändide uurimiseks ning vaatajate hinnangul on YouTube'i reklaamid märksa (16% võrra) usaldusväärsemad, tõsiseltvõetavamad ja ausamad kui muudel video- ja sotsiaalmeediaplatvormidel esitatavad reklaamid.*

*Allikas: 1. Google'i tellitud Ipsose uuring Consumer Continuous, USA, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO; ~n = 500–1000 üle 18-aastast veebikasutajat turu kohta. (8.–11. september 2022)

Siin on veel põnevaid fakte.

  • Jõudke igal kuul kuni 3 miljardi aktiivse kasutajani, kes kerivad Google'i voogudes (sh Gmail, Discover ja YouTube koos YouTube Shortsiga saavad praegu keskmiselt üle 50 miljardi vaatamise päevas).
  • Üks tarbija kolmest ütleb, et ta on ostnud Google'i voogudest midagi, mida ta algselt ei otsinud.
  • 63% tarbijatest avastavad Google'i voogudest uusi tooteid või brände ning 91% neist tegutsesid kohe.

Eelised

See teabegraafik näitab teie nõudluse tekitamise kampaaniate reklaamide laiendatud mõju Google'i platvormidel.

See teabegraafik näitab kohandatud reklaami kasutuskogemusi, üht nõudluse tekitamise kampaania põhifunktsioonidest.

See teabegraafik näitab AI-põhist pakkumist ja mõõtmist, mis on ühed nõudluse tekitamise kampaania põhifunktsioonidest.

  • Reklaamide mõju laiendamine: esitage reklaame YouTube'is ja Google'i kõige kaasahaaravamatel visuaalsetel platvormidel (YouTube, Discover ja Gmail), et aidata potentsiaalsetel klientidel ostumõtteid kujundada. Nõudluse tekitamine võimaldab teil jõuda kuni 3 miljardi aktiivse igakuise kasutajani ning Google AI loob täiusliku kombinatsiooni kohandatud ning suure mõjuga visuaalidest, sõnumitest ja paigutustest, et saaksite rohkem tarbijaid suunata vajutama nuppu „Maksa kohe”. Lisaks saate Google'is ning YouTube'is hõlpsalt vaadata oma kõige paremini toimivate video- ja piltreklaamide eelvaateid, et need räägiksid õiget lugu.
  • Kohandatud reklaamikasutuskogemused: kasutage just vaatajaskonnale suunatud reklaamifaile, mis suurendavad nõudlust. Vaid mõne kliki ja Google AI abiga esitatakse teie kõige kaasahaaravamaid visuaalseid reklaamifaile kõige asjakohasematele potentsiaalsetele klientidele. Sarnased segmendid aitavad teil leida uusi kvalifitseeritud vaatajaskondi väljaspool teie olemasolevat kliendibaasi. See hõlmab inimesi, kes tegid varem ostu, külastasid teie veebisaiti või vaatasid teie YouTube'i kanalil videoid. Saate kasutada vaatajaskonna statistikat, et kohandada sobivat vaatajaskonda oma reklaamimiseesmärkide järgi. Lisaks aitab A-/B-katsetamine teil toimivuse regulaarselt parandamiseks oma loovat lähenemist viimistleda.
  • AI-põhine pakkumine ja mõõtmine: tõhustage oma turundamise osturedelit ja mõõtke selle mõju. Optimeerige kogu osturedelit klikkide maksimeerimise pakkumisega, et saavutada kaalutluse eesmärke (nt saidikülastused). Kasutage mõõtmistööriistu, nagu brändi- ja otsinguedendus, mis aitavad teil kindlaks teha, kas teie reklaamikulud tasuvad end ära. Nendest tööriistadest ja Google AI-st saadud statistika abil võimaldavad nõudluse tekitamise kampaaniad teil optimeerida kampaaniaid veebisaidi liikluse jaoks, innustada väärtuslikke kasutajaid ja teha pakkumisi tõhusate mõõdikute alusel, kasutades samal ajal andmepõhist omistamist, et kuvada kampaania koguväärtus Google'i ökosüsteemis.

See animatsioon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate kasutamise korral Discovery-kampaania reklaamipaigutust.   See animatsioon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate kasutamise korral Gmaili reklaamide vormingut.
See animatsioon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate kasutamise korral YouTube'i voosisest reklaamipaigutust. See animatsioon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate kasutamise korral YouTube'i voosiseste reklaamide paigutust. See animatsioon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate kasutamise korral YouTube Shortsi reklaamide paigutust.

Millal nõudluse tekitamise kampaaniaid kasutada?

 

See ikoon näitab Google'i otsingut.

Otsing

See ikoon näitab maksimaalse toimivuse kampaaniaid, mis võimaldab toimivusele keskendunud reklaamijatel pääseda oma Google Adsi reklaamikohtadele juurde ühest kampaaniast.

