Apie „Gmail“ skelbimus

Nuo 2021 m. liepos 1 d. „Gmail“ reklamavimo kampanijos bus tik skaitomos. Tai reiškia, kad po šios dienos reklamuotojai negalės kurti naujų ar keisti esamų „Gmail“ kampanijų, įskaitant esamų „Gmail“ skelbimų pakeitimus.

Jei norite ir toliau teikti skelbimus sistemoje „Gmail“, rekomenduojame sukurti „Discovery“ kampaniją. Naudodami „Discovery“ skelbimus galite išplėsti pasiekiamumą iš „Gmail“ į kitas „Google“ priklausančias platformas, įskaitant „YouTube“ ir „Discover“, ir taip pasiekti 3 mlrd. žmonių kas mėnesį. Sužinokite daugiau apie „Discovery“ skelbimų kūrimą ir tvarkymą

Skelbimų rodymas „Gmail“ (ir kitose vietose) naudojant „Discovery“ kampanijas

„Discovery“ skelbimuose teikiama daug funkcijų, kurias naudodami tiesioginio atsako skelbimus galite tvarkyti panašiai kaip „Gmail“ skelbimus. Iš tiesų „Discovery“ skelbimuose siūlomos populiariausios „Gmail“ skelbimų funkcijos.

  • Išmanusis kainų siūlymas: optimizuokite kampanijos kainos pasiūlymus pagal medijos rinkodaros tikslus naudodami maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymą arba tikslinį MUĮ. Norėdami pasinaudoti išmaniojo kainų siūlymo sprendimais, būtinai įdiekite konversijų stebėjimą.
  • Taikymas pagal tikslinę auditoriją: „Discovery“ skelbimai palaiko visas taikymo pagal tinkintas auditorijas, klientų atitiktį, pakartotinę rinkodarą, panašias auditorijos, potencialių klientų auditoriją, išsamius demografinius rodiklius, gyvenimo įvykius ir bendrų interesų auditorijas parinktis.
  • Savųjų skelbimų funkcijos: naudodami vieno ir kelių vaizdų karuselės parinktis su kvadratiniais ir gulsčiais vaizdais pasiekite klientus savųjų skelbimų aplinkoje „Google“ nuosavybėse.
  • Pasiekiamumas: naudodami „Discovery“ skelbimus, padidinkite pasiekiamumą iki 3 mlrd. žmonių, kai jie naršo apie savo pomėgius ir ieško įkvėpimo mėgstamiausiuose „Google“ sklaidos kanaluose („YouTube“, „Gmail“ ir „Discover“) – visa tai vienoje kampanijoje.

Kaip perkelti „Gmail“ kampanijas į „Discovery“ kampanijas

Jei naudojate taikymą pagal tikslinę auditoriją ir išmanųjį kainų siūlymą, galite lengvai atkurti „Gmail“ skelbimų kampaniją „Discovery“ skelbimų kampanijoje.

Kad užtikrintumėte sėkmingą perkėlimą, rekomenduojame atlikti toliau nurodytus veiksmus.

  1. Biudžetas: „Discovery“ skelbimų kampanijų biudžetas turi būti didesnis nei „Gmail“ skelbimų kampanijos biudžetas. Rekomenduojame „Discovery“ skelbimų kampanijai skirti du kartus didesnį biudžetą nei „Gmail“ skelbimų kampanijai, kad būtų užtikrinamas papildomas pasiekiamumas naudojant „Discovery“ skelbimus.
  2. Kainos pasiūlymas: pradėkite „Discovery“ skelbimų kampaniją naudodami tikslinio MUK (TMUK) siūlymą. Kurdami kampaniją pasirinkite atitinkamą kampanijos tikslinį MUK pasinaudoję siūlomu kainos pasiūlymu arba „Gmail“ skelbimų vidutiniu MUK per pastarąsias 30 dienų padidinę jį 20 proc. Naudojant mašininį mokymąsi su laiku „Discovery“ skelbimų našumas gerėja, tad ilgainiui TMUK galėsite sumažinti.
  3. Taikymas: „Discovery“ skelbimuose pasirinkite auditorijas, kurios aiškiai atspindi „Gmail“ skelbimų taikymą pagal tikslinę auditoriją. Jei taikote pagal raktinius žodžius „Gmail“ skelbimuose, sukurkite tinkintą auditoriją, skirtą „Discovery“ kampanijai, atsižvelgdami į „Gmail“ skelbimų kampanijoje daugiausiai konversijų sulaukiančius raktinius žodžius.

