Reklamy w Gmailu – informacje

Od 1 lipca 2021 r. kampanie reklam w Gmailu będą miały status „tylko do odczytu”. Oznacza to, że po tej dacie reklamodawcy nie będą mogli tworzyć nowych kampanii w Gmailu ani wprowadzać zmian w istniejących już kampaniach w Gmailu (w tym edytować istniejących reklam w Gmailu).

Jeśli chcesz nadal wyświetlać reklamy w Gmailu, zalecamy utworzenie kampanii Discovery. Reklamy Discovery umożliwiają rozszerzenie zasięgu z Gmaila na inne platformy Google, m.in. YouTube i Discover, dzięki czemu możesz docierać do 3 mld użytkowników miesięcznie. Więcej informacji o tworzeniu reklam Discovery i zarządzaniu nimi

Wyświetlanie reklam w Gmailu (i innych miejscach) dzięki kampaniom Discovery

Reklamy Discovery mają wiele funkcji, które pomagają w zarządzaniu reklamami nastawionymi na reakcję bezpośrednią podobnie jak w przypadku reklam w Gmailu. W reklamach Discovery dostępne są najpopularniejsze funkcje reklam w Gmailu:

  • Inteligentne określanie stawek: skorzystaj z ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji lub docelowego CPA, aby zoptymalizować stawki w kampanii pod kątem swoich celów marketingowych. Aby korzystać z funkcji inteligentnego określania stawek, musisz zaimplementować śledzenie konwersji.
  • Kierowanie na odbiorców: reklamy Discovery obsługują wszystkie funkcje kierowania na odbiorców w przypadku niestandardowych odbiorców, list klientów, remarketingu i podobnych odbiorców, a także odbiorców na rynku, odbiorców na podstawie szczegółowych danych demograficznych, odbiorców związanych ze zdarzeniami z życia i odbiorców o podobnych zainteresowaniach.
  • Reklama natywna: używaj reklamy karuzelowej z jednym obrazem i z wieloma obrazami, uwzględniając zarówno obrazy kwadratowe, jak i poziome, by docierać do klientów dzięki reklamom natywnym w usługach Google.
  • Zasięg: dzięki reklamom Discovery możesz docierać do nawet 3 miliardów osób w momencie, gdy szukają oni interesujących ich rzeczy i inspiracji w swoich ulubionych kanałach Google (YouTube, Gmail i Discover) – wszystko w ramach jednej kampanii.

Jak przenieść kampanie w Gmailu do kampanii Discovery

Jeśli korzystasz z kierowania na odbiorców i inteligentnego określania stawek, możesz łatwo odtworzyć kampanię reklam w Gmailu w kampanii reklamowej Discovery.

Aby migracja przebiegła pomyślnie, zalecamy wykonanie następujących czynności:

  1. Budżet: budżet kampanii reklamowej Discovery powinien być większy niż budżet kampanii reklamowej w Gmailu. Zalecamy więc przeznaczenie na kampanię reklamową Discovery budżetu dwukrotnie wyższego niż w przypadku kampanii reklamowej w Gmailu, by uwzględnić zasięg przyrostowy osiągany dzięki reklamom Discovery.
  2. Stawka: na początek zastosuj w kampanii reklamowej Discovery określanie docelowych stawek CPA. Wybierz odpowiedni docelowy CPA kampanii, korzystając z sugerowanej stawki w trakcie tworzenia kampanii, lub wykorzystaj średni CPA z ostatnich 30 dni z kampanii reklamowej w Gmailu i zwiększ go o 20%. Możesz zmniejszyć docelowy CPA, gdy Twoje reklamy Discovery zwiększą skuteczność dzięki systemom uczącym się.
  3. Kierowanie: w przypadku reklam Discovery wybierz odbiorców, którzy dokładnie odzwierciedlają tych z kierowania z reklam w Gmailu. Jeśli Twoje kampanie reklamowe w Gmailu miały ustawione kierowanie na słowa kluczowe, utwórz niestandardową listę odbiorców w kampanii Discovery na podstawie słów kluczowych, które w kampaniach reklamowych w Gmailu generowały najwięcej konwersji.