Maksimaalne toimivus

See ikoon näitab nõudluse tekitamise kampaaniaid, mis tekitavad nõudlust ja toovad äritulemusi Google'i kõige nähtavamatel ja meelelahutuslikematel platvormidel.

Nõudluse tekitamine

See ikoon näitab otsingu-, maksimaalse toimivuse ja nõudluse tekitamise kampaaniate juhendatud kasutamist.

Kasutage järgmistel eesmärkidel.

Toimivuse maksimeerimine Google'i otsingus Toimivuse maksimeerimine kõigil Google'i kanalitel ja platvormidel Nõudluse tekitamine ja äritulemuste täiustamine Google'i kõige visuaalsematel ja meelelahutuslikumatel platvormidel.

See ikoon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate klikke, konversioone ja konversiooniväärtust.

Pakkumine

  • Siht-IS
  • Klikid
  • Konversioonid
  • Konversiooniväärtus
  • Konversioonid
  • Konversiooniväärtus
  • Klikid
  • Konversioonid
  • Konversiooniväärtus

See ikoon näitab võimalust sihtida unikaalseid vaatajaskonnasegmente.

Vaatajaskond

Otsingukampaaniate vaatajaskonnad võimaldavad reklaamijatel kombineerida oma esimese osapoole andmed Google'i signaalidega, et saavutada mitmesuguseid turunduseesmärke.

Juhtige AI-d NCA eesmärkide, väärtusreeglite ja vaatajaskonna signaalidega.

(Range sihtimiseta)

Kohandage vaatajaskonda unikaalsete vaatajaskonnasegmentide sihtimise võimalusega (nagu sarnased segmendid).

See ikoon näitab võimalust luua kampaaniaid spetsiaalselt Google'i ja YouTube'i visuaalsete reklaamiplatvormide jaoks.

Kanalid

Jõudke klientideni Otsingus ja otsingupartnerite juures (AFS).

Suurendage toimivust kõigil Google'i kanalitel ja reklaamikohtadel.

(Otsing; YouTube, sh Shorts; Discover; Gmail; Display)

Looge kampaaniaid, mis on mõeldud spetsiaalselt Google'i ja YouTube'i kõige visuaalsemate ja meelelahutuslikumate reklaamiplatvormide jaoks.

(YouTube Shorts, YouTube'i voosisesed reklaamid, Discover, Gmail)

See ikoon näitab pilte või teksti, mis moodustavad reklaami reklaamifaili varad.

Reklaamifaili varad

  • Pilt (horisontaalpaigutus 1,91 : 1, logo 1 : 1, 4 : 1, vertikaalpaigutus 4 : 5, ruut 1 : 1)
  • Tekst (pealkiri, pikk pealkiri, kirjeldus, lõplik URL või URL-i tee, ettevõtte nimi, CTA, saidilingi kirjeldused)
  • Pilt (horisontaalpaigutus 1,91 : 1, logo 1 : 1, 4 : 1, vertikaalpaigutus 4 : 5, ruut 1 : 1)
  • Tekst (pealkiri, pikk pealkiri, kirjeldus, lõplik URL või URL-i tee, ettevõtte nimi, CTA)
  • Video (horisontaalpaigutus, ruut, vertikaalpaigutus)

Vaadake, kuidas koostada varade rühma.

  • Pilt (horisontaalpaigutus 1,91 : 1, logo 1 : 1, vertikaalpaigutus 4 : 5, ruut 1 : 1)
  • Tekst (pealkiri, kirjeldus, lõplik URL, ettevõtte nimi, CTA)
  • Video (horisontaalpaigutus, vertikaalpaigutus, ruut)
  • Karussellreklaam (pealkiri, kirjeldus, lõplik URL, ettevõtte nimi, CTA, logo 1 : 1, 2–10 pildikaarti:
    • horisontaalpaigutus 1,91 : 1, vertikaalpaigutus 4 : 5, ruut 1 : 1
  • Tootevood

Vaadake lisateavet nõudluse tekitamise kampaaniate varade tehniliste andmete ja heade tavade kohta.

See ikoon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate kasutamise korral statistikat ja aruandlusmõõdikuid kõigi individuaalsete varade ja vormingute kohta.

Mõõtmine ja aruandlus

Aruandlus märksõna/reklaami tasemel koos statistika ja soovitustega toimivuse täiustamiseks.
  • Varade rühma (välja lastud) ja individuaalsete varade (tulekul 2023. aasta teises pooles) statistika
  • Tootetasemel aruandlus GMC jaoks
  • Statistika ja aruandluse mõõdikud kõigi individuaalsete varade/vormingute kohta
  • Lubamisloendis brändiedenduse, otsinguedenduse ja konversioonikasvu mõõtmine
  • Reklaamifailide A-/B-katsed
  • Tootetasemel aruandlus GMC voogude jaoks

See ikoon näitab nõudluse tekitamise kampaaniate kasutamise korral muude toodete diferentseerijaid.

Muud toodete diferentseerijad

  • Tooteloendireklaamid
  • Täpsemad eesmärgid: NCA
  • Eesmärgile/turunduseesmärgile keskenduv ostuvoog
  • Täpsemad eesmärgid: NCA, NCA HVO, taaskaasamine
  • Jaemüügi voovormingud kõigil platvormidel (Otsing, YouTube, Gmail, Discover, Display)
  • Sotsiaalmeediaga sarnanev ostuvoog
  • Tootevoogude vormingud kõigil visuaalsetel platvormidel (YouTube, Gmail, Discover) koos võimalusega laadida üles kaanepilt/-video

Enne alustamist

Varad

Koguge kokku reklaamifailide varad, sealhulgas pealkirjad, kirjeldused, pildid ja logod. Parema toimivuse saavutamiseks valige kvaliteetseimad pildi- ja videovarad (nt minimaalse teksti ja efektse valgustusega pildimaterjal, mis tutvustab teie brändi või inspireerib vaatajaid). Saate ära kasutada ka teistel platvormidel (nt meiliteenustes või suhtlusvõrgustikes) juba käitatavate kampaaniate parima toimivusega varasid ning sõnumsidelahendusi.

Märkus. Kui kaasate rohkem varasid, suurendate optimaalse toimivuse saavutamise tõenäosust.

Konversioonide jälgimine

Seadistage oma veebisaidil konversioonide jälgimine ja veenduge, et Google'i märgend töötaks nõuetekohaselt. Optimeerige väiksemate konversioonisündmuste (nt ostukorvi lisamise või saidikülastuse) jaoks ja valige oma kampaaniale sobiv konversioonide loendamise viis. See annab meie süsteemidele väärtuslikke signaale ja võimaldab teil soovitud tulemused saavutada kiiremini.

Eelarve nõuded

Teie eelarve seaded mõjutavad seda, kui kiiresti saame teie kampaaniat konversioonide jaoks optimeerida. Siht-CPA-pakkumist kasutavate kampaaniate korral on soovitatav määrata eelarveks vähemalt 15-kordne siht-CPA.

Konversioonide maksimeerimise pakkumisel põhinevate kampaaniate puhul kasutage Google Adsi uut tCPA skaleerimise simulaatorit pakkumiste protsendipõhiste sammude kohandamiseks ja liiklusprognooside hankimiseks.


Edasised toimingud

Vaadake nõudluse tekitamise kampaania varade kvaliteedi ja eeskirjade nõudeid

Tutvuge nõudluse tekitamise kampaania varade eeskirjade nõuetega uue nõudluse tekitamise kampaania kavandamisel

Vaadake oma olemasolevate piltide ja videote reklaami tugevust

Veenduge, et kasutaksite oma uute nõudluse tekitamise kampaaniate jaoks parimaid reklaamifaile, tuginedes reklaami tugevuse tööriistale.

Vaadake olemasolevate piltide ja videote varade aruandlust

Vaadake teavet varade aruandluse kohta olemasolevate reklaamifailide puhul, enne kui loote oma nõudluse tekitamise kampaaniad.

Tutvuge nõudluse tekitamise kampaaniate tehniliste andmete ja heade tavadega

Vaadake, kuidas luua varade tehniliste andmete alusel ja varade heade tavade kohaselt suurima potentsiaaliga reklaame..

Nõudluse tekitamise kampaaniate dünaamiliste tootereklaamide teave

Vaadake, kuidas kasutada nõudluse tekitamise kampaaniates Google Merchant Centeri tootevooge.

Nõudluse tekitamise kampaania loomine

Vaadake teavet nõudluse tekitamise kampaania loomise, sealhulgas varade tehniliste andmete ja haldamise kohta.

Sarnaste segmentide kasutamine vaatajaskonna katvuse suurendamiseks

Jõudke sarnaste segmentide abil inimesteni, kellel on sarnasusi teie olemasolevate klientidega.

Nõudluse tekitamise kampaaniate mõõdikute ja aruandluse teave

Vaadake teavet nõudluse tekitamise kampaaniate mõõdikute ja aruandluse kohta.

Nõudluse tekitamise kampaaniate A-/B-katsete teave

Looge nõudluse tekitamise kampaaniate jaoks A-/B-katseid.

Kas see oli ab?

Kuidas saame seda täiustada?
Otsing
Kustuta otsing
Sule otsing
Google'i rakendused
Peamenüü
15946717352251185704
true
Abikeskusest otsimine
true
true
true
true
true
73067
false
false
false