Naudodami „Discovery“ skelbimus galite pasiekti iki 3 mlrd. žmonių itin populiariuose „YouTube“, „Discover“ ir „Gmail“ sklaidos kanaluose. Norėdami užtikrinti didesnį „Discovery“ kampanijų našumą, vadovaukitės šiuo geriausios praktikos pavyzdžių vadovu.

„Gmail“ skelbimai – tai interaktyvūs skelbimai, rodomi gautųjų aplanko skirtukuose „Reklamos“ ir „Socialiniai tinklai“. Kai kurie iš šių skelbimų yra išplečiamieji. Spustelėjus vieną iš šių skelbimų, jis gali būti išskleistas visai kaip el. laiškas. Išskleistame skelbime gali būti vaizdų, vaizdo įrašas arba įterptų formų. Naudojant išskleistus skelbimus lengviau susisiekti su potencialiais klientais asmeniškesniu formatu. Šiame straipsnyje apžvelgiami „Gmail“ skelbimai. Straipsnį su instrukcijomis rasite perėję į „Gmail“ skelbimų kūrimas“.

Kaip tai veikia

Pirmiausia „Gmail“ skelbimas rodomas sutraukta forma. Naudotojui spustelėjus skelbimą, gali būti atvertas reklamuotojo nukreipimo puslapis arba skelbimas gali būti išskleistas, kad būtų el. laiško, kurį naudojant galima įgyvendinti įvairius reklamavimo tikslus, dydžio. Atsižvelgiant į skelbimo išdėstymą, su išskleistu skelbimu žmonės gali sąveikauti įvairiai.

„Gmail“ skelbimai gali būti dviejų toliau nurodytų formatų tipų.

  • Vienos įmonės skelbimai: šiuose skelbimuose vienu metu rodoma tik viena įmonė. Juose gali būti naudojami įvairūs ištekliai, kurie priklauso nuo kampanijos, įskaitant antraštes, aprašus, vaizdus, vaizdo įrašus, įterptas formas, produktų informaciją, kainas, įvertinimus, skambinimo spustelėjus parinktis, nuorodas į prekyvietės programą ir kt.
  • Kelių mažmenininkų skelbimai: šiuose skelbimuose pateikiama įvairių produktų pasiūlymų (rodomų skelbimo tekste), kuriuos reklamuoja keli mažmenininkai. Kiekvienas pasiūlymas apima produkto vaizdą, kainą ir esamus įvertinimus, taip pat kitą informaciją, kuri pirkėjams gali atrodyti aktuali, įskaitant pasiūlymų sąlygas. Kai žmogus spustelėja skelbimo tekste pateiktą pasiūlymą, jis nukreipiamas į produkto puslapį svetainėje.

Ataskaitų ir mokesčių paaiškinimas

  • „Discovery“ kampanijos: įtraukimo stulpelyje pateikiamas naudotojo paspaudimas, kuriuo pirmą kartą atidaromas skelbimas norint pamatyti jį išskleistą. Stulpelyje „Paspaudimai“ nurodomi paspaudimai, nukreipiantys naudotojus iš išskleisto skelbimo į svetainę. Esate apmokestinami tik už pradinę sąveiką su skelbimu (įtraukimą) – kortelės nuorodos sutrauktame rodinyje spustelėjimą, taip atidarant visą skelbimą.
  • Visų kitų tipų kampanijos, kuriose rodomi „Gmail“ skelbimai.
    • Vienos įmonės skelbimai: stulpelyje „Paspaudimai“ rodomas pirmas skelbimo paspaudimas kurį atlieka naudotojas. Esate apmokestinami tik už kortelės nuorodos sutrauktame rodinyje paspaudimus, kuriais atidaromas visas skelbimas.
    • Kelių mažmenininkų skelbimai: stulpelyje „Paspaudimai“ pateikiami naudotojų paspaudimai, kuriais naudotojai nukreipiami į produktų puslapius svetainėje. Esate apmokestinami tik už naudotojo paspaudimą skelbimo tekste, kuriuo jis nukreipiamas į svetainę. Už kortelės nuorodos sutrauktame rodinyje paspaudimus, kuriais atidaromas visas skelbimas, nebūsite apmokestinti.

Pastaba: „Gmail“ kampanijose galite rodyti viešbučių ir nuomos verslo tipų dinaminius pakartotinės rinkodaros skelbimus. Kurdami ar redaguodami „Gmail“ kampaniją galite pridėti duomenų srautą spustelėdami Papildomi nustatymai (skiltyje „Biudžetas“) ir pasirinkdami žymimąjį laukelį „Naudoti duomenų srautą suasmenintiems skelbimams“, esantį skiltyje „Dinaminiai skelbimai“.