Kampanie Discovery pomagają dotrzeć do 3 miliardów użytkowników poprzez najpopularniejsze kanały w YouTube, karty Discover i Gmaila. Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami zawartymi w tym przewodniku, by zwiększyć skuteczność swoich kampanii Discovery.

Reklamy w Gmailu są interaktywne i wyświetlają się w skrzynce odbiorczej na kartach „Oferty” i „Społeczności”. Niektóre z tych reklam są rozwijane. Po kliknięciu jednej z tych reklam może się ona rozwinąć, jak e-mail. Rozwinięta reklama może zawierać grafikę, wideo lub osadzone formularze. Dzięki reklamom w Gmailu możesz wyświetlać potencjalnym klientom reklamy o bardziej spersonalizowanym formacie. W tym artykule znajdziesz ogólny opis reklam w Gmailu. Zapoznaj się także z artykułem instruktażowym o tworzeniu reklam w Gmailu.

Jak to działa

Na początku reklamy w Gmailu są zwinięte. Po kliknięciu reklamy otwiera się strona docelowa reklamodawcy lub reklama rozwija się do rozmiaru e-maila. Rozwinięta reklama może spełniać różne cele reklamowe. W zależności od układu rozwiniętej reklamy użytkownicy mogą wchodzić z nią w interakcje na różne sposoby.

Reklamy w Gmailu obejmują dwa typy formatów:

  • Reklamy jednej firmy: tego typu reklamy wyświetlają tylko jedną firmę naraz. Mogą wykorzystywać różne zasoby, w zależności od kampanii, w tym nagłówki, teksty, obrazy, filmy, osadzone formularze, informacje o produkcie, ceny, oceny, opcje „kliknij, aby połączyć”, linki do aplikacji z Marketplace itp.
  • Reklamy wielu sprzedawców: reklamy te obejmują wielu sprzedawców i promują różne produkty prezentowane w tekście reklamy. Każda oferta zawiera zdjęcie, cenę i dostępne oceny, a także inne informacje, które kupujący mogą uznać za istotne, w tym warunki oferty. Gdy użytkownik kliknie Twoją ofertę w treści reklamy, zostanie przekierowany na stronę produktu w Twojej witrynie.

Jak odczytywać raporty i informacje o opłatach

  • Kampanie Discovery: kolumna „Zaangażowanie” zawiera informacje o pierwszym kliknięciu reklamy przez użytkownika, który chce wyświetlić rozwiniętą reklamę. W kolumnie „Kliknięcia” znajdziesz informacje o kliknięciach, które skierowały użytkowników do Twojej witryny z rozwiniętej reklamy. Płacisz tylko za pierwsze kliknięcie zwiniętej reklamy(zaangażowanie), które otwiera pełną reklamę.
  • Wszystkie inne typy kampanii, które wyświetlają reklamy w Gmailu:
    • Reklamy jednej firmy: kolumna „Kliknięcia” zawiera informacje o pierwszym kliknięciu reklamy przez użytkownika. Płacisz tylko za kliknięcia zwiniętej reklamy, które otwierają pełną reklamę.
    • Reklamy wielu sprzedawców: kolumna „Kliknięcia” zawiera informacje o kliknięciach użytkowników, które odsyłają ich na strony produktów w Twojej witrynie. Opłaty naliczamy tylko za kliknięcie przez użytkownika treści reklamy prowadzące do Twojej witryny. Nie płacisz za kliknięcia zwiniętej reklamy, które otwierają pełną reklamę.

Uwaga: w kampaniach w Gmailu możesz wyświetlać reklamy remarketingu dynamicznego dla hoteli i agencji wynajmu. Podczas tworzenia lub edytowania kampanii w Gmailu możesz dodać plik danych. W tym celu w sekcji „Budżet” kliknij Dodatkowe ustawienia i w sekcji „Reklamy dynamiczne” zaznacz pole wyboru „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.

Dostosowanie do poczty e-mail

Po rozwinięciu reklamy można ją zapisać, klikając ikonę gwiazdki lub niebieski przycisk Zapisz u dołu wiadomości. Można ją także przesłać do innego użytkownika jako e-mail.

Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Google Ads optymalizuje reklamy, aby wyglądały jak najlepiej na każdym urządzeniu, np. na komputerze, na urządzeniu mobilnym, a także w aplikacji Gmail. Układ reklamy automatycznie dostosowuje się do urządzenia mobilnego. Aby zapewnić jeszcze lepszy efekt, dostępne są dedykowane opcje mobilne, takie jak „kliknij, aby połączyć” czy reklamy aplikacji.

Podglądy Google Ads odzwierciedlają to, co widzi większość użytkowników. Ze względu na różnice między wersjami Gmaila na urządzenia z Androidem i iOS, różnice między przeglądarkami w przypadku korzystania z Gmaila na komputery oraz fakt, że użytkownicy nie zawsze używają najnowszego klienta Gmail na komórki, nie wszyscy użytkownicy zobaczą to samo odwzorowanie reklamy.

Jak działa kierowanie

Możesz używać większości metod kierowania w sieci reklamowej, które już znasz, takich jak odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, odbiorcy na rynku i dane demograficzne.

Oto jak możesz docierać z reklamami do konkretnych odbiorców:

  • Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: wybierz jedną z kategorii odbiorców z tej opcji, by dotrzeć do potencjalnych klientów i zaprezentować im swoją firmę. Na przykład reklamodawca z branży odzieży sportowej może wybrać odpowiednie tematy, takie jak „Fitness” czy „Sprzęt sportowy”, lub docierać do odbiorców o podobnych zainteresowaniach z kategorii „Amator zdrowia i fitnessu” czy „Miłośnicy biegania”.
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach: możesz docierać do docelowych odbiorców w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo, stosując słowa kluczowe, adresy URL, aplikacje lub treści w YouTube, aby identyfikować klientów, którzy aktywnie szukają powiązanych produktów lub usług.
  • Automatyczne kierowanie: automatyczne kierowanie pomaga zoptymalizować kierowanie w Gmailu, dzięki czemu możesz docierać do dodatkowych odbiorców przy mniej więcej takim samym koszcie na osobę.
  • Kierowanie na listę klientów: pozwala wyświetlać reklamy klientom na podstawie informacji o nich, które udostępniasz Google. Więcej informacji o kierowaniu na listę klientów
  • Dane demograficzne: umożliwia docieranie w sieci reklamowej Google do użytkowników należących do określonych kategorii demograficznych, np. użytkowników tej samej płci, w tym samym przedziale wiekowym lub o takim samym dochodzie gospodarstwa domowego.
  • Odbiorcy na rynku: wybierz spośród tych odbiorców, aby znaleźć klientów obecnych na rynku, czyli tych, którzy ​​aktywnie szukają informacji o produktach i rozważają zakup usługi lub produktu podobnych do tych, które oferujesz.
  • Zdarzenia z życia: docieraj do klientów w kluczowych momentach w ich życiu, takich jak przeprowadzka, ślub czy ukończenie studiów.
  • Remarketing: możesz docierać do osób, które miały już styczność z produktami i usługami Twojej firmy. Chodzi np. o użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową, korzystali z Twojej aplikacji mobilnej lub oglądali Twoje filmy, lub do użytkowników z Twojej własnej listy remarketingowej. Aby Twoje reklamy się wyświetlały, listy remarketingowe kierowane na reklamy w Gmailu muszą zawierać co najmniej 100 użytkowników, którzy byli aktywni w ciągu ostatnich 30 dni.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem