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Les campagnes de génération de la demande capturent l'engagement et l'action sur YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Ainsi, elles sont idéales pour les annonceurs de réseaux sociaux qui veulent diffuser des annonces multiformats visuellement attrayantes sur les surfaces les plus efficaces de Google auxquelles tous les annonceurs ont accès.
YouTube est 2 fois plus susceptible que tous les autres services vidéo et plates-formes de réseaux sociaux d'être utilisé pour rechercher des produits et des marques, et les visiteurs ont évalué les publicités YouTube comme étant significativement plus dignes de confiance, crédibles et honnêtes (16 %) que les publicités d'autres plates-formes de vidéos et de réseaux sociaux*.
* Source 1. Étude "Ipsos Consumer Continuous" commandée par Google, AR, AU, BE, BR, CA, CL, CN, CO, DE, DK, ES, FI, FR, IN, IT, JP, KR, MX, NL, NO, PE, SE, U-K, US, ZA, ~n= 500 à 1 000 consommateurs en ligne âgés de 18 ans et plus par marché. Du 8 au 11 septembre 2022.
Autres faits intéressants :
- Vous pouvez toucher jusqu'à trois milliards d'utilisateurs actifs par mois lorsqu'ils parcourent leurs flux Google, y compris dans Gmail, Discover et YouTube (YouTube Shorts atteint aujourd'hui une moyenne de plus de 50 milliards de vues quotidiennes).
- Un consommateur sur trois déclare avoir déjà acheté sur les flux Google quelque chose qu'il ne cherchait pas à l'origine.
- 63 % des consommateurs découvrent de nouveaux produits ou de nouvelles marques sur les flux Google, et 91 % d'entre eux agissent immédiatement.
Avantages
- Renforcez l'impact de vos annonces : diffusez des annonces sur YouTube et les surfaces visuelles les plus immersives de Google (YouTube, Discover et Gmail) pour inciter les clients potentiels à acheter. Les campagnes de génération de la demande vous permettent de toucher jusqu'à trois milliards d'utilisateurs actifs par mois. De plus, l'IA de Google crée la combinaison idéale de visuels, de messages et d'emplacements personnalisés à fort impact pour inciter plus de consommateurs à appuyer sur le bouton "Payer maintenant". Vous pouvez même découvrir facilement un aperçu de vos créations vidéo et illustrées les plus performantes sur Google et YouTube pour vous assurer qu'elles racontent la bonne histoire.
- Expériences publicitaires personnalisées : utilisez des créations axées sur l'audience qui permettent de générer de la demande. En quelques clics et avec l'aide de l'IA de Google, vous pouvez diffuser vos créations visuelles les plus immersives auprès des clients potentiels les plus intéressants. Les segments similaires vous aident à toucher de nouvelles audiences qualifiées en dehors de votre clientèle existante. Cela inclut les utilisateurs qui ont déjà effectué un achat, visité votre site ou regardé des vidéos sur votre chaîne YouTube. Vous pouvez profiter d'insights sur l'audience pour cibler les bons utilisateurs grâce à des listes de clients en fonction de vos objectifs publicitaires. De plus, les tests A/B vous aideront à affiner votre approche créative pour améliorer régulièrement vos performances.
- Enchères et mesures optimisées par l'IA : boostez votre entonnoir marketing et mesurez l'impact. Optimisez vos campagnes à chaque étape de l'entonnoir grâce à la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" pour atteindre vos objectifs de considération (par exemple, générer des visites sur votre site). Utilisez des outils de mesure comme le brand lift et le search lift pour déterminer si vous rentabilisez votre budget publicitaire. Grâce aux insights de ces outils et à l'IA de Google, vos campagnes de génération de la demande sont optimisées pour attirer des visiteurs sur votre site et inciter les utilisateurs à fort potentiel à effectuer une conversion. Vous pouvez aussi définir des enchères d'après des métriques efficaces, tout en utilisant l'attribution basée sur les données, ce qui vous permet d'analyser l'efficacité complète de votre campagne dans l'écosystème de Google.
Savoir quand utiliser les campagnes de génération de la demande
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Réseau de Recherche |
Performance Max |
Génération de la demande |
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Utiliser pour : |
Maximiser les performances sur la recherche Google | Maximiser les performances sur tous les canaux et surfaces Google | Générer de la demande et obtenir des résultats commerciaux sur les surfaces les plus visuelles et les plus divertissantes de Google |
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Enchères |
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Audience |
Les audiences sur le Réseau de Recherche permettent aux annonceurs de combiner leurs données first party avec les signaux Google pour atteindre divers objectifs marketing. |
Guider l'IA avec des objectifs NCA, des règles de valeur et des signaux d'audience. (Aucun ciblage précis) |
Activer la personnalisation de l'audience en ciblant des segments d'audience uniques (comme les segments similaires). |
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Canaux |
Atteindre les clients sur Réseau de Recherche + Partenaires du Réseau de Recherche (AFS). |
Améliorer les performances sur tous les canaux et l'inventaire Google. (Réseau de Recherche, YouTube, y compris Shorts, Discover, Gmail, Display) |
Créer des campagnes spécifiques pour les surfaces publicitaires les plus visuelles et les plus divertissantes de Google et YouTube. (YouTube Shorts, YouTube In-Feed, Discover, Gmail) |
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Assets de création |
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Découvrez comment créer un groupe d'assets. |
En savoir plus sur les spécifications et bonnes pratiques concernant les campagnes de génération de la demande |
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Mesures et rapports |
Rapports au niveau des mots-clés/annonces avec insights et recommandations pour améliorer vos performances. |
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Facteurs de différenciation des autres produits |
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Avant de commencer
Composants
Rassemblez les composants de création, par exemple les titres, les descriptions, les images et les logos. Pour améliorer vos performances, sélectionnez vos meilleurs composants image et assets vidéo (par exemple, des images inspirantes, associées à votre marque, avec un texte concis et une luminosité efficace). Vous pouvez également réutiliser les composants et les messages les plus performants issus de campagnes existantes sur d'autres plates-formes telles que les e-mails ou les réseaux sociaux.
Suivi des conversions
Configurez le suivi des conversions sur votre site Web et assurez-vous que la balise Google fonctionne correctement. Optimisez des événements de conversion simples (par exemple, "ajout au panier" ou "visite du site") dans votre campagne, puis sélectionnez une option de comptabilisation des conversions adaptée. Vous envoyez ainsi de précieux signaux à nos systèmes et pouvez obtenir les résultats souhaités plus rapidement.
Exigences budgétaires
Vos paramètres de budget déterminent la vitesse à laquelle nous pouvons optimiser les conversions dans votre campagne. Pour les campagnes qui utilisent les enchères au CPA cible, nous vous recommandons de définir un budget au moins 15 fois supérieur à votre CPA cible.
Pour les campagnes utilisant la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", utilisez le nouveau simulateur de mise à l'échelle CPA cible dans Google Ads afin d'interagir avec les incréments d'enchères basés sur le pourcentage et obtenir des prévisions de trafic.
Étapes suivantes
Exigences de qualité des composants et règles à respecter en matière de campagne de génération de la demande
Découvrez les règles à respecter en matière de composants de génération de demande lorsque vous planifiez votre nouvelle campagne de génération de la demande.
Afficher l'efficacité de l'annonce pour vos images et vidéos existantes
Assurez-vous d'utiliser les meilleures créations pour vos nouvelles campagnes de génération de la demande en vous appuyant sur l'outil Efficacité de l'annonce.
Afficher les rapports sur les composants pour vos images et vidéos existantes
Découvrez les rapports sur les composants pour vos créations existantes avant de créer vos campagnes de génération de la demande.
Découvrez les spécifications et les bonnes pratiques en matière de composants de génération de la demande
Découvrez les annonces produit dynamiques pour les campagnes de génération de la demande
Créer une campagne de génération de la demande
Découvrez comment créer une campagne de génération de la demande, y compris les spécifications et la gestion des composants.
Utiliser des segments similaires pour élargir votre couverture d'audience
Touchez des personnes présentant des similitudes avec vos clients existants grâce aux segments similaires.
À propos des rapports et des métriques sur la génération de la demande
Découvrez les métriques et les rapports pour les campagnes de génération de la demande.
À propos des tests A/B de génération de la demande
Créez des tests A/B pour les campagnes de génération de la demande.