Paruošta siųsti el. paštu

Daugelis žmonių išskleistą skelbimą gali išsaugoti, spustelėję žvaigždutės piktogramą arba pranešimo apačioje esantį mėlyną mygtuką Išsaugoti. Daugelis žmonių taip pat gali išskleistus skelbimus persiųsti kaip el. laiškus.

Pritaikyta mobiliesiems

„Google Ads“ optimizuoja skelbimus, kad užtikrintų jų puikią išvaizdą, kad ir kur būtų rodomi: kompiuteryje, mobiliajame įrenginyje ar „Gmail“ programoje. Skelbimo išdėstymas automatiškai optimizuojamas atsižvelgiant į funkcijas mobiliesiems. Jei norite dar labiau padidinti poveikį, galite rinktis iš specialių parinkčių mobiliesiems, pavyzdžiui, skambinimo spustelėjus ir programos reklamos.

„Google Ads“ peržiūros atspindi tai, ką mato dauguma naudotojų. Dėl „Gmail“ skirtumų „Android“ ir „iOS“ sistemose, staliniams kompiuteriams skirtos „Gmail“ skirtumų skirtingose naršyklėse ir naudotojų, kurie ne visada naudoja naujausią „Gmail“ programą mobiliesiems, ne visiems naudotojams skelbimas bus rodomas vienodai.

Kaip veikia taikymas

Galite naudoti daugelį Vaizdinės reklamos tinklo taikymo parinkčių, kurias jau pažįstate, pvz., bendrų interesų, potencialių klientų auditorijas ir demografinius rodiklius.

Nurodomi skirtingi būdai, kaip galite pasiekti konkrečias auditorijas rodydami skelbimus.

  • Bendrų interesų auditorijos: pasirinkite iš šių auditorijų, kad pasiektumėte potencialius klientus ir informuotumėte juos apie savo verslą. Pvz., sportinės aprangos reklamuotojas gali pasirinkti atitinkamas temas (tokias kaip „Kūno rengyba“ ir „Sporto prekės“) arba žmones pasiekti naudodamas bendrų interesų auditorijas „Sveikos gyvensenos ir kūno rengybos entuziastai“ arba „Bėgimo entuziastai“.
  • Tinkintos tikslinės auditorijos: pasiekite tikslinę auditoriją Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašų kampanijose taikydami raktinius žodžius, URL, programas ar „YouTube“ turinį, kad nustatytumėte klientus, aktyviai ieškančius susijusio produkto ar įrenginio.
  • Automatinis taikymas: automatinis taikymas padeda optimizuoti taikymą sistemoje „Gmail“, suteikdamas galimybę už beveik tą patį mokestį automatiškai pasiekti žmones, kurių taikydami kitaip nepasiektumėte.
  • Klientų atitiktis: ją naudodami galite rodyti skelbimus klientams, atsižvelgdami į duomenis apie klientus, kuriuos bendrinate su „Google“. Sužinokite daugiau apie Klientų atitiktį
  • Demografiniai rodikliai: juos naudodami Vaizdinės reklamos tinkle galite pasiekti žmones, susijusius su tam tikra demografine kategorija, pvz., lytimi, amžiaus grupe arba namų ūkio pajamomis.
  • Potencialių klientų auditorijos: rinkitės iš šių auditorijų, norėdami rasti aktyvius klientus, kurie tyrinėja produktus ir aktyviai svarsto galimybę pirkti panašius į jūsų produktus ar paslaugas.
  • Gyvenimo įvykiai: pasiekite klientus pagrindiniais jų gyvenimo momentais, pvz., kai jie keliasi į kitą būstą, tuokiasi arba švenčia aukštojo mokslo diplomo gavimą.
  • Pakartotinė rinkodara: galite pasiekti ir žmones, kurie jau susidomėjo įmonės produktais ir paslaugomis, įskaitant buvusius svetainės lankytojus, programos mobiliesiems naudotojus, vaizdo įrašų žiūrovus ar jūsų sąrašuose esančius asmenis. Pakartotinės rinkodaros sąrašuose, kurie taikomi pagal „Gmail“ skelbimus, turi būti mažiausiai 100 aktyvių lankytojų arba naudotojų per pastarąsias 30 dienų, kad skelbimai būtų rodomi.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta