Reklamy w Gmailu – informacje

Reklamy w Gmailu są interaktywne i wyświetlają się w skrzynce odbiorczej na kartach „Oferty” i „Społeczności”. Niektóre z tych reklam są rozwijane. Po kliknięciu jednej z tych reklam może się ona rozwinąć, jak e-mail. Rozwinięta reklama może zawierać grafikę, wideo lub osadzone formularze. Dzięki reklamom w Gmailu możesz wyświetlać potencjalnym klientom reklamy o bardziej spersonalizowanym formacie.

W tym artykule znajdziesz ogólny opis reklam w Gmailu. Zapoznaj się także z artykułem instruktażowym o tworzeniu reklam w Gmailu.

Jak to działa

Na początku reklamy w Gmailu są zwinięte. Po kliknięciu otwiera się strona docelowa reklamodawcy lub reklama rozwija się do rozmiaru e-maila. Rozwinięta reklama może spełniać różne cele reklamowe i zawierać np. osadzone formularze i wideo.

W zależności od układu rozwiniętej reklamy użytkownicy mogą wchodzić z nią w interakcje na różne sposoby. Mogą odtworzyć wideo, wypełnić formularz, kliknąć reklamę, by przejść do witryny, albo (na urządzeniu mobilnym) kliknąć ją, by zadzwonić lub przejść do sklepu z aplikacjami.

Interpretowanie raportów
  • Samodzielne kampanie w Gmailu: kolumna kliknięć zawiera informacje o pierwszym kliknięciu reklamy przez użytkownika. Płacisz tylko za pierwsze kliknięcie reklamy. Kliknięcia kierujące użytkowników do Twojej witryny są widoczne w kolumnie „Kliknięcia w Gmailu prowadzące do witryny”.
  • Wszystkie inne typy kampanii, które wyświetlają reklamy w Gmailu: kolumna kliknięć zawiera informacje o pierwszym kliknięciu reklamy przez użytkownika. Płacisz tylko za pierwsze kliknięcie reklamy.

Uwaga: w kampaniach w Gmailu możesz wyświetlać reklamy remarketingu dynamicznego dla hoteli i agencji wynajmu. Podczas tworzenia lub edytowania kampanii w Gmailu możesz dodać plik danych. W tym celu w sekcji „Budżet” kliknij Dodatkowe ustawienia i w sekcji „Reklamy dynamiczne” zaznacz pole wyboru „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.

Dostosowanie do poczty e-mail

Po rozwinięciu reklamy można ją zapisać, klikając ikonę gwiazdki lub niebieski przycisk Zapisz u dołu wiadomości. Można ją także przesłać do innego użytkownika jako e-mail.

Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Google Ads optymalizuje reklamy, aby wyglądały jak najlepiej na każdym urządzeniu, np. na komputerze, na urządzeniu mobilnym, a także w aplikacji Gmail. Układ reklamy automatycznie dostosowuje się do urządzenia mobilnego. Aby zapewnić jeszcze lepszy efekt, dostępne są dedykowane opcje mobilne, takie jak „kliknij, aby połączyć” czy reklamy aplikacji.

Podglądy Google Ads odzwierciedlają to, co widzi większość użytkowników. Ze względu na różnice między wersjami Gmaila na urządzenia z Androidem i iOS, różnice między przeglądarkami w przypadku korzystania z Gmaila na komputery oraz fakt, że użytkownicy nie zawsze używają najnowszego klienta Gmail na komórki, nie wszyscy użytkownicy zobaczą to samo odwzorowanie reklamy.

Jak działa kierowanie

Możesz używać większości metod kierowania w sieci reklamowej, które już znasz, takich jak odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, odbiorcy na rynku i dane demograficzne.

Oto jak możesz docierać z reklamami do konkretnych odbiorców:

  • Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: wybierz jedną z kategorii odbiorców z tej opcji, by dotrzeć do potencjalnych klientów i zaprezentować im swoją firmę. Na przykład reklamodawca z branży odzieży sportowej może wybrać odpowiednie tematy, takie jak „Fitness” czy „Sprzęt sportowy”, lub docierać do odbiorców o podobnych zainteresowaniach z kategorii „Amator zdrowia i fitnessu” czy „Miłośnicy biegania”.
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach: możesz docierać do docelowych odbiorców w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo, stosując słowa kluczowe, adresy URL, aplikacje lub treści w YouTube, aby identyfikować klientów, którzy aktywnie szukają powiązanych produktów lub usług.
  • Automatyczne kierowanie: automatyczne kierowanie pomaga zoptymalizować kierowanie w Gmailu, dzięki czemu możesz docierać do dodatkowych odbiorców przy mniej więcej takim samym koszcie na osobę.
  • Kierowanie na listę klientów: pozwala wyświetlać reklamy klientom na podstawie informacji o nich, które udostępniasz Google. Dowiedz się więcej o kierowaniu na listę klientów.
  • Dane demograficzne: umożliwia docieranie w sieci reklamowej Google do użytkowników należących do określonych kategorii demograficznych, np. użytkowników tej samej płci, w tym samym przedziale wiekowym lub o takim samym dochodzie gospodarstwa domowego.
  • Odbiorcy na rynku: wybierz spośród tych odbiorców, aby znaleźć klientów obecnych na rynku, czyli tych, którzy ​​aktywnie szukają informacji o produktach i rozważają zakup usługi lub produktu podobnych do tych, które oferujesz.
  • Zdarzenia z życia: docieraj do klientów w kluczowych momentach w ich życiu, takich jak przeprowadzka, ślub czy ukończenie studiów.
  • Remarketing: możesz docierać do osób, które miały już styczność z produktami i usługami Twojej firmy. Chodzi np. o użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową, korzystali z Twojej aplikacji mobilnej lub oglądali Twoje filmy, lub do użytkowników z Twojej własnej listy remarketingowej. Aby Twoje reklamy się wyświetlały, listy remarketingowe kierowane na reklamy w Gmailu muszą zawierać co najmniej 100 użytkowników, którzy byli aktywni w ciągu ostatnich 30 dni.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem